Từ tình hình biến động số lượng trẻ em, chương này cho chúng ta biết về các xu hướng tương lai trong năm 2030. Thế hệ người tiêu dùng trẻ trong tương lai gần đã được sinh ra, và phần nào dòng di cư sẽ bù đắp cho lượng dân số đang già đi nhanh chóng ở một số nơi trên thế giới. Trong khi đó, những người bị tụt lại phía sau sẽ càng lo sợ, thậm chí tức giận khi cảm thấy bản thân chịu thiệt thòi trong quá trình thích nghi với thực tế mới. Kết quả của những lực lượng đối nghịch này sẽ tùy thuộc vào cách chúng ta biến mối lo ngại của hiện tại thành cơ hội cho tương lai.
Đối với nhiều quốc gia trên thế giới, kể cả Mỹ, giải pháp nằm ở việc cân bằng giữa nhu cầu và nguyện vọng của các nhóm thế hệ khác nhau. Phân khúc dân số trẻ và già sẽ nhìn nhận các thách thức phía trước theo những cách hoàn toàn khác nhau, lẽ thường là vậy. Có thể thế hệ này thấy đây là được, nhưng thế hệ kia lại xem đó là mất. Chương 2 sẽ hướng dẫn chúng ta cách nắm bắt các cơ hội đến từ biến động dân số trên quy mô lớn.
