Việc trở về Rosse như những kẻ chiến thẳng đã làm cho chúng mày có cảm giác thật lạ. Thứ nhất, công ty đã chuyển văn phòng: vì con tàu cũ xưa đã mục, chúng máy đành để cho nó chìm và quảng trường Marcel-Sembat ở Boulogne-Billancourt khiến ta nhớ đến một công trường hàng hải hoang tàn, nơi đám công nhân ăn vận hệt như ca sĩ nhạc rap đứng trước nhà hàng McDonald. Ðể xây dụng văn phòng mới xa hơn chừng ba trăm thước, bạn phá đi công xưởng cũ để rồi sau đó lại xây một chiếc y như cũ, bạn có hiểu là thế để làm gì không? Vì amiăng có hại? Vì kiến trúc tồi? Hay tại cả hai? Tòa nhà được trùm lên bởi một ống khói hai chục mét, hệt như một dương vật làm bằng gạch đỏ. Ống khói này chưa bao giờ có khói, nó chưa đốt gì bên trong và hiện tại cũng có thể chưa đốt gì.

Chúng mày khá là hài lòng về việc được bổ nhiệm vào chức vụ mới. Những ánh mắt sợ hãi của 300 nhân viên mới tuyển. Những cặp môi dâm đãng của các cô nàng xưa kia vốn lạnh lùng. Giọng nói có âm vực thay đổi của đám cấp trên ngày trước nay trở thành cấp dưới. Tình bạn thắm thiết nhưng cũng đồng thời đột ngột của những kẻ bỗng một ngày nhớ lại rằng, họ luôn là bạn bè, đồng chí, anh em muôn thuở của bạn. Sự cung kính của những kẻ lép vế. Tuy nhiên, mày và Charlie là những kẻ chiến thắng, khiêm nhường. Chúng mày triệu tập tất cả trong công ty và thông báo với họ như sau:

“Các bạn thân mến, việc Jean Francois bổ nhiệm chúng tôi vào chức vụ giám đốc sáng tạo quả là quá bất ngờ và khiến chúng tôi không thể thoái thác được lời đề nghị. Tuy nhiên, chúng tôi cần phải dũng cảm hơn khi nhận lời bởi nói một câu “có” với ông ta sẽ được coi là dũng cảm hơn so với việc trả lời “không”. Chúng tôi sẵn sàng đối mặt với một thời kỳ khó khăn, và nó gian nan là bởi rằng, thứ nhất, để vượt qua một thiên tài trong lĩnh vực quảng cáo như Marc là việc không đơn giản (lúc này, chúng mày giữ khoảnh khắc im lặng tới đáng sợ với độ dài bốn giây và mười phần trăm giây), và, thứ hai, vì chúng tôi đều là những chuyên gia quảng cáo sợ công chúng và đang cần đến sự hỗ trợ của các bạn nhằm chiến thắng nghịch lý này. Quảng cáo là nguồn gốc gây ô nhiễm cho cuộc sống, và nghĩa vụ của chúng ta là phải tạo ra một hệ sinh thái mới cho môi trường truyền thông thế giới. Chúng tôi (và cả các bạn nữa) cũng sẽ phải học cách xử sự thông minh trong mối quan hệ với người tiêu dùng. Ðã đến lúc phải chấm dứt những cuộn phim và ngừng quấy rầy người tiêu dùng bằng những Clip quảng cáo chán ngắt, vô vị.

Ðối với các chuyên gia sáng tạo của cơ cấu tổ chức mới, chúng tôi quyết định mở cửa chào đón họ: các nhà văn chưa được biết đến, các nhà thơ bị nguyền rủa, các tác giả của những vở hài bị chối từ, các họa sĩ chui, các đạo diễn phim con heo... Ðã đến lúc nền quảng cáo của chúng ta phải kết nối với đội tiên phong nghệ thuật hiện đại. Rosse cần phải một lần nữa trở thành phòng thứ nghiệm như nó đã từng như vậy thuở ban đầu. Còn chúng tôi sẽ cố gắng hết mình để đạt tới tầm cao của sự sáng tạo - và đó cũng luôn là niềm kiêu hãnh, tự hào của hãng quảng cáo chúng ta.

Như vậy, chúng ta sẽ bắt đầu bằng một số biện pháp tượng trưng và hy vọng rằng, những biện pháp này sẽ mang lại kết quả tốt. Thứ nhất, các loa phóng thanh sẽ phát thường xuyên bài hát “Bạn OK, bạn tuyệt thế, bạn là những gì cần thiết!” của nhóm Ottawan. Giai điệu của bài này cũng được chọn làm nhạc nền điện thoại.

Các điện thoại viên cùng các cô tiếp tân phải mình trần ngồi đón khách tại sảnh. Ðối với tất cả các chương trình diễn thuyết cho chiến dịch quảng cáo diễn ra tại Văn phòng khách hàng, chúng tôi sẽ tuyển chọn các diễn viên hài chuyên nghiệp từ các quán cà phê - rạp hát, dàn nhạc Nga để tạo không khí gần gũi. Mọi nhân viên của Rosse nhất định phải hôn vào miệng nhau khi chào hỏi. Tất cả các nhân viên sáng tạo sẽ được cấp phát một chiếc camera Sony PCI để ghi lại những hình ảnh mà họ cho là cần thiết nhằm hiện thực hóa ý tưởng vụt qua trong đầu họ.

Chúng ta cần phải quay trở lại về thơ ngây ban đầu, quay trở lại với tuổi thơ của nghệ thuật. Hãy không ngừng SỬNG SỐT THÁN PHỤC như trẻ thơ. Phải phá vỡ cái chế độ tự mãn bí bách vốn có của bản thân, phải thay đổi luật chơi, nếu không, chúng ta sẽ không thể chạm được vào trái tim họ nữa, như vậy nghĩa là chúng ta đang ném tiền bạc của khách hàng mình qua cửa số. Ðừng bao giờ quên một điều cơ bản và cũng là nguyên tắc chủ chốt của chúng tôi rằng, các bạn ở đây là để VUI CHƠI, bởi chính trong khi VUI CHƠI, các bạn mới có thể thu hút được khách hàng và khiến họ quan tâm. Phương châm mới của Rosse Pháp được ngài Terence Conran đưa ra là: “Bạn thường không biết mình muốn gì cho tới khi người ta đề nghị bạn điều đó”. Câu này sẽ được khắc lên trên cổng chính của công ty ngay từ sáng mai.

Cảm ơn các bạn đã chú ý lắng nghe và lễ hội xin cứ tiếp tục”.

Tiếng vỗ tay rần rần, dù hơi lộn xộn một chút. Chúng mày đã mời 300 nhân viên mới của mình đến dự buổi cocktail trong phòng họp. Đám nhân viên gần như hoàn toàn bị thuyết phục - cho dù họ sợ hãi đến mức tè cả ra quần - rằng chúng mày đã nói ra sự thật và mọi chuyện sẽ thay đổi. Giờ đây, chúng mày chỉ cần làm cho họ thất vọng từng chút một trước khi biến mất như những kẻ tiền nhiệm của chúng mày (hắn đã để lại một lỗ thủng 20 triệu euro trong ngân sách công ty).

Trong các cuốn sổ tay của mình – thứ mà các ông chủ mới thời nay thường dùng, chúng mày ghi chép những mánh khóe cần làm để trở thành người nổi tiếng:

11.00: phải thể hiện sự lịch thiệp với một gã vô dụng nào đó.

13.30: nghĩ về việc nên nghĩ thế nào.

15.25: gọi tên một tay nhân viên kỹ thuật cấp thấp nào đó bằng tên cúng cơm của hắn.

17.10: hỏi thăm tình hình sức khỏe của cô con gái một nhân viên cấp dưới đang bị bệnh (trước sự có mặt của người khác).

19.00: rời văn phòng, mỉm cười với mọi người.

Ngoài buổi cocktail “rửa ghế”, Charlie còn tổ chức một món quà bất ngờ dành cho các nhân viên sáng tạo luống tuổi - bữa tiệc tối “đười ươi” Chewbacca ở nhà hàng. Vậy là tất cả chúng mày đều phải diện bộ quần áo đười ươi khổng lồ rồi ngồi trong một căn phòng riêng biệt tại Lapérouse - nơi có mười hai cô nàng trần truồng như nhộng được thuê đến làm cảnh suốt cả tối. Ờ, gã Charlie này thật sự cảm nhận được một cách sâu sắc cách thức khơi gợi động cơ làm việc của nhân viên công ty.