Không ai ngờ tới, trong mùa đông kinh tế năm 2009, bộ phận truyền thông của tập đoàn Hữu Đạo lại có thể bùng nổ ánh sáng chói lọi đến vậy, mở ra lối đi riêng, nở rộ bất chấp xu hướng đi xuống.

"Trung Hoa Hảo Thanh Âm" với bản quyền được xuất khẩu ra nước ngoài đã nối tiếp thành công cơn sốt từ "Bôn Chạy Đi Người Đàn Ông", cộng thêm bom tấn thảm họa "2012" sắp ra mắt sau một tháng, cùng với "Nội Tại Mỹ" dù chưa khởi quay đã liên tục gây bão trên mạng. Nhiều yếu tố hợp lại tạo thành sức mạnh tổng hợp, kéo giá trị thị trường của tập đoàn Hữu Đạo tăng vọt một khoảng lớn.

Biên Học Đạo là vô tình mà trúng đích.

Ý định ban đầu của anh chỉ đơn giản là muốn đi trước một bước, tranh thủ thời điểm trước khi các chương trình đó lên sóng ở một không gian khác trong ký ức của anh, làm ra ý tưởng trước, "nấu cơm thành gạo", ăn vào miệng trước.

Anh nghĩ rất đơn giản, muốn cũng rất đơn giản, nào ngờ lại vô tình đứng ngay trên "đầu sóng ngọn gió".

Ngọn gió nào?

Ngọn gió khủng hoảng tài chính!

Năm 2009, đúng lúc cái lạnh của khủng hoảng tài chính toàn cầu đang gay gắt, không thấy ngày hồi phục. Mặt khác, lần khủng hoảng này chỉ là sự điều chỉnh chu kỳ nhỏ 10 năm một lần, không thể so với Đại suy thoái, càng không thể coi là ngày tận thế. Đối với một bộ phận người bình thường, ngoài việc truyền thông không ngừng phân tích thảo luận, thì tác động của khủng hoảng tài chính lên cuộc sống của họ rất nhỏ bé.

Tất nhiên, "rất nhỏ bé" chỉ là cảm nhận của những người ở tầng đáy xã hội, vốn ít nhạy cảm về tài chính. Nói trắng ra, một người có tài sản 100 triệu mà bay mất 10% và một người có tài sản 5000 tệ mà bay mất 10% thì cảm giác đau đớn về mặt sổ sách là khác nhau, mất mát về sức mua cũng là trời vực.

Cho nên, lúc này lặng lẽ hình thành hai loại nhu cầu: người giàu trong điều kiện đảm bảo tính thanh khoản, ra sức tìm kiếm các dự án đầu tư chất lượng để bù đắp tổn thất; còn tầng lớp trung lưu và người nghèo thì chủ động cắt giảm tiêu dùng, tìm kiếm cách giải trí tiết kiệm khác.

Hai chương trình giải trí thực tế bùng nổ mà Hữu Đạo Ảnh Thị Truyền Thông tung ra vừa hay đáp ứng được những nhu cầu "chủ lưu" kể trên của xã hội.

Ngoài ra, hai chương trình này còn vô tình đáp ứng được nhu cầu của phía chính quyền.

Trong một số tác phẩm điện ảnh truyền hình, tàu chiến không gian của người ngoài hành tinh đã bay đến trên đầu, sóng thần khổng lồ đã ập đến trước mắt, đám đông bạo loạn đã đập phá đốt cháy nửa thành phố, người phát ngôn của chính phủ trên tivi chắc chắn vẫn sẽ mở mắt nói dối đọc bản thảo: "Xin người dân đừng tin những lời đồn nhảm, mọi người hãy lý trí, bình tĩnh, đừng hoảng loạn, càng không cần đổ xô đi mua thực phẩm nhu yếu phẩm, mọi người nhất định phải tin tưởng chính phủ, tin tưởng quốc gia, tin tưởng..."

Dựa trên logic cai trị "áp dụng cho mọi nơi" này, dựa trên nhu cầu số một là ổn định xã hội, nên phía chính quyền vô cùng hoan nghênh việc Hữu Đạo Ảnh Thị Truyền Thông tung ra các chương trình giải trí hot.

Đây không chỉ là làm rạng danh đất nước, mà còn là chia sẻ gánh nặng cho quốc gia.

Thế mới đúng chứ...

Không có việc gì thì bàn chuyện thể chế làm gì? Không có việc gì thì giảng giải chuyện chuyển đổi gì? Không có việc gì thì quan tâm đến năng suất làm gì? Không có việc gì thì phát biểu mấy cái kiểu "khi thủy triều rút" làm gì? Nợ nần, cổ phiếu, ngoại hối, nhà đất đều đang ổn định cả đấy, rảnh rỗi không có việc gì thì tự chuốc lo vào thân làm gì?

Bây giờ...

"Trung Hoa Hảo Thanh Âm", bốn vị huấn luyện viên cộng mấy chục học viên cộng mấy chục bài hát, cộng thêm bản quyền xuất khẩu ra nước ngoài, mọi người tha hồ bàn tán náo nhiệt suốt mấy tháng.

Tiếp đó phát sóng "Bôn Chạy Đi Người Đàn Ông", bảy người dẫn chương trình cùng với n+1 khách mời ngôi sao và đủ loại trò chơi hài hước, lại đủ cho mọi người vui vẻ chú ý suốt mấy tháng.

Nhìn xem thế này mới tốt làm sao!

Mọi người đều vui vẻ, mọi người đều thư thái.

Chính vì chương trình "sinh đúng thời điểm", nên khi ê-kíp "Bôn Chạy Đi Người Đàn Ông" liên hệ thành phố quay phim, địa điểm lấy cảnh và yêu cầu hỗ trợ tài nguyên, mọi thứ đều thông suốt thuận lợi. Các địa danh mang tính biểu tượng của thành phố, trường đại học danh tiếng, danh thắng 5A, các khu thương mại đẳng cấp, thậm chí là các công trình cấp quốc gia, chỉ cần Hữu Đạo Truyền Thông lên tiếng, tất cả đều bật đèn xanh, tích cực phối hợp.

Có thể nói, tuy tập đoàn Hữu Đạo có máu mặt trong nước, nhưng mức độ tài nguyên mà ê-kíp chương trình Hữu Đạo Truyền Thông được hưởng thụ vẫn rõ ràng là "vượt chuẩn", liên tục đạt được mấy cái "đầu tiên trong nước".

Tài nguyên vượt kỳ vọng khiến Liêu Liễu điều chỉnh kế hoạch, từ việc chạy đà làm quen, trực tiếp khởi động mô hình "Dĩ văn tải đạo, dĩ lạc tụ lực" (lấy văn hóa tải đạo, lấy niềm vui tụ lực) mà Biên Học Đạo đề xuất.

Cái gọi là "Tải đạo tụ lực", nghe thì huyền hoặc, thực chất bản chất chính là phô diễn toàn diện một Trung Hoa hùng vĩ.

Về phía cá nhân Biên Học Đạo, anh rất phản cảm với hành vi của một số đạo diễn cố tình phóng đại mặt lạc hậu, ngu muội, mê man, suy tàn của đất nước mình để tranh giải thưởng từ các nước phương Tây.

Tất nhiên, không phải là chỉ cho phép ca công tụng đức, cũng không phải chỉ nhìn cái hào nhoáng bên ngoài, càng không phải tự lừa mình dối người, mà là không thể biểu hiện một cách cố ý như thế, rõ ràng là vì lấy giải, vì mạ vàng cho bản thân mà quay cảnh xấu xí bệnh hoạn của tổ quốc mình để hùa theo sự khinh bỉ và ngạo mạn của người phương Tây.

Với hiểu biết và kiến thức hạn hẹp của mình, Biên Học Đạo cảm thấy chiến lược văn hóa của Hàn Quốc - một quốc gia Đông Á tương tự - là vô cùng thông minh.

Tuy một số đạo diễn Hàn Quốc vạch trần mặt tối của chính quyền và thủ pháp biểu đạt thậm chí có chút "điên cuồng", nhưng phần lớn các tác phẩm điện ảnh truyền hình Hàn Quốc mang tải và thể hiện là văn hóa dân tộc, tình cảm gia đình, đô thị hiện đại và cuộc sống tinh tế.

Đặc biệt là cuộc sống tinh tế, bao gồm đàn ông tinh tế, phụ nữ tinh tế, trang điểm tinh tế, vật phẩm tinh tế và tình cảm tinh tế, đã thúc đẩy văn hóa đại chúng Hàn Quốc càn quét các quốc gia khác ở châu Á.

Ngành công nghiệp điện ảnh giải trí Hàn Quốc dùng một quốc gia tinh tế được nghệ thuật hóa để thu hút một lượng lớn người hâm mộ nước ngoài, vừa nâng cao hình ảnh quốc gia, xuất khẩu văn hóa bản địa, vừa làm lớn kinh tế du lịch, đồng thời còn tích lũy được một loạt lợi ích nhỏ. Ví dụ như các cô gái ở khu đèn đỏ Thái Lan thích xem phim Hàn Quốc thường báo giá cho các "oppa" Hàn Quốc thấp hơn người Nhật và người Trung Quốc, mục đích chỉ là để học vài câu tiếng Hàn, hoặc hy vọng được khoe khoang với bạn bè là có một bạn trai người Hàn.

Đây chính là một trong những uy lực của xuất khẩu văn hóa.

Mà tiền đề của xuất khẩu văn hóa là làm cho người khác yêu thích và khao khát.

Đa số nhân loại yêu thích và khao khát văn hóa và môi trường như thế nào? Tất nhiên là tiên tiến, tinh tế, tự do, sạch sẽ, ấm áp, tao nhã.

Đáng tiếc là, cầm sáu điểm trên đối chiếu với các đạo diễn và tác phẩm điện ảnh xuất sắc nhất Trung Quốc mấy chục năm qua, sẽ thấy hầu như đều né tránh và bỏ qua một cách hoàn hảo.

Loại trừ Hồng Kông, Ma Cao, Đài Loan, điểm lại các tác phẩm thành danh và đại đa số tác phẩm của các đạo diễn lớn, đạo diễn nổi tiếng, đạo diễn nhỏ ở đại lục, sẽ thấy tất cả đều không liên quan gì đến tinh tế, tiên tiến, sạch sẽ, tao nhã, tự do và tín ngưỡng. Ngược lại, trong tác phẩm thường chứa đầy sự lạc hậu, ngu muội, thói đời, điên cuồng, thô lỗ, luộm thuộm, tham lam và những xiềng xích hiện hữu khắp nơi. Thỉnh thoảng thử làm tác phẩm lớn, lại dùng kiểu tóc phản trọng lực và màn thầu để thách thức logic và trí thông minh của người bình thường.

Về điểm này, Biên Học Đạo từng tranh luận với Liêu Liễu. Khi hai người tranh cãi không dứt, Biên Học Đạo đề nghị làm một thử nghiệm: tìm 50 người nước ngoài từ các quốc gia khác nhau, theo danh sách mức độ nổi tiếng, cho họ xem 10 bộ phim Trung Quốc, 10 bộ phim Hàn Quốc, 10 bộ phim Nhật Bản, sau đó để 50 người này viết ra ấn tượng, mức độ hảo cảm và mức độ khao khát của họ đối với ba quốc gia này.

Biên Học Đạo nói xong, Liêu Liễu im lặng mất cả một phút, cuối cùng từ bỏ quan điểm mà cô kiên trì.

Cũng chính ngày hôm đó, Biên Học Đạo nói rõ với Liêu Liễu, tận dụng đặc điểm chương trình thực tế ngoài trời của "Bôn Chạy Đi Người Đàn Ông", cố gắng biến chương trình giải trí thành phim quảng bá quốc gia.

Làm thế nào?

Theo suy nghĩ của Biên Học Đạo, chỉ có một cốt lõi: Hoán đổi vị trí!

Cái gọi là hoán đổi vị trí, chính là giả định mình là người nước ngoài, hình dung xem mình thấy Trung Quốc trong "Bôn Chạy Đi Người Đàn Ông" trông như thế nào, mới khiến mình kinh ngạc, cảm thán, từ đó nảy sinh hảo cảm, bật ra ý nghĩ "sau này có cơ hội phải đi xem thử".

Về thao tác cụ thể, Biên Học Đạo cũng đưa ra vài gợi ý.

Thứ nhất: Cái đẹp của con người! Phàm là người lên hình trong chương trình, dù là người qua đường làm nền, bất kể là sắp xếp trước hay cắt dựng hậu kỳ, đều phải duy trì tỷ lệ trai xinh gái đẹp. Đặc biệt là khi quay trong khuôn viên trường đại học, tất cả sinh viên tham gia trò chơi đều phải qua tuyển chọn, nam phải đạt chuẩn về chiều cao hình thể, nữ phải đạt chuẩn về diện mạo hình thể, tóm lại chỉ một chữ: Đẹp! Ngoài tiền ra, thứ hấp dẫn nhân loại nhất vĩnh viễn là người ưa nhìn, điểm này không nghi ngờ gì.

Thứ hai: Cái lớn của đất nước! Điểm này rất dễ giải thích, đông tây nam bắc, núi cao sông dài, dòng nước uốn lượn, tóm lại một câu, để đám trẻ của mấy quốc gia nhỏ bé ngắm nhìn cho kỹ thế nào gọi là giang sơn gấm vóc.

Thứ ba: Cái xa của lịch sử! Nói 5000 năm thì người nước ngoài có thể không quá công nhận, nhưng 4000 năm thì cơ bản là có bằng chứng xác thực. Di sản văn hóa truyền thừa suốt 4000 năm không đứt đoạn, văn vật cổ tích do tiên tổ để lại, cửa ải hùng vĩ, thành cổ, thơ rượu trà sứ, đình đài lầu các, cứ chọn cho kỹ, quay cho kỹ, để đám người ở nước nhỏ hiểu thế nào là cổ quốc lâu đời.

Thứ tư: Sự giàu có phồn hoa! Quan chức khắp cả nước đều đã cộng max kỹ năng công trình hình tượng, nhà cao tầng không thiếu, bảo tàng này nhà triển lãm kia mọc lên như nấm, công trình chiếu sáng cảnh quan đã phổ cập đến tận thành phố cấp năm, cấp sáu, cấp bảy, cấp tám, những thứ này không tận dụng thì thật là lãng phí nhân đôi.

Còn nữa, tất cả tài nguyên tập đoàn đang nắm giữ đều phải tận dụng.

Ví dụ như xe điện Tesla của Chúc Đức Trinh, ví dụ như Thiên Hành Thông Hàng và thành phố sân bay Đức của Chúc Thực Thuần, ví dụ như trang trại rượu của Biên Học Đạo và hòn đảo mà tập đoàn đã mua, ví dụ như căn cứ địa cầu của "Khách sạn không gian" của Bigelow, vân vân và vân vân.

Có thể nói, chỉ cần có ý tưởng, tài nguyên thực sự không thiếu. Quay cho tốt, Nhật Hàn chưa dám nói, nhưng làm lóa mắt người dân Đông Nam Á và Nam Mỹ thì cơ bản là không thành vấn đề.

Theo suy nghĩ của Biên Học Đạo, giai đoạn đầu thiết lập hình ảnh cao cấp cho chương trình và quốc gia, sau đó dù là mời ngôi sao nước ngoài làm khách mời hay sản xuất chương trình xuyên quốc gia đều có lợi ích cực lớn.

Xa hơn nữa mà nghĩ, nếu "Bôn Chạy Đi Người Đàn Ông" thành công thâm nhập vào Đông Nam Á và Nam Mỹ, tập đoàn Hữu Đạo tự nhiên có thể thừa thế xông vào, dù sao thì quảng cáo cho công ty và sản phẩm của mình trong chương trình của mình là tiện lợi nhất.

Như vậy, chương trình giải trí "vô hại" làm tiên phong, sau đó dùng vốn trải đường, kế đến phần mềm, trò chơi, điện thoại di động của Hữu Đạo thâm nhập thị trường mới. Xét từ góc độ chiến lược doanh nghiệp, không chỉ kết nối hoàn hảo tài nguyên nội bộ, mà khả năng thực thi cũng cực kỳ cao.

Đến đây, bản đồ sơ khai của đế chế Hữu Đạo cơ bản đã hiển hiện, thành tựu tương lai cao hay thấp, đều phụ thuộc vào khả năng thực thi.