Bộ phim điện ảnh đầu tay của Diệp Gia Dĩnh này trước khi chính thức công chiếu chỉ tổ chức một buổi chiếu thử nội bộ dành cho các nhà đầu tư khác, nhà phát hành và đại diện các cụm rạp xem trước, không hề tổ chức buổi công chiếu công cộng hay chiếu sớm nào có sự tham gia của giới truyền thông và khán giả phổ thông.
Thế nhưng, tuy không có chiếu thử hay chiếu sớm, lễ ra mắt phim vẫn phải có. Chuyến hành trình giao lưu quảng bá phim (roadshow) của Tiêu Dao cũng bắt đầu từ lễ ra mắt phim này.
Ngày công chiếu chính thức của bộ phim là ngày mười lăm tháng mười một, thời gian ra mắt diễn ra vào đúng mười hai giờ đêm ngày mười lăm tháng mười một. Buổi sáng ngày mười tột, Tiêu Dao đã ngồi máy bay từ Thượng Hải bay đến Yến Kinh. Khoảng mười giờ tối, Tiêu Dao cùng Diệp Gia Dĩnh và mấy vị nhân sự chủ chốt khác trong đoàn làm phim đã có mặt tại rạp chiếu phim nơi diễn ra lễ ra mắt.
Những năm gần đây, các hình thức tổ chức lễ ra mắt phim ngày càng đa dạng. Có buổi ra mắt được làm như một đêm hội văn nghệ, mời rất nhiều ngôi sao đến biểu diễn; có buổi lại được tổ chức giống như một buổi họp báo, thậm chí còn bày biện cả thảm đỏ ngay bên ngoài khu vực diễn ra sự kiện. Về mặt truyền thông, họ còn liên hệ với các đài truyền hình hoặc trang web video để thực hiện phát sóng trực tiếp đồng thời tình hình buổi ra mắt trên truyền hình hoặc Internet.
Dàn diễn viên, thậm chí là dàn nhân sự chủ chốt trong bộ phim của Diệp Gia Dĩnh này không thể gọi là hùng hậu, người có tên tuổi lớn nhất cũng chỉ có đạo diễn Diệp Gia Dĩnh và nam chính Tiêu Dao. Thế nhưng hai người này, một người là nhà đầu tư chính của phim, một người là con trai của nhà đầu tư chính, thù lao đều áp dụng hình thức cơ bản bảo đảm cộng thêm phần trăm doanh thu. Ngoài họ ra, diễn viên nổi tiếng nhất là Hàn Tư Oánh cũng chỉ là một người mới, đất diễn cũng không nhiều, thù lao chưa đến một triệu, cho nên khoản chi phí về mặt thù lao của bộ phim này không quá cao.
Bối cảnh của bộ phim này cũng tương đối đơn giản, hơn một nửa bối cảnh đều tập trung quay trong một căn phòng dưới tầng hầm. Mặc dù kể về chuyện xảy ra trong thời gian xảy ra động đất, nhưng đây không phải là một bộ phim thảm họa, không có những cảnh quay toàn cảnh cụ thể thể hiện quá trình động đất, chi phí cho kỹ xảo cũng không lớn. Do đó, chi phí về mặt sản xuất cũng không hề cao.
Nói chung, chi phí sản xuất tổng thể của bộ phim này không cao, tương ứng, ngân sách và chi phí cho việc quảng bá cũng không cao. Vì lý do ngân sách, lễ ra mắt phim lần này cũng không làm quá phức tạp. Địa điểm ra mắt diễn ra ngay trong một rạp chiếu phim, không có thảm đỏ, cũng không có biểu diễn văn nghệ, chủ yếu là các nhà sáng tạo nội dung lên sân khấu giao lưu tương tác một chút với truyền thông và khán giả.
Còn về phát sóng trực tiếp, cái này thì có. Cho dù là phát sóng trực tiếp trên truyền hình của đài hay phát sóng trực tiếp qua mạng của các trang web video, việc hợp tác chính thức đều phải tốn tiền trả phí quảng cáo. Nhưng lần này Tiêu Dao dùng cách tặng vé cho những streamer quen thuộc, để các streamer đứng tên cá nhân phát sóng trực tiếp tình hình lễ ra mắt trong phòng phát sóng trực tiếp của họ, hoàn toàn không tốn tiền.
Hai năm nay Tiêu Dao chơi livestream không ít, mối liên hệ với giới livestream trực tuyến cũng khá thường xuyên, trông chẳng khác nào một streamer đang rất hot. Đặc biệt là nửa đầu năm nay, Tiêu Dao liên tục nhảy qua lại giữa mấy nền tảng livestream lớn chơi một thời gian rất dài, cũng quen biết không ít streamer lớn trên mạng.
Trước khi bộ phim này công chiếu, đã có rất nhiều streamer từng tiếp xúc với Tiêu Dao chủ động giúp Tiêu Dao tuyên truyền cho bộ phim này trong phòng phát sóng trực tiếp của họ một cách miễn phí. Những chủ đề liên quan đến Tiêu Dao vốn dĩ là một nội dung livestream rất hay, bộ phim do Tiêu Dao đóng chính được tuyên truyền, bản thân chuyện này đã là một việc đôi bên cùng có lợi, Tiêu Dao cũng rất vui mừng khi thấy điều đó. Đến khi lễ ra mắt cần phát sóng trực tiếp trên mạng, tự nhiên Tiêu Dao liền nhớ đến họ.
Lễ ra mắt vốn dĩ không phải là nội dung livestream vi phạm quy định nào. Tiêu Dao dựa vào mối quan hệ cá nhân để hợp tác riêng tư với bản thân các streamer cũng không vi phạm quy định của nền tảng livestream. Việc không hợp tác chính thức với nền tảng livestream thoạt nhìn thì hiệu quả tuyên truyền có vẻ kém hơn một chút, nhưng những người Tiêu Dao tìm đều là những streamer đang hot của các nền tảng. Những streamer này khi livestream tự mình nói trước một tiếng với người xem, đăng một bài thông báo trên Weibo và phòng livestream, chỉ cần số lượng người xem đủ nhiều, thì hiệu quả thực tế cũng chẳng kém hơn là bao.
Phát sóng trực tiếp tình hình ra mắt phim đối với các streamer mà nói cũng là một nội dung livestream rất thu hút người xem. Chỉ cần ban tổ chức gật đầu, bọn họ tự bỏ tiền ra cũng sẵn sàng, huống chi là được tặng vé mời đến, cho nên đôi bên lập tức tâm ý tương thông, ăn nhịp với nhau ngay.
Trên thực tế, không chỉ lễ ra mắt, buổi gặp gỡ khán giả trong các buổi roadshow cũng là một nội dung livestream vô cùng hấp dẫn. Tiêu Dao không chỉ tặng vé mời các streamer đến livestream vào buổi ra mắt, mà trong những ngày roadshow tiếp theo, Tiêu Dao cũng dùng hình thức tặng vé để mời một số streamer đến thực hiện phát sóng trực tiếp tình hình roadshow trên mạng.
Ngoài hình thức tuyên truyền mới mẻ là livestream trực tuyến ra, các phương thức tuyên truyền truyền thống cũng không thể thiếu. Mà việc tuyên truyền phim truyền thống thì không thể tách rời giới truyền thông. Bộ phim này không có buổi chiếu thử và chiếu sớm, đến khi ra mắt, cho dù quy trình có giản đơn đến đâu, thì chắc chắn vẫn cần truyền thông có mặt để giúp đỡ tuyên truyền. Phía nhà phát hành và bên quảng bá cũng đã mời một số phóng viên truyền thông cùng các đại V tự truyền thông mang tính chất nhà phê bình điện ảnh đến tham gia buổi ra mắt.
Một buổi ra mắt bộ phim đầu tư không tính là lớn, chi phí tuyên truyền cũng không gọi là cao này, số lượng người làm truyền thông do nhà phát hành và bên quảng bá mời đến cũng không phải là đặc biệt nhiều. Thế nhưng, vì tin tức Tiêu Dao trở thành khách mời biểu diễn của chương trình Eva Show gần đây đang bị bàn tán xôn xao trên mạng, Tiêu Dao lại một lần nữa trở thành nhân vật tiêu điểm, bộ phim mà Tiêu Dao lần đầu tham gia diễn xuất đã đảm nhận vai nam chính này cũng thu hút sự chú ý của rất nhiều cơ quan truyền thông.
Do thời gian và địa điểm ra mắt phim được công khai, đến ngày ra mắt, vậy mà lại có rất nhiều phóng viên truyền thông không nhận được lời mời lại tự phát đến dự. Số lượng phóng viên truyền thông có mặt đông hơn rất nhiều so với dự kiến ban đầu.
Ngoài việc mời truyền thông ra, việc các nhà sáng tạo bộ phim mời những người bạn là ngôi sao trong giới đến cổ vũ tại lễ ra mắt cũng là thao tác thông thường trong các buổi ra mắt.
Studio nhà họ Tiêu vắt ngang qua cả hai lĩnh vực âm nhạc và điện ảnh, dưới trướng nhà họ có không ít ngôi sao nghệ sĩ. Lễ ra mắt phim của ông chủ lớn và ông chủ nhỏ, nghệ sĩ của Tề Gia Studio đương nhiên là ai đến được đều đến hết. Cả ba người nhà họ Tiêu đều hoạt động trong giới giải trí, có trọng tâm phát triển sự nghiệp khác nhau, hơn nữa đều phát triển rất tốt, các mối quan hệ trong giới giải trí cũng khá rộng rãi. Trước khi bộ phim công chiếu, cũng có những ngôi sao đăng bài trên Weibo làm tuyên truyền viên miễn phí cho bộ phim. Mà vào ngày ra mắt, ngoài các nghệ sĩ thuộc studio nhà mình ra, số lượng bạn bè ngôi sao được nhà họ Tiêu mời đến giúp cổ vũ cũng không hề ít.
Và cũng chính vì chuyện Tiêu Dao trở thành khách mời biểu diễn của Eva Show, ngoài những người bạn ngôi sao do các nhà sáng tạo đứng ra mời tới, không ít người ở giới thời trang và giới âm nhạc vốn dĩ không quá quen thuộc với nhà họ Tiêu, nhưng lại có ý đồ với Eva Show cũng chủ động chạy đến góp vui.
Nhìn số lượng phóng viên truyền thông, ngôi sao và những người trong giới vượt quá dự kiến có mặt tại hiện trường, những người phụ trách bên phía nhà phát hành và quảng bá đều cảm thấy hơi hối hận vì đã sắp xếp lễ ra mắt ở rạp chiếu phim bình thường này, lại càng hối hận vì đã không chuẩn bị khâu thảm đỏ. Đáng tiếc là lúc này khoảng cách từ lúc bắt đầu lễ ra mắt phim đã chưa đầy một tiếng đồng hồ, có một số người đã bước vào trong rồi, việc tăng thêm khâu thảm đỏ lúc nước rút là điều bất khả thi. Còn về việc dẫn theo từng này người đổi địa điểm khác ư? Chắc chắn lại càng không thể nào hơn, có hối hận cũng đành chịu thôi. May mà rạp chiếu phim họ chọn đủ lớn, cho dù số lượng người đến vượt quá dự kiến, thì vẫn có thể chứa nổi.
Tuy nhiên, rạp chiếu phim có thể chứa nổi những người vượt quá dự kiến này, nhưng phòng chiếu được sắp xếp ban đầu thì không thể chứa nổi nữa rồi.
Mặc dù nơi tổ chức lễ ra mắt là phòng chiếu lớn nhất của rạp, nhưng phòng chiếu phim có lớn đến đâu thì không gian và số lượng ghế ngồi bên trong cũng có hạn. Lễ ra mắt là bán vé, ngoài các ngôi sao và phóng viên ra, tối nay còn có những khán giả bình thường đã mua vé đến xem lễ ra mắt. Dựa vào tình hình bán vé cho thấy, bên trong phòng chiếu diễn ra lễ ra mắt hoàn toàn không có bao nhiêu chỗ trống dư thừa để dành cho những phóng viên và ngôi sao đến mà không được mời đó.
Tình hình này rất nhanh đã được phía rạp chiếu phim phản hồi đến chỗ nhà phát hành và đơn vị quảng bá. Sau đó, quản lý rạp phim, người phụ trách của nhà phát hành và bên quảng bá đều tìm đến chỗ Diệp Gia Dĩnh và những người khác đang chuẩn bị trong phòng nghỉ của rạp phim để cùng nhau bàn bạc.
Sau khi giải thích rõ tình hình, người phụ trách nhà phát hành chủ động đưa ra đề xuất của mình. Đề xuất của anh ta là giảm bớt một số lượng khán giả phổ thông vào rạp, tiến hành bồi thường kinh tế cho phần khán giả không thể vào rạp đó, nhường chỗ trống lại cho số lượng phóng viên, ngôi sao và người trong giới đang thừa ra.
Nghe xong đề xuất của người phụ trách nhà phát hành, chân mày Tiêu Dao liền nhíu lại.
Đương nhiên là Tiêu Dao không đồng ý với cách làm này rồi. Nếu theo tính cách của Tiêu Dao, chắc chắn sẽ làm giống như chuyến lưu diễn của mình lúc trước. Mặc kệ anh là phóng viên, ngôi sao hay đại gia trong giới nào đi nữa, tất cả đều không quan trọng bằng những khán giả bỏ tiền mua vé. Chỉ cần là những người không nhận được lời mời, tự ý kéo đến, nếu có chỗ trống thừa ra thì cho vài người vào, nhưng vẫn phải giống như những khán giả không mua được vé khác là bốc thăm dựa vào vận may, bằng không thì cứ đứng ngoài trời mà hóng gió cho mát.
"Bát Nhất, con thấy thế nào?" Diệp Gia Dĩnh quay đầu nhìn Tiêu Dao lên tiếng hỏi.
Diệp Gia Dĩnh vừa là đạo diễn của bộ phim, vừa là nhà đầu tư lớn nhất của bộ phim này, quyền lên tiếng của cô là lớn nhất, quyết định cuối cùng vẫn phải do cô chốt hạ. Mặc dù Tiêu Dao không lên tiếng, nhưng Diệp Gia Dĩnh vẫn chủ động hỏi ý kiến của Tiêu Dao.
Đây là phim của Diệp Gia Dĩnh, chứ không phải buổi lưu diễn của Tiêu Dao mà do cậu làm chủ, thế nên Tiêu Dao chỉ ngồi sang một bên nhíu mày không lên tiếng, vốn dĩ không định bày tỏ bất kỳ suy nghĩ nào, nhưng đã bị Diệp Gia Dĩnh chủ động hỏi đến, Tiêu Dao vẫn đem suy nghĩ trong lòng nói ra.
"Đây là phim của cô, cô quyết định là được!" Tiêu Dao mở lời, "Con chỉ nhắc nhở một chút thôi, bộ phim này là quay để cho những khán giả bỏ vé vào xem, hay là quay để cho mấy vị phóng viên và ngôi sao kia xem vậy? Lễ ra mắt của chúng ta là vào lúc mười hai giờ đêm đấy! Những khán giả có thể đến xem ra mắt vào khung giờ này, họ sẽ quan tâm đến chút bồi thường kinh tế đó sao?"
"Nói có lý!" Diệp Gia Dĩnh gật đầu, quay đầu hỏi quản lý rạp phim rằng, "Phòng chiếu có bao nhiêu chỗ trống, số phóng viên và ngôi sao thừa ra là bao nhiêu người?"
"Từ tình hình bán vé mà xem, chỗ trống trong phòng chiếu phỏng chừng chỉ có chưa đầy hai mươi chỗ," quản lý rạp phim đáp, "Số ngôi sao, phóng viên và một số người khác thừa ra, ước chừng phải vượt quá năm mươi người!"
"Vậy thế này đi," Diệp Gia Dĩnh suy nghĩ một lúc, nói với vị quản lý rạp phim đó rằng, "Phòng chiếu diễn ra lễ ra mắt ban đầu, chỉ sắp xếp cho khán giả mua vé và những phóng viên, bạn bè ngôi sao mà chúng tôi mời vào rạp. Còn những người thừa ra đó, tìm một phòng chiếu nhỏ khác để bố trí cho họ, đến đúng mười hai giờ thì phát sóng đồng bộ bộ phim cho họ xem."
"Đạo diễn Diệp, thực sự phải làm vậy sao?" Người phụ trách nhà phát hành và bên quảng bá có chút do dự lên tiếng hỏi.
"Ừm," Diệp Gia Dĩnh nghiêm túc gật đầu, "Thế này nhé, lát nữa tôi sẽ tự mình qua đó giải thích với họ. Dù sao lễ ra mắt của chúng ta cũng không có chương trình biểu diễn nào cả, chủ yếu là trò chuyện giao lưu thôi. Sau khi lễ ra mắt ở phòng chiếu lớn kết thúc, chúng ta sẽ qua đó làm một buổi giao lưu riêng với họ. Nếu họ bằng lòng ở lại thì ở, còn không muốn ở lại, tôi cũng hết cách! Khán giả mới là cha mẹ nuôi của chúng ta, người ta bỏ tiền mua vé, giữa đêm hôm chạy đến xem ra mắt, tôi không thể vì những người ngoài kế hoạch mà hy sinh lợi ích của họ được!"
"Được rồi!" Vị quản lý rạp phim nói, "Tôi sẽ sắp xếp cho khán giả mua vé vào rạp trước, đợi những người trong kế hoạch đã vào rạp hết rồi, những người ngoài kế hoạch tự khắc sẽ được tách ra thôi. Đến lúc đó xin mời cô đích thân ra mặt đi giải thích với họ nhé!"
Đối với phía rạp phim mà nói, việc không cho khán giả mua vé vào rạp là điều họ không muốn nhìn thấy nhất. Lỡ như khán giả làm ầm lên, thì họ sẽ đau đầu to. Những người như phóng viên và ngôi sao kia thân phận khác biệt, rất khó xảy ra chuyện làm loạn ở những nơi công cộng như rạp chiếu phim, chỉ cần họ giải thích rõ tình hình, cho dù có ý kiến thì cũng sẽ chĩa vào những nhà làm phim, nhà phát hành như Diệp Gia Dĩnh mà thôi, cho nên anh ta đồng ý vô cùng sảng khoái.
"Được, vậy cứ sắp xếp như thế đi!" Diệp Gia Dĩnh lại gật đầu, "Làm phiền anh rồi!"
Quản lý rạp phim đi ra ngoài sắp xếp, người phụ trách của nhà phát hành và bên quảng bá thì có chút bất đắc dĩ nhìn Diệp Gia Dĩnh và Tiêu Dao một cái, cũng đi theo ra ngoài.
"Bát Nhất, buổi gặp gỡ thứ hai, có sẵn lòng đi cùng mẹ không?" Diệp Gia Dĩnh quay đầu hỏi Tiêu Dao.
"Nếu mà theo tính cách của con, thì hoàn toàn không có buổi gặp gỡ thứ hai nào cả!" Tiêu Dao lắc đầu đáp, "Nhưng ai bảo cô là mẹ con, đây lại là bộ phim đầu tay của cô cơ chứ? Con vô điều kiện tuân theo sự sắp xếp của cô!"
"Được! Coi như mẹ không cưng chiều con uổng công rồi!" Diệp Gia Dĩnh vui vẻ ôm lấy Tiêu Dao nói.
Mười mấy phút sau, quản lý rạp phim bước vào thông báo rằng đã sắp xếp mọi người vào phòng chiếu xong xuôi rồi. Diệp Gia Dĩnh cũng đứng dậy đi giải thích với những vị khách không mời mà đến đó.
Đợi khi Diệp Gia Dĩnh quay lại, thời gian đã sắp đến mười một giờ rưỡi. Mấy vị nhân sự chủ chốt của bộ phim thu dọn lại lần cuối, dưới sự dẫn dắt của nhân viên cùng nhau đi về phía phòng chiếu lớn diễn ra lễ ra mắt.
Theo kế hoạch của Diệp Gia Dĩnh và nhà phát hành, các buổi roadshow thông thường chỉ có buổi giao lưu sau khi chiếu phim, nhưng với tư cách là lễ ra mắt, những nhân sự chủ chốt này ngoài buổi giao lưu sau khi chiếu ra, trước khi chiếu phim còn phải giao lưu đơn giản một chút với truyền thông và khán giả có mặt.
Lúc này trong phòng chiếu, một người dẫn chương trình đang cầm micro cầm tay đang đứng trên sân khấu trước màn hình lớn để khuấy động bầu không khí. Phía sau anh ta, mấy chiếc ghế trống đã được bày sẵn. Khi nhận được tín hiệu nhân sự chủ chốt đã đến, người dẫn chương trình lập tức mời họ lên sân khấu.
Lễ ra mắt lần này không có tiết mục biểu diễn, chỉ có giao lưu tương tác.
Người dẫn chương trình trên sân khấu lần lượt giới thiệu mấy vị nhân sự chủ chốt của bộ phim với mọi người xong, liền mời phóng viên truyền thông và khán giả có mặt đặt câu hỏi cho những nhân sự chủ chốt trên sân khấu, tiến hành giao lưu tương tác trực tiếp tại hiện trường.
