Đến năm 2030, người tiêu dùng trung lưu ở các thị trường mới nổi sẽ đông hơn gấp năm lần so với ở Mỹ, châu Âu và Nhật Bản, tức là tăng gấp đôi so với năm 2020. Thay vì gia đình Simpson (Mỹ), chúng ta có thể sẽ chuyển sang theo dõi những câu chuyện của gia đình Singh (Ấn Độ), gia đình Wang (Trung Quốc), hay gia đình Mwangi (Kenya). Nhiều chuyển biến sẽ diễn ra không phải ở Springfield, Oregon, vùng ngoại ô như của gia đình Simpson, mà ở Mumbai, Thượng Hải hay Nairobi. Các thương hiệu hàng đầu thế giới sẽ không còn đại diện cho thị hiếu của người tiêu dùng Mỹ, mà chủ yếu sẽ điều chỉnh cho phù hợp với tầng lớp trung lưu đầy khát vọng ở các nền kinh tế mới nổi.
Tuy nhiên, tầng lớp trung lưu không phải là lực lượng biến đổi duy nhất hiện nay. Tiếp theo đây chúng ta sẽ thấy hiện tượng người phụ nữ giỏi kiếm tiền và giàu có cũng là một chiều hướng thay đổi lớn khác.