Việt Nam Thư Quán - Thư viện Online

Lee Kelleher nhìn thiếu niên trước mặt, thiếu niên có tên Evan Bell này.... Lần đầu tiên hai người gặp mặt chắc là vào mùa xuân năm 2001. Ấn tượng ban đầu của Lee Kelleher đối với Evan Bell chính là bài hát "Chỉ là một giấc mơ", cho dù sau này Evan Bell cho ra mắt rất nhiều bài hát kinh điển, trong đó đương nhiên bao gồm cả bài hát quét sạch bảng xếp hạng tạo nên vô số lịch sử "Ánh trời", nhưng đối với Lee Kelleher mà nói, bài hát anh thích nhất vẫn luôn là "Chỉ là một giấc mơ". Bởi vì mỗi lần nghe bài hát này, Lee Kelleher luôn có những cảm nhận khác nhau, trong lúc mơ màng, anh cảm thấy cũng có thể nhìn thấy những diện mạo khác nhau của Evan Bell.

Nhớ lại lần gặp mặt đầu tiên năm đó, hai người chính vì vấn đề bản quyền mà ngồi ở hai bên chiếc bàn, lý do cuộc gặp gỡ ngày hôm nay khiến Lee Kelleher nhớ đến năm 2001 xa xôi đó, chính là vì trọng tâm của vấn đề ngày hôm nay vẫn là vấn đề bản quyền, hơn nữa cũng vẫn liên quan đến internet. Lần trước, Evan Bell đã láng xê thương mại hóa âm nhạc kỹ thuật số, khiến các công ty thu âm truyền thống mở cửa tiến trình số hóa bản quyền âm nhạc; lần này, Evan Bell đang láng xê quảng bá video trực tuyến, dùng lời của cậu ấy mà nói, đây gọi là "vắt kiệt giá trị cuối cùng của bản quyền", câu nói này khiến Lee Kelleher không khỏi bật cười.

Lee Kelleher biết, mục đích chính của chuyến ghé thăm này của Evan Bell, là muốn mình cấp phép bản quyền cho YouTube, cho phép trang web này tải lên và duyệt xem tất cả các video âm nhạc trực thuộc Warner Music. Trước đây Eden Hudson đã có vài buổi gặp mặt trò chuyện với anh rồi, anh cũng đã có đủ sự hiểu biết đối với phương án này.

Thế nhưng Evan Bell còn đưa ra một quan điểm, vào thời điểm thời đại internet đang ập đến, nếu tận dụng internet để phục vụ cho các công ty lớn, đây là một đề tài bắt buộc phải cân nhắc. Kết hợp internet với các kênh tuyên truyền truyền thống, tiến hành tuyên truyền kép cả trực tuyến lẫn ngoại tuyến, các trang web tương tự như Facebook, YouTube đều có thể trở thành nền tảng tuyên truyền hoàn toàn mới cho các công ty truyền thống, đồng thời dùng khoản đầu tư nhỏ nhất để tạo ra lợi nhuận tối đa.

Thực ra suy nghĩ của Evan Bell không khác biệt quá lớn so với bốn năm trước, vấn đề cốt lõi vẫn rất đơn giản. Sự lan truyền của âm nhạc kỹ thuật số trên internet đã trở thành xu thế không thể cản nổi, đã không thể cản nổi, thì tại sao lại không chủ động gia nhập đại quân thương mại hóa âm nhạc kỹ thuật số, so với tình trạng đạo văn hoành hành, chi bằng chủ động cấp phép bản quyền cho iTunes, tạo ra lợi nhuận ở phương diện âm nhạc kỹ thuật số. Lần này cũng là như vậy. Cùng với sự phát triển của internet, việc video lan truyền trên internet đã biến thành xu thế không thể cản nổi, các công ty thu âm, công ty điện ảnh chi bằng nắm giữ bản quyền video âm nhạc trong tay cho mốc meo, chẳng bằng chủ động hợp tác với các trang web video — ví dụ như YouTube, như thế này... trước tiên có thể thu về doanh thu bản quyền, thứ hai còn có thể nhận được chia lợi nhuận từ quảng cáo lồng ghép trong video, cuối cùng còn có thể đạt được mục đích lan truyền thông qua nền tảng trang web video: ai cũng biết năng lực lan truyền của internet đáng sợ đến nhường nào.

Đương nhiên, suy nghĩ của Evan Bell vẫn khiến Lee Kelleher tràn đầy hứng thú, tựa hồ như trong đầu cậu có vô số ý tưởng mới lạ vậy. Evan Bell nói, "Ví dụ như Warner Music thiết lập kênh thuộc về riêng mình trên YouTube, các ca sĩ các anh đang chuẩn bị tung ra, có thể để họ tải video lên kênh của các anh. Tiên phong tích lũy độ nổi tiếng, tiến hành khảo sát thị trường, cũng có tác dụng đối với việc định vị của các anh; đồng thời, ví dụ như tôi sắp ra album mới, bài hát chủ đạo không thể xác định, các anh có thể công khai video liên quan trên kênh, do cư dân mạng tiến hành lựa chọn; nếu các anh sẵn sàng tải lên trailer, video quảng cáo trên YouTube, tiến hành tuyên truyền hâm nóng giai đoạn đầu cũng là một ý kiến rất hay."

"Còn nữa, các anh còn có thể hình thành hợp tác với iTunes, Facebook, ví dụ như khi mua đĩa đơn kỹ thuật số trên iTunes, lồng ghép liên kết xem MV trên YouTube, lồng ghép liên kết nhóm sở thích của ca sĩ đó trên Facebook, đạo lý tương tự cũng có thể ứng dụng vào việc lồng ghép liên kết trên YouTube, còn cả tổ chức hoạt động cho fan trên Facebook nữa. Ví dụ như Facebook tổ chức một hoạt động, tải video lên YouTube, tham gia cuộc thi sáng tạo, người đạt giải có thể giành được vé tải xuống có mệnh giá nhất định của iTunes..."

Lee Kelleher cứ thế lắng nghe Evan Bell ở đó nói, mà trong đầu anh cũng sinh ra vô số ý tưởng. Gạt chuyện có cấp phép bản quyền video âm nhạc cho YouTube hay không sang một bên, chỉ riêng việc tận dụng tài nguyên internet để tiến hành tuyên truyền điểm này thôi, đã khiến Lee Kelleher mở ra một cánh cửa hoàn toàn mới. Phải biết rằng, trong thị trường hiện tại, tâm tư của người hâm mộ ngày càng khó nắm bắt. Mà việc tuyên truyền cho đĩa đơn, một khi đã đầu tư vào rồi, chính là mũi tên đã rời cung không thể quay đầu, nhưng nếu như có thể tận dụng internet để tiến hành tuyên truyền, các kênh tuyên truyền của công ty thu âm liền lập tức trở nên đa dạng ngay.

Vừa rồi Evan Bell có nhắc đến tình hình của các nghệ sĩ độc lập, ví dụ như Warner Music sắp tung ra một nghệ sĩ độc lập, thế nhưng âm nhạc của anh ta thực sự quá mang tính cá nhân, thị trường ước chừng rất khó dung nạp, cho dù không phát hành đĩa đơn vật lý, chỉ phát hành đĩa đơn kỹ thuật số, không bán được thì vẫn là không bán được, rốt cuộc vẫn không thể thực hiện được việc thu lợi nhuận. Nhưng hiện tại, công ty có thể tải lên video của nghệ sĩ độc lập, đẩy mạnh hoạt động tuyên truyền video lan truyền trên YouTube và Facebook, thu hút những người hâm mộ trung thành say mê loại âm nhạc mang tính cá nhân này, sau đó phát hành đĩa đơn kỹ thuật số, không cầu mong có thể nổi đình nổi đám trên thị trường, nhưng thu hút nhóm đối tượng đặc biệt, giành được sự công nhận trong phạm vi nhỏ, vẫn là không có vấn đề gì.

Linh hoạt vận dụng internet, điều này khiến cho việc hoạch định của Warner Music đối với các nghệ sĩ dưới quyền ngay lập tức trở nên đa dạng hóa, không chỉ các ca sĩ chủ lực có thể giành được một kênh tuyên truyền mới, đồng thời các ca sĩ cá tính độc lập cũng có thể sở hữu lượng người hâm mộ trung thành của riêng mình.

Lại đưa vấn đề quay trở lại vấn đề bản quyền lúc ban đầu, giống như điều Evan Bell đã nói, video đã lan truyền rộng rãi trên internet rồi, cũng giống như âm nhạc kỹ thuật số thuở ban đầu, lại không thể lôi từng cư dân mạng đã xem video ra để mắng mỏ, kết quả chỉ có thể truy cứu với trang web mà thôi. Nhưng ai cũng biết, đây là một vấn đề không thể ngăn cản. Đối mặt với tình huống này, chặn chi bằng xả, đã không thể ngăn cản, chi bằng mượn cơ hội này chiếm lấy tiên cơ.

"Không thành vấn đề, chúng tôi đồng ý cấp phép quyền phát video trực thuộc Warner Music cho YouTube, thế nhưng kênh của Warner Music khi nào mới có thể thành lập và sử dụng? Chia lợi nhuận bản quyền này và chia lợi nhuận quảng cáo này lại nên tính toán thế nào đây?" Lee Kelleher ngược lại vô cùng dứt khoát, trực tiếp lên tiếng.

Evan Bell lại chẳng hề có chút hưng phấn vì đã thuyết phục được đối phương nào cả, ngược lại còn chê bai thốt lên một tiếng "Xì", "Sao thế, hai chúng ta bây giờ quen thân rồi, anh cũng lười vòng vo nữa hả?"

Lee Kelleher nhún nhún vai, "Nếu cậu thích vòng vo, chúng ta có thể vòng vo một chút."

Evan Bell đảo mắt khinh bỉ một cái, "Nghiệp vụ kênh tôi không có ý định đầu tư nhanh như vậy. Ở giai đoạn đầu, bắt buộc phải để trang web video tụ họp lượng lớn cư dân mạng, khiến việc đăng nhập trang web xem video trở thành một phần trong cuộc sống của họ, nghiệp vụ kênh là phiên bản nâng cấp sau khi mọi người đã quen thuộc. Dự kiến hiện tại của tôi, kỳ nghỉ hè năm sau đưa vào sử dụng nhé. Nếu Warner Music đồng ý, có thể thử nghiệm vận hành trước vào tháng Hai."

Warner Music sẵn sàng trở thành người đầu tiên ăn cua, Evan Bell đương nhiên biết Lee Kelleher đã hạ quyết tâm lớn nhường nào, việc này giống hệt với thương mại hóa âm nhạc kỹ thuật số thuở ban đầu, hoàn toàn là một lĩnh vực chưa được biết tới, bắt buộc phải ôm lấy niềm tin không thành công thì thành nhân mới được. Cứ nghĩ đến việc thương mại hóa âm nhạc kỹ thuật số thuở ban đầu còn phải mất gần một năm trước sau, các công ty khác mới chịu chấp nhận thương mại hóa âm nhạc kỹ thuật số là phương án thực sự khả thi, là sẽ biết việc này khó khăn đến nhường nào. Cho nên, trong điều kiện cho phép, Evan Bell vẫn sẵn sàng mang lại một số sự thuận tiện cho Warner Music.

Lee Kelleher gật đầu, "Đến lúc đó phương án cụ thể tôi và Eden mở họp thảo luận rồi tính tiếp vậy." Anh cũng biết Evan Bell không thể ngày nào cũng dán mắt vào những nghiệp vụ này được, "Nhưng mà tôi nói này, tôi mạo hiểm lớn thế này để làm thử nghiệm, cậu không có ý định bù đắp cho tôi chút gì sao? Ví dụ như album 'Bốn' năm nay bắt đầu sản xuất thì sao?"

Evan Bell thậm chí còn không có ý định trả lời, Lee Kelleher đâu phải không biết tin tức gần đây về "Nước hoa", đưa ra suy nghĩ này hoàn toàn là đang đùa giỡn. Thế nhưng Lee Kelleher đối với sự phớt lờ của Evan Bell lại cứ bám dai như đỉa không buông, có vẻ như cứ muốn có được một câu trả lời mới thôi. Evan Bell cũng đành bất đắc dĩ lên tiếng, "Yên tâm đi, tôi vẫn luôn sáng tác mà, đợi khi thời gian chín muồi, tôi tự nhiên sẽ cho ra mắt các tác phẩm âm nhạc mới."

“Khoảng thời gian trước chẳng phải cậu còn hát hai bài trên phố hay sao? Hay là thế này, hai bài hát này đưa trước cho tôi, cuối năm nay tôi phát hành trước.” Đây mới là mục đích thực sự của Lee Kelleher, nụ cười trên mặt có thể khiến Evan Bell dễ dàng đọc hiểu được thông tin này.

Evan Bell không khỏi bật cười thành tiếng, "Tính sau đi. Chuyện âm nhạc, tôi vẫn luôn rất để tâm. Không cần anh nhắc nhở. Hơn nữa, chuyện YouTube này đối với Warner Music mà nói vẫn là chuyện tốt, tạo ra một nền tảng tuyên truyền hoàn toàn mới cho công ty các anh, anh cũng đã chiếm hời của tôi rồi, đừng có đưa ra yêu cầu nữa."

"Xì", lần này đổi thành Lee Kelleher phát ra tiếng cười khẩy đầy coi thường. "Phương án khả thi thì khả thi thật, ước chừng mấy con cáo già của các công ty lớn đó đều biết điểm này, thế nhưng có gan thực sự thi hành lại chẳng có mấy người, suy cho cùng việc này quá mức mạo hiểm, bằng không cậu cũng sẽ không tìm đến tôi."

Sự thật chính là như vậy, các công ty lớn đều có thể nhìn ra tính khả thi trong kế hoạch của Evan Bell, hơn nữa lại có tiền lệ thương mại hóa âm nhạc kỹ thuật số ở phía trước. Thế nhưng nghĩ kỹ lại, một khi bản quyền video đã ký kết trao cho YouTube, thì trước tiên các đài truyền hình, chuỗi rạp chiếu phim hợp tác phải đứng lên kháng nghị, việc này ắt sẽ gây ra tình trạng phân lưu; thứ hai tình trạng đạo văn hoành hành biết đâu lại không thể kiểm soát nổi, video đã tải lên YouTube, sau đó mọi người lại tải lên các trang web khác thì sao? Hoặc là chuyển đăng đến các trang web không hợp tác thì sao? Việc này so với âm nhạc kỹ thuật số mà nói, độ khó phòng ngừa đạo văn không còn nghi ngờ gì nữa đã tăng lên rất nhiều; hơn nữa trang web video rốt cuộc có thể thu lợi nhuận hay không cũng là một câu hỏi hai đáp án. Việc này khác với thương mại hóa âm nhạc kỹ thuật số, chính là giao tiền liền giao hàng một tay, trang web video là thông qua việc chia lợi nhuận từ lồng ghép quảng cáo để thu về lợi nhuận trực tiếp, nhỡ đâu trang web video phá sản thì sao? Điều này đồng nghĩa với cái gì, đồng nghĩa với việc video dưới quyền của những công ty ký kết thỏa thuận bản quyền này đều có khả năng lan truyền tùy tiện trên internet, từ đó dẫn đến sự sụp đổ thảm hại của bản quyền internet.

Cho nên, hiện tại các công ty lớn đều đang trong trạng thái quan sát lẫn nhau, một mặt là quan sát tiền cảnh phát triển của YouTube, một mặt là quan sát phản ứng của các công ty khác đối với đề xuất này. Evan Bell tìm đến Lee Kelleher vốn sùng bái sự sáng tạo và mạo hiểm, chính là cần cái đột phá khẩu này!

"Được rồi, anh chiếm hời của tôi, có được một nền tảng tuyên truyền tốt như thế, lại còn có thể khiến video trên internet thu về lợi nhuận; tôi cũng chiếm hời của anh, để anh trở thành tấm gương cho các công ty khác, chúng ta coi như huề nhau." Evan Bell dứt khoát gọn gàng chốt lại, nói xong liền dừng lại một chút, lại nhìn về phía Lee Kelleher, "Tuy nhiên, anh có thể nói chuyện với Barry Meyer một chút không?" Kết quả là Lee Kelleher trực tiếp phóng tới một ánh dao cau, cắt đứt luôn những lời định nói phía sau.

www.piaotia.com

Giá sách của tôi

Thêm sách này vào giá sách

Lỗi chương/Báo cáo điểm này

Đọc thêm các chương mới nhất của tiểu thuyết xin vui lòng quay về trang chủ của Piaotian Literature Net, địa chỉ vĩnh viễn của trang web đọc tiểu thuyết: www.piaotia.net