Thế nhưng, sự chuyển biến của sự kiện lại vượt quá dự đoán của Sở Viên Tịch và Lục Vũ, mức độ đặc sắc của nó chẳng kém gì một bộ phim điện ảnh bom tấn. Do chênh lệch múi giờ, phải đợi đến tận ngày hôm sau, Apple mới mạnh tay xóa bỏ dữ liệu của Ngô Skr. Kết quả là, khi Lục Vũ vừa định tung đòn "bắn lén" thì bất ngờ bị Sở Viên Tịch ngăn lại, bởi vì iTunes lại xuất hiện tình huống mới – các chị em "Ni" (fan của Ngô Skr) không hề khuất phục, kiên quyết "cày" dữ liệu trở lại!

Lục Vũ và Sở Viên Tịch nhìn nhau trân trối, cảm thấy cần phải nhận thức lại thế giới này mới có thể đạt được tiếng nói chung.

"Cái gì ấy nhỉ, Lục Vũ, cậu có tài khoản Weibo phụ nào không? Loại khó bị lộ ấy." Sở Viên Tịch cảm thấy chuyện này không hề đơn giản. Đúng lúc này, Monica báo tin: bảng xếp hạng trên Spotify cũng bị "đồ sát" y hệt.

Spotify, thường được gọi là "Thanh Phá Thiên", hiện là nhà cung cấp dịch vụ truyền phát nhạc trực tuyến lớn nhất ở Âu Mỹ, đồng thời cũng là một doanh nghiệp chất lượng cao mà sàn Nasdaq dang rộng cả tay lẫn chân chào đón. Tuy rằng liên tục thua lỗ lớn nhiều năm liền, nhưng việc đốt tiền lại có giá trị, dùng bản quyền và lưu lượng truy cập để xây dựng một con hào bảo vệ cao vút, khiến Nasdaq cho phép nó được "niêm yết trực tiếp".

Cái gọi là niêm yết trực tiếp nghĩa là không cần giống như IPO thông thường, phải tìm lý do để phát hành thêm cổ phiếu mới định giá niêm yết, không cần người bảo lãnh phát hành, không cần ai tiếp nhận cổ phiếu mới, mà là trực tiếp công khai hóa cổ phần thời kỳ khởi nghiệp. Các cổ đông hiện hữu có thể cầm cổ phiếu của mình trực tiếp lên sàn Nasdaq để bán, giá cổ phiếu do thị trường quyết định.

Người được hưởng đặc quyền này chỉ có duy nhất một đơn vị, không còn nơi nào khác. Thanh Phá Thiên có thể coi là đã mở ra lịch sử của Sở giao dịch chứng khoán New York.

"Có, để làm gì ạ?"

"Cải trang thành fan của Ngô Skr, lẻn vào các nhóm thảo luận của họ xem tình hình thế nào."

"Như vậy không hay lắm đâu nhỉ?" Lục Vũ ban đầu tỏ ý từ chối.

Sở Viên Tịch gõ nhẹ lên bàn: "Cậu không muốn viết bài báo gây bão nữa à?"

Lục Vũ gãi đầu. Theo quy định của công ty, viết được bài báo gây bão thì có tiền thưởng. Hơn nữa, Sở Viên Tịch chắc chắn sẽ không truy cứu với cậu chuyện sự kiện này do ai đạo diễn. Trước tiền thưởng, tốt hay không có quan trọng bằng không?

Kết quả, cậu vừa mới lọt được vào nhóm, liền có người đăng quy trình "cày" bảng xếp hạng của Apple và Thanh Phá Thiên. Từ bước bắt đầu mở VPN, cách nhận tư cách hội viên miễn phí một tuần của Thanh Phá Thiên, chiến lược mua nhạc trên Apple Store, mua thế nào mới tính là thao tác hợp lệ, mua thế nào để một tài khoản vừa mua được album lại vừa mua được đĩa đơn, thậm chí họ còn làm cả video hướng dẫn, dạy theo kiểu cầm tay chỉ việc, đảm bảo học là biết!

Hơn nữa, họ còn ví von rất hình tượng: cứ coi Apple Store là bảng xếp hạng bán chạy của QQ Music, coi Thanh Phá Thiên là bảng xếp hạng bài hát hot của QQ Music là được. Trong nước "cày" thế nào thì bên đó cũng "cày" y hệt như thế!

Lục Vũ thầm phục sát đất!

Đáng tiếc là, người quản lý nhóm dù có gân cổ lên tổ chức nhân lực, lần nữa "đồ sát" bảng xếp hạng thành công, nhưng khi quay đầu nhìn lại mới phát hiện, trong dư luận trong nước không hề tạo ra chút gợn sóng nào. Bởi vì đúng ngày mùng 3 này lại một lần nữa có hot search "từ trên trời rơi xuống", khiến Ngô Skr lặp lại hoàn hảo thao tác của Từ Thái Côn, cũng lặp lại hoàn hảo sự bi thảm khi không thể leo lên tiêu điểm.

Ngày hôm đó, đội tuyển LPL IG đã quét sạch đối thủ trong trận chung kết thế giới S8, mạnh mẽ đăng quang, khiến vô số fan "Lô giới" (người chơi Liên Minh Huyền Thoại) ở Thiên triều trào dâng nước mắt! Bảy năm rồi, hơn bảy năm rồi, vô số tuyển thủ ngôi sao LOL, vô số đội tuyển ngôi sao của Thiên triều rộng lớn, cứ hễ lên đấu trường thế giới là bị người nước ngoài nghiền ép hết lần này đến lần khác, bị các fan "Đao giới" (người chơi Dota 2) các loại chế nhạo, coi thường, khiến người ta không khỏi bật ra câu hỏi giống như với đội tuyển bóng đá quốc gia – hơn một tỷ dân mà không tìm ra nổi năm người biết chơi LOL sao?

Nén một bụng tức không thể xả ra, giống như fan xem bóng đá quốc gia vậy, đau khổ, uất ức, nhưng tình yêu không hề thay đổi. Chức vô địch của IG hôm nay có ý nghĩa không kém gì đội tuyển quốc gia giành được World Cup.

Trong chốc lát, tiếng hô "IG ngưu bức" lan truyền khắp cả nước. Hình ảnh ông chủ Vương (Hiệu trưởng) há miệng ăn bánh hotdog trở thành meme hot. Chẳng ai quan tâm thần thánh Ngô Skr nào đó có "đồ sát" bảng xếp hạng hay không.

Sở Viên Tịch và Dương Uyển Mỹ – người phải tăng ca vào thứ Bảy – nhìn nhau ngơ ngác, chuyện này chẳng phải quá giống với "Tự Do Chi Dực" sao? Trong thoáng chốc, cứ ngỡ như lịch sử lặp lại.

Cũng là lúc tham gia thi đấu không được coi trọng, từ fan hâm mộ đến người trong giới hoàn toàn không đặt kỳ vọng, nhất loạt tin tưởng vào các đội tuyển khác. Cũng là các đội tuyển khác bị loại nhanh chóng khiến mình trở thành "cây độc duy nhất". Cũng là màn thể hiện điên cuồng trong trận chung kết, chỉ là cách thức không giống nhau mà thôi.

Ngay cả thành phần đội ngũ cũng giống đến kỳ lạ. Thành viên của Tự Do Chi Dực đều là những người bị người khác bỏ rơi, còn IG thì càng kỳ diệu hơn: hai trụ cột là "mua gói cước được tặng kèm", hai trụ cột khác là "nhặt được", thế mà vẫn hoàn thành giấc mơ vô địch LOL của Hiệu trưởng, xứng đáng với danh hiệu "xuất đạo là đỉnh cao, đỉnh cao là giải nghệ", xứng đáng với tỷ lệ thắng 100% khi nhận được "chín bảo một" (chiến thuật dồn tài nguyên cho một người).

Nhớ năm nào IG cũng là đội đầu tiên giành được TI2, lấy được chức vô địch thế giới Dota 2 đầu tiên của Thiên triều. Chức vô địch S8 khiến danh tiếng của Vương Hiệu trưởng lên như diều gặp gió, mà "Sky" – người từng "một cân năm" – có xu hướng bị thần thánh hóa.

Lục Vũ chỉ đành nén lại tâm tư đang xao động, chờ độ hot của IG qua đi, kết quả là nó cứ chiếm lĩnh hot search mãi không chịu nhường chỗ. Mà ở bên kia đại dương, Apple đã xóa dữ liệu ba lần rồi, fan của Ngô Skr vẫn cứ hăng say chiến đấu trong sự nghiệp "đồ sát" bảng xếp hạng, vừa quyết tâm sống chết với Apple, vừa mòn mỏi chờ độ hot của IG qua đi. Ở Apple, muốn "cày" bảng xếp hạng là phải tốn tiền mua, một bên thành tâm dâng tiền, một bên kiên quyết xử lý, không biết số tiền mua bảng xếp hạng đó đã đem lại bao nhiêu doanh thu cho Apple Store nhỉ?

Thời gian trôi rất nhanh đến ngày mùng 6, ngay cả Sở Viên Tịch cũng không chịu nổi nữa. Anh còn có việc quan trọng hơn, thế là ra lệnh cho Lục Vũ "nổ súng".

"Thật sự nổ súng ạ?" Lục Vũ ngược lại lại kiên nhẫn hơn, bởi vì một điều hiếm thấy là trong giới truyền thông tự vận hành vẫn chưa có ai chú ý đến câu chuyện nhỏ xảy ra ở bên kia đại dương này. Ngay cả khi có chú ý, cũng chẳng có ai nổ súng.

Mà Ba Nhân đã tích lũy được rất nhiều tư liệu, dù có xả ra cũng có thể xả trong một thời gian dài.

"Nổ súng. Nhưng lần này cậu phải chú ý, sau khi chủ đề được khuấy lên, cậu phải học tập các tài khoản marketing, hay nói cách khác, chúng ta phải thao tác giống như một tài khoản marketing chính thống, chứ không phải dùng cách thức thông thường của chúng ta."

"Xì..." Lục Vũ hít một hơi lạnh, thầm nghĩ Sếp Sở vì "Loạn Thế Xuất Sơn" mà ngay cả đường cống thoát nước cũng dám chui vào!

Sở Viên Tịch muốn khuấy động chủ đề này, tính công lợi rất rõ ràng, chính là để dẫn dắt dư luận thu hút sự chú ý, rồi nhân cơ hội đó hướng sự chú ý về phía "Loạn Thế Xuất Sơn".

Thế nào gọi là tài khoản marketing?

Mục đích lên tiếng của các truyền thông tự vận hành thông thường là bày tỏ cái tôi, thông qua sự bày tỏ này để đạt được sự đồng tình của độc giả, biến họ thành fan. Cho nên dù có "ké" nhiệt, cũng là để thu hút fan trong các sự kiện nóng, cần phải thể hiện được quan điểm và trình độ của bản thân, như vậy fan thu hút được mới giữ được sự nhất quán với cá tính riêng.

Đây cũng là lý do tại sao nhiều truyền thông tự vận hành đi vào cực đoan, chỉ có cực đoan mới dễ dàng nắm bắt được nhóm người cụ thể. Ví dụ như Bạch Sa hiện tại ngày nào cũng mắng chửi Trump, nhưng cố tình lọc bỏ mặt tốt của Trump, đã là đi vào cực đoan rồi.

Còn tài khoản marketing thì không như vậy. Tài khoản marketing cấp thấp thu hút sự chú ý thông qua giật tít, đánh cắp tư liệu gốc của người khác rồi tô vẽ lên tài khoản của mình để lừa lượt theo dõi, sau đó tích đủ fan thì bắt đầu đăng quảng cáo. Họ không quan tâm đến cá tính của fan, chỉ cần thu hút được người là được.

Nhưng cách làm này quá mệt.

Chiêu thức marketing cấp cao thì hoàn toàn khác biệt, căn bản không lấy việc thu hút fan làm mục đích, mà lấy con số làm KPI, thông qua việc khuấy động chủ đề để tạo ra điểm nóng, sau đó khi lưu lượng truy cập đổ dồn về điểm nóng, trực tiếp "bắn" quảng cáo ra. Bởi vì bản thân điểm nóng là do mình khuấy động lên, nên có thể hòa trộn quảng cáo vào điểm nóng một cách hoàn hảo, khiến người xem điểm nóng trực tiếp bị dẫn vào quảng cáo mà không hề hay biết. Làm được cao minh, không những quảng cáo được tung ra, mà còn có thể đồng thời thu hút fan, chẳng phải là quá mỹ mãn sao!