Cầu đăng ký! Hoạt động bạo chương dẫn đến lượng đăng ký sụt giảm thê thảm...

Sở Viên Tịch hoàn toàn không cảm thấy đây là vấn đề nghiêm trọng nhất, mặc dù hội viên lớn tuổi của Youku Tudou quả thực nhiều hơn 10% so với hai bên còn lại, con số này khá là khoa trương.

Chỉ nghe Viên Mục nói: "Buồn cười nhất là bản thân Youku Tudou đã sớm nhận thức được vấn đề này, còn hô vang khẩu hiệu trẻ hóa, kết quả lại ngày càng già đi! Trang web này tuyệt đối có bệnh. Anh nói xem tại sao lại như vậy?"

Sở Viên Tịch bật cười: "Bởi vì Alibaba Đại Văn Ngu luôn thích thao tác ngược đời thôi mà."

Trạm A từng đối đầu với Youku Tudou, mức độ ác liệt vô cùng thảm khốc, rồi không ngờ chỉ sau nửa năm, Youku Tudou trước hết đã đầu tư chiến lược hoa mỹ vào Trạm A, ngay sau đó liền bị Alibaba thâu tóm. Sau đó nữa, Trạm A vốn tưởng rằng có thể có được ngày lành, lại phát hiện Alibaba thấy chết không cứu.

Thao tác này quả thực là một bí ẩn, vì dân nhị thứ nguyên là nhóm dễ mang lại người dùng trẻ tuổi nhất, đặc biệt là sự kết hợp giữa Trạm A và Tudou. Trạm A là nền tảng video trong nước đầu tiên đưa vào đạn mạc, mà Tudou lại là trang web video chính thống đầu tiên trong nước đưa vào đạn mạc, kết quả anh em nhà nó đều quỳ cả. Điều này tuyệt đối thể hiện tinh hoa đầu tư kiểu phòng thủ của Alibaba, chính là thà nhìn ngươi chết, cũng tuyệt đối không cho phép ngươi được người khác cứu sống, cho đến khi ngươi hoàn toàn mất giá trị, sống chết ra sao ta cũng không quan tâm nữa.

Viên Mục nghĩ lại thấy hình như đúng là như vậy. Với tư cách là một nhà đầu tư chuyên nghiệp, thói quen nghề nghiệp của cô không vì việc tạm thời nhận nhiệm vụ đàm phán thương vụ mà thay đổi. Cô bắt đầu tiến hành một lượt thẩm định, dựa vào mạng lưới quan hệ và khả năng điều tra mạnh mẽ, lật tẩy hết đáy bài của mấy đối thủ đàm phán.

Kết quả phát hiện Youku Tudou quả thực là một tồn tại đầy bí ẩn, đến mức loại như "triều lệnh tịch bất cải" (ra lệnh buổi sáng tối không đổi) mà cũng khiến người ta phải thán phục. Ví dụ như việc mua bản quyền manga từ "ông lớn" Shonen Jump của Nhật Bản, năm đầu tiên khí thế hung hăng, một hơi mua liền hơn 100 bộ. Phía Shonen Jump chắc đang đắc ý lắm, phấn khích xoa xoa tay, ai ngờ năm thứ hai đột nhiên héo úa. Không biết trong lòng Đại nhân Bottle đời thứ mười của Shonen Jump phải chạy qua bao nhiêu con ngựa thảo nê mã?

Tại sao lại xuất hiện bước ngoặt lớn như vậy? Vì biến động nhân sự. Nhưng còn nhu cầu nội dung cho sự trẻ hóa của Youku Tudou thì sao? Chẳng ai quan tâm cả.

"Tóm lại, tôi không đánh giá cao Youku Tudou, mặc dù sau khi phim của chúng ta làm ra thì tự mang theo lưu lượng, chiến lược mà Youku Tudou đưa ra có thể kiếm được một món lớn, nhưng nếu cô muốn dựa vào phim truyền hình để mở rộng sức ảnh hưởng, e rằng chỉ có thể dựa vào các đài vệ tinh. Rồi phía Đổng Đổng còn phải lên đài vệ tinh Sơn Đông, đây hoàn toàn là tiết tấu đẩy sang tầng lớp trung niên và người già rồi!"

"Anh không đánh giá cao Youku Tudou, là vì chưa nắm được bản chất vấn đề của họ." Sở Viên Tịch thành thục tráng trà, nói: "Lão hóa không phải vấn đề quan trọng nhất của Youku Tudou, mà là hiện tượng biểu hiện ra từ vấn đề quan trọng nhất. Tội lỗi gốc của Youku Tudou nằm ở sự tích hợp chiến lược mạnh mẽ của Alibaba, cô hiểu không?"

"Ý anh là... tích hợp Youku Tudou vào chuỗi nghiệp vụ của Alibaba, trở thành một kênh dẫn lưu lượng?" Viên Mục đã làm rất nhiều công tác về khía cạnh này, được Sở Viên Tịch nhắc qua là hiểu ngay.

"Đúng vậy, tính độc lập của Youku Tudou đã bị hạ thấp nghiêm trọng, vốn tưởng rằng có thể làm thái tử, kết quả lại phải hầu hạ hoàng thượng."

"Nhưng tại sao điều này lại dẫn đến thất bại trong việc trẻ hóa?"

"Chẳng phải rất rõ ràng sao? Dương Lão của Youku Tudou nói rõ ràng đến thế còn gì? Phải ôm lấy sự trẻ hóa, người trẻ tuổi rời xa chúng ta đồng nghĩa với việc chúng ta rời xa trung tâm, đúng không? Nhưng họ làm thế nào? Miệng thì nói không muốn nhưng cơ thể lại rất thành thật, hô hào người trẻ mau đến đây, kết quả sau khi người trẻ đến lại bị họ đem đi đóng gói bán hàng, giao diện lộn xộn như khu tập trung quảng cáo lừa đảo, người trẻ ai mà chịu nổi cái này? Đây lại chính là điều mà người dùng lớn tuổi có thể dung thứ. Đối xử thờ ơ với người trẻ, xem nhẹ thói quen và tâm lý của người trẻ, thì không bị lão hóa còn có kết quả nào khác?"

Viên Mục rất nghi hoặc: "Chỉ vì nguyên nhân này thôi sao? Tôi cảm thấy chỉ lý do này không đến mức khiến Youku Tudou thảm hại như vậy chứ? Bây giờ ai mà chẳng có quảng cáo 120 giây? Ừm, Sohu thì không có."

"Tất nhiên không chỉ có điểm này, nhưng nguyên nhân cốt lõi thì gần như vậy. Điều khiến tôi chấn động nhất ở Youku Tudou trước đây là họ hoàn toàn không hiểu nội dung là gì, dịch vụ là gì. Hãy so sánh với iQIYI thử xem, iQIYI là phim hot chiếu thì hội viên VIP được xem trước, người dùng phổ thông chậm vài ngày cũng có thể xem, còn Youku Tudou là không phải VIP chỉ được xem năm phút, người dùng chọn bên nào thì rõ ràng rồi.

Sự hiểu biết của Youku Tudou về nội dung là tôi cung cấp bản quyền thì anh trả tiền cho tôi, còn iQIYI là tôi cung cấp bản quyền và tôi còn cung cấp dịch vụ hội viên, mang đến cho anh trải nghiệm dịch vụ khác biệt. Anh trả tiền vì trải nghiệm cao hơn, cũng có thể chọn 'chơi không', nhưng trải nghiệm 'chơi không' lại kém. Cho nên iQIYI gia tăng nội dung, còn Youku Tudou thì biến tấu đủ kiểu để kiếm tiền. Đây đều là những thao tác đi ngược lại người dùng."

"Đúng đúng đúng, tôi hiểu rồi." Vấn đề này trong lòng Viên Mục còn nghiêm trọng hơn cả việc chèn quảng cáo nhỏ. "Alibaba gọi đây là tiếp thị toàn cục, rêu rao là vừa xem vừa bán, mặc dù hiệu quả cực kỳ tệ hại, nhưng Alibaba vẫn một lòng không đổi, nhất định phải đả thông con đường giữa Youku Tudou và tất cả các kịch bản tiêu dùng của chính mình. Cũng không biết người dùng đã thiếu đức đến mức nào mà xem một bộ phim lại phải mua đồ của họ?"

Sở Viên Tịch thầm nghĩ, cô gặp phải chuyện gì không vui khi đang "chặt tay" (mua sắm) à? Anh quyết định làm một lời kết cho cuộc thảo luận xả stress này: "Chìa khóa của chìa khóa là, Alibaba cảm thấy đây gọi là định hướng theo doanh thu, không sai. Vấn đề nằm ở chỗ nền tảng xem phim vốn không phù hợp để bán đồ, video ngắn và livestream mới phù hợp để dẫn hàng (livestream bán hàng), nhưng Alibaba lại không làm, Kuaishou đưa tận cửa cũng không mua, đây gọi là thao tác gì thế này? Vừa không hiểu người dùng trẻ, vừa không hiểu nội dung, cũng không hiểu dịch vụ, đó chính là Youku Tudou trong quá khứ."

"Youku... trong quá khứ? Ý anh là?"

"Đúng vậy, vừa nãy đã nói rồi cô chưa nắm được bản chất vấn đề. Youku Tudou không xong là vì họ ngày nào cũng thao tác ngược đời, nhưng nếu cải tà quy chính thì sao? Dù sao nền tảng cơ bản vẫn còn đó, cũng có thể làm lại cuộc đời."

Viên Mục rõ ràng không tin: "Làm gì có chuyện dễ dàng như vậy? Anh có biết 'tích trọng nan phản' (thói quen khó bỏ/cố tật khó sửa) là gì không?"

"À, từ 'tích trọng nan phản' này thực ra không áp dụng được cho Đại Văn Ngu đâu. Người ta thay đổi tư duy nhanh lắm. Vấn đề của họ là không biết cách lật kèo, bao nhiêu năm nay chỉ riêng thử sai thôi đã không biết thử bao nhiêu lần mà vẫn chưa tìm ra. Một khi để họ tìm được phương pháp luận đúng đắn, với thực lực 'cao cử cao đả' (chơi lớn) của Alibaba thì vẫn còn hy vọng, dù sao người ta cũng có tiền. Ngoài ra thực ra mà nói, Alibaba vẫn là quá giữ thể diện, nếu không thì đã thành công từ lâu rồi."

"Anh nói thế là ý gì? Quá giữ thể diện? Tôi nên hiểu đây là lời khen sao?" Viên Mục nhìn vẻ mặt đang cố nhịn cười của Sở Viên Tịch, thầm nghĩ nơi này còn có chuyện gì đáng để bôi đen sao?

"Ý của tôi là, họ thực ra hoàn toàn có thể sao chép y nguyên Tencent Video, không chỉ sao chép app, mà còn sao chép cả những thao tác liên quan đến bản quyền và vận hành. Cô nghĩ xem, Tencent Video của người ta hầu như không thử sai, cứ thế từ chỗ là em út mà leo lên vị trí dẫn đầu, chắc chắn là rất lợi hại đúng không? Nếu chuyện này mà để Lưu Lộ làm đại ca ở Đại Văn Ngu, dựa theo lý thuyết chợ thức ăn của cô ấy, đảm bảo sẽ theo sát mua giá hai đồng rưỡi, sớm đã lật kèo rồi."

---❊ ❖ ❊---

Lượng đăng ký sụt giảm thê thảm là do viết quá lan man sao? Đúng vậy! Tôi tham gia hoạt động bạo chương lại không kiềm chế được thôi thúc viết lan man thì phải làm sao, đang đợi câu trả lời...