Việt Nam Thư Quán - Thư viện Online

Từ khi Eleven Studio được thành lập đến nay, Evan Bell cùng mọi người đã có hai lần thảo luận về vấn đề kênh phát hành, cả hai lần đều vì nhân lực và tinh lực của studio không đủ nên cuối cùng đành phải từ bỏ. Mà sau khi David Greenblatt rời khỏi Eleven Studio, lĩnh vực này càng bị lạnh nhạt, không còn ai nhắc tới nữa.

Thực ra trong suốt năm qua, vấn đề Eleven Studio thiếu kênh phát hành đã dần dần bộc lộ rõ.

Đầu tiên là vấn đề phát hành của "Mysterious Skin", trong trường hợp không có công ty phát hành nào chịu tiếp nhận, Evan Bell đã chọn đến Liên hoan phim Venice để tham gia triển lãm. Có thể tưởng tượng được rằng, nếu "Mysterious Skin" ra đi tay trắng, thì tiếp theo họ sẽ cần phải liên tục tham gia các liên hoan phim như Liên hoan phim Toronto, Liên hoan phim Sundance,... cho đến khi tìm được công ty chịu phát hành tác phẩm này.

Tiếp theo là "Little Miss Sunshine", tác phẩm này thậm chí còn không có công ty nào muốn sản xuất, vấn đề phát hành sau khi được sản xuất trong tương lai cũng chắc chắn không thể xem nhẹ. Kỳ thực bao gồm cả "Crash", "Identity" và các tác phẩm khác, tác phẩm của Eleven Studio luôn tràn ngập cá tính, vốn không phải là thể loại tác phẩm mà các hãng phim mong đợi, mỗi lần phát hành đều là một vấn đề, mà vấn đề này trong tương lai sẽ vẫn tiếp tục kéo dài.

Chính vì nhận thức được điểm này, nên bắt đầu từ "Mysterious Skin", Evan Bell đã có ý thức tìm kiếm các kênh phát hành phim, mưu cầu lối thoát cho tương lai của các tác phẩm như "Little Miss Sunshine". Bao gồm cả Teddy Bell và Eden Hudson lần này cùng anh em nhà Weinstein tham gia học tập về công quan viện hàn lâm, cũng là một dạng dò dọc đối với kênh phát hành. Có thể nói, Eleven Studio đã thấu hiểu ảnh hưởng của việc thiếu kênh phát hành đối với công ty.

Trước kia, Eleven Studio không khai phá kênh phát hành, một là không có nhân lực, hai là không có tài lực, ba là không có tinh lực. Hơn nữa lúc đó Eleven Studio vừa mới khởi bước, cho dù không có kênh phát hành thì ảnh hưởng cũng không quá lớn. Hiện tại, cùng với sự phát triển của Eleven Studio, tầm quan trọng của kênh phát hành ngày càng lớn, ảnh hưởng đối với studio cũng sẽ càng lúc càng sâu rộng.

Không chỉ là vấn đề của Pixar, hãy nghĩ đến "Mysterious Skin" và "Little Miss Sunshine", những tác phẩm như thế này ở Eleven Studio tuyệt đối sẽ không ít. Cho nên ảnh hưởng của kênh phát hành sẽ mãi tiếp diễn. Mà nhân lực, tài lực, tinh lực đối với Eleven Studio hiện tại mà nói, đều không còn là vấn đề nữa, có lẽ, đã đến lúc thiết lập kênh phát hành của riêng Eleven Studio rồi.

Thực ra, sự phát triển của Eleven Studio có phần hơi dị dạng. Nói chung, bất luận là hãng phim hay hãng thu âm nào, đều sẽ thiết lập kênh phát hành thuộc về riêng mình, ví dụ như Free Choice lúc trước. David Greenblatt từng mang lại kênh phát hành cho Eleven Studio, tuy rất hẹp nhưng vẫn có, chỉ là sau đó Eleven Studio có được kênh phát hành của Warner Records, có sân khấu lớn hơn, nên kênh phát hành của Free Choice không phát huy được tác dụng. Còn Lionsgate, Miramax, Summit Entertainment cùng những hãng phim nổi tiếng này, đều có bộ phận phát hành độc quyền của riêng mình, phụ trách các sự vụ phát hành.

Eleven Studio vốn dĩ là một studio giản dị được Evan Bell thành lập vì giấc mơ âm nhạc. Ban đầu không ai ngờ rằng cuối cùng lại phát triển đến quy mô như hiện tại. Cho nên, trong hoàn cảnh thiếu thốn tài lực và nhân lực lúc ban đầu, việc không có kênh phát hành cũng là điều bình thường. Sau đó, tác phẩm của Eleven Studio không nhiều, lại có các công ty phát hành hợp tác như Warner Records, Warner Bros, 20th Century Fox, nên tự nhiên đã lơ đễnh sự phát triển ở mảng kênh phát hành này. Nếu David Greenblatt không rời đi, anh ấy tuyệt đối sẽ không quên mất, nhưng hiện tại...

Cái gọi là bộ phận phát hành, là một bộ phận rất đặc thù. Phát hành chính là chiếc cầu nối được xây dựng giữa công ty sản xuất và hệ thống rạp chiếu phim. Trách nhiệm chính mà bộ phận phát hành phụ trách bao gồm: bản phim, chiếu ngoài rạp (phi rạp chiếu phim), sự vụ pháp luật, tài chính, quản lý và vận hành tài chính, vận hành hệ thống và kinh doanh, nghiệp vụ chiếu bóng, vân vân. Nói chung, chính là phụ trách giao thiệp với các cụm rạp, phụ trách nghiệp vụ chiếu phim với các cơ quan phi rạp chiếu phim như chuyến bay, tàu thủy, quân đội, trường học, phụ trách kinh doanh tiêu thụ và cho thuê sau khi phát hành DVD, vân vân. Nói một câu ngắn gọn, bộ phận phát hành chính là phụ trách quảng bá những tác phẩm do công ty sản xuất quay ra ngoài.

Trong các hãng phim lớn, khi một bộ phim được lập dự án và bắt đầu sản xuất, công việc của bộ phận phát hành đã bắt đầu, kế hoạch marketing giai đoạn đầu phải phối hợp với bộ phận tuyên truyền để lần lượt triển khai. Mà khi bản phim đã sẵn sàng, công việc chiếu thử sẽ được phân vào dưới quyền của bộ phận phát hành. Nói chung, chiếu thử chia làm hai loại, một loại là hướng đến nhân viên nội bộ, bao gồm giám đốc công ty, đạo diễn,... đều sẽ tham gia; một loại là có lựa chọn tìm kiếm khán giả thông thường, dựa trên phản hồi của khán giả để tiến hành chỉnh sửa tác phẩm.

Chiến lược chiếu bóng thường có ba loại, chiếu quy mô lớn, chủ yếu là từ bảy trăm đến bốn nghìn màn hình; chiếu giới hạn, chủ yếu là từ năm mươi đến bảy trăm màn hình; cũng như chiếu độc quyền. Hoạch định chiến lược chiếu bóng, đây cũng là công việc của bộ phận phát hành. Tỉ như chiến lược chiếu bóng lần này của "Mysterious Skin", anh em nhà Weinstein đã chọn ba tuần đầu tiên đều là chiếu giới hạn, cho đến tận tuần thứ tư mới bắt đầu dần dần tăng số lượng màn hình, những điều này đều được phối hợp nhịp nhàng với chiến lược công quan.

Tương tự như vậy, lịch chiếu phim cũng là công việc của bộ phận phát hành. David Greenblatt hiện tại đang phụ trách công việc này ở Universal Pictures, cuộc chiến giữa "I, Robot" và "The Bourne Supremacy" vào kỳ nghỉ hè năm ngoái, chính là sản phẩm của việc các bộ phận phát hành thi đua lẫn nhau. Nhìn chung, là đối đầu trực diện, hay là né tránh lịch chiếu, bộ phận phát hành bắt buộc phải thăm dò lẫn nhau, xây dựng chiến lược cho nhau, đây là một công việc rất cần kinh nghiệm và trí tuệ.

Đương nhiên, đối với bộ phận phát hành mà nói, công việc cực kỳ quan trọng chính là giao thiệp với các cụm rạp. Cái gọi là hệ thống rạp chiếu, chính là việc cùng một cơ quan hoặc tổ chức sở hữu nhiều rạp chiếu phim theo các phương thức quyền lợi khác nhau, và thực hiện quản lý thống nhất đối với những rạp chiếu phim này.

Thực ra, trong thời kỳ đầu, ngành công nghiệp chiếu phim là một loại ngành nghề mang tính chất lũng đoạn, những hãng phim kỳ cựu như Warner Bros, MGM, Universal Pictures, Paramount đều sở hữu hệ thống rạp chiếu phim của riêng mình. Thế nhưng sau khi Đạo luật Paramount được thông qua vào năm 1948, để phản đối sự độc quyền trong ngành, các hãng phim của Mỹ không thể đồng thời nắm giữ tất cả các khâu từ nội dung cho đến trình chiếu nữa. Hệ thống rạp chiếu đã tách ra khỏi các hãng phim lớn, trở thành một ngành nghề độc lập. Cho nên, hiện tại các hãng phim lớn chỉ có bộ phận phát hành, chứ không có hệ thống rạp chiếu của riêng mình.

Hiện tại, ngành công nghiệp chiếu phim của Mỹ cũng do một vài chuỗi rạp lớn kiểm soát, bao gồm General Cinema, United Artists, AMC, Carmike, Marcus,... Kết quả thống kê năm ngoái cho thấy nước Mỹ có khoảng bốn vạn màn hình, trong đó bốn mươi lăm phần trăm đều do những chuỗi rạp này kiểm soát, và nhờ đó thu vén được hơn tám thành doanh thu phòng vé. Chỉ lấy tập đoàn chuỗi rạp lớn thứ hai thế giới là AMC làm ví dụ, họ có tổng cộng ba nghìn năm trăm màn hình tại Mỹ, trải khắp các thành phố lớn trên toàn nước Mỹ.

Đương nhiên, ngoài các chuỗi rạp thương mại quy mô lớn, ngành công nghiệp điện ảnh Mỹ vẫn luôn tồn tại một số rạp chiếu nghệ thuật độc lập, những rạp chiếu nghệ thuật này đã cung cấp sự hỗ trợ mạnh mẽ cho các trường đại học ở Mỹ trong việc mở các khóa học nghiên cứu điện ảnh. Rạp chiếu nghệ thuật xếp thứ nhất nước Mỹ hiện nay là công ty Landmark.

Cho nên, những gì bộ phận phát hành cần phải làm, chính là hợp tác với các cụm rạp lớn của Mỹ, lập một thỏa thuận về việc chia hoa hồng phòng vé khi phim được công chiếu. Nhìn chung, việc hợp tác có hai phương thức, một là thỏa thuận giá bao tiêu, ví dụ như tác phẩm này được chiếu trên một số màn hình trong bốn tuần, thanh toán một trăm nghìn đô la, đây là khoản cố định, công ty sản xuất làm ra nhiều thì kiếm nhiều, kiếm ít thì chịu lỗ; tuy nhiên ở Bắc Mỹ đều áp dụng phương thức thứ hai, đó là chia phần.

Chia phần thực ra rất đơn giản, quy lệ thông ước hiện tại giữa bộ phận phát hành và cụm rạp chính là, ba tuần đầu tỷ lệ chín mươi mười, bộ phận phát hành lấy chín phần doanh thu, cụm rạp lấy một phần, bao tiêu bảy phần. Nói một cách đơn giản, ví dụ doanh thu phòng vé của một bộ phim là mười nghìn đô la, sau khi khấu trừ chi phí cố định thì còn chín nghìn đô la, vậy con số thu về sẽ là tám nghìn một trăm đô la, đây là lựa chọn thứ nhất; mà bao tiêu bảy phần là lựa chọn thứ hai, là nhân với bảy mươi phần trăm trong điều kiện không khấu trừ chi phí, con số này sẽ là bảy nghìn đô la. Bộ phận phát hành đều sẽ xem xét, con số của lựa chọn nào lớn hơn, thì sẽ chọn con số lớn hơn đó làm thu nhập.

Từ tuần thứ tư trở đi, tỷ lệ sẽ là sáu bốn, tuần thứ sáu là năm năm, tuần thứ bảy là bốn sáu, tuần thứ tám là ba bảy. Nói cách khác, thời gian chiếu càng dài, tỷ lệ trích hoa hồng của cụm rạp càng cao. Điều này cũng là để khuyến khích các rạp chiếu phim chiếu phim lâu hơn. Đương nhiên, con số này chỉ là thông lệ, tùy thuộc vào tác phẩm khác nhau mà sẽ có một chút thay đổi, ví dụ như phim đại tác thì thời gian duy trì chia hoa hồng chín mươi mười sẽ tương đối dài hơn một chút.

"Chi phí cố định" đã được nhắc tới trước đó, con số này cũng không phải là cố định, mà sẽ thay đổi dựa theo số lượng màn hình phát chiếu bên trong cụm rạp, cũng như quy mô lớn nhỏ của phòng chiếu, đây cũng là nguyên nhân khiến lựa chọn thứ nhất và lựa chọn thứ hai có lúc cao lúc thấp.

Ngoài việc đàm phán với các cụm rạp ra, bộ phận phát hành còn cần phải thuê công ty điều tra, có thể là công khai, cũng có thể là bí mật tiến hành điều tra các cụm rạp, từ đó tránh xảy ra tình trạng cụm rạp khai gian doanh thu phòng vé. Đương nhiên, tình huống này cực kỳ hiếm gặp, hầu như là không thể xảy ra, đây dù sao cũng là vấn đề uy tín.

Nói tóm lại, bộ phận phát hành tuyệt đối không phải là một công việc đơn giản, những công việc mà nó liên quan đến cực kỳ rườm rà. Đây cũng là nguyên nhân trước đây Eleven Studio vẫn luôn không phát triển phương diện này, nhân lực, tài lực, tinh lực quả thực đều không cho phép.

Thực ra, Evan Bell lúc ban đầu hoàn toàn không ngờ tới Eleven Studio lại cần khai phá kênh phát hành, cho dù là sau khi trò chuyện với Steve Jobs tại viện điều dưỡng vào kỳ nghỉ hè năm ngoái, Evan Bell cũng vẫn chưa từng nghĩ đến. Cho đến tận sau Liên hoan phim Venice, rồi đến việc Teddy Bell và Eden Hudson bận rộn công quan viện hàn lâm trong hơn hai tháng qua, hiện tại cuộc đàm phán hợp tác lần thứ hai với Pixar lại vấp phải tường Nam, Evan Bell mới thực sự nhận thức được rằng, Eleven Studio đã không còn là cái studio nhỏ tự vui một mình như thuở ban đầu nữa, đương nhiên, anh cũng không có ý định trở thành một hãng phim lớn, chỉ muốn để những tác phẩm do studio sản xuất có được lối thoát tốt hơn mà thôi.

Trong lúc vô tình, Eleven Studio quả thực đang trên con đường trở thành DreamWorks thứ hai, chỉ là, liệu tương lai có thể đạt được thành tựu như DreamWorks hay không thì tạm thời vẫn chưa biết được. Ít nhất, vấn đề kênh phát hành chưa được giải quyết, tương lai của Eleven Studio sẽ là vô số sự bất định. Bởi vì, ở nước Mỹ, hãng phim không kiểm soát kênh phát hành thì không có cách nào chiếm giữ thế chủ động. Nhìn xem Pixar coi trọng kênh phát hành của Disney đến thế nào, thì có thể hiểu được phần nào.

Cập nhật một vạn hai xin phiếu bầu tháng, xin đặt mua! Đợt gấp đôi cuối cùng rồi, gào thét cầu phiếu bầu tháng! (Còn tiếp..)

www.piaotia.com

Giá sách của tôi

Thêm sách này vào giá sách

Lỗi chương / Báo cáo điểm này

Đọc thêm các chương mới nhất của tiểu thuyết xin hãy quay lại trang chủ của trang web Văn học Phiêu Thiên, địa chỉ vĩnh viễn của trang web đọc tiểu thuyết: www.piaotia.net