Mặc dù trong số các diễn viên chính của bộ phim, Tiêu Dao là người có độ nổi tiếng và mức độ thảo luận cao nhất tại Mỹ, cùng với hai vị nguyên lão khác của đội ngũ parkour yrf đều không tham gia các hoạt động tuyên truyền tại Mỹ trước khi phim công chiếu, nhưng công tác quảng bá trước khi phim ra mắt thực tế vẫn được làm rất tốt.

Trong các phương thức quảng cáo như tung trailer, teaser, chi phí và đầu tư của nhà sản xuất lẫn nhà phát hành bộ phim tại Mỹ cao hơn rất nhiều so với ở Trung Quốc. Ngoài các đài truyền hình và truyền thông mạng ra, trên các màn hình quảng cáo LED lớn ngoài trời tại quảng trường ở nhiều thành phố của Mỹ cũng từng xuất hiện trailer và teaser của bộ phim.

MV của hai ca khúc chèn phim do "immortals" thể hiện có chứa các động tác parkour cùng một phần cốt truyện của phim. Sau khi chiến dịch quảng bá phim bắt đầu, hai bài hát này được phát hành, và hai MV cũng được đưa lên các vị trí quảng cáo trên đủ loại phương tiện truyền thông để quảng bá phim. Cộng thêm sự lăng-xê từ phòng thu ban nhạc "Daydream" cùng công ty giải trí hợp tác phía sau, ngay trong tuần đầu phát hành, hai bài hát này đã hiên ngang góp mặt trên bảng xếp hạng Billboard và nhanh chóng leo lên những vị trí rất cao, trở thành các đĩa đơn hot trong thời gian gần đây. Sự thịnh hành của hai bài hát này, ngược lại, cũng mang lại sức ảnh hưởng vô cùng tích cực cho việc quảng bá phim.

Về mặt tuyên truyền ngôi sao, mặc dù độ nhận diện của Mộc Anh và Chu Tĩnh Di không tính là quá cao, nhưng họ đều đã đứng vững chân tại Hollywood, và ở Mỹ cũng có mức độ nổi tiếng nhất định. Quan trọng hơn, dẫu cho Tiêu Dao chưa từng đến Mỹ trước khi phim công chiếu, nhưng các mối quan hệ của cậu ở Mỹ đều đã được huy động từ trước.

Vợ chồng Keith Craig, ban nhạc "Daydream", ban nhạc "immortals" cùng nữ ca sĩ Liv Palmer thuộc phòng thu ban nhạc "Daydream" thì khỏi phải bàn, ngoài ra, một số đồng đội có mối quan hệ tốt mà Tiêu Dao quen biết trong trận đấu All-Star năm ngoái, Albert Goodman - nhân vật cấp cao của Eva, cùng hơn chục siêu mẫu áo tắm tầm cỡ thế giới cũng đều đã đăng bài quảng bá, giới thiệu cho bộ phim này trên trang mạng xã hội cá nhân của họ trước khi phim ra rạp.

Trong số những người này, không thiếu các tên tuổi lớn hàng đầu ở đủ mọi lĩnh vực như âm nhạc, thể thao, điện ảnh, thời trang tại Mỹ. Dù chỉ là lên tiếng trên trang mạng xã hội cá nhân của mình, chứ không chính thức tham gia chương trình nào để giúp phim tuyên truyền, nhưng độ phủ sóng và sức ảnh hưởng gộp lại vẫn vô cùng đáng kể.

Nói chung lại, trước khi phim công chiếu, công tác quảng bá coi như đã đạt được hiệu quả vô cùng rõ rệt.

Mà khi Tiêu Dao và những người khác đến Mỹ, hiệu ứng quảng bá và thúc đẩy của bộ phim vốn đã bắt đầu công chiếu này càng được củng cố mạnh mẽ hơn.

Bộ phim này không tổ chức lễ ra mắt tại Mỹ, thế nhưng lần xuất hiện đầu tiên của Tiêu Dao sau khi đến Mỹ lại mang sức ảnh hưởng phi thường. Tại trận đấu All-Star, Tiêu Dao với tư cách là khán giả kiêm khách mời biểu diễn gần như chiếm trọn spotlight của tất cả các ngôi sao tham gia thi đấu, trở thành nhân vật được giới truyền thông và cư dân mạng Mỹ bàn tán nhiều nhất sau trận đấu.

Dù rằng Tiêu Dao khi nhận phỏng vấn từ phóng viên bên trong nhà thi đấu All-Star hay lúc làm khách mời bình luận đều không nhắc đến tên phim, nhưng trên thảm đỏ thì cậu đã thuận theo câu hỏi của MC mà nhắc tới rồi. Tiết mục biểu diễn trong giờ nghỉ giải lao cũng chính là ca khúc trong phim. Phía phát hành phim chỉ cần bỏ ra một chút công sức, để các phóng viên truyền thông khi đưa tin về màn thể hiện của Tiêu Dao tại trận đấu All-Star tiện thể nhắc đến bộ phim do cậu đóng chính đang ra mắt này là chuyện vô cùng dễ dàng.

Sau trận đấu All-Star, Tiêu Dao chính thức bắt đầu các hoạt động quảng bá cho bộ phim. Trong màn biểu diễn parkour ngoài trời tại buổi roadshow tuyên truyền phim đầu tiên ở Mỹ, sự xuất hiện tập thể của gia đình Freddy tựa như ném một quả bom xuống giới truyền thông, thu hút ánh nhìn của vô số phóng viên và cư dân mạng. So với điều đó, những ngày sau đó, việc một vài ngôi sao tham gia đội All-Star miền Đông trận All-Star năm nay đăng bài trên mạng xã hội giúp Tiêu Dao quảng bá phim lại chẳng thể khơi gợi được mấy hứng thú từ giới truyền thông và cư dân mạng.

Dù gia đình Freddy chỉ xuất hiện vỏn vẹn một lần đó, và trong mấy buổi roadshow tiếp theo không còn thấy bóng dáng của các đại minh tinh khác nữa, nhưng các màn biểu diễn parkour của Tiêu Dao cùng những người khác trong mấy buổi roadshow tuyên truyền sau đó vẫn thu hút vô số truyền thông và khán giả đến xem đông nghịt. Khung cảnh ấy vượt xa dự tính của nhà sản xuất và nhà phát hành, đồng thời tạo ra hiệu quả tốt vượt mong đợi đối với việc quảng bá bộ phim parkour đã ra rạp kia.

Thực ra, ngoại trừ việc trả lời câu hỏi của MC trên thảm đỏ và biểu diễn ca khúc chèn phim trong giờ nghỉ giải lao là những việc nằm trong kế hoạch của Tiêu Dao, thì hai sự việc thu hút sự chú ý hơn nữa lại hoàn toàn nằm ngoài dự kiến. Việc gia đình Freddy đến hiện trường biểu diễn parkour của buổi roadshow sau đó cũng không nằm trong dự đoán của Tiêu Dao. Cho nên hiệu quả mà toàn bộ hoạt động tuyên truyền tại Mỹ thu về cũng vượt xa dự liệu của Tiêu Dao cùng các nhà sáng tạo chính của phim và nhà phát hành.

Mục đích của tất cả các hoạt động tuyên truyền đều là thu hút khán giả bước chân vào rạp chiếu phim. Sự thành công hay thất bại của một bộ phim, cuối cùng vẫn phải nhìn vào doanh thu phòng vé của nó.

Mặc dù công tác quảng bá trước khi công chiếu được làm khá tốt, nhưng doanh thu ngày đầu công chiếu của bộ phim này tại Mỹ chỉ có thể nói là tầm thường, tổng doanh thu bao gồm cả suất chiếu đêm cũng chỉ khoảng tám triệu.

Thế nhưng chất lượng tổng thể của bộ phim này nhìn chung vẫn khá ổn. Dù cốt truyện không có gì mới mẻ, nhưng thiết kế hành động trong phim lại vô cùng độc đáo, mang lại cho người xem một cảm giác tươi mới, đánh giá và tiếng tăm từ khán giả cũng khá tốt. Sau ngày đầu công chiếu, điểm số trên trang web imdb của Mỹ đã đạt 7.6 điểm, độ tươi trên Rotten Tomatoes cũng ở mức trên 85%.

Cùng với việc độ thảo luận về Tiêu Dao tại Mỹ tăng vọt, kéo theo sức nóng của bộ phim này, màkhẩu bi của phim lại vô cùng ổn áp, doanh thu phòng vé Bắc Mỹ của bộ phim cũng ngày một khả quan hơn. Ngoại trừ việc doanh thu ngày công chiếu thứ hai giảm xuống mức bình thường là khoảng sáu triệu ra, mấy ngày sau đó đều đạt mức tăng trưởng ngược, quay trở lại mốc trên chục triệu mỗi ngày. Trong tuần đầu công chiếu, bộ phim này đã thu về hơn ba mươi triệu trong bốn ngày, lọt vào top 5 bảng xếp hạng phòng vé tuần ở Bắc Mỹ.

Đối với một bộ phim có chi phí sản xuất chỉ tám triệu, chi phí phát hành tuyên truyền tại Bắc Mỹ cũng chưa đến mười triệu mà nói, thành tích phòng vé hơn ba mươi triệu trong bốn ngày đầu đã có thể đảm bảo bộ phim này không bị lỗ tại Bắc Mỹ. Phim mới chỉ chiếu được bốn ngày, phía trước vẫn còn hơn ba tuần nữa, mà điểm số 7.7 trên imdb cùng độ tươi khoảng 88% trên Rotten Tomatoes cũng đủ để cho thấy biểu hiện phòng vé tiếp theo của bộ phim này sẽ không hề tồi, phim chắc chắn sẽ kiếm được khoản lợi nhuận lớn.

Giành được thành tích phòng vé vượt ngoài mong đợi tại Mỹ - quốc gia có thị trường phim ảnh quan trọng nhất, toàn bộ đội ngũ tuyên truyền ngoài niềm vui ra, tâm lý cũng được thả lỏng hơn rất nhiều, có thể mang một trạng thái thoải mái và thư thả hơn để tiến hành các hoạt động quảng bá tiếp theo. Sau khi ở Mỹ gần mười ngày, toàn bộ đội ngũ tuyên truyền lại bay sang châu Âu, tiếp tục hành trình quảng bá cho bộ phim parkour đã ra mắt này.

Lúc này, bộ phim đã đạt được doanh thu phòng vé cực kỳ khả quan tại hai thị trường lớn nhất là Trung Quốc và Mỹ. Mặc dù châu Âu và Úc cũng có vài quốc gia có thị trường phòng vé khá, nhưng bộ phim đã ra mắt được hai tuần (tuần đầu chỉ có nửa tuần), lúc này có sang làm hoạt động tuyên truyền nữa thì ảnh hưởng đến doanh thu phòng vé của phim cũng có hạn.

Tuy nhiên đối với Tiêu Dao và những người khác, bộ phim này được quay là để dành cho những người yêu thích parkour trên toàn thế giới xem. Phương thức tuyên truyền phim của họ là các buổi roadshow parkour ngoài trời, không chỉ để quảng bá phim, kích thích doanh thu phòng vé, mà còn là hoạt động gặp gỡ giao lưu ngoại tuyến giữa đội ngũ nguyên lão parkour yrf và những người yêu thích parkour toàn cầu. Thế nên họ vẫn kiên trì hoàn thành các hoạt động biểu diễn parkour tại tất cả các quốc gia và thành phố theo kế hoạch. Đương nhiên, sự có mặt của họ ít nhiều gì cũng vẫn có tác dụng thúc đẩy doanh thu phòng vé của bộ phim đang ở giai đoạn trung hậu kỳ này.

Sau khi kết thúc các hoạt động tuyên truyền hải ngoại kéo dài ngót nghét hai mươi ngày, những ngôi sao Trung Quốc gồm Tiêu Dao, Triệu Thụy, Từ Phi, Trần Hiểu Đình quay trở về Trung Quốc, còn Mộc Anh và Chu Tĩnh Di cùng những người khác thì bay thẳng về Mỹ.

Khi trở về Trung Quốc, chu kỳ công chiếu của bộ phim parkour này đã đi vào hồi kết. Bất kể là ở Trung Quốc, Mỹ hay các quốc gia khác,khẩu bi và thành tích phòng vé của bộ phim này đều vô cùng khả quan.

Tại Trung Quốc, điểm số của bộ phim này trên Tudou đã đạt 7.6 điểm, tổng doanh thu sau ba tuần rưỡi công chiếu đạt khoảng 8.790 triệu. Thành tích phòng vé này hiện tại chỉ có thể xếp ở vị trí thứ ba trong số các tác phẩm công chiếu vào dịp Tết Nguyên Đán, hai bộ phim có doanh thu cao hơn nó đều là những đại tác phẩm có chi phí sản xuất lên tới hàng trăm triệu cùng dàn diễn viên vô cùng hoành tráng.

Mặc dù chi phí sản xuất tám triệu đô la Mỹ của bộ phim này quy đổi sang tiền Trung Quốc cũng rơi vào khoảng năm sáu mươi triệu, thoạt nhìn chi phí cũng không hề nhỏ, nhưng một bộ phim được quay ở Mỹ, dàn diễn viên không đủ hoành tráng, diễn viên nước ngoài nhiều hơn diễn viên Trung Quốc, lấy tiếng Anh làm ngôn ngữ gốc này rõ ràng còn mang mục tiêu hướng ra thị trường hải ngoại. Có thể giành được một thành tích phòng vé như vậy trong mùa Tết cạnh tranh khốc liệt tại Trung Quốc, cũng đủ để khiến người ta cảm thấy bất ngờ rồi.

Nhắc đến doanh thu hải ngoại, biểu hiện phòng vé của bộ phim này cũng vô cùng chói lọi. Tại Bắc Mỹ, tổng doanh thu của bộ phim đã tiệm cận mốc hai trăm triệu đô la. Chu kỳ công chiếu của phim vẫn còn khoảng một tuần nữa, doanh thu vượt ngưỡng hai trăm triệu gần như là chuyện ván đã đóng thuyền. Cộng thêm doanh thu từ các quốc gia khác như châu Âu, Úc, châu Á, tổng doanh thu hải ngoại của bộ phim này ngoài Trung Quốc ra rất có thể sẽ đạt khoảng bốn trăm triệu đô la.

Bốn trăm triệu đô la, đã là bộ phim điện ảnh người đóng của Trung Quốc có thành tích phòng vé hải ngoại xuất sắc nhất rồi. Lý do mà phải đính kèm ba chữ "người đóng" vào là vì bộ phim hoạt hình "WALL-E" có doanh thu hải ngoại cao hơn con số này. Bộ phim hoạt hình "WALL-E" trước đó của Tiêu Dao không được công chiếu đồng thời trên toàn cầu, việc thu thập dữ liệu phòng vé hải ngoại có phần muộn hơn một chút và cũng rắc rối hơn một chút, nhưng cuối cùng nghe nói cũng đạt tầm bảy tám trăm triệu gì đó. Bộ phim hoạt hình đó mới chính là tác phẩm do Trung Quốc sản xuất có doanh thu hải ngoại cao nhất.

Tuy nhiên phim hoạt hình rốt cuộc cũng không phải là dòng phim chủ lưu trong giới điện ảnh, sức ảnh hưởng không thể so sánh với phim người đóng. Gạt phim hoạt hình sang một bên, chỉ tính riêng phim người đóng mà nói, bộ phim này không chỉ có con số doanh thu hải ngoại cao nhất, mà ngoại trừ một số bộ phim nghệ thuật tiểu chúng vốn ăn khách ở nước ngoài hơn trong nước ra, nếu xét trong các dòng phim thương mại, tỷ lệ đối chiếu giữa doanh thu hải ngoại và doanh thu nội địa của bộ phim này cũng là cao nhất trong số các bộ phim Trung Quốc.

Biểu hiện như vậy cũng đã châm ngòi cho một tràng kinh ngạc và bàn tán xôn xao trong giới truyền thông điện ảnh Trung Quốc.

Đối với những tranh cãi kiểu như danh hiệu này nọ, Tiêu Dao từ trước đến nay vốn chẳng mấy bận tâm. Đối với cậu, phim kiếm ra tiền,khẩu bi và đánh giá của khán giả cũng tốt, hai điều đó mới là quan trọng nhất.

Cho đến hiện tại, cả ba bộ phim mà Tiêu Dao tham gia đều kiếm ra tiền, điểm số trên các trang web đánh giá chủ lực của Trung Quốc đều nằm trên mức 7 điểm, điểm số của hai bộ phim tham gia với tư cách đạo diễn thậm chí còn đều nằm trên mức 7.5 điểm. Dù số lượng tác phẩm vẫn chưa nhiều, nhưng Tiêu Dao đã trở thành một sự tồn tại quật khởi với tốc độ chóng mặt trong giới điện ảnh Trung Quốc, là nhân vật mà bất cứ ai và thế lực nào cũng không thể phớt lờ.

Là một người làm điện ảnh, địa vị của cậu chủ yếu đến từ những thành tích mà cậu đạt được, mà thành tích thì chủ yếu đến từ hai phương diện, một là phòng vé, hai chính là giải thưởng. Ở cả hai phương diện này, thành tích của Tiêu Dao đều không hề kém cạnh.

Phòng vé thì không cần phải bàn rồi, còn về phương diện giải thưởng, những chiếc cúp trong tay Tiêu Dao thực ra cũng không ít.

Tiêu Dao thực chất là một người không mấy thích tham gia các lễ trao giải. Về mảng âm nhạc, Tiêu Dao cơ bản chỉ tham gia "Kim Điệp", về mảng truyền hình chỉ từng tham gia "Phi Thiên", còn về mảng điện ảnh, ngoài việc tham gia "Kim Long" ra, Tiêu Dao cũng chỉ tham gia hai liên hoan phim Clermont-Ferrand và Seoul.

Cũng giống như lần giật giải Diễn viên mới xuất sắc nhất của giải "Phi Thiên" năm nào, Tiêu Dao ngoài việc giành được giải Diễn viên mới xuất sắc nhất của giải "Kim Long" ra, nhờ màn thể hiện trong "127 Giờ", cậu còn từng nhận được không ít đề cử giải thưởng diễn xuất ở cả trong lẫn ngoài nước. Chỉ là những giải thưởng đó tầm quan trọng kém hơn một chút nên Tiêu Dao đã không tham dự. Có một số giải thưởng sẽ không trao cho người được đề cử vắng mặt, còn một số giải thưởng chính quy hơn thì bất kể cậu có đến dự hay không, người ta vẫn trao cho cậu. Tính ra, các tác phẩm truyền hình và điện ảnh của Tiêu Dao tuy mỗi loại chỉ có một bộ, nhưng tổng số cúp giải thưởng dành cho người mới đã có tới bảy, tám cái rồi.

Vì số lượng tác phẩm quá ít, các giải thưởng mà Tiêu Dao hiện tại giành được ở mảng phim ảnh và truyền hình cơ bản đều xoay quanh các giải thưởng biểu diễn trước ống kính, giải thưởng phía sau hậu kỳ là cực kỳ ít ỏi. Với tư cách là một đạo diễn đứng sau hậu kỳ, giải thưởng duy nhất mà Tiêu Dao cầm chắc trong tay chính là giải Phim ngắn được khán giả yêu thích nhất tại Liên hoan phim ngắn quốc tế Clermont-Ferrand. Liên hoan phim này tuy rất nổi tiếng trong số các liên hoan phim chuyên về phim ngắn, nhưng nếu đặt vào toàn bộ giới điện ảnh mà nói, thì lại không tính là dòng phim chủ lưu.

Tuy nhiên chẳng mấy chốc nữa, Tiêu Dao sẽ lại gặt hái thêm một giải thưởng điện ảnh ở mảng công tác hậu kỳ.

Ngay sau khi Tiêu Dao từ chuyến tuyên truyền hải ngoại bộ phim parkour trở về, cậu lại đón nhận thêm một tin vui nữa. Đó chính là ban tổ chức giải thưởng "Kim Long" đã công bố danh sách đề cử cho các hạng mục của năm nay, "WALL-E" đã xuất sắc nhận được đề cử Phim hoạt hình xuất sắc nhất.

Mặc dù bộ phim hoạt hình này khi công chiếu tại Trung Quốc có cả hai phiên bản tiếng Trung và tiếng Anh, hơn nữa xét từ phần lời thoại trong phim, dường như lời thoại bản tiếng Anh mới là bản gốc, nhưng xét từ các phương diện như đầu tư, sản xuất, chế tác, bộ phim hoạt hình này hoàn toàn không còn nghi ngờ gì nữa chính là một bộ phim Trung Quốc, tự nhiên sẽ sở hữu tư cách đăng ký tham gia giải "Kim Long".

Phim hoạt hình không giống phim người đóng, thường thì chỉ có một hạng mục tổng thể duy nhất là Phim hoạt hình xuất sắc nhất hoặc Phim hoạt hình dài tập. Dù là một hạng mục tổng thể, nhưng đạo diễn của bộ phim hoạt hình này là Tiêu Dao, biên kịch là Tiêu Dao, về mặt đầu tư thì Tiêu Dao cũng chiếm phần lớn, ngoài ra các công việc hậu kỳ khác như lồng tiếng, làm nhạc phim cũng đều có sự tham gia của cậu. Bộ phim hoạt hình này một khi đã giành giải, cơ bản cũng đồng nghĩa với việc Tiêu Dao đã ẵm trọn giải thưởng này rồi.

Bất kể là nhìn từ thành tích phòng vé, sức ảnh hưởng, cho đến đánh giákhẩu bi tổng thể từ truyền thông, các nhà phê bình điện ảnh chuyên nghiệp hay khán giả đại chúng, "WALL-E" đều là cái tên độc tôn trong số các bộ phim hoạt hình ra mắt năm ngoái, bỏ xa mấy bộ phim hoạt hình nhận được đề cử giải "Kim Long" khác không chỉ một hai con phố, cơ bản là một sự tồn tại vô đối.

Sau khi danh sách đề cử được công bố, giải thưởng này cũng được truyền thông và công chúng nhìn nhận là hạng mục ít hồi hộp nhất của giải "Kim Long" năm nay.