“Ai...” Vương Thiên thở dài một tiếng, bất lực nói: “Đây chính là chỗ khiến tất cả đạo diễn mới đau đầu nhất.”

“Khoảng mười lăm năm trước, cậu có biết tình trạng phát hành phim trong nước ra sao không? Chính là tôi đưa cho cậu một bản copy, rồi cậu đi bán bản copy đó.”

“Còn nhớ năm 01 tôi vào nghề, lúc đó đúng là xách bản copy đi bán khắp nơi, tiếp thị rất yếu, kênh phân phối thì đơn lẻ, cái gọi là tuyên truyền phát hành phim lúc đó, không thể so sánh với bây giờ được.”

“Nói trắng ra, chủ yếu là vận chuyển, gửi bản copy đi, rất nhiều thủ đoạn phát hành tiên tiến hiện nay, lúc đó nghĩ cũng không dám nghĩ tới. Cộng thêm việc sáng tác phim và tuyên truyền phát hành bị tách rời khá nghiêm trọng, một bộ phim làm ra xong, giao cho công ty tuyên phát, nó hoàn toàn tách biệt với khâu sáng tạo.”

“Bây giờ thì quá đỉnh rồi, thủ đoạn tiếp thị và phát hành vô cùng đa dạng, kết hợp chặt chẽ với toàn bộ môi trường kỹ thuật, truyền thông bao gồm cả tâm lý của người tiêu dùng.”

“Tiếp thị và phát hành không ngừng tiến vào thượng nguồn, mà khâu thượng nguồn nhất là sản xuất và phát triển cũng không ngừng hạ tầng, không những kết hợp chặt chẽ với tuyên phát, mà còn kết hợp chặt chẽ với người sáng tạo, tôi cho rằng đây là một môi trường sinh thái tiên tiến hơn, phù hợp với quy luật nội dung phim hơn.”

Đinh Thành gật đầu, chỉ trong vòng hai mươi năm ngắn ngủi, điện ảnh đã trải qua sự chuyển biến to lớn rất nhanh chóng từ chất liệu phim nhựa sang chất liệu kỹ thuật số, không chỉ trong nước mà cả toàn thế giới đều như vậy.

Từ chỗ không có mạng xã hội, tự truyền thông như trước đây, đến nay chúng đã trở thành một lực lượng vô cùng quan trọng. Nhờ internet phát triển vượt bậc, sự tồn tại của mạng xã hội và tự truyền thông đã khiến mọi cảm xúc xem phim đều có thể nhờ vào lối thoát cảm xúc do tiếp thị phim xây dựng mà lan truyền đi một cách nhanh chóng, trực tiếp.

Thậm chí có thể tổng kết lại những bộ phim đặc biệt ăn khách trong hai năm nay, cơ bản đều là những dòng phim thương mại rất mạnh. Ví dụ như "Tôi không phải cứu tinh", còn có "Chiến Lang" đánh mạnh vào tình cảm yêu nước.

“Ví dụ như bộ "Tôi không phải cứu tinh" cậu đóng, tuy không có ngôi sao lưu lượng, nhưng ngay từ đầu tôi đã biết chắc chắn nó sẽ có độ thảo luận cao. Nếu bảo tôi tổng kết, thứ nhất chính là kích thích mạnh, thứ hai là sự đồng cảm mạnh mẽ tăng tiến từng tầng, thứ ba là sự thấu cảm mạnh.”

Vương Thiên phân tích: “Từ một bộ phim bình thường trở thành phim quốc dân, ít nhất phải hoàn thành quá trình đồng cảm mạnh. Kích thích mạnh nếu chỉ đạt mức tối đa, thì nó cũng chỉ là một bộ phim 60, 70 điểm. Muốn đột phá 80, 90 điểm, nhất định phải hoàn thành sự đồng cảm mạnh.”

“Đồng cảm và thấu cảm là khái niệm tăng tiến, đồng cảm khiến bách tính cảm nhận được một sự việc có sự tương tác cao với cuộc sống, với nhận thức của họ, có thể khơi gợi cảm giác cùng chung cảnh ngộ.”

“Mà thấu cảm chính là nâng cao thêm một mức nữa, thứ này hòa quyện vào cuộc sống của cậu như nước với sữa, hoặc là cậu phải cảm nhận được nỗi đau tận xương tủy.”

Điểm này Đinh Thành thấm thía rất sâu, lúc đó theo Từ Văn Tranh chạy roadshow, chuyên môn bắt mình đeo một túi cam lớn, hễ gặp lúc trả lời câu hỏi của khán giả, tặng poster có chữ ký, lần nào cũng tặng khán giả một quả cam.

Đây là biểu tượng tiêu biểu nhất của Lư Truyền Quân, cũng là ấn tượng sâu sắc nhất để lại cho khán giả.

“Đối với ngôi sao lưu lượng, thái độ của đạo diễn hiện nay đều là đau, mà vẫn vui!”

Vương Thiên cười nói: “Lúc quay phim chắc chắn là chửi thề đủ kiểu, gặp được tiểu thịt tươi kính nghiệp thì còn may, kỹ năng diễn xuất có thể từ từ dạy, cùng lắm thì quay thêm vài lần, chọn tướng trong đám lùn.”

“Gặp phải mấy đứa cậy thế ngôi sao mới là bất lực nhất, không đắc tội nổi, mẹ kiếp, muốn tránh cũng không xong, bụng đầy lửa giận chỉ có thể nén xuống!”

“Tất nhiên cũng có lúc vui, đợi phim quay xong, lúc tuyên truyền cứ tùy tiện tạo vài điểm nóng, nào là CP, scandal, ai với ai đấu đá nhau, ai xem thường ai...”

“Tùy tiện một cái là dễ dàng lên hot search, cậu nói xem có thể tiết kiệm bao nhiêu tiền?”

Đinh Thành cười ha hả, đây chính là nguyên nhân gốc rễ tại sao rất nhiều người chửi tiểu thịt tươi lưu lượng, nhưng lại không thể rời bỏ.

Bỏ ra mấy chục triệu mời tiểu thịt tươi thực ra cũng là một loại đầu tư, không phải vì diễn xuất của cậu ta, mà là mua cộng đồng fan khổng lồ đứng sau, tức là cái gọi là fandom trong truyền thuyết.

Phải nói rằng những chàng trai cô gái đó đáng yêu nhất, liều mạng nâng đỡ thần tượng mình thích, người có tiền thì ném tiền, thậm chí bao rạp xem phim, bán nhà bán cửa ủng hộ phòng vé.

Người không có tiền thì đăng bài cày số liệu đủ kiểu, chỉ hận không thể kéo tất cả người quen vào rạp chiếu phim, quả thực còn điên cuồng hơn cả bán bảo hiểm.

Cho nên cách kết hợp phổ biến nhất hiện nay là, tìm vài diễn viên thực lực đóng phim, cuối cùng mời một người lưu lượng để tạo chủ đề, vừa có thể đảm bảo chất lượng, hậu kỳ còn có độ phủ sóng, chuyện tốt một công đôi việc.

“Tôi đã thấy quá nhiều đoàn phim nhỏ không tiền không thế, mỗi lần tổ chức họp báo mời truyền thông, công ty đều cung cấp cho bên làm phim vài danh sách truyền thông cỡ giấy A4, nhưng thực tế chỉ mời được hơn mười nhà, thậm chí chữ ký cuối danh sách cũng là đồng nghiệp mỗi người ký mấy tờ, giả vờ như truyền thông đã đến đông đủ.”

“Địa điểm chọn họp báo cũng đều phải tính toán, rạp chiếu phim là địa điểm thuận tiện và tiết kiệm nhất. Khách sạn còn cần phải trả phí thuê mặt bằng, phí dàn dựng và nhiều loại phí khác, tổ chức họp báo ở rạp chiếu phim chỉ cần mua hết một phòng chiếu, chiếu một suất phim là xong.”

“Nếu thời gian dài, thì mua một suất rưỡi vé phim, phòng chiếu 225 chỗ ngồi chỉ tốn hơn 10 nghìn tiền vé, nếu ở khách sạn, số tiền này còn không đủ phí dàn dựng.”

“Hơn nữa rạp chiếu phim còn cung cấp miễn phí phòng VIP, mấu chốt hơn là vé phim mua khi tổ chức hoạt động xem phim ở đó còn có thể tính vào doanh thu phòng vé của bộ phim, cái này tương đương với một hoạt động hoàn thành được hai dịch vụ là tổ chức họp báo và mua doanh thu phòng vé.”

“Các loại họp báo khai máy, họp báo đóng máy, họp báo chốt lịch chiếu... luân phiên oanh tạc. Các hoạt động thực tế như roadshow trong thời gian công chiếu, lễ ra mắt, diễn thuyết ở đại học, gặp gỡ ngôi sao, hội thảo phim...”

“Năm đó Đặng Siêu vì roadshow của "Chia Tay Đại Sư" quả thực đã mở ra cánh cửa thế giới mới, không có bài hát chủ đề, không có một bộ vũ đạo hoàn chỉnh, chỉ dựa vào điệu nhảy Bipi Babi Bobi do Đặng Đại Sư tự sáng tạo thôi mà đã có thể càn quét quảng trường cả nước, xứng đáng là chưa từng có tiền nhân.”

“Cho nên thành viên chủ chốt, đặc biệt là diễn viên chính có sự tham gia vào tuyên truyền phim rất quan trọng, doanh thu phòng vé không phải là hét lên mà có, là làm ra từng chút một, sự quan tâm của khán giả đối với một bộ phim phần nhiều vẫn là sự quan tâm đối với ngôi sao trong đó.”

“Trong thời gian "Tam Sinh Tam Thế" phát sóng hot, Youku tập hợp tất cả tài nguyên nền tảng của Alibaba như Taobao, Alipay, Xianyu, Xiami Music, trực tuyến tung ra các hoạt động tiếp sức như bắt idol, skin đào hoa, gom ngũ phúc, bán hàng từ thiện đào hoa để duy trì tạo thế.”

“Đỉnh nhất là mượn nhiệt độ ngày lễ tình nhân, tạo ra rừng đào ở ga tàu điện ngầm Tây Đơn và tung ra chuyến tàu chuyên tuyến đào hoa ở tàu điện ngầm tuyến 4, cậu bảo có thể không hot sao?”

“Sự bùng nổ của "Danh Nghĩa Nhân Dân", ngoài chất lượng cứng cáp ra, cũng không thể tách rời việc tuyên truyền tạo chủ đề và sự đưa tin của truyền thông. Nào là diễn viên thực lực đọ sức tiểu thịt tươi, đoán nguyên mẫu trùm cuối, GDP của Đạt Khang bí thư... những chủ đề này thu hút lượng lớn người dùng trẻ.”

“Lúc đó trên mạng lưu truyền đủ loại meme Đạt Khang bí thư, thông qua sự đưa tin bình luận oanh tạc toàn diện của truyền thông, tiếp cận nhóm đối tượng mục tiêu bằng lượng thông tin khổng lồ, đồng thời thu hút khán giả đại chúng. Cuối cùng kết thúc với tỷ suất người xem phá 13, đáng giá!”

“Hiện nay không chỉ phim, mà đến cả bài hát chủ đề cũng trở thành nơi tranh giành của binh gia.” Vương Thiên uống ngụm rượu, cảm thán: “Dù là "Tiểu Quả Táo" phim chưa chiếu mà bài đã hot, hay là Quách Tiểu Tứ tung ra phiên bản Kris Ngô của "Thời Gian Nấu Mưa" vào phút chót, đều thành công thu hút sự chú ý của lượng lớn fan hâm mộ cũng như khán giả bình thường.”

“Thực ra trước đây tôi vốn không đánh giá cao "Hậu Hội Vô Kỳ", nhưng bài hát chủ đề của Phác Thụ vừa ra, liền lập tức cảm thấy Hàn Hàn vẫn rất lợi hại!”

“"Năm Tháng Vội Vã" càng là dùng hết bài bài tình bạn, mời bằng được thiên hậu Vương Phi hát bài hát chủ đề, còn mời được chính chủ đến họp báo, có lẽ lúc Trương Nhất Bạch mời cô ấy hát cũng không ngờ tới lúc đó sẽ vì chuyện tình cảm mà một lần nữa được chú ý nhiều đến vậy, ở nơi đầu sóng ngọn gió mà có thể mời người ta đến hiện trường họp báo công khai xuất hiện...”

“Quá tuyệt!”