Thị trường phim ảnh ăn theo lớn đến mức nào chứ?
Thực ra đối với nhiều phim bom tấn Mỹ, doanh thu phòng vé chỉ là phần nhỏ, ví như Chuột Mickey hay Vịt Donald đều nhờ vào bán đồ lưu niệm mà gây dựng nên cả một thế giới Disney.
Nhưng ở trong nước, phần này chưa bao giờ được khai thác đúng mức.
Phim ảnh là đầu tàu của ngành công nghiệp văn hóa hiện đại, là biểu hiện điển hình của sự tích hợp công nghiệp hóa cao độ.
Những người có thể tụ họp xoay quanh lĩnh vực này thường đều là tinh anh trong ngành.
Ở trong nước, phim ảnh mới được vận hành thương mại hóa được bao nhiêu năm đâu, những mảng chuyên nghiệp cao độ như tích hợp phát triển, thiết kế, sản xuất, tiêu thụ sản phẩm ăn theo vẫn còn hơi quá sức.
Có thể nói, vài bộ phim doanh thu hàng tỷ tệ xuất hiện ở trong nước mấy năm gần đây, về cơ bản đều lãng phí mảng này một cách vô ích.
Hoặc nói thẳng ra là để mặc cho hàng nhái, thương gia bán "đồ giống hệt trên Taobao" kiếm chác.
Phía sản xuất, đài truyền hình chẳng vớt vát được chút nào.
Phim truyền hình thực ra thực tế hơn ở mảng này, rất nhiều phim hoạt hình, phim thần tượng, phim người máy Ultraman cơ bản chính là những đoạn quảng cáo dài hơi, quay phim chỉ để bán hàng.
Lý Minh Nhiên rõ ràng đã nhanh chóng nhận ra điểm khuyết thiếu này có thể được đội ngũ của Vạn Trường Sinh bù đắp.
Vốn dĩ, chuỗi thiết kế và tiêu thụ sản phẩm văn hóa sáng tạo được khơi nguồn từ Bảo tàng Hoàng Cung, Vạn Trường Sinh ban đầu chỉ định dùng để giải quyết vấn đề thu nhập cho nhân viên nội bộ, nói theo ngôn ngữ xã hội thì là mở rộng tỷ lệ việc làm, để mọi người có thể tìm được công việc bằng chuyên môn của mình, kiếm được thu nhập, thì mới có thể đoàn kết đội ngũ tốt hơn.
Thật không ngờ cuối cùng lại kết tinh ra công dụng chuyên nghiệp như thế này!
Thiết kế chính là một công việc chuyên môn.
Cùng một chiếc áo phông, font chữ gì, chữ to cỡ nào, tỷ lệ phối hợp hình ảnh ra sao, dù cho là thứ hoàn toàn giống nhau, rơi vào tay nhà thiết kế làm ra lại hoàn toàn khác biệt.
Các chuyên ngành thiết kế như trang hoàng, trang trí, tạo hình công nghiệp trong Học viện Mỹ thuật chính là đào tạo ra loại nhân tài chuyên môn như thế này.
Nhân lực chuyên môn mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng thiếu hụt.
Trong tay Vạn Trường Sinh lại có rất nhiều!
Đây cũng là nguyên nhân lớn nhất khiến rất nhiều nhà máy sản xuất trong nước dù có năng lực gia công cho toàn thế giới, nhưng lại không thể tự phát triển sản phẩm.
Ngay cả trong nội bộ Học viện Mỹ thuật, mầm mống thiết kế giỏi cũng cực kỳ quý giá, sau khi bước vào thị trường thì càng dựa vào năng lực bản thân mà có đủ loại trình độ, từ cửa tiệm làm biển quảng cáo bên đường cho đến các công ty hàng đầu quốc tế.
Tiền nào của nấy, hàng tốt thực sự rất đắt.
Một chữ lệch trái một chút, lệch phải một chút, làm sao bày biện cho đẹp mắt thoải mái, một số người chính là có cảm giác nhạy bén phi thường.
Giống như cách "giáo chủ" Jobs mài giũa tạo hình cho chiếc điện thoại Apple thời kỳ đầu vậy.
Vậy mà Vạn Trường Sinh trong tay lại sở hữu nhiều nhà thiết kế của ngày mai đến thế, lại còn rất rẻ!
Hình tượng sinh viên mỹ thuật Kỳ Lân, có thể coi là series nguyên bản đầu tiên mà Đại Mỹ Xã tung ra, sau đó mới bắt đầu quen tay làm các loại hình khác.
"Nhân Gian Bất Tháo" gần như là nước chảy thành sông mà triển khai toàn bộ sản phẩm, từ mẫu mã đến phân loại series, tất cả đều có sẵn, trực tiếp áp dụng là được.
Hiện tại có thể nhận đơn hàng tiêu thụ sản phẩm ăn theo của phim truyền hình khác, gần như bằng không chi phí...
Ngoại trừ chút cảm hứng thiết kế tức thời của các nhà thiết kế.
Vạn Trường Sinh tự nhiên là đồng ý ngay tắp lự, cái giá đưa ra cũng thuộc loại khiến giới thiết kế phải xấu hổ.
Chiết khấu 10% trên số lượng sản phẩm xuất xưởng, tức là một chiếc áo phông chưa đến mười tệ!
Lý Minh Nhiên ở đầu dây bên kia cười ha hả: "Cậu là ngốc thật hay thông minh tuyệt đỉnh thế? Người ta nước ngoài đều là bên giữ bản quyền chiết khấu bao nhiêu phần trăm, cậu lại ngược đời chỉ kiếm được ngần ấy."
Vạn Trường Sinh thâm độc: "Gạt bỏ khả năng gian lận số liệu bán hàng sang một bên, chiết khấu cho nhà thiết kế mới khiến đội ngũ nỗ lực hơn để làm sản phẩm cho tốt, tôi không quan tâm họ kiếm được tiền lớn ngay lập tức, mà là muốn họ thấy rõ ràng mỗi nỗ lực của mình đều có đánh giá, hơn nữa cũng không chỉ là đặt việc bán hàng ở chỗ chúng tôi, tôi cũng muốn họ luôn nhớ rõ mình là nhà thiết kế, chứ không phải thương nhân."
Lý Minh Nhiên ngẫm nghĩ câu nói này, cười bảo được, chờ bên này bận xong xuống tuyến, Chung Minh Hà liền phải qua Thượng Hải vào đoàn phim, Vạn Trường Sinh, phó đạo diễn điều hành này cũng phải theo đến đoàn phim để hỗ trợ đó nhé.
Vạn Trường Sinh chưa từng thấy phim truyền hình được quay thế nào, tò mò đáp được.
Vạn vạn không ngờ biên kịch đã sớm gài bẫy nữ diễn viên chính.
Cúp điện thoại, hơi mệt mỏi tựa vào lưng ghế nhắm mắt chợp mắt.
Bạn đồng hành lái xe và Chung Minh Hà cùng nghe ra manh mối, đầy ngưỡng mộ.
Vạn (Trường Sinh) thực sự đã đả thông khoảng cách vốn xa vời giữa thiết kế, tiêu thụ và bản quyền phim ảnh!
Biết bao sinh viên mỹ thuật lúc nằm buôn chuyện chém gió trong ký túc xá từng nhắc đến những cơ hội tốt đẹp, những hố ngăn cách giữa các lĩnh vực thương mại, văn hóa và giới thiết kế, cứ thế bị cậu ấy dễ dàng vượt qua.
Sau khi liên tiếp tạo ra tiếng vang cho hai ba bộ phim bom tấn, nếu thực sự có thể chiếm lĩnh thị trường này, đây sẽ là một hũ vàng khổng lồ!
Chỉ có Chung Minh Hà mới dám đứng dậy qua đắp chăn nhỏ cho Vạn Trường Sinh, còn dặn dò tài xế phía trước và người ngồi ghế phụ vặn nhỏ điều hòa.
Một tuần chạy liên tục các buổi gặp mặt ra mắt phim, Vạn Trường Sinh mệt hơn cô nhiều.
Thiết lập nhân vật lạnh lùng cùng tính cách của Chung Minh Hà quyết định phần lớn thời gian cô chỉ cần đứng đó là được.
Giống như vô số lần cô làm người mẫu vậy, chẳng cần phải nói nhảm gì cả.
Vạn Trường Sinh lại phải nói không ngừng, ăn cơm cũng đang giao lưu trao đổi với các bên, quan trọng hơn là Chung Minh Hà đều hiểu Vạn Trường Sinh ghét nhất là nói nhảm xã giao luyên thuyên với người khác.
Cậu ấy thà ngồi một mình ở đâu đó lặng lẽ vẽ vời nghiền ngẫm, còn vui hơn mọi sự giao lưu xã giao.
Nhưng một tuần này Vạn Trường Sinh đều dốc toàn lực gánh vác.
Nói lớn lao một chút, cậu ấy muốn truyền bá bộ phim hay, tư tưởng tốt, để nhiều người xem được một bộ phim tuyệt vời như vậy.
Nghĩ ích kỷ hơn thì cũng là để doanh thu phòng vé tốt hơn.
Nhưng với Chung Minh Hà mà nói, chỉ có vì cô tốt hơn mà thôi.
Rõ ràng có thể làm tốt tác phẩm điêu khắc của mình, làm nghệ sĩ của riêng mình, giờ đây lại vì cô mà bôn ba.
Vì ai cũng biết nữ diễn viên chính được bộ phim này nâng đỡ mới là người thắng cuộc lớn nhất.
Hai bên đầu tư bỏ ra ba mươi triệu thu về mấy trăm triệu, kiếm điên cuồng gấp mười gấp hai mươi lần, Chung Minh Hà lại là sự thăng giá gấp ngàn vạn lần.
Cả cuộc đời đều thay đổi, lại còn tự do tự tại, không bị giam cầm bắt buộc phải trở thành cái máy kiếm tiền bán mạng.
Cho nên hai ngày nay, phần lớn thời gian cô đều dịu dàng ngồi bên cạnh nhẹ nhàng chống cằm, nhìn Vạn Trường Sinh chợp mắt.
Rất tận hưởng.
Cho đến khi đến khách sạn năm sao ở trung tâm thành phố Giang Châu, tuy đã về đến Giang Châu, đây vẫn là công việc, sự sắp xếp của hệ thống rạp chiếu phim vẫn cứ từng vòng từng vòng nối tiếp nhau.
Mà lý do tại sao một hai giờ sáng còn phải vội về Giang Châu, chủ yếu là vì chỉ mới ngủ được mấy tiếng, sáng sớm hôm sau hai người phải tham dự "Lễ khánh thành chính thức Khu văn hóa sáng tạo Đại Mỹ Giang Châu" do chính quyền thành phố Giang Châu phối hợp cùng khu Thiết Tây, nhai đạo Cương Hoa công khai tuyên bố tại con phố đi bộ sầm uất nhất trung tâm thành phố.
Không đặt hoạt động này tại chính khu văn hóa sáng tạo, chính là để nâng cao đẳng cấp, mở rộng tầm ảnh hưởng, nếu không phải vì phối hợp với bộ phim của Vạn Trường Sinh, chuyện sắp xếp đến Đại lễ đường Nhân dân Bắc Kinh để công bố nghi thức loại này cũng không phải chưa từng xảy ra, chỉ cần có tiền là được.
Hơn nữa khu trung tâm thành phố, mật độ lớn nhất với hơn mười rạp chiếu phim xung quanh, cũng có thể thừa thế làm nổi bật không khí mối quan hệ giữa bộ phim và khu văn hóa sáng tạo.
Xem xong phim, rồi trực tiếp đi tàu điện ngầm đến địa điểm quay phim để check-in, thật là một hoạt động thú vị phải không?
Sắp xếp vào thứ Năm này, thuần túy là vì Vạn Trường Sinh và các bạn quay về Giang Châu để tổ chức buổi gặp mặt người hâm mộ.
Từ điểm này mà nói, thuần túy là trùng hợp.
Nhưng điều này giống như tiêm một mũi thuốc trợ tim lên đường parabol vốn dĩ đang trượt dốc kia vậy!
Bởi vì đi kèm với nghi thức chính thức đường hoàng, trong tiếng nhạc, trống hoa cùng đủ loại náo nhiệt, phía thành phố đều có một vị chủ nhiệm văn phòng đến, cục trưởng cục du lịch, khu Thiết Tây thậm chí có mấy vị lãnh đạo tham dự, nhai đạo Cương Hoa do Khương chủ nhiệm dẫn đầu căn bản không đủ tầm để so.
Thành phố Giang Châu tuy đã sắp xếp một loạt buổi phỏng vấn và phát sóng truyền thông, nhưng vào lúc này, sự sắp xếp hành chính lại kém linh hoạt hơn nhiều so với các tổ chức thương mại.
Ngay cả khi đây là cục diện do Đỗ Vân điều khiển từ xa.
Chỉ có vài người lác đác đến hiện trường chụp vài tấm ảnh cho toàn bộ đại cảnh.
Phối hợp với đủ loại thông cáo, bài du ký, bình luận, bài đăng thậm chí tin đồn đã chuẩn bị sẵn, gửi lên các phương tiện truyền thông xã hội ở các cấp độ khác nhau.
Weibo, WeChat phủ sóng toàn diện không cần phải bàn, các trang web du lịch chỉ là chuyện nhỏ, khắp các tỉnh thành trên cả nước đều có các trang web bất động sản, mua sắm hướng đến người dân địa phương, các diễn đàn trang web địa phương gần gũi nhất, đều bị quét qua một lượt!
Hiểu rõ đạo lý này rồi, làm thực ra rất đơn giản.
Mấu chốt là phải làm rõ trang web nào thực sự có tầm ảnh hưởng ở mỗi nơi, rồi sở hữu vài tài khoản không quá mới, chia sẻ gửi đi bài du ký tự mình đã xem "Nhân Gian Bất Tháo" rồi đến tận nơi địa điểm quay phim ở khu văn hóa sáng tạo Giang Châu để check-in!
Điều này tương tự như việc tiếp thị mặt đất trong nhiều ngành bán hàng, quảng bá khu văn hóa sáng tạo Đại Mỹ, cũng tâng bốc bộ phim, rồi tiện thể đăng vài tấm ảnh bản thân mình ở những điểm check-in graffiti đó.
Tuyệt đối hiệu quả hơn nhiều so với kiểu tuyên truyền truyền thông chính thống kia.
Trước tiên là nội bộ Giang Châu chắc chắn đã bị "spam" màn hình, phối hợp với đủ loại phương tiện truyền thông chính thống, các diễn đàn, Tieba, đâu đâu cũng là du ký, tin tức, hình ảnh về khu văn hóa sáng tạo Đại Mỹ.
Trước đó không lâu thử nghiệm kinh doanh đã quảng bá một lần rồi mà.
So với lần này thì đúng là múa rìu qua mắt thợ.
Chắc là tất cả người dân Giang Châu, dù là người xem tivi, đọc báo, lên diễn đàn, nghịch điện thoại, thậm chí đi trên đường cái, ngồi trên xe buýt, đâu đâu cũng có thể nhìn thấy giới thiệu về khu văn hóa sáng tạo Đại Mỹ!
Thâm nhập mọi ngóc ngách!
Đỗ Vân có thể nói là đã dạy cho ngành quảng cáo truyền thống một bài học, làm thế nào để tận dụng truyền thông mới làm tuyên truyền.
Cũng khiến người dân khắp cả nước, từ mười giờ sáng đã biết ở Giang Châu thực sự có một khu văn hóa sáng tạo như vậy, hóa ra bộ phim "Nhân Gian Bất Tháo" đang chiếu rạp mấy ngày nay chính là quay tại khu văn hóa sáng tạo này!
Người không biết, lại hiểu thêm về bộ phim này thông qua bài du ký, hình ảnh minh họa cảnh phố xá đẹp đẽ, khu thương mại, nhà xưởng vẽ graffiti của trường đào tạo, đầu tàu hỏa khổng lồ, những tấm ảnh tĩnh đẹp trong phim, nơi nhân vật chính từng đứng so sánh với ảnh check-in trong du ký, lại là một kiểu tiếp thị khác lạ!
Đợt này của Đỗ Vân xứng đáng gọi là thao tác thần thánh!
Vừa khai thác sâu thêm doanh thu phòng vé, vừa quảng bá khu văn hóa sáng tạo Đại Mỹ, lại tiện thể quảng cáo cho tất cả sản phẩm văn hóa sáng tạo!
Một mũi tên trúng ba đích có lẽ chính là nói về thủ pháp này của cô ấy.
Các rạp chiếu phim khắp nơi lại đón thêm một làn sóng khán giả đi check-in địa điểm du lịch, dù không thể đến Giang Châu, thì xem trước bộ phim này vậy, trông đẹp như thế cơ mà!
Phim nào từng có quảng cáo kiểu này chứ?
Lại nhìn những con số doanh thu sản phẩm văn hóa sáng tạo đang nhảy không ngừng xem!
Cảm giác tiếng "ting ting" của máy tính tiền, vang lên dồn dập chẳng kém gì chuông báo cháy.
Tiền tài cuồn cuộn đổ về!
