Thời đại bây giờ không còn là hai mươi năm trước nữa. Sự phát triển siêu tốc độ của mạng Internet đã khiến quyền phát ngôn truyền thông không còn chỉ tập trung trong tay một số ít tập đoàn tin tức nữa.

Đây là thời đại mà ai cũng có thể làm truyền thông. Facebook, Weibo, Blog, WeChat. Đủ loại phương tiện mạng xã hội tràn ngập trên Internet. Vàng thau lẫn lộn, khó phân tốt xấu.

Có lẽ những tờ báo hay đài truyền hình vẫn nắm giữ phần quyền lực có thẩm quyền nhất định, đặc biệt là về các tin tức thời sự chính trị. Nhưng không thể phủ nhận rằng, ngày càng nhiều cá nhân làm truyền thông đang tạo ra những tác động mạnh mẽ lên toàn xã hội.

Đặc biệt là hiệu ứng ngôi sao - người hâm mộ không thể xem thường. Nhất cử nhất động của một siêu sao lớn rất nhanh chóng sẽ thu hút sự chú ý của người hâm mộ, một bài đăng trên Weibo có hàng trăm nghìn, hàng triệu lượt xem cũng là chuyện rất bình thường.

Giống như một sự kiện lớn xảy ra trên Internet hai ngày gần đây. Khởi đầu sớm nhất của sự kiện này bắt nguồn từ Dạ Hành Giả. Là ngôi sao anh hùng có doanh số đứng thứ hai trong công ty truyện tranh Marvel, độ nổi tiếng của Dạ Hành Giả tại New York chỉ thua kém mỗi Spider-Man.

Bởi vì bản thân Dạ Hành Giả mang theo khí chất u ám, khiến một bộ phận lớn độc giả thiếu niên từ bỏ việc theo dõi bộ truyện này. Trong khi đó, những người trưởng thành với tâm trí chín chắn hơn và khả năng chịu đựng tâm lý tốt hơn lại dễ dàng tiếp nhận câu chuyện trong truyện của Dạ Hành Giả hơn.

Nguyên nhân câu chuyện là thế này. Trong số mới nhất của truyện tranh Marvel, ấn phẩm đơn lẻ "Dạ Hành Giả" đã đăng một vở kịch nhỏ bằng tranh bốn ô nằm ngoài cốt truyện chính.

Nội dung vở kịch nhỏ là Dạ Hành Giả nửa đêm tìm đến công ty Marvel đang làm thêm giờ, hỏi chủ biên đang vẽ truyện cho mình làm thế nào để mở tài khoản mạng xã hội.

Sau đó trong truyện, chủ biên dạy Dạ Hành Giả cách đăng ký. Đồng thời còn giúp Dạ Hành Giả đăng ký một tài khoản Weibo và Facebook, rồi kết bạn với anh ấy. Cuối cùng ở cuối sách còn công khai tên người dùng trên Facebook và Weibo của Dạ Hành Giả.

Ban đầu, tất cả độc giả truyện tranh đều tưởng rằng đây chỉ là một vở kịch nhỏ dùng để gây cười. Truyện tranh Mỹ thỉnh thoảng sẽ có những vở kịch hài hước như vậy đặt ở cuối sách để điều tiết không khí.

Đa số mọi người đều không coi là thật, chỉ coi đây như một trò đùa. Nhưng vẫn có những người hâm mộ tò mò tìm kiếm tài khoản này trên Facebook. Họ phát hiện ra quả thực có một tài khoản của Dạ Hành Giả thật.

Lúc đầu mọi người còn tưởng là trò đùa dai của tòa soạn. Nhưng theo đà các ấn phẩm truyện tranh anh hùng khác được tung ra, các ấn phẩm còn làm sự kiện liên kết với nhau.

Trong vở kịch nhỏ, Dạ Hành Giả bắt đầu dạy từng anh hùng một cách mở tài khoản Weibo và Facebook của riêng mình, để tiện giao lưu với người hâm mộ.

Cuối cùng, có thể nói là trang web Liên Minh Thủ Dạ Nhân uy tín nhất đã xác nhận tin tức này. Tất cả những người mở tài khoản Weibo và Facebook đều chính là bản thân các siêu anh hùng. Tin tức này vừa truyền ra, cả cộng đồng người hâm mộ truyện tranh liền bùng nổ.

Chỉ trong vỏn vẹn hai ngày, tài khoản Weibo mới đăng ký của Lý Kiệt đã có thêm mười vạn người theo dõi. Mà Weibo của anh thậm chí còn chưa cập nhật nội dung giải thích nào. Chỉ mới đăng duy nhất một tấm ảnh chụp từ trên cao khung cảnh đêm New York khi anh đang bay bằng cánh lướt.

Sau đó, ngày càng nhiều siêu anh hùng cũng mở Weibo và Facebook của riêng mình. Điều này khiến rất nhiều cư dân mạng bình thường, vốn không phải là người hâm mộ truyện tranh, cũng trở nên hứng thú.

Dẫu sao thì được nhìn thấy cuộc sống đời thường của các siêu anh hùng, cũng như lắng nghe những suy nghĩ hay lời phàn nàn của họ trên Weibo cũng là một điều vô cùng thú vị.

Việc này có thể rút ngắn đáng kể khoảng cách tình cảm giữa anh hùng và người dân bình thường, không để cho người dân cảm thấy các siêu anh hùng lúc nào cũng cao cao tại thượng và cách xa cuộc sống của mình.

Ví dụ như Thiết Quyền trên Weibo mới mở của mình đã đăng một bức ảnh Thần Lực Hiệp Luke Cage đang tập thể hình. Trong ảnh, Luke Cage với cơ bắp căng cứng đang nâng vật nặng hơn sáu tấn lên trên đỉnh đầu.

Thiết Quyền còn kèm theo dòng chữ: "Hãy xem thế nào gọi là nam tử hán cơ bắp đi."

Bản thân Thiết Quyền còn khoe một đoạn clip ngắn mình đang luyện quyền, tuy chỉ có mười giây nhưng vẫn thu hút vô số người hâm mộ. Bộ truyện tranh Thiết Quyền vốn không nổi tiếng lắm, hai ngày nay đã xuất hiện tình trạng cháy hàng.

Lý Kiệt sau đó cũng đăng trên Weibo cá nhân một đoạn video anh phóng phi đao. Ừm, những thứ anh có thể thể hiện quá ít, chẳng lẽ lại phô diễn "Tử Lôi Cửu Kích" trước mặt người dân bình thường hay sao.

Mặc dù màn trình diễn phi đao không có gì đặc sắc, nhưng vẫn nhận được không ít lượt "like" và chia sẻ từ người hâm mộ.

Trận chiến marketing mạng do Lý Kiệt dẫn đầu, vốn ban đầu có mục đích là để ủng hộ Peter Parker, đã có điểm bùng nổ bắt nguồn từ việc mở Weibo cá nhân của Rogers.

Sau khi được trang web Liên Minh Thủ Dạ Nhân xác nhận, đồng thời được Thiết Quyền, Lý Kiệt, Luke Cage và một loạt người khác chứng thực, sau khi tất cả mọi người đều xác định chủ nhân của tài khoản Weibo này chính là Đội Trưởng Mỹ Rogers, cả cộng đồng Weibo bùng nổ.

Trong vòng chưa đầy ba tiếng đồng hồ, số lượng người theo dõi Weibo của Đội Trưởng Rogers đã vượt quá hai triệu. Thậm chí máy chủ Weibo còn gặp chút vấn đề, trong một khoảng thời gian ngắn, tài khoản Weibo của Đội Trưởng Rogers đã không thể truy cập được.

Vào ngày thứ hai sau khi mở Weibo, Đội Trưởng Rogers đã cập nhật nội dung Weibo đầu tiên của mình. Nội dung là một đoạn clip ngắn, chỉ đơn giản là anh mặc một chiếc áo sơ mi trắng, hướng về phía điện thoại chào hỏi, nói một câu "Chào mọi người".

Độ dài toàn bộ đoạn clip chưa đầy năm giây, nhưng lượt xem trong hai mươi bốn giờ đã vượt quá năm triệu. Mà theo thời gian trôi qua, đoạn clip trông có vẻ vô nghĩa này lại trở thành chủ đề nóng nhất trên Weibo ngày hôm đó.

Chỉ trong vài ngày ngắn ngủi, số lượng người theo dõi Weibo của Rogers tăng nhanh chóng. Rất nhanh đã đạt đến cấp độ hàng chục triệu. Người hâm mộ ở khắp nơi trên thế giới đều có, Lý Kiệt tin rằng theo thời gian, số lượng người theo dõi Weibo của Rogers đạt đến con số hàng trăm triệu e rằng cũng không phải là chuyện khó khăn gì.

Dẫu sao chính phủ Mỹ cũng đã tốn hơn bảy mươi năm để xây dựng hình tượng. Hình ảnh chính diện của Rogers gần như đã ăn sâu vào tâm trí của người dân bình thường.

Tất nhiên, chiến dịch marketing mạng do Lý Kiệt một tay sách lược và gây ra sự náo động trên thế giới Internet này vẫn chưa phô diễn bộ mặt thật sự của nó.

Tận dụng hiệu ứng ngôi sao của bản thân, mở ra nền tảng tương tác với người hâm mộ. Đây là việc Lý Kiệt đã chuẩn bị từ rất sớm. Nhưng anh cứ trì hoãn mãi, anh cần một điểm bùng nổ thích hợp để bước vào nền tảng này.

Trước hết chưa nói đến việc người hâm mộ trên nền tảng có thể kiếm thêm cho anh một đợt danh vọng, có lẽ sẽ không quá nhiều. Nhưng ít nhất nó cũng giống như truyện tranh, là kiểu "nước chảy đá mòn", tích tiểu thành đại.

Hơn nữa điều quan trọng nhất là, về sự kiện Đạo luật Đăng ký Siêu anh hùng không biết khi nào sẽ bùng nổ. Sự kiện lớn gây ra cuộc nội chiến siêu anh hùng này cần phải chuẩn bị từ sớm. Mà sự tương tác trên mạng xã hội, bản thân nó chính là một mắt xích trong kế hoạch của Lý Kiệt.

Anh cần phải ngay khi bước vào cộng đồng này đã có thể gây ra hiệu ứng bùng nổ trên Internet, và có thể để đủ nhiều các siêu anh hùng có sức ảnh hưởng cùng nhau làm việc này.

Rút ngắn khoảng cách giữa anh hùng và người bình thường, đây là bước đầu tiên của kế hoạch. Mà những kế hoạch phức tạp này, chẳng qua cũng chỉ là một bước nhỏ trong kế hoạch cải tạo toàn thế giới của Lý Kiệt.

Dù là thỏa thuận mà Iron Man hiện đang âm thầm thực hiện với Doom, hay việc Cổ Nhất giúp Lý Kiệt đến Asgard để thuyết phục Odin. Và hàng loạt các sự kiện khác.

Từng việc, từng sự kiện này đều được tiến hành dưới sự thúc đẩy của anh. Giống như Lý Kiệt từng nói: Cuộc sống mà mình muốn chưa bao giờ là do người khác ban tặng, mà là do chính mình tạo ra.

Hiện tại, cơ hội tốt nhất để thúc đẩy mối quan hệ giữa anh hùng và người dân đã đến. Dù là vụ kiện của Đội Trưởng Rogers với chính phủ Mỹ, hay việc tờ Daily Bugle chỉ trích Peter Parker.

Tất cả những điều này đều là cơ hội vô cùng tốt đẹp. Đây chính là điểm bùng nổ mà Lý Kiệt vẫn luôn chờ đợi. Một nền tảng mà tại đó các siêu anh hùng và người dân bình thường có thể giao tiếp bình đẳng, để tất cả mọi người hiểu rằng siêu anh hùng không phải là một nghề dễ dàng.

Sự kiện của Peter Parker đã được Lý Kiệt chọn làm điểm kích nổ đầu tiên. Hiện tại Spider-Man đang rất chán nản, bởi vì những lời nói của George Stacy, và cũng bởi vì James trên báo đã chỉ trích anh thậm tệ.

Là một người bạn, Lý Kiệt không chút do dự mà cần phải đứng ra ủng hộ Spider-Man vào thời khắc mấu chốt này. Mà hiệu ứng gợn sóng do sự việc này gây ra, chính là lần đầu tiên Lý Kiệt thực hiện sự cải tạo mang tính ảnh hưởng công khai đối với toàn thế giới.

Và tất cả, sẽ bắt đầu từ một đoạn clip ngắn mà anh đăng tải!