Khi vận hành "American Idol", Evan Bell từng hiểu được rằng, nguồn thu lớn nhất của một chương trình nằm ở quảng cáo; sau đó, khi Eleven Studios phát triển đến một quy mô nhất định, Evan Bell lại hiểu ra rằng, một nguồn thu lớn không thể xem nhẹ của một hãng phim lớn chính là các sản phẩm phái sinh (periphery/merchandise). Nói một cách đơn giản, Disney phất lên nhờ sản phẩm phái sinh, tác phẩm lớn nhất của phim hoạt hình chính là toàn bộ chuỗi công nghiệp phái sinh ấy, từ những món đồ nhỏ như búp bê cho đến những cỗ máy khổng lồ như công viên giải trí, tất cả đều là sản phẩm phái sinh.
Cho nên, thuở ban đầu, khi Disney đánh mất Pixar nhưng Eleven Studios vẫn sẵn sàng giao cành ô liu sản phẩm phái sinh vào tay họ, họ đã giơ cả hai tay hai chân tuyệt đối chào đón, đây thậm chí có thể coi là chiếc phao cứu mạng của họ.
Dù sao đi nữa, hiểu thì hiểu, nhưng Evan Bell vẫn chưa từng biết cái gọi là "lợi nhuận khổng lồ từ sản phẩm phái sinh" rốt cuộc khoa trương đến mức nào. Thế nhưng kể từ khi "Perfume" phát hành, Evan Bell đã triệt để hiểu được vì sao những tập đoàn lớn này lại lắm tiền đến thế. Trên chuỗi công nghiệp sản phẩm phái sinh này, tiền tài cứ như thủy triều tuôn vào túi người nắm giữ bản quyền từng giây từng phút mỗi ngày.
Sự phát triển chóng mặt của thời trang nam "Eleven" khiến người ta phải nhìn bằng con mắt khác. Hiện tại, doanh thu trung bình mỗi tháng của thời trang nam "Eleven" vượt quá năm trăm triệu USD là chuyện không có bất kỳ vấn đề gì, doanh thu trung bình mỗi tháng dao động quanh mức bảy trăm triệu. Thương hiệu xa xỉ kiếm tiền khủng đến nhường nào đã cho Evan Bell thấy một ví dụ sống động trần trụi. Thống kê tổng kết cuối năm nay, doanh thu của thời trang nam "Eleven" rất có hy vọng vượt mốc mười tỷ USD. Dù sao thì dịp Giáng sinh cuối năm tuyệt đối là thời điểm tuyệt vời để thúc đẩy doanh số. Sau khi trừ đi chi phí ở các khâu, lợi nhuận ròng trong một năm của thời trang nam "Eleven" là vô cùng khả quan, cao hơn cả các phần khác của Eleven Studios cộng lại.
Thế nhưng, khi "Thirteen" ra đời, nó lập tức làm mới nhận thức của Evan Bell. Chỉ trong hai tháng mười và mười một, lợi nhuận ròng của dòng nước hoa "Thirteen" này đã đạt tới một trăm triệu USD. Đây là lợi nhuận ròng đấy, còn kiếm tiền giỏi hơn cả doanh thu phòng vé của bộ phim "Perfume". Đây cũng là lý do vì sao vào tháng mười hai, dù "Thirteen" chỉ là một lọ nước hoa, nó vẫn có thể đối kháng sòng phẳng với các dòng nước hoa khác. Sự cuồng nhiệt của người hâm mộ đã thổi bùng cơn sốt cho lọ nước hoa "Thirteen", cộng thêm mức giá niêm yết siêu cao có một không hai là ba mươi chín USD, bảo sao doanh thu của "Thirteen" lại khủng bố đến vậy.
Trong tháng mười hai này, doanh thu của "Thirteen" lại lập đỉnh cao mới, thành công chen chân vào top mười bảng xếp hạng doanh số nước hoa toàn cầu, chưa kể lợi nhuận ròng còn vượt ngưỡng tám mươi triệu USD, cho mọi người thấy rõ ràng lợi nhuận khổng lồ đáng sợ của ngành công nghiệp sản phẩm phái sinh này.
Hãy thử tưởng tượng xem, nước hoa vốn dĩ vẫn cần quy trình chế tạo đặc biệt, nếu mùi hương không hấp dẫn thì thậm chí vẫn sẽ thất bại; thế nhưng còn những con búp bê, bút bi, cái cốc, gối ôm, quạt,... những sản phẩm phái sinh như thế này thì sao? Chỉ đơn giản là in hình ảnh nhân vật điện ảnh lên là đủ rồi, chi phí thấp đã đành, quá trình chế tạo lại càng đơn giản hơn. Hèn chi người ta vẫn nói sao chép thì hoành hành ngang ngược, còn giữ bản quyền thì kiếm tiền đậm, lợi nhuận khổng lồ trong ngành công nghiệp sản phẩm phái sinh này quả thực khiến người ta há hốc mồm kinh ngạc.
Evan Bell thủ vai trong "Cướp biển vùng Caribbean", trải qua hơn nửa năm quay phim trước sau, dưới ánh nắng thiêu đốt và môi trường gió biển hoành hành, đổ mồ hôi rơi lệ bôn ba, kết quả vừa nhận cát-xê ba mươi triệu USD, vừa nhận chia lợi nhuận phòng vé, vất vả lắm mới kiếm được vài chục triệu, vậy mà một lọ "Thirteen" trong một tháng đã san bằng tất cả, khiến người ta câm nín chẳng nói nên lời.
Bước sang tháng một, doanh số của "Thirteen" lại càng hung mãnh hơn, bởi vì các quốc gia công chiếu toàn cầu bộ phim "Perfume" lại có thêm một đợt bùng nổ tăng trưởng, được công chiếu tại hai mươi ba quốc gia và khu vực trên thế giới.
Tiếp nối tháng mười, "Perfume" một lần nữa giành ngôi vương phòng vé cuối tuần tại năm quốc gia, thu về hai mươi tám triệu USD tiền vé. Lúc này, doanh thu phòng vé tích lũy hải ngoại đã vững vàng vượt qua ngưỡng hai trăm triệu, đạt mốc hai trăm linh bảy triệu USD.
Biểu thể xuất sắc trên mặt trận phòng vé cũng khiến mọi người nhận ra rằng, những tranh cãi xoay quanh "Perfume" đối với phòng vé mà nói không phải là thuốc độc, mà là linh đan diệu dược, bởi vì những tranh cãi bủa vây lấy Evan Bell không làm người ta chùn bước, mà ngược lại càng khiến người ta tò mò, hy vọng bước vào rạp chiếu phim để tận mắt xác nhận cái gọi là tranh cãi kia rốt cuộc là gì.
Phạm vi công chiếu toàn cầu của "Perfume" cứ tăng lên ngắt quãng như thế, đạt đỉnh vào giữa tháng hai với tổng cộng ba mươi sáu quốc gia và khu vực chiếu bộ phim này. Sau đó, các quốc gia và khu vực bắt đầu lần lượt hạ màn. Tuy nhiên, chiến tuyến chiếu của toàn bộ bộ phim vẫn kéo dài rất lâu, cứ túc tắc kéo dài cho đến khi kết thúc vào tháng năm.
Cuối cùng, "Perfume" đã cuỗm lấy một trăm linh phẩy năm triệu USD phòng vé tại thị trường Bắc Mỹ, trong khi thành tích phòng vé tại các khu vực hải ngoại rõ ràng là xuất sắc hơn rất nhiều. Quán quân phòng vé khu vực hải ngoại là Đức, quả nhiên là Đức, chỉ riêng một mình nước Đức đã cống hiến tới tám mươi triệu USD tiền vé, thành tích suýt chút nữa đuổi kịp cả nước Mỹ, vô cùng rực rỡ; Anh Quốc theo sát phía sau, cống hiến năm mươi triệu USD phòng vé; ba mươi triệu doanh thu của Pháp xếp vị trí thứ ba. Điều bất ngờ là, biểu hiện phòng vé của Mexico, Tây Ban Nha, Hàn Quốc, Nhật Bản và Australia đều vô cùng xuất sắc, đây là điều mà trước khi phim công chiếu chưa từng dự liệu trước. Tổng doanh thu phòng vé hải ngoại cuối cùng đã vươn lên con số kinh ngạc hai trăm tám mươi triệu USD. Mặc dù không thể phá vỡ ngưỡng ba trăm triệu, nhưng đây vẫn là một con số khiến người ta cười tươi như hoa.
Cứ như vậy, tổng doanh thu phòng vé toàn cầu của "Perfume" đã phá vỡ ngưỡng bốn trăm triệu, thẳng tiến đến mốc bốn trăm ba mươi triệu USD, điều này thực sự khiến tất cả mọi người trợn tròn mắt kinh ngạc. Không chỉ phá vỡ kỷ lục phòng vé phim không nói tiếng Anh tại thị trường Bắc Mỹ, mà còn một cước vượt qua con số hai trăm bảy mươi tư triệu USD của "Vùng đất linh hồn", trở thành bộ phim điện ảnh không nói tiếng Anh có doanh thu cao nhất lịch sử điện ảnh mới — đương nhiên, ở đây "The Passion of the Christ" vì vấn đề dòng máu nên vẫn chưa được đưa vào tính toán, nếu không thì doanh thu vượt sáu trăm triệu USD trên toàn cầu của nó vẫn sẽ độc tôn bá chủ.
Bốn trăm ba mươi triệu USD doanh thu toàn cầu, tuy đứng đầu lịch sử phòng vé phim không nói tiếng Anh, nhưng trong bảng xếp hạng của tất cả các bộ phim, "Perfume" chỉ có thể đứng ở vị trí thứ bảy mươi ba, thậm chí còn không thể chen chân vào top năm mươi. Từ đây cũng có thể thấy được sự khó khăn để một bộ phim không nói tiếng Anh đạt được thành tích tốt, càng làm nổi bật hơn sự đáng quý khi "Perfume" cuối cùng đã giành được thành tích phòng vé quan trọng.
Khoản đầu tư sáu mươi triệu USD mang về bốn trăm ba mươi triệu USD tiền vé, tạm gác lại chi phí không bàn tới, mức doanh thu phòng vé gấp hơn bảy lần này thực sự khiến người ta đỏ mắt ghen tị, đặc biệt là khi bộ phim "Perfume" vẫn có thể đạt được thành tích như vậy sau hàng loạt thử thách. Thông qua bộ phim này, mọi người lại một lần nữa nhận thức được thực lực cứng cáp mà Evan Bell thể hiện ở mặt trận phòng vé và danh tiếng, chưa kể đến thần thoại bất bại kể từ khi debut của Evan Bell lại càng khiến người ta tung hô lên tận mây xanh.
Được thúc đẩy bởi doanh thu phòng vé bốn trăm ba mươi triệu USD, doanh số của "Thirteen" đã đạt đỉnh vào tháng một, vượt qua tất cả các loại nước hoa kinh điển, nổi bật giữa cuộc cạnh tranh khốc liệt để trở thành vua doanh số nước hoa của tháng một. Điều này thực sự khiến người ta phải nhìn bằng con mắt khác. Hơn nữa, chỉ trong ba mươi mươi mốt ngày của tháng một, lợi nhuận ròng của "Thirteen" đã đạt tới con số kinh ngạc một trăm ba mươi triệu USD, con số này quả thực làm lóa mắt tất cả các chuyên gia trong ngành.
Quan trọng hơn là, trào lưu thời trang được dẫn dắt bởi "Thirteen" làm phụ kiện, vậy mà lại ảnh hưởng đến bốn tuần lễ thời trang lớn vào tháng hai, khiến vô số nhà thiết kế tìm kiếm được cảm hứng từ đó, trở thành một phần không thể bỏ qua trong các phụ kiện kiểu mới.
Thế nhưng, "Thirteen" quả thực chính là điển hình của việc chỉ có sức bùng nổ chứ không có sức bền. Dù là sự tồn tại dưới tư cách là sản phẩm phái sinh điện ảnh, hay là bản thân mùi hương nồng nàn kích thích ấy, tất cả đều đã định sẵn là không thể kinh doanh lâu dài. Vào tháng hai, ngôi vị quán quân doanh số đã nhường lại cho Chanel No. 5, "Thirteen" thậm chí còn tuột dốc một mạch xuống vị trí thứ tư.
Cùng với việc "Perfume" hạ màn, Evan Bell cũng kiên quyết thực hiện lời hứa ban đầu, chính thức tuyên bố gỡ kệ "Thirteen" vào ngày ba mươi mốt tháng năm, và vĩnh viễn không bao giờ đưa vào sản xuất nữa. Sau đó, anh chỉ sản xuất thêm một trăm chai phiên bản kỷ niệm giới hạn duy nhất, đặt tại các cửa hàng flagship thời trang nam "Eleven" ở các thành phố lớn trên toàn cầu làm vật trấn điếm (trấn giữ cửa hàng). Giá tiền tuy vẫn là ba mươi chín USD, nhưng lại không để đem bán.
Mặc dù "Thirteen" chỉ là dòng lợi nhuận khủng ngắn hạn, thế nhưng trong tám tháng kinh doanh trước sau, lợi nhuận ròng của "Thirteen" cuối cùng đã vượt qua ngưỡng nửa tỷ USD (năm trăm triệu USD), khiến Katherine Bell cũng phải giật mình kinh ngạc. Bà tuyệt đối không ngờ tới, một lọ nước hoa phái sinh ăn theo bộ phim lại có thể tạo ra kỷ lục doanh số đáng sợ nhường này, quả thực là không thể ngờ tới. Mặc dù Katherine Bell đã lăn lộn trong giới thời trang nam xa xỉ phẩm mấy năm nay, nhưng đối với việc thiết lập toàn bộ thương hiệu xa xỉ phẩm, bà vẫn còn một chặng đường dài phải đi.
Quay trở lại tháng mười năm 2006, sau khi "Perfume" công chiếu, lại thêm công tác tuyên truyền cho "Four", toàn bộ tháng mười Evan Bell đều ở trong thời kỳ quảng bá, bôn ba khắp nơi. Bóng dáng của anh có thể nhìn thấy ở khắp nơi trên thế giới, chủ yếu vẫn là để phối hợp với lịch trình công chiếu toàn cầu của "Perfume".
Cho đến tận sinh nhật lần thứ hai mươi tư của Evan Bell, anh mới trở về số 11 phố Prince, tạm thời kết thúc chuyến quảng bá kéo dài một tháng rưỡi, có thể tĩnh tâm nghỉ ngơi một chút, đồng thời nhặt lại công đoạn hậu kỳ của bộ phim "Into the Wild".
Ai cũng biết "Four" đã được phát hành, "Into the Wild" đã quay xong, việc quay phim truyền hình đã đi vào quỹ đạo, Evan Bell gần như hoàn toàn đang trong kỳ nghỉ ngơi thời gian gần đây, điều này cũng khiến đám linh cẩu kia đánh hơi được mùi ngay lập tức. Lời mời kịch bản từ khắp các phía đều được gửi tới, ai nấy đều hy vọng có thể chốt lại hợp đồng đóng phim tiếp theo của Evan Bell ngay từ phút đầu tiên. Dưới tình hình này, Universal Pictures lại vô cùng điềm tĩnh, họ đã rất lâu không giao du với Evan Bell, thế nên họ cũng sẽ không động lòng; nhưng Disney lại có chút ngồi không yên, Robert Iger vẫn luôn rục rịch, vẫn đang do dự xem có nên gương vỡ lại lành với Eleven Studios hay không.
Thế nhưng, Evan Bell lại là người thay Robert Iger đưa ra quyết định. Anh từ chối sạch sành sanh mọi lời mời gọi, lý do đưa ra là "cần nghỉ ngơi một thời gian, không có ý định xem bất kỳ kịch bản nào". Điều này khiến phần lớn các hãng phim cũng phải yên ắng đi không ít, biết rằng không thể nóng vội, chỉ có thể từ từ tính toán mà thôi.
Nhưng lần này Evan Bell nói là thật, anh quả thực muốn nghỉ ngơi thật tốt một thời gian. Về điểm này, Katherine Bell và Teddy Bell tuyệt đối giơ một trăm phần trăm tay tán thành.
