“Rõ ràng là một cô nàng béo hai trăm cân, vậy mà cứ thích gồng mình lên để tạo ra cái khí chất của một chủ nhiệm giáo vụ nghiêm khắc, khăng khăng cho rằng như thế mới hợp với định vị người phụ nữ quyền lực của mình.”

“Trước mặt người khác thì luôn giữ hình tượng tự tin, thường tự xưng là ‘bà đây là nhất thiên hạ’, thậm chí ngay cả trước mặt boss của mình lúc đó là Băng Băng, cô ta cũng dám nói: Trong thế giới của cô ta, cô ta mới là nhân vật chính, còn Băng Băng chỉ là vai phụ mà thôi.”

Đinh Thành nghe xong, không nhịn được tò mò hỏi: “Lúc đó bạn nhận được điện thoại liền đồng ý gặp mặt sao?”

Hoa tỷ khẽ mỉm cười, giải thích: “Phải biết rằng kẻ điên đó chắc chắn không thể nào xin được số điện thoại của tôi, có thể lấy được thì chứng tỏ cô ta có một mối quan hệ nào đó. Hơn nữa, những đứa trẻ trẻ tuổi có tư chất lại rất dũng cảm, lúc đó tôi vừa hay đang rảnh, công ty cũng đang thiếu người, tại sao lại không đi gặp chứ?”

Đinh Thành gật đầu, vẫn là câu nói cũ: Cơ hội luôn dành cho những người có bản lĩnh, bản thân có năng lực, lại có dũng khí nỗ lực tranh thủ cơ hội, không tìm bạn thì tìm ai?

“Cô nàng béo đó sinh ra là để làm nghề này!” Hoa tỷ rót đầy rượu vang đỏ, hồi tưởng lại: “Năm đầu tiên đã lập được thành tích không tồi, điều khiến tôi ấn tượng sâu sắc nhất là việc cô ta giúp một tiểu nghệ sĩ mình đang dẫn dắt chiếm lấy trang bìa của Băng Băng – người lúc đó đã là nữ hoàng chủ đề, mà lại còn giành được vô cùng thành công.”

“Ngày hôm sau các bài báo đưa tin đều là Băng Băng ảm đạm mờ nhạt trước một tân binh nào đó… vẻ đẹp của người nào đó lấn át cả Băng Băng…”

“Mặc dù bây giờ thường xuyên thấy những tin tức về việc nữ minh tinh này ‘diễm áp’ (đè bẹp về nhan sắc) nữ minh tinh kia, nhưng hồi đó mới chỉ khoảng năm 2007, làng giải trí vẫn chưa xuất hiện chính thức cụm từ ‘diễm áp’ này, cô ta chính là người phát minh đầu tiên.”

“Cho nên dù là Băng Băng, người vốn rất thích tự bỏ tiền mua tin tức về mình lúc đó, thì tin tức mua được đa phần cũng chỉ là gợi cảm quyến rũ, chăm chỉ kính nghiệp, thân thiết với nữ diễn viên cùng đoàn phim mà thôi…”

“Chính vì sự xuất hiện của Dương Điềm mà Băng Băng đột nhiên ‘khai thông’, nhận ra trước đây mình mua bài báo đều phí công vô ích. Sau này chỉ cần mua bài viết ‘diễm áp’ những người cùng cấp độ hoặc những ngôi sao lớn hơn mình là có thể trở thành tin tức mà công chúng yêu thích.”

“Cậu suy nghĩ kỹ xem cái từ này mà xem, vừa ẩn chứa sự cạnh tranh lẫn nhau, nhưng mùi thuốc súng lại chưa đến mức xé xác nhau gay gắt, lại còn có thể ké nhiệt của những người nổi tiếng hơn mình. Loại điểm tin tức thế này mà lúc đó có thể được nghĩ ra bởi một thực tập sinh quản lý, cậu nói xem cô ta có tài không?”

“Cũng chính vì việc này, sau đó Băng Băng tự lập môn hộ, liền kéo cô nàng béo đó qua, lập tức trở thành giám đốc vận hành.”

“Phát súng mở màn chính là việc làm rõ tin đồn tình ái với một lão nghệ sĩ gạo cội, không những lời lẽ đanh thép, mà còn dựa vào bài viết PR có cương có nhu này để xoay chuyển hình tượng công chúng bất lợi của Băng Băng lúc bấy giờ.”

“Một mặt nâng cao thân phận nghệ sĩ của lão tiền bối, mặt khác khiêm tốn trần thuật sự kính nghiệp của Băng Băng, rồi còn tuyên bố rằng nếu các người ngay cả người như lão nghệ sĩ như vậy cũng không tha, thì xin lỗi, chúng tôi cũng sẽ không tha cho các người!”

“Lúc đó đến tôi còn bị bài viết này làm cho kinh ngạc!”

Đinh Thành nhớ lại, hình như mình đã từng nghe qua, lúc đó cậu vẫn còn đang đi học, không để ý quá nhiều.

“Đây còn tính là chuyện nhỏ, bởi vì cô ta biết muốn thay đổi một hình tượng tiêu cực, không phải là đi giải thích với khán giả rằng bạn tốt đẹp thuần khiết thế nào. Để thay đổi nhận thức vốn có của mọi người, cách nhanh chóng và hiệu quả nhất thực ra là tung ra một hình tượng tích cực mới cho mọi người thấy.”

“Khoảng thời gian đó có thể nói là giai đoạn thấp điểm với nhiều tin đen nhất của Băng Băng, hơn nữa đây đều là những tin tức tình ái mà dân ăn dưa thích xem nhất, ví dụ như con rơi, phẫu thuật thẩm mỹ, rồi còn bị bao nuôi, cơ bản là không bao giờ dứt.”

“Kết quả là cô ta trực tiếp nghĩ ra một chiêu bài, dứt khoát dùng nhãn dán ‘phụ nữ độc lập’ để tẩy trắng hoàn toàn cho Băng Băng, cho tất cả mọi người thấy, bà đây tự mình chính là hào môn, sao có thể bị bao nuôi chứ?”

“Phải thừa nhận rằng cô ta có cái nhìn sâu sắc đối với thị trường giải trí và minh tinh, giới này vốn là thị trường lấy phụ nữ làm chủ, mà hiện nay thứ được theo đuổi nhất chính là những người phụ nữ tiêu biểu, độc lập tự chủ, có tiền có sắc, lợi hại thật đấy!”

Đinh Thành nhìn vẻ cảm thán của Hoa tỷ, có thể khiến một quản lý vàng coi trọng đến thế, đối phương tuyệt đối không phải kẻ tầm thường.

“Kể cả sau này đối với một ‘Tinh nữ lang’ khác đang vướng đầy tin đen cũng tương tự, cũng là quảng bá theo hướng trở thành nghệ sĩ ưu tú, không đơn giản chỉ là hẹn phỏng vấn, đăng bài báo, mà bắt buộc phải đi trước nghệ sĩ về lĩnh vực chuyên môn và giá trị quan.”

“Ai, thời đại này đều là mỹ nữ, vẻ ngoài thực ra cũng sàn sàn như nhau, cái cần đấu chính là trình độ vận hành của đội ngũ phía sau, xem có thể định vị nghệ sĩ tốt hay không, khiến khán giả công nhận cái gọi là thiết lập nhân vật (nhân thiết).”

“Giống như đầu tư phải nhìn rõ đại cục, nhìn rõ xu hướng thời đại, mới có thể ném hàng trăm triệu tiền vốn vào đúng hướng đi, đây mới là thứ thực sự kiểm chứng tầm nhìn và công lực của một quản lý.”

“Vài năm sau rời khỏi Băng Băng, tự thành lập công ty riêng, vận hành ‘chàng ngốc nai con’ (lộc hàm) trở thành cỗ máy kiếm tiền quảng cáo mạnh nhất trong nước, mỗi năm mấy trăm triệu, không phục không được!”

Hoa tỷ thở dài một tiếng, nhìn Đinh Thành nói với vẻ tâm huyết: “Thực ra với tư cách là quản lý, đối mặt với cái gọi là khủng hoảng, mấu chốt là trong lòng nghệ sĩ đó nghĩ thế nào? Nếu cô ấy không coi tin tức này là chuyện gì to tát, thì nó cũng chẳng là chuyện gì cả, vì mọi tin tức đều là mây bay khói khói, chỉ cần không phải lỗi sai nguyên tắc, công chúng rất nhanh sẽ quên thôi.”

“Nếu cậu coi tin tức này là chuyện lớn, cảm thấy tổn thương rất nhiều, thì chúng tôi phải giúp cậu bình thản đối mặt với thất bại, giảm thiểu tổn thương xuống mức thấp nhất, bảo vệ nghệ sĩ mới là trách nhiệm quan trọng.”

“Đến cả tôi còn thấy nữ minh tinh đôi khi thật sự khá đáng sợ, đặc biệt là những người có lưu lượng (độ phổ biến) cao, lịch trình công việc trên người dày đặc, phải xử lý vô số mối quan hệ giao tiếp, lại còn gánh vác vô số đại diện thương hiệu, mỗi ngày bay khắp nơi, nếu không xử lý tốt cảm xúc, thì sớm đã điên rồi!”

Nói xong Hoa tỷ đột nhiên nghiêm túc hẳn lên, trầm giọng nói: “Điểm mấu chốt của tôi rất đơn giản, chính là không được gian lận để mua cái gọi là lưu lượng!”

“Năm 2014 là năm đầu tiên của ngôi sao lưu lượng, ‘chàng ngốc nai con’ có thể coi là ngôi sao lưu lượng đầu tiên. Khác với chiến lược tạo sao của minh tinh truyền thống là nổi tiếng nhờ tác phẩm, sự nổi tiếng của cậu ta lúc đó là một trường hợp khác biệt.”

“Căn bản không mang lại tác phẩm nào gây ấn tượng sâu sắc cho công chúng, việc nổi tiếng hoàn toàn phụ thuộc vào dữ liệu lớn, những dữ liệu đáng kinh ngạc do fan tạo ra. Khi những dữ liệu này bùng nổ trên mạng, nó lại tạo phản ứng ngược khiến công chúng đặt câu hỏi: Anh ta là ai?”

“Hai năm sau liền leo lên bảng xếp hạng tỷ phú minh tinh với ba trăm triệu, hoàn toàn mở ra con đường không lối thoát của việc dùng dữ liệu tạo ra lưu lượng, lưu lượng tạo ra minh tinh.”

“Sau đó các loại minh tinh bắt đầu chú trọng tác dụng của dữ liệu, nền tảng Weibo cũng đánh hơi được cơ hội kinh doanh, chuyển từ nền tảng công cộng ban đầu sang nền tảng đuổi theo thần tượng.”

“Weibo trở thành mặt trận quan trọng nhất cho các kiểu battle dữ liệu của người hâm mộ, nền tảng thì nửa đẩy nửa theo trước đủ loại hỗn loạn dữ liệu, ngồi hưởng lợi từ người thứ ba, vài năm trôi qua thực hiện được sự tăng trưởng liên tục về người dùng hoạt động hàng ngày và lợi nhuận.”

“Thực ra đối với những ngôi sao lưu lượng được fan bưng lên, phản ứng phổ biến lúc đầu của công chúng là tò mò, quan sát, tìm hiểu. Đầu tiên là tò mò hỏi xem minh tinh đó là thần thánh phương nào, sau đó thử tìm hiểu tác phẩm của anh ta, xem có thực sự tốt như fan nói hay không.”

“Sự mới mẻ và thời kỳ thích nghi của mọi người đối với ngôi sao lưu lượng cũng chính là thời kỳ đỉnh cao của ngôi sao lưu lượng, điều này có nghĩa là họ đã giành được sự chú ý của toàn dân.”

“Bởi vì sự tò mò và cảm giác mới lạ của công chúng nhiều hơn là ác cảm, cho nên dữ liệu tạo ra lưu lượng, lưu lượng mang lại sự tò mò và chú ý, minh tinh lưu lượng từ đó trở thành miếng bánh ngon của thị trường, một bộ phim truyền hình hay điện ảnh chỉ cần có họ là có sự chú ý.”

“Mấy năm nay ‘minh tinh lưu lượng + IP lớn’, gần như bằng với việc thị trường bán chạy, bằng với việc chắc chắn kiếm lời. Chỉ cần là phim có lưu lượng tham gia, cho dù có tệ đến mức nào đi nữa, vẫn rất dễ bán. Ngược lại, kịch bản dù hay đến đâu, nếu không có sự chú ý, có thể cũng chẳng bán nổi.”

“Phim không có lưu lượng tham gia, dù quay tốt đến đâu, lượng click trên các trang web video cũng rất thảm đạm, nếu có minh tinh lưu lượng gia trì, lượng click dễ dàng đạt hai ba tỷ.”

“Thị trường luôn là vì lợi ích, nơi nào kiếm được tiền thì vốn sẽ đổ xô về nơi đó, mô hình nào kiếm tiền nhanh nhất thì mô hình đó được các bên đầu tư và nhà sản xuất săn đón.”

“Tất nhiên khán giả cũng không ngốc, đặc biệt là hai năm nay, lưu lượng rõ ràng có chút không còn chơi được nữa. Ca hát nhảy múa thì còn đỡ, đặc biệt là nghề diễn viên, các người là một nhóm người nên nhận được sự kính sợ.”

“Phải không giữ lại chút gì mà hiến dâng toàn bộ cảm xúc, cơ thể, tâm hồn mình cho một nhân vật chẳng có liên quan gì đến mình. Nếu đã đóng nhiều nhân vật bi kịch, mới có thể thấu hiểu được cảm giác đau khổ tột cùng khi hòa mình vào nhân vật đó, rất khó để thoát ra.”

“Nhưng ngôi sao lưu lượng không có loại niềm tin này, họ có fan và nhân khí, vì vậy mà cậy được sủng mà kiêu. Năng lực chuyên môn không chịu trau dồi, diễn xuất bằng cách cắt ghép hình ảnh, lạm dụng đóng thế, chảnh chọe, thù lao trên trời… những vụ bê bối nối tiếp nhau… thiện cảm của công chúng đối với ngôi sao lưu lượng nhanh chóng tiêu tan.”

“Thù lao trên trời thường chiếm hơn một nửa chi phí sản xuất của một bộ phim điện ảnh truyền hình, chèn ép nghiêm trọng sự đầu tư vào nhiều khâu hậu kỳ như đạo diễn, biên kịch, quay phim, tạo hình, mỹ thuật, kỹ xảo, tuyên truyền, v.v.”

“Khi những ngôi sao lưu lượng không chuyên nghiệp, không xứng chức trở thành trung tâm của sản xuất điện ảnh truyền hình, toàn bộ quá trình sản xuất phim rơi vào tình trạng đảo lộn não bộ và thể chất, nhìn sắc mặt minh tinh, làm thuê cho minh tinh.”

“Ví dụ như IP huyền huyễn lớn được chuyển thể mà ‘chàng ngốc nai con’ hô hào thù lao một trăm triệu, cuối cùng hoàn toàn thất bại thảm hại. Còn có bộ phim đô thị đóng cùng cô bạn gái nhỏ, cũng bị thị trường đả kích tơi tả, đây chính là minh chứng tốt nhất.”