“Hố Đen Tử Thần” chính thức xác nhận đẩy sớm ngày công chiếu!

Không còn nghi ngờ gì nữa, đây chính là tin tức lớn nhất trước khi mùa phim hè năm 2014 chính thức khai màn, bởi vì đây là sự kết hợp mạnh mẽ giữa Lam Lễ và Christopher Nolan, vì đây là tác phẩm cuối cùng trong sự hợp tác giữa Warner Bros. và Legendary Pictures. Từ giai đoạn quay phim cho đến hậu kỳ, tác phẩm này đã thu hút vô số ánh nhìn. Giờ đây, khi bước vào cuộc chiến giành giật mùa phim hè, bộ phim khoa học viễn tưởng này cũng sẽ trở thành một quân cờ khó đoán, không ai có thể dự đoán chính xác nó sẽ mang lại ảnh hưởng gì.

Theo kế hoạch ban đầu, “Hố Đen Tử Thần” được ấn định ra mắt vào ngày 7 tháng 11. Warner Bros. chuẩn bị dốc toàn lực đánh chiếm thị trường phòng vé dịp Lễ Tạ ơn, bởi vì cốt lõi của cả bộ phim chính là sợi dây liên kết gia đình.

Nói ngoài lề một chút, trong quan niệm truyền thống, Lễ Giáng sinh là ngày lễ gia đình lớn nhất tại Bắc Mỹ, nhưng thực tế lại không phải vậy.

Trước hết, ngày lễ lớn nhất và náo nhiệt nhất ở Bắc Mỹ là Halloween, bởi vì trẻ em và người trẻ không cần phải về nhà đón lễ. Điều này cho phép họ thỏa sức tiệc tùng. Các cuộc diễu hành Halloween, với tâm điểm là New York, chính là dịp lễ hội cuồng nhiệt nhất trong năm tại Bắc Mỹ. Tất cả những điều đó khiến Halloween trở nên vô cùng long trọng.

Tiếp theo, ngày lễ gia đình quan trọng nhất ở Bắc Mỹ là Lễ Tạ ơn, bởi vì Giáng sinh là buổi tụ họp của "gia đình nhỏ" - những người đã lập gia đình đều tụ họp trong mái ấm riêng để ăn mừng lễ. Trong khi đó, Lễ Tạ ơn lại là buổi tụ họp của "gia đình lớn", tất cả con cái, người thân đều quây quần bên nhau để ăn mừng ngày nghỉ, "về nhà" chính là chủ đề chính.

Từ lịch phát hành phim có thể thấy được đôi chút manh mối: thị trường phòng vé dịp Lễ Tạ ơn thường có tiềm năng khai thác lớn hơn dịp Giáng sinh. Nhiều bộ phim gia đình chọn thời điểm Lễ Tạ ơn, trong khi dịp Giáng sinh lại được nhiều bom tấn thương mại ưa chuộng. Còn dịp Halloween chắc chắn là địa bàn của các bộ phim kinh dị.

Theo quy định pháp luật chính thức của Mỹ, ngày thứ Năm thứ tư của tháng 11 là Lễ Tạ ơn. Toàn bộ giai đoạn Lễ Tạ ơn kéo dài từ sau Halloween cho đến tuần đầu tiên của tháng 12. Đối tượng chính của thị trường phòng vé đều nhắm vào nhóm khán giả gia đình, tất nhiên, tuần thứ tư của tháng 11 mới là tâm điểm cao trào của khán giả gia đình.

“Hố Đen Tử Thần” đã chọn dịp Lễ Tạ ơn, ấn định ra mắt vào cuối tuần thứ hai của tháng 11. Là một bộ phim khoa học viễn tưởng, nhưng sợi dây liên kết tình cảm cha con lại là động lực cốt lõi của toàn bộ phim. Việc chọn chiếu vào Lễ Tạ ơn chắc chắn có thể thu hút nhiều khán giả gia đình hơn, đặc biệt khái niệm "về nhà" của Lễ Tạ ơn lại càng có sự tương thích tự nhiên với bộ phim, giúp chiếm ưu thế ngay từ khâu quảng bá.

Nhưng diễn biến sự việc sau đó lại chệch hướng.

Sự cạnh tranh gay gắt của dịp Lễ Tạ ơn là điều không cần bàn cãi. Toàn bộ thị trường Bắc Mỹ bao gồm “The Hunger Games 3: Part 1”, “Dumb and Dumber To”, “Penguins of Madagascar” cùng nhiều bộ phim khác đều đang cố gắng chiếm lấy thời điểm này. Ngay cả Warner Bros. cũng còn một bộ phim “Horrible Bosses 2” chuẩn bị ra mắt, điều này có nghĩa là việc đụng độ lịch chiếu là điều không thể tránh khỏi.

Trong đó, “The Hunger Games 3” chắc chắn là đối thủ nặng ký nhất trong cả mùa phim. Nó đã giành lấy cuối tuần nghỉ Lễ Tạ ơn một cách xứng đáng. Nhưng còn những tác phẩm khác thì sao?

Disney chính thức tuyên bố “Big Hero 6” sẽ cạnh tranh vào dịp Lễ Tạ ơn —

Theo thông lệ các năm, Disney hiện sở hữu Pixar cùng bộ phận hoạt hình của riêng mình. Trong đó Pixar thường chinh chiến vào mùa phim hè, còn bộ phận hoạt hình chính thì chinh chiến vào dịp Lễ Tạ ơn. Điều này đã dần hình thành một mô hình phát hành. Nhưng năm nay, vì không hài lòng với chất lượng tác phẩm, Pixar đã sớm tuyên bố rút khỏi cuộc chiến mùa phim hè. Điều này khiến Disney luôn do dự xem có nên điều chỉnh lịch chiếu hay không.

Đã có lúc, Disney nghiêm túc cân nhắc khả năng “Big Hero 6” chinh chiến mùa hè, lấy Lam Lễ làm điểm thu hút. Bộ phim hoạt hình này hoàn toàn có khả năng tạo ra đột phá vào mùa hè - đây là thời điểm thị trường trẻ em sôi động nhất trong cả năm. Khả năng thống trị thị trường phòng vé mùa hè của phim hoạt hình Pixar đã được kiểm chứng.

Nhưng cuối cùng Disney vẫn từ bỏ ý định này, vì các tác phẩm tham chiến mùa hè năm nay của họ đã quá tải —

Đứng đầu là “Captain America: The Winter Soldier”, ngoài ra còn có “Million Dollar Arm”, “Maleficent”, “Guardians of the Galaxy”, “The Hundred-Foot Journey” và sáu tác phẩm khác. Trong đó, những trụ cột chính bao gồm hai tác phẩm của Marvel và một tác phẩm hoạt hình chuyển thể người đóng, đã lấp đầy toàn bộ lịch chiếu mùa hè. Nếu bây giờ thêm cả “Big Hero 6”, thì quả thực là quá tải, tình thế tự mình đấu với mình tuyệt đối không phải là lựa chọn khôn ngoan.

Vì vậy, Disney vẫn chọn chiến lược ban đầu, sắp xếp “Big Hero 6” vào dịp Lễ Tạ ơn. Hơn nữa, cũng là ngày 7 tháng 11, trùng ngày công chiếu toàn cầu với “Hố Đen Tử Thần”.

Hai tác phẩm nặng ký nhắm vào thị trường gia đình dịp Lễ Tạ ơn cứ thế đụng độ trực diện. Và thế là, mọi chuyện trở nên tinh tế.

Trước hết, hai bộ phim lớn của hai công ty điện ảnh lớn định lịch như vậy có bình thường không?

Câu trả lời là: Không thể bình thường hơn. Bởi vì “Hố Đen Tử Thần” là phim khoa học viễn tưởng, còn “Big Hero 6” là phim hoạt hình, đối tượng khán giả vốn đã có sự khác biệt tinh tế. Đồng thời, “Hố Đen Tử Thần” được xếp hạng PG-13 (đặc biệt lưu ý, trẻ em trên 13 tuổi có thể xem), trong khi “Big Hero 6” xếp hạng PG (lưu ý, tất cả trẻ em đều có thể xem, chỉ cần nhắc nhở cha mẹ rằng có thể có một số nội dung không quá phù hợp với trẻ nhỏ).

Điều này có nghĩa là, đối tượng khán giả của hai bộ phim có sự chồng chéo, nhưng khán giả cốt lõi lại có sự khác biệt bản chất: “Hố Đen Tử Thần” vẫn chủ đạo là khoa học viễn tưởng, tiện thể thu hút thêm khán giả gia đình; còn “Big Hero 6” chủ đạo là trẻ em, tiện thể thu hút thêm các bậc cha mẹ đưa con đi xem.

Tiếp theo, hai tác phẩm nặng ký định lịch như vậy có bình thường không?

Câu trả lời là: Không phổ biến nhưng cũng không hiếm gặp. Thực tế, việc định lịch phim không liên quan trực tiếp đến quy mô đầu tư, mà liên quan nhiều hơn đến định vị thị trường, dự báo phòng vé, kế hoạch quảng bá và hướng đi của thị trường. Hiện tại trên thị trường, các tác phẩm nặng ký thường tránh né lịch chiếu của nhau, chủ yếu vì cân nhắc chi phí quảng bá, mong muốn tối đa hóa lưu lượng khán giả tại rạp mà không phải đối mặt với cạnh tranh thêm. Nhưng thỉnh thoảng, cảnh "sao Hỏa đâm Trái Đất" cũng không phải là không thể xảy ra.

Nếu đang ở giai đoạn định lịch sơ bộ, thì điều này càng thường xuyên và phổ biến hơn, vì sau đó có thể thay đổi lịch chiếu bất cứ lúc nào, chủ yếu phụ thuộc vào chiến lược phát hành của công ty điện ảnh.

Theo dữ liệu chính thức, chi phí sản xuất của cả “Hố Đen Tử Thần” và “Big Hero 6” đều là 165 triệu USD, hoàn toàn xứng đáng là khoản đầu tư nặng ký. Bây giờ chỉ còn chờ chiến lược của Warner Bros. và Disney. Thực ra, cũng là dịp Lễ Tạ ơn, chỉ cần tránh “The Hunger Games 3”, vẫn có thể chọn các khoảng thời gian khác. Hai tác phẩm có quy mô như vậy hoàn toàn có thể né nhau.

Cuối cùng, hai tác phẩm do cùng một diễn viên đóng chính đụng độ trực diện, có bình thường không?

Câu trả lời là: Rất bình thường và cũng rất phổ biến. Còn việc sắp xếp lịch trình quảng bá như thế nào, thì phụ thuộc vào sự đàm phán giữa công ty phát hành và diễn viên.

Ví dụ như trong hợp đồng của “Hố Đen Tử Thần” có quy định Lam Lễ phải phối hợp quảng bá cho một số chương trình talk show, nhưng “Big Hero 6” lại không có quy định liên quan.

Ví dụ khác, cả “Big Hero 6” và “Hố Đen Tử Thần” đều yêu cầu Lam Lễ tham dự buổi lễ ra mắt, vậy nếu thực sự đụng lịch, việc sắp xếp buổi ra mắt như thế nào sẽ cần phải thương thảo thêm.

Dù thế nào đi nữa, lịch chiếu của “Hố Đen Tử Thần” và “Big Hero 6” đã đụng độ trực diện như vậy. Thực tế, cả nội bộ Warner Bros. và Disney đều đang cân nhắc xem có nên hoãn lại một tuần hoặc ba tuần hay không — để tránh “The Hunger Games 3” hai tuần sau đó. Nhưng vấn đề nằm ở chỗ, hai khoảng thời gian kia cũng chẳng khá khẩm hơn.

Hoãn lại một tuần, thì phải đối mặt với phần tiếp theo của bộ phim kinh điển “Dumb and Dumber To”. Mặc dù đây là một bộ phim hài kinh phí trung bình, nhưng với tư cách là tác phẩm phần tiếp theo của Jim Carrey và Jeff Daniels sau hai mươi năm, sức mạnh to lớn của thị trường người hâm mộ chắc chắn là trọng điểm cần phải đưa vào cân nhắc.

Hoãn lại ba tuần, thì phải đối mặt với sự kẹp giữa của “Penguins of Madagascar” và “Horrible Bosses 2”. Đối với Disney, họ không muốn “Big Hero 6” và “Penguins of Madagascar” tranh giành thị trường. Còn đối với Warner Bros., “Horrible Bosses 2” và “Hố Đen Tử Thần” đều là tác phẩm do họ phát hành, nên họ càng không muốn đấu đá trực diện. Hơn nữa, còn có “The Hunger Games 3” trong tuần chiếu thứ hai vẫn đang tiếp tục càn quét, điều này cũng không thể bỏ qua.

Chỉ trong bốn tuần ngắn ngủi của dịp Lễ Tạ ơn, cứ vòng vo luẩn quẩn, dường như cũng không tìm ra lựa chọn nào khác.

Suy đi tính lại, cuối cùng Warner Bros. đã chủ động tìm cách thay đổi, chính thức chốt phương án đẩy sớm “Hố Đen Tử Thần” sang mùa phim hè.

Thực ra đối với Warner Bros., đây là một quyết định khó khăn nhưng không phải là lựa chọn bất khả thi. Sau khi loạt phim “Harry Potter” và “Batman” lần lượt kết thúc, họ đã mất khả năng kiểm soát mùa phim hè. Hiện tại chỉ dựa vào loạt phim “The Hobbit” để chiếm lĩnh dịp nghỉ lễ cuối năm, nhưng thiếu đi những bộ phim chủ chốt để công thành đoạt trại trong mùa hè đồng nghĩa với việc năng lực cạnh tranh phòng vé cuối năm không đủ mạnh.

Mùa phim hè năm nay, Warner Bros. đã tung ra tới sáu bộ phim luân phiên ra mắt: “Godzilla”, “Tammy”, “Jersey Boys”, “Blended”, “Into the Storm” và “If I Stay”. Về số lượng, chỉ đứng sau Disney, là công ty lớn thứ hai trong sáu hãng phim Hollywood, nhưng về chất lượng thì... khó mà nói hết.

Trong sáu tác phẩm kể trên, chỉ có “Godzilla” là có quy mô đầu tư đạt trên 100 triệu USD, tốn kém 160 triệu USD. Còn các tác phẩm khác đều chỉ là những dự án nhỏ: hai bộ phim hài hạng nhẹ, một bộ phim âm nhạc kinh phí thấp, một bộ phim thanh thiếu niên kinh phí thấp và một bộ phim khoa học viễn tưởng thảm họa kinh phí trung bình. Đó là tất cả.

Mặc dù nói “Tammy” có Melissa McCarthy trấn giữ, “Blended” là Adam Sandler và Drew Barrymore, “Jersey Boys” là Clint Eastwood... dường như mỗi tác phẩm đều có điểm thu hút để quảng bá, trong mùa phim hè cũng không đến mức bị nhấn chìm hoàn toàn. Nhưng sự khác biệt về quy mô rốt cuộc vẫn không thể bù đắp.

Ngay từ ban đầu, Warner Bros. đã hy vọng “Hố Đen Tử Thần” có thể góp mặt trong mùa phim hè năm nay, nhưng vì tiến độ quay phim bất ngờ bị gián đoạn và trì hoãn vào đầu năm, nên mới buộc phải sắp xếp vào dịp Lễ Tạ ơn. Bây giờ, tốc độ hoàn thành hậu kỳ đã vượt xa dự kiến, việc đẩy sớm sang mùa phim hè dường như cũng chẳng phải là vấn đề gì khó khăn.

Vấn đề duy nhất nằm ở chỗ: Quảng bá thì làm thế nào?