Dù không biết rõ suy nghĩ thực sự bên trong hệ sinh thái Toutiao, nhưng "suy bụng ta ra bụng người", nếu Sở Viên Tịch ngồi vào vị trí của Trương Minh, lúc này muốn mở ra cục diện thì bắt buộc phải vận hành một dự án trước, vì vậy việc trả giá đôi chút cũng là điều nên làm.
Trước khi "thả thính" Trương Minh, Sở Viên Tịch cảm thấy có những chỗ mình nắm bắt được, nhưng cũng có những chỗ chưa chắc chắn. Anh nắm bắt được sự khao khát của hệ sinh thái Toutiao đối với một "case" thành công, nhưng không nắm chắc được liệu hệ sinh thái Toutiao có nhận thức được mức độ nghiêm trọng của vấn đề "âm nhạc nguyên bản" hay không.
Đây là thời điểm thử thách nhãn quan và khả năng phán đoán của anh, và phán đoán này sẽ quyết định việc Sở Viên Tịch có giành được khoản lợi nhuận khổng lồ hay không. Anh biết yêu cầu của mình thực chất là quá đáng, chẳng khác nào hy vọng hệ sinh thái Toutiao dùng tài nguyên của họ để quảng bá cho IP "Loạn Thế Xuất Sơn". Đây là bộ lông cừu vàng, nhưng nếu IP này không được chia sẻ cho hệ sinh thái Toutiao, thì người bình thường sẽ không đời nào cho phép anh xén lông cừu của họ.
Xét theo ý nghĩa rộng hơn, "Kế hoạch Thấy Âm Nhạc" không chỉ là việc của riêng sản phẩm Douyin, mà là đại sự của cả tập đoàn. Một "case" thành công bao gồm một nhạc sĩ chất lượng, một bản nhạc chất lượng được gửi đến và một loạt vận hành thành công, giúp cho hệ sinh thái Toutiao thể hiện được rằng tập đoàn này không chỉ làm app chuyên nghiệp, mà vận hành và quảng bá bản quyền âm nhạc còn chuyên nghiệp hơn. Không chỉ có thể khiến âm nhạc được ủy quyền trở nên nổi tiếng, mà còn có thể làm tốt công việc vận hành mà bên nhận bản quyền nên làm, mang lại nhiều lợi ích thực tế hơn cho nhạc sĩ.
Nói một cách ngắn gọn, phải thể hiện được khả năng làm cho chiếc bánh lớn hơn. Giả sử một bản nhạc nguyên bản chất lượng nếu nằm trong tay nhạc sĩ chỉ có thể biến hiện tổng giá trị một triệu, nhưng giao cho Douyin lại có thể biến hiện thành mười triệu, vậy tương đương với việc Douyin đã mang lại giá trị gia tăng cho âm nhạc nguyên bản, như vậy cho dù Douyin lấy đi một nửa thì nhạc sĩ vẫn là lãi lớn.
Có một "case" như vậy làm mẫu, đối với các nhạc sĩ nổi tiếng ở cấp trên sẽ có sự tác động, còn đối với nhạc sĩ cấp cơ sở ở dưới, nó có thể thu hút lượng lớn họ giao quyền ủy quyền.
Nói cách khác, anh đoán hệ sinh thái Toutiao ít nhất ở giai đoạn này không nên có ý định nuốt chửng bản quyền của nhạc sĩ, cái gọi là "cùng hưởng vinh hoa khó" là chuyện sau khi công thành danh toại, hiện tại vẫn cần "cùng chịu gian khổ dễ", đây không phải là thời điểm "vắt chanh bỏ vỏ".
Do đó, anh cảm thấy chuyện Douyin nuốt chửng bản quyền của nhạc sĩ hoặc cho vào lãnh cung lãng phí các kiểu vẫn chưa cần phải cân nhắc, dù sao trong thỏa thuận của Douyin vẫn tồn tại tùy chọn rút lại ủy quyền của nhạc sĩ.
Thực tế trong mắt anh, tùy chọn rút lại này cực kỳ ngu ngốc, là một quả mìn khổng lồ được chôn sẵn.
Nhưng Sở Viên Tịch cảm thấy sự lệch lạc trong nhận thức giữa mình và Trương Minh nằm ở chỗ nhận thức về tầm quan trọng của "âm nhạc nguyên bản". Nếu Sở Viên Tịch ngồi vào vị trí của Trương Minh, thì "case" hay không thực ra không quan trọng, anh thực sự sẽ hạ mình sửa đổi thỏa thuận, sửa thành chỉ yêu cầu quyền sử dụng đối với âm nhạc nguyên bản của nền tảng hệ sinh thái Toutiao, và không thể rút lại. Loại quyền sử dụng này có thể coi như là cái giá đối ứng cho việc Douyin cung cấp thêm lực quảng bá cho âm nhạc nguyên bản.
Bởi vì đây là vấn đề liên quan đến nền tảng. Chuyện này anh đã từng đề cập với các nhà đầu tư vào hôm làm buổi diễn thuyết, về mặt lý thuyết Douyin có thể chết, bởi vì phần lớn âm nhạc đều có bản quyền, hành vi của Douyin thực chất là đang tiến hành xâm phạm bản quyền hàng loạt. Vậy tình huống cực đoan là Douyin không có bài hát nào để dùng, ít nhất là không có những bài hát hot mới nhất, cái này không phải là nói suông, mà là kết quả tất yếu phải đối mặt khi không nắm giữ mạch máu trong tay mình.
Một khi tình huống này xảy ra sẽ đánh dấu sự suy tàn của nền tảng.
Thế nhưng hệ sinh thái Toutiao dường như đang rối rắm về những vấn đề nhỏ như có nên bỏ ra tài nguyên hay không, bỏ bao nhiêu tài nguyên, bỏ cho ai. Có lẽ họ tự đánh giá đẳng cấp của bản thân quá cao? Hoặc là anh đã đánh giá đẳng cấp của họ quá thấp, mà lại nhìn nhận vấn đề quá nghiêm trọng? Tóm lại, chắc chắn có người đang gặp vấn đề.
Tất nhiên, Sở Viên Tịch cũng không dám vỗ ngực nói rằng mình có góc nhìn cao thâm gì về triển vọng và sự cạnh tranh tương lai của toàn bộ ngành video ngắn, bởi vì anh chỉ đang sống trong thị trường này, chứ không cần phải lo lắng những nỗi lo của bậc quân vương, có lẽ người ta chuyên nghiệp hơn.
Vì vậy, khi Trương Minh nói về văn hóa công ty, não bộ của Sở Viên Tịch quay cuồng cực nhanh, cảm thấy mình đã thăm dò gần như xong xuôi — anh cảm thấy những chỗ nắm bắt được quả nhiên đã nắm bắt được, những chỗ cảm thấy chưa chắc chắn thì quả nhiên là chưa chắc chắn.
Vậy thì, trực tiếp thu lưới thôi, "case" mà Trương Minh đang rất cần, cung cấp cho ông ta!
Sở Viên Tịch không có ý định giao tiếp với Trương Minh về việc hệ sinh thái Toutiao làm thế nào mới là đúng.
Suy cho cùng, chuyện "giao thiệp nông cạn mà nói lời sâu xa" là không nên, anh cũng không cho rằng mình có cái mặt to đến mức có tư cách chỉ dẫn Trương Minh nên làm thế nào. Dù sao ngay cả trong thế giới cũ, Trương Minh cũng thành công hơn anh, mạo muội chỉ điểm Trương Minh nên kinh doanh ra sao, không sợ gây ra sự chán ghét sao? Cho nên chỉ cần xén được lông cừu vàng của mình là tốt rồi.
Sở Viên Tịch viết một cách đúng lúc khi Trương Minh đang nói về văn hóa công ty: Vậy theo văn hóa công ty của hệ sinh thái Toutiao, có dư địa cho một giao dịch "PY" nào không?
Trương Minh cười hì hì trả lời ở đầu dây bên kia: Giao dịch "PY" kiểu gì?
Sở Viên Tịch: Tôi tải nhạc chất lượng cao lên thư viện nguyên bản, ông cho tôi tài nguyên tốt nhất, theo tiêu chuẩn của giải thưởng Thấy Âm Nhạc. Ngoài ra dữ liệu của Ba Nhân tiến vào chung kết theo tiêu chuẩn là không vấn đề gì, còn về việc chung kết cuối cùng trên danh nghĩa xếp thứ mấy thì tôi không care.
Trương Minh trả lời ngay lập tức: Cậu không thấy giao dịch "PY" này quá không bạn bè sao?
Ông lướt lên xem lại lịch sử trò chuyện, mấy chữ "Loạn Thế Xuất Sơn" phía trên quả thực rất chướng mắt.
Sở Viên Tịch: Tôi đang đánh cược với rủi ro bản quyền bị khóa cứng, không có chút lợi ích sao được? Ông không cảm nhận được sự tin tưởng nồng đậm dành cho ông sao?
Trương Minh: Sự ủy quyền đó có thể rút lại mà, cậu không thấy sao?
Sở Viên Tịch: Anh trai à, rút lại phải thông báo bằng văn bản trước 90 ngày, thông báo bằng văn bản còn có thể gửi thất bại nữa, tôi là hộ gia đình nhỏ, IP nhỏ không chịu nổi đâu!
Tuy nhiên lời này thực chất cả hai bên đều hiểu chỉ là lời xã giao mà thôi. Nếu bài hát của Sở Viên Tịch thực sự bị khóa cứng bản quyền ảnh hưởng đến thao tác IP thì làm sao? Để chú Thanh viết một bài hát mới thôi...
Trương Minh cũng không phải kẻ ngốc, lập tức rơi vào im lặng. Một hồi lâu sau, ông hỏi: Nói vậy là cậu cảm thấy mình là một con ngựa tốt à?
Sở Viên Tịch đợi một chút mới trả lời: Ít nhất cũng là một bộ xương ngựa rất đẹp.
Trương Minh trong thoáng chốc nghĩ đến rất nhiều thứ, có sự hiểm độc của Sở Viên Tịch lúc báo tin chết, có những video năng lượng tích cực khi anh dùng đòn giáng chiều, có buổi livestream tưởng niệm Nội Hàm Đoạn Tử mà anh tổ chức, thậm chí còn có cả cảnh tượng anh tranh cãi với người khác vào ngày hôm qua.
Trương Minh không thể không chú ý đến cuộc tranh cãi hoành tráng trên Weibo này, ngay cả khi bản thân ông vừa mới giáp mặt dao kiếm trên một chiến trường khổng lồ.
Ông chú ý đến không chỉ vì lý do tranh cãi là những tác phẩm siêu hot xuất hiện trên Douyin, mà còn vì đó là một cuộc tranh cãi không lên hot search, nhưng sức ảnh hưởng lại cực kỳ mãnh liệt. Có làm nóng, có hỗ trợ, có chiến thuật, có lưu lượng khổng lồ, được vô số ánh mắt dõi theo, là cuộc tranh cãi bất ngờ nhất và cũng quan trọng nhất từ trước đến nay trong lĩnh vực video ngắn.
Cuối cùng Sở Viên Tịch không những chuyển nguy thành an, mà còn thắng lợi trở về, đá đối thủ xuống khỏi ngai vàng của bậc thánh đạo đức, và thay thế vào đó.
