“Phiền toái? Sao lại là một phiền toái chứ?” Eden Hudson nhíu mày hỏi, ở phương diện này, anh quả thực không hiểu bằng Evan Bell. Đây cũng là lý do hôm nay anh đưa ra để tham khảo ý kiến của Evan Bell.

Evan Bell tìm kiếm lại ký ức kiếp trước về thông tin liên quan đến YouTube, lúc này mới lên tiếng: “Thứ nhất, cậu cho rằng người dùng sẽ tải lên những video gì?”

Ba người trước mặt đều trầm mặc, mấy ngày nay vẫn luôn lật xem tài liệu của các công ty điện ảnh, đầu óc mọi người đều có chút trì trệ, lúc này cần suy nghĩ thì đều có chút chậm chạp.

“Video do chính mình sản xuất?” Shane Mayer có phản ứng đầu tiên, bởi vì đây là xuất phát điểm cơ bản nhất lúc nãy khi Eden Hudson nhắc tới trang web chia sẻ video.

Teddy Bell lại lắc đầu: “Tải lên video quá mức phiền toái, tự mình sản xuất video cũng không phải là chuyện đơn giản, có lẽ lúc đầu vì ham sự mới lạ, mọi người sẽ tải lên, nhưng sau đó thì sẽ không nữa.”

Cho dù không quá am hiểu lĩnh vực này, nhưng tầm mắt của Teddy Bell cũng đã được nâng cao hơn không chỉ một bậc, đối với những vấn đề này nhìn nhận vẫn rất rõ ràng. Sự thật cũng là như vậy, định nghĩa ban đầu của YouTube chính là “truyền bá chính bạn”, cho nên lúc đầu video tự sản xuất quả thực rất nhiều. Nhưng sau đó trào lưu này liền hạ nhiệt, thử nghĩ xem, thứ nhất là quay video, tải lên video rất phiền phức; thứ hai, trên mạng toàn là một đám người xa lạ, trừ phi video đủ ác ý, giật gân, có điểm bùng nổ, bằng không không có ai muốn xem cả. Không có ai muốn xem, nhiệt tình của người tải lên tự nhiên sẽ giảm xuống.

Trải qua một trận thoái trào của video tự sản xuất, sau đó cùng với sự phổ biến của máy quay cầm tay gia đình, quan trọng nhất là sự xuất hiện của điện thoại thông minh, việc tải lên video trở nên đơn giản hơn. Hơn nữa, đi kèm với sự trỗi dậy của các trang web mới nổi như “Facebook”, internet đã trở thành một nền tảng hoàn toàn mới để thể hiện bản thân, những người có tài năng hy vọng được nhìn nhận thông qua internet; các video ác cấu (ác ý), giật gân, hài hước cũng lần lượt nổi lên trên mạng. Điều này mới khiến video tự sản xuất hưng thịnh trở lại, bao gồm cả các thần tượng thế hệ mới như Justin Bieber cũng bắt đầu nổi lên nhờ hát trên YouTube.

“Nên là video ca nhạc, phim truyền hình, phim điện ảnh nhỉ.” Giọng điệu của Teddy Bell mang theo vài phần không chắc chắn, bởi vì tình hình hiện tại này không phổ biến cho lắm. Tuy nhiên, từ tình hình phổ biến ban đầu của âm nhạc kỹ thuật số là có thể nhìn ra manh mối, âm nhạc kỹ thuật số ban đầu chính là được truyền bá rộng rãi trên mạng bằng cách này, sau đó Evan Bell tung ra mô hình thương mại hóa âm nhạc kỹ thuật số mới khiến cho âm nhạc kỹ thuật số và bản quyền tạo ra điểm kết nối với nhau.

Evan Bell gật đầu, bày tỏ sự thán phục đối với sự nhạy bén của Teddy Bell, nếu anh không có ký ức kiếp trước, muốn đưa ra kết luận này nhanh chóng như vậy, phỏng chừng là rất khó. “Cho dù là video ca nhạc, hay là phim truyền hình, phim điện ảnh, những thứ này đều giống như âm nhạc kỹ thuật số, đều có vấn đề về bản quyền. Cho dù là cho đến tận bây giờ, vấn đề vi phạm bản quyền của âm nhạc kỹ thuật số vẫn chưa hoàn toàn bị cô lập, ngoài iTunes ra, còn có rất nhiều nền tảng thương mại hóa âm nhạc kỹ thuật số, nhưng vi phạm bản quyền vẫn không thể dứt điểm. Vậy, một trang web chia sẻ video, xuất hiện những video có bản quyền này, thì nên giải quyết như thế nào đây?”

Các trang web chia sẻ video thời kỳ đầu, ví dụ như YouTube, cũng giống như Napster thuở ban đầu, vì mang lại sự tiện lợi cho đông đảo cư dân mạng, có thể nhanh chóng nổi tiếng, đem lại sự tiện lợi cho cuộc sống của con người. Nhưng lại gây ra tổn thất lợi ích to lớn cho những người nắm giữ bản quyền, sự phản đối của họ đối với sự xuất hiện của YouTube sẽ giống như phản đối Napster vậy, hơn nữa làn sóng sẽ còn dữ dội hơn. Thử nghĩ xem, Napster chỉ là một mảng âm nhạc mà thôi, nhưng sự xuất hiện của YouTube lại chính thức khiêu chiến với bản quyền âm nhạc, truyền hình, điện ảnh cùng một lúc, gần như toàn bộ ngành giải trí sẽ lên án YouTube.

YouTube của kiếp trước chính là như thế, bọn họ buộc phải bỏ ra rất nhiều thời gian để đối phó với luật sư của các công ty khác nhau, kỳ thực không chỉ là các công ty lớn như Warner, Fox, Universal, không ít video cá nhân cũng có bản quyền. Nói một cách đơn giản, Eden Hudson quay một video, nhưng anh đã đăng ký bản quyền tại cục bản quyền, sau đó Shane Mayer có được video này, mà không có sự cho phép của Eden Hudson đã tải lên YouTube, bất kể tỷ lệ nhấp chuột của video này là mười hay là một tỷ, Eden Hudson đều có quyền truy cứu trách nhiệm pháp lý của YouTube. Đương nhiên, tinh thần và vốn liếng mà vụ kiện tiêu tốn có đáng để thu hồi hay không, vẫn còn chỗ để thương lượng, nhưng quyền lợi này là thực sự tồn tại.

Điều này cũng có nghĩa là, YouTube không chỉ phải đối mặt với sự kháng cự của các công ty lớn, mà còn phải đối mặt với sự dây dưa của những kẻ tiểu tiểu. Google của kiếp trước, sau khi thâu tóm YouTube, có tới chín mươi phần trăm thời gian là đang giải quyết các vấn đề kiện tụng, căn bản không có tinh lực khác để cân nhắc đến việc có lợi nhuận hay không. Đồng thời, vì vướng vào kiện tụng, vấn đề bản quyền nghiêm trọng, điều này cũng tất yếu sẽ ảnh hưởng đến ấn tượng của nhà quảng cáo, mà điều này lại gắn liền trực tiếp với lợi nhuận.

Bản quyền, đã trở thành cơn ác mộng của YouTube, căn bản không có cách nào đẩy nhanh nhịp độ phát triển; mà quảng cáo, lại trở thành gông xiêm đầu tiên kéo ghì khiến YouTube không thể tiến bước.

“Yêu cầu của một trang web chia sẻ video đối với băng thông và bộ nhớ, Eden, cậu hẳn là rõ hơn tôi chứ.” Lời nói của Evan Bell đổi lại một cái liếc trắng mắt từ Eden Hudson, anh cũng không để ý, cười nhẹ một tiếng, “Điều này cũng có nghĩa là, số vốn mà trang web video cần so với ‘Facebook’ là tăng lên gấp bội, theo ước tính cá nhân của tôi, chắc là gấp tám đến mười lần.” Quy đổi đơn giản, đầu tư cho “Facebook” một triệu, vậy YouTube sẽ cần tám mươi triệu đến một trăm triệu. Đương nhiên, đây chỉ là tình hình phát triển giai đoạn đầu, đợi trang web phát triển rồi, tình hình sẽ được cải thiện. Hơn nữa, đây cũng chỉ là ước tính của một “kẻ ngoài ngành” như Evan Bell mà thôi.

“Vậy vốn từ đâu mà có? Cho dù công ty đầu tư mạo hiểm đầu tư, bọn họ cũng không phải là không có ham muốn gì, khoảng cách lợi nhuận sẽ càng lớn hơn nữa. Trang web cần có nhiều thu nhập hơn mới có thể khiến cho việc có lợi nhuận trở thành khả thi. Đây là vấn đề thứ hai.” Evan Bell đơn giản nói, chi phí cao, thu nhập thấp, đây cũng là vấn đề căn bản khiến YouTube mãi vẫn không thể đạt được lợi nhuận.

Kỳ thực đối với trang web mà nói, việc chèn quảng cáo trở thành thủ đoạn kiếm lợi nhuận cơ bản là được giới ngành công nhận. “Facebook” cho dù có đặc biệt đến đâu, thì vẫn cần phải chèn quảng cáo, chỉ là cách thức mới mẻ hơn và độc đáo hơn mà thôi, nhưng tóm lại, vẫn phải dựa vào nhà quảng cáo để đạt được lợi nhuận. Cho nên, đối với YouTube mà nói, cũng không ngoại lệ, bọn họ buộc phải có sự ủng hộ của nhà quảng cáo.

“Sự vướng bận của vấn đề bản quyền, sẽ làm mất đi một lượng lớn khách hàng quảng cáo cao cấp, khiến bọn họ không muốn tin tưởng trang web video, hoặc là vì hợp tác với các công ty điện ảnh, công ty thu âm, mà từ chối đặt quảng cáo trên trang web video.” Suy nghĩ của Evan Bell rất rõ ràng, nói nghe đâu ra đấy, khiến ba người ở bên cạnh nghe đến mức hoàn toàn say mê. Nếu đổi lại là một người ngoài ở đây, phản ứng của họ phỏng chừng có hai loại: một loại là kinh ngạc, tại sao cậu lại biết nhiều như vậy? Một loại là khinh thường, những gì cậu nói đều là lời thừa thãi, chỉ là bàn giấy trên giấy mà thôi? Đương nhiên, ba người trước mắt tuyệt đối sẽ không xuất hiện tình huống này.

“Ngoài ra, đối với nhà quảng cáo chất lượng cao mà nói, cái gì là quan trọng nhất, hình tượng thương hiệu là quan trọng nhất, một chút tin tức tiêu cực thôi cũng sẽ khiến bộ phận quan hệ công chúng của bọn họ xoay mòng mòng. Mà trang web video ngoài ảnh hưởng tiêu cực của vấn đề bản quyền ra, thì còn có cái gì? Còn có một đám video tự sản xuất của nhân vật cỏn con, đối với nhà quảng cáo chất lượng cao mà nói, thì hoàn toàn không có chút hấp dẫn nào cả.” Evan Bell nhớ rõ, YouTube lúc ban đầu đạt được thành công, chính là vì định vị ở tất cả quần chúng bình thường, để cho mỗi người đều có khả năng “phát sóng chính mình”. Nhưng đồng thời, đây cũng là nguyên nhân khiến YouTube “đẩy” các nhà quảng cáo chất lượng cao ra xa, những video tạp nham này đối với hình tượng thương hiệu mà nói, sẽ không có bất kỳ sự giúp đỡ nào cả. Cho nên, có thể nói là thành cũng Tiêu Hà (Tiêu Hà), bại cũng Tiêu Hà.

“Không có nhà quảng cáo chất lượng cao, vậy thì chỉ còn lại nhà quảng cáo nhỏ tuyến hai, tuyến ba mà thôi. Đặc tính của những quảng cáo này nằm ở chỗ, khiến cho trang web video càng thêm hỗn loạn, hơn nữa, không ổn định. Có lẽ ba tháng này bọn họ đặt quảng cáo, nhưng hiệu quả không đạt như kỳ vọng, bọn họ liền không có cách nào chờ đợi ‘ba tháng’ thứ hai nữa.” Sau khi Evan Bell nói xong, buông tay ra, không giải thích thêm gì nữa. Kỳ thực những gì anh giải thích đã rất rõ ràng, ba người trước mặt đều đã hiểu ra rồi.

Hết vướng bận bản quyền, lại bị nhà quảng cáo ghét bỏ, trang web chia sẻ video quả thực là một phiền toái.

“Tại sao không thể định vị trang web chia sẻ video ở phân khúc cao cấp chứ?” Shane Mayer tò mò hỏi.

“Nếu định vị ở phân khúc cao cấp, điều này có nghĩa là sẽ mất đi nền tảng quần chúng, bởi vì quần chúng không có cách nào tham gia, bọn họ chỉ có thể xem. Vậy xem trên mạng và xem trên ti vi, có gì khác nhau chứ? Vậy trang web chia sẻ video tại sao còn phải tồn tại nữa?” Một loạt câu hỏi ngược lại của Evan Bell, khiến Shane Mayer há hốc miệng, cuối cùng lại đành bất lực ngậm lại.

Sau khi Evan Bell nói xong, bưng cốc nước ngồi sang một bên uống nước, nhưng Teddy Bell và Eden Hudson lại vẫn đang trầm tư, hoàn toàn không có vẻ gì là muốn từ bỏ. Mặc dù Evan Bell dường như đã phủ nhận mọi khả năng, nhưng hai người này đều biết, nếu Evan Bell cảm thấy kiên quyết không thể làm, thì căn bản sẽ không giải thích nhiều như vậy, nếu anh đã nói là “không thể” thì cả hai người này đều sẽ không đi nghĩ đến cái gọi là YouTube nữa. Thế nhưng Evan Bell lại giải thích một đống lớn, hết cái này đến cái khác, hai người bọn họ liền biết, vấn đề chắc chắn là có cách giải quyết.

Teddy Bell chợt nghĩ đến điều gì đó: “Tại sao chúng ta cứ phải phân tách rạch ròi giữa cao cấp và bình dân ra để nói chứ? Trong cùng một trang web video, có thể có khu vực cao cấp, cũng có thể có khu vực bình dân. Giống như ti vi vậy, một chiếc máy ti vi, chúng ta sẽ xem đài phát thanh, cũng sẽ xem truyền hình cáp, điều này không xung đột, chọn cái cậu thích là được rồi.”

Lời nói của Teddy Bell lập tức khiến đôi mắt của Eden Hudson sáng bừng lên, anh cũng đã hiểu rõ những khúc mắc trong đó. Nhưng rất nhanh, Eden Hudson lại rơi vào trầm tư, bởi vì nếu theo suy nghĩ này mà làm, thì tuyệt đối không phải là một công trình nhỏ, kế hoạch phát triển to lớn hơn nhiều so với việc Eleven Studio muốn thành lập bộ phận phát hành.

“Trang web chia sẻ video muốn đạt được thành công, bắt buộc phải giành được nền tảng quần chúng trước, để cho cư dân mạng nhận thức được sự tiện lợi của trang web chia sẻ video, cùng với tính độc đáo có thể trở thành sân khấu biểu diễn của mỗi một người, cho nên, bắt đầu từ phân khúc bình dân, đây mới là điều kiện bắt buộc để thành công.” Đại não của Teddy Bell quay cực nhanh, rất nhanh đã nắm bắt được cốt lõi của vấn đề.

Cập nhật một vạn bốn được gửi đến, cầu vé tháng, cầu đặt mua!