Luận điểm chính trong phần này là việc tạo ấn tượng ban đầu thông qua tiêu đề và phần mở đầu có tính quyết định đến việc người đọc có tiếp tục theo dõi nội dung hay không. Tác giả Joe Vitale đưa ra tới 30 cách giật tít, nhưng người review đúc kết lại thành hai yếu tố cốt lõi: yếu tố mới mẻ và đánh trúng lợi ích.
Để minh họa, người review đưa ra hàng loạt ví dụ sinh động như tiêu đề 'Đột phá trong công nghệ chế tạo xe an toàn' hay 'Sản phẩm mới lạ giúp phục hồi nhanh chóng tóc hư tổn'. Ngoài ra, người review còn dẫn chứng việc sử dụng các từ ngữ mang tính thôi miên cao như 'kỳ diệu', 'bí mật', 'tiết lộ' hoặc mở đầu bằng câu hỏi gợi mở 'Thử tưởng tượng nhé...' để dẫn dắt độc giả bước vào trạng thái tưởng tượng một khu vườn đầy hoa.
Người review lý giải rằng bản tính con người vốn rất tò mò và luôn bị thu hút bởi cái mới, đồng thời não bộ luôn vô thức tìm kiếm những điều đem lại giá trị thiết thực cho bản thân. Một tiêu đề hay phải đóng vai trò như một lời hứa hẹn hấp dẫn, một bằng chứng xác thực hoặc một mức giá không thể chối từ để kích thích sự hiếu kỳ tột độ.
Kênh thể hiện sự thích thú với kỹ thuật mượn trích dẫn danh ngôn của các nhân vật nổi tiếng ở phần mở đầu. Người review đánh giá đây là một mẹo tâm lý cực kỳ khôn ngoan, bởi những câu nói súc tích, thông thái vừa tạo sự thư thái cho tâm trí vừa gia tăng độ tin cậy của toàn bộ bài viết.
Người review gửi gắm lời khuyên đến người viết quảng cáo rằng khi áp dụng trích dẫn, cần chọn lọc câu nói ngắn gọn, gắn liền với luận điểm bài viết và xuất phát từ nhân vật quen thuộc, tránh lạm dụng những câu trích dẫn dài dòng làm loãng thông điệp chính.
