Đại thế cũng như lăn cầu tuyết, một khi thế đã lên, thì khó lòng ngăn cản.

Ngày 17 tháng 3, Từ Thượng Tú đứng trên đỉnh núi tuyết ném xuống một quả cầu tuyết, thoạt đầu quả cầu tuyết rất nhỏ, chỉ cần một bàn tay là cầm được.

Nhưng đó chỉ là hình thái ban đầu của quả cầu tuyết, rất nhanh sau đó nó sẽ trở thành một vật khổng lồ khiến người ta phải ngước nhìn.

10 giờ sáng ngày 20 tháng 3, người dùng Weibo "Nanfang zhi nan" của Trí Vi thực hiện lời hứa, đăng lên một tấm séc 4 triệu 687 nghìn 195 tệ. Weibo đăng séc vừa xuất hiện, dư luận lập tức bùng nổ.

Cư dân mạng từng chứng kiến những khoản quyên góp từ thiện lớn, nhưng hiếm khi thấy kiểu "quyên góp tương tác" cá nhân nói là làm, một là một, hai là hai như thế này.

Ở một mức độ nào đó, đợt "quyên góp tương tác" lần này của "Nanfang zhi nan" đã mở ra một tiền lệ, nó giúp nâng cao năng lực từ thiện và uy tín của nền tảng Weibo Trí Vi lên một bậc, đồng thời đưa việc quyên góp bước vào thời đại "tương tác", khiến tầm ảnh hưởng và phạm vi lan tỏa của các khoản quyên góp cá nhân tăng lên gấp bội.

Thế là "Nanfang zhi nan" hoàn toàn nổi tiếng.

Trước đó, những người từng nhắn tin riêng cho "Từ mỗ mỗ" đều quay sang nhắn tin riêng cho "Nanfang zhi nan", khu bình luận trên Weibo của "Nanfang zhi nan" cũng bùng nổ dữ dội, rơi vào trạng thái nửa phút load lại màn hình một lần. Cơ bản là khi có người để lại bình luận dưới bài đăng "tấm séc 4 triệu 687 nghìn 195 tệ" kia, thì một phút sau load lại trang, sẽ không bao giờ tìm thấy bình luận của mình nữa.

Hơn nữa không biết là có người tổ chức hay là suy nghĩ trong lòng mọi người giống nhau, đội hình bình luận thống nhất đến lạ kỳ: "Nói lời giữ lấy lời, làm việc thiện lớn nhất!"

Khắp màn hình là dòng chữ chỉnh tề "Nói lời giữ lấy lời, làm việc thiện lớn nhất", tám chữ này, chữ nào cũng toát lên sức mạnh nhân cách, chữ nào cũng làm nổi bật vẻ đẹp của đạo đức!

Một tâm hồn ấm áp luôn có thể đánh thức một tâm hồn cảm động khác.

Điều đáng mừng là, "Nanfang zhi nan" thực hiện lời hứa đã vô hình trung thúc đẩy một làn sóng quyên góp.

Trong khu bình luận, ngoài dòng "Nói lời giữ lấy lời, làm việc thiện lớn nhất", có người đột nhiên hô lên: "Like cho tôi 1000 cái, tôi xin quyên góp 500 tệ cho Bữa trưa miễn phí, quyết không nuốt lời!"

Kết quả, chưa đầy 10 phút, anh ta đã được like 3000 cái.

Tiếp đó, lại có người hô: "Like cho tôi 10000 cái, tôi xin quyên góp 5000 tệ, quyết không nuốt lời!"

Chỉ trong nửa tiếng, cư dân mạng đã đáp ứng yêu cầu của người này.

Sau đó, lại xuất hiện người tuyên bố: "Like cho tôi 20000 cái, tôi quyên góp 10000 tệ, nói được làm được!"

Bình luận vừa xuất hiện, liền thấy số lượng like tăng vọt như tên lửa.

Ở một bên khác, có người bình luận rằng: "Tôi là dân làm công ăn lương bình thường, không có nhiều tiền, nhưng tôi vẫn muốn bỏ ra 500 tệ để các em nhỏ được ăn mấy bữa trưa tử tế, luật giang hồ, 1000 like thôi, mọi người đừng like nhiều quá, like nhiều quá tôi không lấy đâu ra tiền đâu (mặt cười)!"

"Năm nay tôi 21 tuổi, từ quê ra thành phố làm thuê, lương tháng 1800 tệ, trừ tiền thuê nhà, phí đi lại, tiền điện thoại, tiền ăn và tiền gửi về nhà, mỗi tháng tôi có 400 tệ tiền tiêu vặt, tôi không đủ tiền để đổi 1000 like, hơn nữa còn phải để dành 100 tệ dự phòng, nên mọi người chỉ cần like cho tôi 600 cái là được."

"Tôi là đứa trẻ bước ra từ ngôi trường chụp ảnh trong Weibo của 'Từ mỗ mỗ', chúng tôi năm đó không dùng vỏ chai nước khoáng đựng cháo làm bữa trưa, chúng tôi dùng túi nilon đựng cháo, vì vỏ chai có thể bán lấy tiền. Không nói gì nữa, lương tháng của tôi bây giờ là 2600 tệ, đổi lấy 5000 like của mọi người, quyên góp hết!"

"Quyên góp 8000 tệ, sau khi công khai tài khoản quyên góp nhất định sẽ thực hiện!"

"30 nghìn tệ, nói là làm!"

"Tháng này tôi không ăn KFC nữa, tiết kiệm được 100 tệ quyên góp cho các em nhỏ trong núi, tôi muốn hỏi một câu, quyên góp thế nào ạ? Quyên góp vào đâu ạ?"

"Tôi..."

Dưới sự dẫn dắt của hiệu ứng làm gương, người quyên góp ngày càng nhiều, tầm ảnh hưởng ngày càng rộng, quả cầu tuyết "Bữa trưa miễn phí" ngày càng lăn càng lớn.

Trong quá trình lăn cầu tuyết, từng người bình thường, từng lời nói mộc mạc, từng tâm hồn lương thiện kết hợp thành một bức tranh to lớn về việc thiện của những người phàm trần, sự cống hiến của những "nhân vật nhỏ bé" khiến người ta nhìn vào thì cảm động, nghe vào thì tự soi xét bản thân.

Trong "Khổng Tử gia ngữ" có nói: "Ở với người thiện, như vào phòng cỏ thơm, lâu ngày không thấy mùi thơm, tức là đã hòa đồng với nó rồi!"

Hành động thiện nguyện cùng hướng của "đại gia" rút một lúc tấm séc 4 triệu 687 nghìn 195 tệ và người bình thường lương tháng chỉ 1800 tệ, đã đánh thức thiện niệm trong lòng tầng lớp trung lưu. Trong phút chốc, các loại Weibo "like nhận quyên góp" trên Trí Vi Weibo mọc lên như nấm sau mưa, thế lửa cháy trên đồng cỏ lộ ra rõ rệt.

Tuy nhiên, tầm ảnh hưởng của Trí Vi Weibo dù lớn đến đâu cũng chỉ là một góc của mạng internet, những người không lên mạng, không chơi Weibo trong xã hội vẫn chiếm số đông hơn. Vì thế, cái thực sự tạo nên thế lửa cháy lan đồng cỏ chính là việc Trí Vi Weibo chính thức tuyên bố can thiệp vào hoạt động từ thiện "Bữa trưa miễn phí", sau đó công ty mẹ đứng sau Trí Vi Weibo là Tập đoàn Hữu Đạo vào cuộc rầm rộ, cho thấy hoạt động từ thiện "Bữa trưa miễn phí" đã bước vào giai đoạn mới do tập đoàn lớn dẫn dắt thúc đẩy.

Điều thú vị là, đối với việc Tập đoàn Hữu Đạo vào cuộc rầm rộ, các giới trong xã hội đều "bày tỏ thấu hiểu" và ngầm hiểu rõ lý do họ vào cuộc.

Nếu là trước đây, mười phần thì chín phần sẽ có người nhảy ra nói hành vi này của Tập đoàn Hữu Đạo là làm thay việc của người khác, là lấn át khách, là "hái quả ngọt".

Nhưng hiện tại, những lời dị nghị do việc Biên Học Đạo quyên góp cho Yale vẫn còn văng vẳng bên tai, nên việc Tập đoàn Hữu Đạo can thiệp vào hoạt động từ thiện "Bữa trưa miễn phí" một cách tích cực, nhiệt tình, không thể chờ đợi được như vậy lại trở nên hợp tình hợp lý.

Dù sao hình ảnh công chúng của Biên Học Đạo và Tập đoàn Hữu Đạo cũng cần phải duy trì. Dù sao Tập đoàn Hữu Đạo cũng từng quyên góp xây dựng một loạt tòa nhà giảng dạy, có truyền thống tài trợ cho giáo dục.

Dù sao việc dùng cách quyên góp cho các trường đại học trong nước để phản hồi lại những dị nghị về khoản quyên góp cho Yale sẽ có phần hơi hoảng loạn và cứng nhắc. Dù sao thì "Thư ngỏ Bữa trưa miễn phí" cũng đang ở trên Trí Vi Weibo thuộc quyền quản lý của Tập đoàn Hữu Đạo, với khẩu hiệu "Nền tảng hỗ trợ hành động thiện", lần can thiệp này của Hữu Đạo cũng coi như có danh chính ngôn thuận.

Cộng thêm danh tiếng "đại thiện" và tiềm lực tài chính hùng hậu trước đó của Tập đoàn Hữu Đạo, nên bên ngoài không thể bới móc ra điểm bất ổn nào của Tập đoàn Hữu Đạo, cũng chẳng ai cảm thấy việc Hữu Đạo dẫn đầu thúc đẩy "Bữa trưa miễn phí" lần này là mua danh chuộc tiếng, vì rất nhiều người đều cảm thấy Hữu Đạo đang phản hồi lại những dị nghị về việc quyên góp cho Yale trước đó.

Sự trùng hợp về mặt thời điểm khiến việc hỗ trợ hoạt động "Bữa trưa miễn phí" trở thành biểu hiện của thái độ "vui vẻ sửa lỗi" và "biết giữ gìn danh dự" của Tập đoàn Hữu Đạo. Từ phản ứng của mọi người có thể thấy, tất cả đều hoan nghênh hành động này, liên tục like và dành lời khen ngợi.

Đồng thời, vì chất lượng vượt trội của "Tòa nhà giảng dạy Hữu Đạo" nổi tiếng khắp thế giới, nên các giới trong xã hội đều bày tỏ sự công nhận đối với việc Tập đoàn Hữu Đạo dẫn đầu hoạt động "Bữa trưa miễn phí", vì mọi người tin tưởng vào "lương tâm từ thiện" của Tập đoàn Hữu Đạo.

Rất nhanh...

Nhân dân cả nước không chỉ nhìn thấy "lương tâm từ thiện" của Tập đoàn Hữu Đạo, mà còn nhìn thấy "sự kiên trì từ thiện" của Hữu Đạo.

Sáng ngày 22 tháng 3, Văn phòng Tổng giám đốc Tập đoàn Hữu Đạo gửi năm bản thiết kế quảng cáo từ thiện nguyên trang cho hơn 130 "đối tác truyền thông từ thiện của Bữa trưa miễn phí" trên cả nước.

Ba trang báo thực sự không đủ dùng, nên cuối cùng mở rộng lên thành năm trang nguyên vẹn.

Đến lúc này, các tờ báo cũng đã nhìn thấu tình hình: hoạt động "Bữa trưa miễn phí" chắc chắn sẽ nổi tiếng, vì vậy bản thân mình có liên quan đến hoạt động này thì dù đối với báo cáo tổng kết cuối năm hay đối với hình ảnh truyền thông đều cực kỳ có lợi. Đừng nói là bỏ ra 5 trang nguyên vẹn, dù là 10 trang nguyên vẹn thì việc làm ăn này cũng không lỗ.

Hơn nữa sau khi nhận được 5 bản thiết kế quảng cáo từ Văn phòng Tổng giám đốc Tập đoàn Hữu Đạo gửi tới, bộ phận quảng cáo của các phương tiện truyền thông đều sáng rực cả mắt.

Việc bị choáng ngợp là chuyện bình thường.

Tập đoàn Hữu Đạo có hơn 2 vạn nhân viên, lại có các công ty con cần gu thẩm mỹ như game, truyền thông và video, nên không thiếu nhân tài thiết kế và mỹ thuật, đặc biệt là cộng thêm sự gia trì kinh nghiệm của một "người duyệt bài lão luyện" như Biên Học Đạo, cách phối màu, chọn font chữ, phân chia không gian của 5 trang quảng cáo đều không thể chê vào đâu được.

Đặc biệt là bức ảnh lớn ở trang nhất, hiệu ứng thị giác có thể gọi là đẳng cấp nghệ thuật.

Ảnh trang nhất là bàn tay của một đứa trẻ do chính Biên Học Đạo chốt, tay cầm một chai nước khoáng trống rỗng, trên chai không có bất kỳ ký hiệu nào, trong chai ngoài mấy hạt gạo lưa thưa và chút nước cơm ra thì trống trơn.

Dưới bức ảnh có một dòng chữ: "Bữa trưa miễn phí, tạm biệt chai cháo!"

Trong nội bộ Tập đoàn Hữu Đạo, khi chọn bức ảnh này, vài vị quản lý cấp cao hiếm hoi cùng đưa ra ý kiến phản đối.

Quan điểm của mọi người đều gần như nhau: Thứ này ít nhiều có ý nghĩa là vạch áo cho người xem lưng, giống như vết sẹo dưới tấm gấm lụa, trên Weibo, trên diễn đàn, trong nhóm QQ thì không sao, nhưng rầm rộ đăng trên trang nhất của hơn 130 tờ báo cùng lúc thế này thì phải cân nhắc ảnh hưởng. Vì một khi bị kẻ có tâm địa khác lợi dụng, thổi phồng đây là đang vả mặt ai đó, khó đảm bảo cấp trên sẽ không nảy sinh sự khó chịu. Vì vậy hoàn toàn có thể như "cô bé mắt to" trong "Dự án Hy vọng", lấy nhân vật làm cốt lõi bố cục, dùng ánh mắt và biểu cảm để truyền tải cảm xúc.

Biết mọi người nói có lý, nhưng cuối cùng Biên Học Đạo vẫn kiên trì với suy nghĩ ban đầu của mình.

Nguyên nhân không gì khác, chỉ là muốn điểm xuất phát của "Bữa trưa miễn phí" vững chắc hơn thôi, muốn sự hưởng ứng của chính quyền đến sớm hơn một chút.

Không chỉ nội bộ Tập đoàn Hữu Đạo, trong buổi họp trước khi biên tập của các tờ báo trong nước ngày 22 tháng 3, cũng đã xảy ra tranh luận về bức ảnh trang nhất do Tập đoàn Hữu Đạo gửi tới.

Kết quả của cuộc tranh luận là các tờ báo lần lượt gọi điện cho Văn phòng Tổng giám đốc Tập đoàn Hữu Đạo, hỏi về lai lịch của bức ảnh này, có ảnh gốc không, nhiếp ảnh gia là ai, người được chụp là ai, địa điểm chụp ở đâu và thời gian chụp ước chừng.

Nói tóm lại, truyền thông cần xác định tính chân thực của bức ảnh này.

Sau khi nhìn thấy ảnh gốc và nhận được các thông tin cụ thể về bức ảnh, Tổng biên tập của hơn chục tờ báo lớn đã gọi điện cho nhau trao đổi, sau đó quyết định đăng theo bản thảo gốc do Tập đoàn Hữu Đạo gửi đến.

Lãnh đạo các tòa soạn báo lớn, cấp bậc không thấp, hơn nữa lại kinh nghiệm đầy mình, chút bản lĩnh này vẫn có.

Nói đi cũng phải nói lại, thứ gọi là chai cháo này không phải nhân sâm quả, ở các trường học vùng biên giới xa xôi phía Tây nhiều vô kể, tìm người hỏi thăm rất dễ dàng có thể biết được.

Hơn nữa trong ấn tượng của mọi người, Chủ tịch Tập đoàn Hữu Đạo, Biên Học Đạo, là một người thông minh làm việc cẩn trọng chu toàn, đã thấy anh ta cho rằng bức ảnh này có thể dùng được, vậy cho dù có chút vấn đề thì cũng không quá lớn.

Các Tổng biên tập sở dĩ nghĩ như vậy, vì một trong những kỹ năng bắt buộc của người thành công chính là tầm nhìn. Có thể trở thành thương gia lớn, cái cần thử thách và dựa vào không chỉ là thiên phú kinh doanh, Biên Học Đạo dù có đi một nước cờ sai cũng không thể gây dựng nên thành tích và địa vị của Tập đoàn Hữu Đạo ngày hôm nay, vì vậy tầm nhìn của Biên Học Đạo rất đáng tin cậy.

Quan trọng hơn là, các Tổng biên tập đều cảm thấy thứ gọi là chai cháo này đã là sự thật tồn tại, thì không tồn tại chuyện bôi nhọ ác ý, huống hồ bản thân việc gây quỹ cũng cần chút thứ gì đó có sức tác động để lay động lòng người.

Lùi vạn bước mà nói, dù sau đó Bộ Tuyên truyền cảm thấy bức ảnh này có chỗ không thỏa đáng, thì hơn 130 tờ báo cả nước đều đăng rồi, chẳng lẽ câu "pháp bất trách chúng" chưa từng nghe qua sao? Chẳng lẽ còn có thể cách chức hết Tổng biên tập của hơn 130 tờ báo à?

Chỉ vì bức ảnh này mà làm thế sao?

Không đến mức đó!

Hơn nữa nói thật lòng, các Tổng biên tập cũng đều cảm thấy bức ảnh này rất khá, vì họ nhìn ra được vài tầng ý nghĩa từ bức ảnh này, trong đó bao gồm sự tự soi xét, chấn động, tình cảm và tinh thần trách nhiệm!

Là người làm truyền thông, ai trên người mà không có chút tình cảm nhỏ bé muốn làm những việc chấn động thế tục, cảnh tỉnh thế đời?

Trong lòng mỗi người đều có chút tình cảm nhỏ bé, từng chút tình cảm nhỏ bé chồng chất tích lũy lại với nhau, liền lăn thành một quả cầu tuyết lớn!

Quả cầu tuyết siêu lớn!!!

---❊ ❖ ❊---

Ngày 23 tháng 3 hôm ấy, báo trở thành mặt hàng bán chạy.

Ngay từ sáng sớm, bên ngoài các sạp báo trên khắp cả nước đều hiếm hoi xếp thành hàng dài, cảnh tượng này khiến một số người làm báo già đã nghỉ hưu rơi nước mắt, vô cùng xúc động.

Sở dĩ xúc động không phải vì họ yếu đuối, cũng không phải họ biết diễn, mà vì họ dành cho sự nghiệp mình theo đuổi cả đời một thứ tình cảm mà người khác khó lòng hiểu được, cũng giống như sự quyến luyến vô cùng của một số công nhân đối với nhà máy vào những năm tám chín mươi vậy. Những người làm báo già ngày thường nghe quá nhiều "ngành báo chí sắp chết", nhưng cảnh tượng trước mắt cho thấy báo chí vẫn có thị trường, vẫn có nhu cầu xã hội.

Bên ngoài sạp báo.

Người xếp hàng phía sau liên tục cất tiếng giục người bán báo mau thối tiền cho người mua phía trước.

Còn người phía trước cầm được báo, trải báo ra nhìn rõ bức ảnh trang nhất, không một ngoại lệ nào, tất cả đều ngẩn người ra tầm một hai giây.

Vào năm thứ chín của thế kỷ 21, rất nhiều người từ nhỏ đến lớn sống trong các thành phố lớn hoàn toàn xa lạ với thứ như chai cháo, không hề có chút khái niệm nào.

Không ít người mấy ngày trước nghe người xung quanh nói "Bữa trưa miễn phí, Bữa trưa miễn phí" đến mức tai sắp chai sạn, nhưng vì sự manh mún không thể tránh khỏi trong truyền tải thông tin, khiến rất nhiều người không biết tại sao lại đề xướng làm cái "Bữa trưa miễn phí" này, một số người thậm chí suy đoán chủ quan liệu có phải thấy chiều cao của người các nước xung quanh cao hơn chiều cao trung bình của người Trung Quốc, nên bổ sung dinh dưỡng để đuổi kịp, tránh việc cả ngày mê đắm "nam thần chân dài" nước ngoài.

Sau đó...

Đến khoảnh khắc cầm tờ báo trên tay, không ít người cuối cùng cũng thực sự hiểu "Bữa trưa miễn phí" thay thế cho cái gì, ý nghĩa ở đâu, không liên quan đến dinh dưỡng, mà liên quan đến cơn đói.

Chỉ một bức ảnh này, tính cần thiết, tầm quan trọng và sự cấp bách của "Bữa trưa miễn phí" không cần phải nói thêm nữa.

Cứ như thế, nền tảng quyên góp công khai của "Bữa trưa miễn phí" mở ra toàn diện, bánh xe lịch sử nhích lên một nấc tốc độ, cuồn cuộn tiến về phía trước.

Sự lan tỏa của cái thiện, như lửa cháy trên đồng cỏ, sáng sủa ấm áp, thấu tận lòng người, khí chất đó làm chính thiên địa!