game360.com.vn - Đứng trước sự cạnh tranh trên chiến trường game online giữa các nhà phát hành, game nào cũng tìm lối đi riêng cho mình. Vì lấy những hiện tượng hot hiện nay đưa vào game một phần khẳng định thương hiệu vô tình làm cho các nhà phát hành cùng giao nhau một điểm – Thương hiệu được xây dựng trên 2 yếu tố sex và bạo lực. Để đi sâu về thương hiệu game của các nhà phát hành, Game360 sẽ tiếp tục chuyên đề Báo động đỏ Văn hóa Game Online với




Có một nhà phát hành game khá mát tay khi xây dựng thương hiệu game đã thẳng thắn đề cập đến những vấn đề được xem là nóng của thời đại. Điều này không chỉ là “kim chỉ nan” của một nhà phát hành cá biệt mà trên hết là sự đồng vọng chung của những người làm game online. Điều đó minh chứng thực tế rằng những vấn đề nhạy cảm lại thường được dư luận và xã hội thực sự quan tâm.

Tuy nhiên, nếu chỉ pha trộn một ít của nét gợi cảm và cảm giác mạnh thì game không chỉ thành công mà còn giữ được những giá trị tích cực của thế giới ảo. Điểm lại những game thành công trên thị trường Việt Nam hiện nay đều thuộc dòng game chiến thuật nhập vai (MMORPG), hay FPS cảm giác mạnh. Và Võ Lâm Truyền Kỳ, MU, Đột Kích,… là một trong những minh chứng cho bạo lực và gợi cảm. Còn thể loại Casual lại không mấy thành công tại Việt Nam phải chăng vì không thừa hưởng 2 yếu tố trên???



Thật quá sai lầm nếu quan niệm cạnh tranh thương hiệu game bằng hai yếu tố gợi cảm và cảm giác mạnh. Còn nhớ khi Võ Lâm 2 ra thì hình ảnh bắt mắt nhất là một mỹ nhân đại diện cho thế giới Võ Lâm hiện diện bằng vòng 1 quá khổ khoe nhiều hơn che. Điều này làm các nhà phát hành thi nhau cạnh tranh bằng những hình ảnh trên mức gợi cảm nhìn rất phản cảm. Không những vậy, để tạo cho mình một thương hiệu ấn tượng, các nhà phát hành game còn “săn lùng” những cô PG cực xinh, cực cool, thậm chí cực shock. Trong các buổi hội nghị khách hàng lớn đòi hỏi sự trang nghiêm mà một số PG diện những bộ cánh 2 mảnh nhảy múa rất “khó nhìn”.

Nếu nhà phát hành không chuyên nghiệp trong quá trình xây dựng thương hiệu bằng hình ảnh mỹ nhân gợi cảm trong game hay các PG ngoài game thì tất yếu sẽ dẫn đến phản ứng ngược. Game thủ dễ tính thì không quan tâm nhưng với những người chơi game chân chính và có cái nhìn nghiêm túc sẽ cảm thấy khó chịu đành nén tiếng thở dài vì cái cơ sự nó đã thành ra như thế. Không biết các nhà đầu tư cho game có ngấm ngầm cạnh tranh người mẫu trong game không nhưng game thủ được một phen bình luận về các ả đào đại diện cho cả một thương hiệu. Họ đem ra so sánh game nào sexy hơn, game nào trông bốc lửa hơn,… Tất cả các nhãn quan ngược sẽ làm mất đi giá trị đẹp trong game. Hẳn nhiên game sẽ bị lu mờ vì những hình ảnh phản cảm không nên có.



Điểm lại một số game lấy đại diện cho thương hiệu là hình ảnh nhân vật nữ như VLTK2, TGHM, CĐTL cạnh tranh nhau bằng những hình ảnh đại diện gợi cảm. Thậm chí các đồ họa gia cao hứng phóng bút còn đưa chỉ số của các nàng vượt quá mức tưởng tượng. Sự quá đà này vô tình làm giảm đi tính chân thực và làm lu mờ những giá trị đẹp cốt lõi của nó.

Điểm sáng cho game online tại Việt Nam là còn rụt rè trước các vấn đề nhạy cảm. Một số game online ở nước ngoài còn xây dựng cả những hình ảnh mát mẻ trong game. Phải chăng các nhà phát hành Việt Nam ngại “nhận giấy hẹn” đến Sở VHTT? Hiện nay có thể nói nếu tính game có tính gợi cảm trong game tại việt Nam chỉ có tại Chinh Đồ. Vì thế tính năng tắm suối, bikini, mỹ nữ chinh đồ,… được quảng bá và đề cập khá nhiều như một đặc trưng trong game để xây dựng thương hiệu.

Nhớ lại vào buổi lễ trao giải game tại Hội chợ triển lãm game Isgaf 2007, PG đại diện cho một nhà phát hành game có trang phục đặc thù khá mát mẻ. Chỉ là mảnh vải lông thố quấn ngang người cùng chiếc váy cực ngắn xuất hiện trong buổi lễ có tính trang trọng và nghiêm túc. Hình ảnh không đẹp mắt này đã làm một số cá nhân đại diện sở Văn Hóa phải lắc đầu nén tiếng thở dài.



Nói thế để thấy không chỉ có sex và bạo lực mới đem đến cho game sự thành công. Đơn cử như Võ Lâm Truyền Kỳ 1 với các nhân vật đại diện mang nét cổ điển vẫn thành công hơn mong đợi. Hay Audition khắc họa những nhân vật hoạt hình vẫn xây dựng cho mình thương hiệu nữ hoàng game nhảy đó sao? Thiết nghĩ nếu lấy 2 yếu tố gợi cảm và cảm giác mạnh đưa vào game như một gia vị sẽ đậm đà và đem lại hiệu ứng tích cực hơn là lấy sex và bạo lực như một trong những nguyên liệu chính xây dựng thương hiệu game online. Hơn nữa các PG cần có sự đầu tư chuyên nghiệp để trở thành hình ảnh đại diện cho game hơn là chạy theo thời trang càng ngắn càng tốt, càng hở càng hay để thu hút game thủ.

Nói vậy không thể phủ nhận hoàn toàn những giá trị tốt đẹp trong game và những cố gắng không ngừng của nhà phát hành để đưa game online mang giá trị đích thực. Để cùng lắng đọng và chia sẻ hương sắc ngọt ngào từ thế giới ảo, kỳ tới, Game360 sẽ tiếp tục chuyên đề Báo động đỏ Văn hóa Game Online với kỳ cuối: Phu thê ảo bén duyên đời thực.
Game360 Team