Điều này khiến Vạn Trường Sinh vẫn buộc phải dành thời gian tâm sức để theo dõi khâu hậu kỳ sản xuất phim. Đâu có chuyện dễ dàng ngồi mát ăn bát vàng như vậy được.

Trước tiên là các lão nghệ sĩ bắt đầu đăng trạng thái trên Weibo và vòng bạn bè của mình. Họ đăng vài tấm ảnh selfie hoặc ảnh chụp chung, cảm thán về quãng thời gian quay phim khó quên và vui vẻ này, rằng đã nhiều năm rồi họ không cùng các bạn trẻ mài giũa diễn xuất, trải nghiệm cuộc sống chân thực đến thế. Có người còn đính kèm ảnh phong cảnh sông Trường Giang cuồn cuộn chảy về đông dưới nhà Chung Minh Hà. Họ đều tag các diễn viên trẻ và Vạn Trường Sinh vào bài đăng.

Vạn Trường Sinh tội nghiệp đến Weibo cũng chẳng có, nhưng không vấn đề gì, Đỗ Vân đã phụ trách đăng ký và quản lý từ đầu đến cuối, tạo dựng một Weibo chuẩn mực cho một nghệ sĩ trẻ: từ các lần trưng bày tác phẩm, tiến độ công việc, thành tích của trường đào tạo, cho đến bài đăng cảm ơn khi nhận giải vàng, tất cả đều có đủ. Nhờ vậy, anh cũng bắt đầu tương tác với các nghệ sĩ lớn tuổi trên mạng xã hội.

Các lão nghệ sĩ vẫn có rất nhiều người hâm mộ, họ thi nhau bình luận hỏi thăm xem đây là đang quay tác phẩm mới nào. Tên phim "Nhân Gian Bất Xả" quả nhiên rất dễ nhớ, nhanh chóng lan truyền đi. Người hâm mộ thi nhau bày tỏ nhất định sẽ ra rạp ủng hộ doanh thu. Còn các diễn viên trẻ thì đồng loạt đăng bài cảm ơn sự chỉ dẫn.

Tiếp đó, trên mạng xã hội của mình, họ càng tích cực chia sẻ những bức ảnh hậu trường trong quá trình làm phim. Thực ra những bức ảnh này đều đã được chọn lọc kỹ càng. Khu văn hóa sáng tạo với những nét vẽ màu mè chắc chắn sẽ không xuất hiện, thay vào đó là những mảng tường cũ kỹ mang dấu ấn thời gian, thậm chí còn có cả ảnh đen trắng. Ảnh tạo hình học sinh tràn đầy hơi thở thanh xuân của Giang Trúc Thanh và Ngu Khải Hân cũng được đăng tải trong lúc tương tác. Đôi khi họ còn kèm theo đôi dòng thơ từ đầy cảm thán. Đây chính là bước đệm để thị trường bắt đầu biết đến sự tồn tại của bộ phim này.

Việc biên tập thì quả thực không cần Vạn Trường Sinh nhúng tay vào. Đường Kiến Trình sau khi biết mình được làm phó đạo diễn đã vội vàng gọi điện cảm ơn, bởi trong cái giới này, anh hiểu rõ việc xử lý các mối quan hệ phức tạp đến nhường nào. Một nghiên cứu sinh bình thường không có chỗ dựa như anh, thì làm sao có thể tìm được nguồn đầu tư để quay một bộ phim lớn. Đây đã có thể coi là nhảy vọt rồi. Không chỉ bao thầu toàn bộ công việc biên tập và lồng tiếng, anh còn tỉ mỉ chọn ra những khâu như poster, sản phẩm phụ, phối nhạc... để Vạn Trường Sinh nhúng tay vào, giúp đạo diễn tạo điểm nhấn. Những việc này quả thực là sở trường của Đại Mỹ Xã.

Poster đơn giản chỉ là chuyện nhỏ, có thể nói ai trong Đại Mỹ Xã cũng làm được. Thậm chí đối với bộ phim đầu tay của Vạn Trường Sinh, cả Đại Mỹ Xã đã tổ chức hẳn một cuộc thi thiết kế. Đủ loại phong cách poster, đoạn mở đầu phim xuất hiện liên tục. Chính Vạn Trường Sinh cũng góp một tấm poster vẽ tay. Sau đó, những bức ảnh tạo hình, ảnh phim, ảnh hậu trường do đoàn phim và nhiếp ảnh gia của Đại Mỹ Xã chụp tại hiện trường, giờ đây đều có thể tận dụng để làm các sản phẩm ăn theo. Áo thun, túi vải đeo chéo, văn phòng phẩm, sổ tay, ốp điện thoại, tất cả đều lập tức cho ra mẫu! Cảm giác như toàn bộ công việc trước đây của Đại Mỹ Xã đều là để chuẩn bị cho bộ phim này vậy.

Tuy nhiên nghĩ lại thì ngay từ đầu, khi Đỗ Vân lên kế hoạch quay bộ phim này, mục đích chính là tận dụng nguồn lực có sẵn của trường đào tạo. Vì vậy mà hiện nay, toàn bộ mảng truyền thông quảng bá đang có một ưu thế không gì sánh bằng. Một bộ phim mới chập chững ra đời, khi khâu hậu kỳ biên tập còn chưa hoàn tất, chưa phát hành mà các loại sản phẩm ăn theo đã lần lượt ra mắt. Chúng được lấp ló lên kệ và bắt đầu mở bán tại cửa hàng flagship trực tuyến lẫn cửa hàng thực tế trong khu thương mại văn hóa sáng tạo!

Đến lúc này mới phải thừa nhận rằng mỹ thuật thực sự có ý nghĩa đối với cuộc sống. Những chiếc túi vải đeo vai bình thường, khi được in hình nhà máy với những nét vẽ graffiti đầy màu sắc, in hình nữ chính quật cường, in hình nữ phụ xinh đẹp yếu đuối, hay cảnh nam nữ đứng cùng nhau ngược sáng đầy thơ mộng, thì trông khác hẳn với những món đồ lưu niệm nghìn bài một điệu ở các khu du lịch. Hầu như tất cả du khách đi dạo qua khu thương mại, đặc biệt là những công nhân về hưu của công ty thép, khi đứng trước những cửa hàng còn lác đác hiện nay, cuối cùng đều sẽ mua một chiếc túi vải như vậy từ cửa hàng lưu niệm của Đại Mỹ Xã, coi như làm kỷ niệm cho sự thay da đổi thịt của nhà máy thép đặc biệt.

Còn mặt kia của túi in bốn chữ "Nhân Gian Bất Xả" được kết hợp từ đủ loại thủ pháp nghệ thuật, mọi người cũng chẳng nghĩ ngợi nhiều, chỉ thốt lên: "Đẹp!" Đơn thuần là đẹp mà thôi.

La Hữu Đạo đã sáng tạo một bộ hình tượng nhân vật hoạt hình mới cho các diễn viên chính. Sự phong trần quyết liệt của Chung Minh Hà, nét dịu dàng đeo kính của Giang Trúc Thanh, vẻ kiêu kỳ xinh đẹp của Ngu Khải Hân, cùng dáng vẻ nghịch ngợm lém lỉnh của mấy nam sinh, tất cả đều được khắc họa chính xác và tách ra làm sản phẩm riêng. Ngu Khải Hân sau khi phát hiện thì vui sướng đến mức lập tức móc hầu bao mua liền một trăm cái về làm quà! Ai ngờ đám nam sinh còn mặt dày hơn cô, mua số lượng nhiều hơn hẳn.

Điều này lại khiến các lão nghệ sĩ châm chọc, bảo rằng mình cày ải trong giới điện ảnh mấy chục năm trời mà chưa từng được hưởng đãi ngộ như thế, thật đáng than thay. La Hữu Đạo, vốn là sinh viên Học viện Kịch nghệ, vội vàng vắt giò lên cổ vẽ hình tượng cho các thầy cô giáo, rồi nài nỉ nhóm sản xuất sản phẩm phụ làm mẫu, dù có không bán được thì cũng coi như là hàng của cậu. Thế là trong lúc bộ phim còn chưa đến lượt kiểm duyệt, các sản phẩm ăn theo đã sớm nổi danh ở Thục Mỹ và Bình Hí!

Phía Mỹ viện biết tin Vạn Trường Sinh đi làm đạo diễn một bộ phim! Còn phía Học viện Kịch nghệ thì vô cùng ngưỡng mộ, đồn đoán rằng bộ phim này được ưu ái rót tài nguyên lớn đến mức nào. Dù sao thì trong các bộ phim điện ảnh trong nước, việc dám tung ra sản phẩm ăn theo khi phim còn chưa công chiếu, thậm chí còn chưa quảng bá rầm rộ, là điều chưa từng có tiền lệ. Hay nói đúng hơn, 99% phim ảnh căn bản không có đủ tư cách để làm sản phẩm ăn theo? Dù là về tính chủ đề hay chi phí thì họ đều không làm được.

Còn các đồng đội ở Đại Mỹ Xã thì dưới sự chỉ huy của Đỗ Vân, đã bắt đầu có trật tự tiến hành quảng bá và tạo hiệu ứng truyền thông cho chủ đề này. Việc này nếu thuê các công ty truyền thông chuyên nghiệp khác thì sẽ tốn một khoản tiền khổng lồ. Nhưng ở Đại Mỹ Xã, hàng trăm con người nghe lệnh là hành động, bảo đâu đánh đó. Trên khắp các mạng xã hội, họ bắt đầu đẩy mạnh quảng bá hình tượng cho Giang Trúc Thanh, Ngu Khải Hân và các diễn viên chính khác để tạo chủ đề thu hút. Là những diễn viên chuyên nghiệp, lại đang là sinh viên trường Bình Hí, họ sợ nhất là không có sự chú ý, nên việc được tuyên truyền như vậy đương nhiên là điều họ cầu còn không được, còn thường xuyên lên mạng tương tác.

Bức ảnh Giang Trúc Thanh khi thử vai, chỉ trong mười giây đã khiến vành mắt đỏ hoe, nước mắt lưng tròng, đã được Mã Chấn Vũ chộp được khoảnh khắc với hiệu ứng vô cùng ấn tượng. Có chút gì đó như là tình cờ mà thành, trước tiên đăng lên mạng theo cách vô danh, sau đó thuê lượng lớn người đẩy bài, vào xem và bình luận: "Cô gái như vậy, chuyện gì đã khiến cô ấy đau lòng cơ chứ?". Nắm bắt lấy chút sự mềm lòng trắc ẩn ấy để nhanh chóng mở rộng độ nổi tiếng, hơn nữa còn cố ý chờ đợi danh xưng "cô gái khóc nhè" lan truyền, mới từ từ bắt đầu tiết lộ thân phận của Giang Trúc Thanh. Trong nghề quảng bá truyền thông, đây đều là những bài bản có sẵn.

So với Giang Trúc Thanh, cách quảng bá cho Ngu Khải Hân đơn giản và trực diện hơn nhiều. Những bức ảnh xinh đẹp, ánh vàng kim của thanh xuân dưới góc chụp ngược sáng, đôi mắt biết cười, ánh mắt biết nói, tất cả toát lên vẻ quyến rũ khiến người xem khó lòng quên được. Nhưng thực tế, vẻ đẹp kiểu này của cô lại rất dễ bị lu mờ trong thời đại Internet. Hình tượng của Chung Minh Hà không tham gia vào đợt quảng bá này, ai cũng hiểu rõ về nhan sắc cô không bằng hai người kia, còn nếu cố làm nổi bật vóc dáng thì dường như lại có chút... không tiện lắm. Hơn nữa, với tư cách là một người ngoại đạo không có nền tảng diễn xuất nhưng lại đảm nhận vai nữ chính, thì điểm nhấn bùng nổ này cần phải để dành dùng sau này. Hiện tại vẫn chỉ là bước đệm mà thôi.

Vả lại, Đại Mỹ Xã có bao nhiêu người trên khắp cả nước chứ? Dù Đỗ Vân đã dặn dò đừng làm phiền những thí sinh đang chuẩn bị cho kỳ thi đại học, nhưng chuyện Vạn Trường Sinh đóng phim, chuyện toàn bộ khu văn hóa sáng tạo và khuôn viên trường di dời đã sớm lan truyền trong giới thí sinh nghệ thuật rồi. Vì vậy, khi các thí sinh nghệ thuật khóa mới tham gia vào khu văn hóa sáng tạo Graffiti bắt đầu tận dụng thời gian rảnh rỗi để chia sẻ, gửi các loại tin tức cho bạn bè, bạn học, người nhà, thì đám học sinh lớp luyện thi đại học cũng ồn ào đòi tham gia cùng. Sức mạnh quảng bá khi hàng nghìn người cùng tham gia có thể tưởng tượng được là lớn đến thế nào. Tuy trong mạng Internet mênh mông, con số này chẳng khác nào muối bỏ bể, nhưng khi được tập trung sử dụng dưới sự chỉ dẫn của người có chuyên môn, nó vẫn có thể tạo nên một làn sóng.

Nhanh chóng hình thành cục diện "xuất hiện thường xuyên" mà dân truyền thông hay nói, tức là cùng một người có thể liên tục nhận được thông tin tương tự trên các kênh khác nhau. Khó tránh khỏi việc họ sẽ muốn click vào xem thử cho biết. Những đoạn video ngắn lúc thử vai, các phân đoạn nhỏ trong hậu trường quay phim đều được tải lên một cách có hệ thống. Truyền thông quả thực là một công trình hệ thống, Đỗ Vân rất nghiêm túc tổ chức một đội ngũ với các thành viên từ khắp cả nước để cùng nhau học tập và thực hiện việc này. Tất cả mọi người coi như đang bước vào một lĩnh vực mới, một môn học về đóng gói truyền thông gắn liền với các loại hình nghệ thuật. Làm thế nào để trong thời đại thông tin như hiện nay, có thể nắm bắt điểm thu hút một cách vững, chuẩn, hiểm để quảng bá, thì bộ phim lần này chính là một dự án thực chiến đáng để đầu tư lớn.

Lâm Sở Ny vừa trở về Bình Kinh cũng bị cô kéo làm phó tướng để cùng nhau mày mò. Lâm Sở Ny vẫn còn chút thắc mắc: "Cậu làm thế này là để chuẩn bị cho việc xây dựng thương hiệu cho Vạn Trường Sinh sau này sao?" Đỗ Vân lại lắc đầu: "Là xây dựng thương hiệu cho tất cả những gì có thể. Điều đáng quý nhất ở đội ngũ của chúng ta chính là có thể đạt được nhiều cơ hội thực tế mà sinh viên nghệ thuật bình thường rất khó có được, đó là cơ hội tham gia các dự án lớn. Cậu nhìn xem, nhóm làm nghệ thuật môi trường mới bắt đầu đã được làm cả một khu trường học lớn như vậy; nhóm làm trang trí thì từ hơn một năm trước đến nay hầu như chưa ngày nào nghỉ tay, những kiến thức học trên lớp đều được đem ra áp dụng ngay lập tức mà không kịp tiêu hóa hết; đến cả nhóm làm thiết kế phẳng, dàn trang, hay mỹ thuật sân khấu cũng đều có thể tham gia vào một bộ phim lớn thế này. Những cơ hội thực chiến kiểu này có thể nhanh chóng nâng cao năng lực của người tham gia. Vậy nên với chuyên ngành thiết kế hình tượng, bất kể là trang phục hay trang điểm, thì việc quảng bá thương hiệu này của chúng ta trong tương lai sẽ là một mối làm ăn lớn, cậu đã nhìn ra chưa?"

Lâm Sở Ny kinh ngạc trước tư duy cởi mở của cô bạn thân: "Vãi thật, cậu được đấy, đụng vào cái gì cũng có thể biến thành một mối làm ăn lớn!" Đỗ Vân đã quen với chuyện này: "Đây là chuyện tớ và Vạn Trường Sinh thường xuyên thảo luận. Nếu cậu ấy cứ ở nông thôn thì có lẽ cả đời cũng chỉ làm một gã tiểu địa chủ, còn tớ thì phần lớn là sống tùy hứng buông thả, khả năng cao là sẽ rơi vào cảnh hôn nhân gia đình không hạnh phúc rồi oán trời trách người. Nhưng kể từ khi gặp được nhau, chúng tớ đều đang thay đổi lẫn nhau, hơn nữa còn nắm bắt được những cơ hội của thời đại này, đương nhiên là nước lên thì thuyền lên, tầm nhìn và cách nhìn nhận vấn đề đều thay đổi rồi. Nói thế này đi Ni'er, nếu lần này chúng ta quảng bá bộ phim thành công, trong thời đại phân công xã hội rõ rệt như hiện nay, khi đã làm tốt khâu quảng bá truyền thông, thì tương lai bất kể là nhắm vào các bộ phim khác hay người nổi tiếng, chúng ta đều đã có sẵn những trường hợp thành công làm mẫu. Danh thiếp là bước khó nhất của bất kỳ công việc nào, giờ đã có sẵn 'case' thành công rồi, chúng ta có thể thành lập một công ty truyền thông mới, chuyên làm việc này. Mỗi dự án thu vài chục, vài trăm vạn phí vận hành là điều hoàn toàn khả thi."

Lâm Sở Ny cẩn thận quan sát gương mặt Đỗ Vân: "Có phải vì không có được tình yêu mà mình mong muốn nên cậu mới dồn hết tâm trí vào công việc không?" Đỗ Vân cười cười: "Chuyện tình cảm nam nữ là thứ ảnh hưởng nhất đến việc tớ hành tẩu giang hồ đấy. Chẳng lẽ cậu không thấy bây giờ tớ đã tìm được hướng đi cho cuộc đời mình sao? Đôi khi tớ tự hỏi, nếu tớ và Vạn Trường Sinh ở bên nhau, liệu có phải tớ cũng sẽ trở thành một người phụ nữ trong nhà kính như Giả Hoan Hoan, được cậu ấy nuông chiều hết mực, nhìn thì có vẻ là một cuộc hôn nhân hạnh phúc, nhưng thực chất lại hoàn toàn đánh mất giá trị bản thân? Cậu nói xem, rốt cuộc tớ nên chọn cái nào?"

Lâm Sở Ny nói thẳng vào tim đen: "Trừ khi cậu yêu một người khác, chứ cậu chẳng còn lựa chọn nào khác đâu." Đỗ Vân nở một nụ cười xinh đẹp như hoa: "Nếu cậu dụng tâm làm, tớ sẽ giao công ty truyền thông mới này cho cậu quản lý, chị em chúng ta đồng lòng làm cổ đông, thấy thế nào?" Lâm Sở Ny, người ngày thường vốn hay "mắt cao tay thấp", lập tức đầu hàng.