Mã Tiệp đang tính toán giá cả, lòng bỗng chốc nguội lạnh...

Lắc lắc đầu, hắn vẫn giữ vẻ điềm nhiên tiếp tục gõ chữ: Thật ra tôi chỉ quan tâm khi nào Douyin chịu học hỏi YouTube làm quảng cáo chèn (sticker/mid-roll), quảng cáo bây giờ khó chịu quá.

Dù chỉ mới vài ngày, đợt sóng này đã khiến một số tài khoản ăn nên làm ra, béo bở vô cùng.

Sau khi tính năng "Nhà quảng cáo" được triển khai, những tài khoản phù hợp nhất để làm quảng cáo không ai khác chính là mảng ẩm thực, trải nghiệm quán xá và mukbang. Bởi lẽ, video của họ trước đây vốn đã là quảng cáo rồi, chỉ là làm không công, nghĩ đến mà thấy chua xót làm sao!

Nhưng giờ thì tốt rồi, đặc biệt là những tài khoản lớn đã có tên tuổi từ trước, vô số thương gia địa phương tranh nhau mua bài. Nhất là mấy nhà hàng buffet, họ coi đó như phát hiện ra lục địa mới mà tranh đoạt tài nguyên quảng cáo kiểu này. Quan trọng là hành vi đó chẳng hề làm giảm "đẳng cấp" của tài khoản chút nào, sướng không thể tả! Điều này khiến lượng tài khoản mới thuộc mảng ẩm thực tăng vọt.

Thế nhưng những loại quảng cáo khác lại khá đau đầu. Nếu dùng tư liệu video do người mua cung cấp để đăng trực tiếp thì cũng không phải là không được, nhưng lại gây tổn hại quá lớn đối với số ít fan cứng đích thực. Tự mình quay thì thực ra cũng chẳng khá khẩm hơn là bao. Sở Viên Tịch biết làm quảng cáo sẽ hạ thấp đẳng cấp, người khác trong lòng cũng hiểu rõ điều đó.

Tuy nhiên, tính năng Nhà quảng cáo mà phía Douyin tung ra, thật sự có người muốn ăn miếng bánh này. Tiền tươi thóc thật đặt ngay trên bàn, đẳng cấp hay gì gì đó cũng chẳng màng tới nữa.

Lời nói của Mã Tiệp lập tức khuấy động nghìn tầng sóng. Chỉ thấy "Cơ Giáp Chiến Thần" Chương Kim Lai nhảy vào phun ngay: YouTube đó là video dài nên mới dùng được quảng cáo chèn, tác phẩm trên Douyin dài nhất cũng chỉ một phút, chen quảng cáo vào giữa thì ai chịu nổi? Fan chẳng phát điên hết sao?

Mã Tiệp thầm nghĩ, tên này chắc là dân mukbang rồi? Phản đối quảng cáo chèn kịch liệt thế này hẳn là mukbang rồi! Đám các người đúng là đứng nói chuyện không đau lưng, các người đã từng cân nhắc đến độ khó làm quảng cáo của bọn tôi bên livestream ca múa chưa?

Thầy Chương nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình từ Vương Kính Trạch: Đúng đúng, đổi thành quảng cáo chèn thì video tranh vẽ bút nước của bọn tôi không còn thú vị nữa!

Mã Tiệp chỉ muốn chửi thề, đám tôn tử này đúng là được lợi mà còn làm cao. Trong số các nhà quảng cáo trên Douyin, dưới các tài khoản ẩm thực, một loại hình hưởng lợi khác chính là mảng truyện tranh. Họ làm được mọi loại quảng cáo, hơn nữa còn vẽ trực tiếp ra, fan không những không bài xích mà còn double tap 666, hiệu quả tốt không thể tả.

Lúc này, "Đại Trư Đề Tử" gửi ảnh lên, là ảnh chụp màn hình một nhóm WeChat khác, bên trong chính là phát ngôn của Sở Viên Tịch: Nếu Douyin bê nguyên xi cơ chế quảng cáo của YouTube sang, tôi nghĩ hệ sinh thái quảng cáo sẽ tốt hơn, tốt hơn hiện tại, tôi cũng có hứng thú tham gia. Còn bây giờ thì...

Cơ Giáp Chiến Thần Chương Kim Lai: Mẹ kiếp, lão ta còn chẳng làm quảng cáo, xì hơi cái gì chứ!

Nhưng lần này Vương Kính Trạch không đứng về phía hắn: Người ta là KOL đấy, nói chuyện có kiến thức lắm. Người anh em Trư Đề, ông đi hỏi xem tại sao đi?

Đại Trư Đề Tử gửi một biểu cảm cười trộm: Tôi hỏi xong là lộ tẩy ngay... Nhưng có thể xúi lão viết một bài hot.

Người nói vô tâm, người nghe hữu ý. Về cách làm quảng cáo, Mã Tiệp rất để tâm, lập tức cảm thấy bứt rứt, thậm chí mong chờ Sở Viên Tịch thực sự viết bài.

Tiếc là điều đó không thể xảy ra, bởi giảng giải thứ này chẳng có yếu tố cơ bản của một bài hot, chỉ là kiến thức phổ cập đơn giản, Sở Viên Tịch không có bất kỳ hứng thú nào để viết nó.

Tuy nhiên, lúc này Sở Viên Tịch đang "chém gió" với Viên Mục, nội dung chém chính là chiến lược quảng cáo. Viên Mục đến để xem buổi livestream đầu tay của Chu Mẫn Khê vào tối nay. Lôi Tư Vân lúc tan làm đã cầm báo cáo về rồi, vừa vặn tránh mặt cô.

Trong thế giới cũ của Sở Viên Tịch, khi tham gia một sự kiện tổ chức tại Úc, hắn tình cờ gặp "đại thần khoe của" Paul Jake trên YouTube và từng nghe hắn chém gió. Người ta là streamer lớn thực thụ trên YouTube, sự thấu hiểu không thể gọi là không sâu sắc, vừa hay lấy ra để "dọa" Viên Mục.

Cơ mà tên này đúng là một kẻ kỳ quặc, nghiện gây thù chuốc oán trên YouTube, gần như là đối thủ với tất cả các streamer lớn. "Trung Quốc trong giới streamer, Thổ Nhĩ Kỳ trong giới streamer", chính là nói về hắn.

Viên Mục cũng thấy luận điểm về quảng cáo chèn của Sở Viên Tịch, giờ đây cô đã hình thành thói quen tốt là khiêm tốn thỉnh giáo Sở Viên Tịch về các vấn đề chuyên môn.

Chỉ nghe Sở Viên Tịch nói: "Quảng cáo chèn trên YouTube là cả một hệ thống logic, hoàn toàn khác với Douyin. Douyin là streamer báo giá, người mua quảng cáo chọn streamer, sau đó hai bên thỏa thuận tư liệu quảng cáo, trực tiếp đưa tư liệu đó làm nội dung. YouTube cũng là tự truyền thông, nhưng do người mua quảng cáo cung cấp tư liệu và báo giá cho mỗi lượt xem, streamer chọn quảng cáo chèn rồi chèn vào nội dung chính thống của mình, hiểu chưa? Bản thân nội dung gốc không có quảng cáo."

Thấy Viên Mục gật đầu, hắn nói tiếp: "Nhưng tính phí theo lượt xem quảng cáo, tương tự như YouTu (YouTube), tuy nhiên có hai quy tắc. Thứ nhất, người dùng 5 giây là có thể nhấn bỏ qua để xem video; thứ hai, quảng cáo không xem đến 30 giây thì không được tính là một lượt xem hiệu quả, streamer không nhận được tiền. Tất nhiên, trực tiếp nhấn vào quảng cáo để nhảy trang thì chắc chắn tính là lượt xem hiệu quả."

"Hả? Đây chẳng phải là tính năng bỏ qua của VIP sao?" Viên Mục ngơ ngác.

"Không phải, người ta không giống mấy đứa yêu nghiệt ở chỗ chúng ta, cứ ép người dùng phải xem quảng cáo 120 giây."

"Thế chẳng phải streamer lỗ chết sao? Theo anh nói thì người dùng bỏ qua hết, tiền quảng cáo không nhận được à?" Viên Mục kinh ngạc, rõ ràng vẫn còn đang chìm đắm trong các quy tắc quảng cáo của YouTu, iQy và Chim Cánh Cụt, cho rằng người dùng miễn phí chắc chắn có thể mang lại thu nhập quảng cáo cho streamer, nhưng thực tế thì không hẳn vậy...

"Streamer chọn quảng cáo bừa bãi thì tất nhiên lỗ. Quy tắc này chính là ép streamer phải chọn tư liệu quảng cáo chất lượng, nâng cao chất lượng của bản thân quảng cáo, khiến người dùng tự nguyện xem. Do đó quảng cáo trên YouTube mới lành mạnh, vì streamer chọn lọc quảng cáo, khiến bên mua quảng cáo khi cung cấp tư liệu phải sản xuất tinh xảo, phải có tâm, chứ không như bên chúng ta, 'Tôi là Trát Trát Huy, phiên bản hoàn toàn mới, anh em đến chém tôi đi'."

"Nghe có vẻ giống quảng cáo CPC trong tài khoản chính thức (Official Account)..." Viên Mục gật đầu tỏ ý đã hiểu. Cái gọi là quảng cáo CPC chính là quảng cáo chia sẻ theo lượt nhấp chuột. Đăng một quảng cáo trên Official Account, ví dụ một lượt nhấp 2 hào, tối đa 1000 đồng. Vậy cuối cùng khi thanh toán mà có 6000 lượt nhấp thì trả 1000 đồng phí quảng cáo, có 600 lượt nhấp thì trả 120.

Như vậy, nhân viên vận hành Official Account cũng phải chọn quảng cáo bắt mắt để dụ dỗ nhiều người dùng nhấp vào hơn.

"Vẫn chưa hết đâu. Chiến lược quảng cáo của Douyin hoàn toàn nghiêng về phía streamer, streamer có thể buff số liệu giả để đòi giá cao, rồi lừa người này gạt người kia, thế nào cũng có mấy kẻ ngốc bị "chém". Còn YouTube đối xử với người mua rất tốt. Cái nút 'bỏ qua sau 5 giây' này chính là tinh túy, nó không chỉ tiết kiệm tiền cho người mua quảng cáo, mà còn thu được phản hồi dữ liệu chính xác, người dùng bỏ qua vào lúc nào. Như vậy hệ thống không những biết quảng cáo của bạn làm tốt hay không, mà còn biết không tốt ở đâu. Quan trọng hơn là có thể vẽ ra chân dung người dùng cho quảng cáo, lần sau đầu quảng cáo (đặt quảng cáo) trực tiếp nhắm vào đối tượng chính xác."

Viên Mục rất muốn thốt lên một câu "Vãi thật!", nhưng thục nữ không thể nói như vậy. Các nền tảng video trong nước chẳng có lấy một cái chú trọng vào dữ liệu lớn kiểu này, ba nền tảng video lớn đối với điều này hoàn toàn là trạng thái hộp đen.