Tuần thứ hai của tháng Sáu, phòng vé mùa hè Bắc Mỹ vẫn vô cùng náo nhiệt, tuần này đón chào hai tác phẩm phần tiếp theo nặng ký, "22 Jump Street" và "How to Train Your Dragon 2". Tác phẩm tiền truyện của cả hai đều gặt hái thành công vang dội về cả danh tiếng lẫn doanh thu trong năm công chiếu, việc bấm máy phần tiếp theo có thể nói là lòng dân mong đợi.

Phần trước của "21 Jump Street" được công chiếu năm 2012, năm đó với khoản đầu tư 42 triệu đô la đã mang về 138 triệu đô la tại Bắc Mỹ và 200 triệu đô la doanh thu toàn cầu không tệ chút nào. Sony Pictures một lần nữa nhìn thấy triển vọng của loạt phim này, lập tức xác nhận việc quay phần tiếp theo.

Phần trước của "How to Train Your Dragon" là năm 2014, tác phẩm được đánh giá cao này đã xoay chuyển tình thế ảm đạm của DreamWorks trong những năm gần đây, tiếp nối sau "Kung Fu Panda" lại giành được những lời khen ngợi. Năm đó, việc để tuột mất giải Oscar vào tay "Toy Story 3" cũng khiến vô số người trong ngành tiếc nuối. Doanh thu có thấp hơn kỳ vọng một chút, chi phí sản xuất lên tới 165 triệu, nhưng doanh thu 200 triệu tại Bắc Mỹ và 490 triệu toàn cầu thì không thể gọi là kinh ngạc, thế nhưng Paramount và DreamWorks vẫn quyết định sản xuất phần tiếp theo.

Hai phần tiếp theo lần lượt trở lại thị trường sau khoảng thời gian hai và bốn năm, có thể thấy rõ sự khác biệt về chu kỳ sản xuất giữa phim hoạt hình và phim người đóng. Trong đó "How to Train Your Dragon 2" còn trải qua biến động của DreamWorks - rời Paramount chuyển sang Twentieth Century Fox. Việc đổi chủ này cũng tạo thêm nhiều yếu tố không xác định cho công tác tuyên truyền và phát hành.

Sau khi chốt ngày công chiếu chính thức, các phương tiện truyền thông chính thống đều lần lượt đổ dồn sự chú ý. Đây không nghi ngờ gì là một trong những cuối tuần cạnh tranh khốc liệt và sát nút nhất của mùa hè năm nay.

Một bên là dòng phim hài "thô tục" có thị trường biểu hiện ổn định trong những năm gần đây. Phần trước vào năm 2012 chọn thời điểm thấp điểm tháng Ba mà vẫn đạt được doanh thu mở màn cuối tuần ấn tượng 36 triệu đô la. Phần tiếp theo cập bến mùa hè đông đúc, triển vọng doanh thu được kỳ vọng sẽ tăng cao, có đủ động lực để tạo nên một cơn sốt xem phim.

Một bên là phim hoạt hình luôn chiếm một vị trí trong mùa hè. Trong năm nay khi Pixar vắng mặt, sức cạnh tranh của DreamWorks rõ ràng tăng vọt. Nhưng phần trước nhờ được bảo hộ bởi danh tiếng tốt mà doanh thu mở màn cuối tuần chỉ đạt 43 triệu, không thể bùng nổ hoàn toàn, điều này cũng làm tăng thêm sự hồi hộp cho doanh thu của phần tiếp theo.

Thắng bại khó lường!

Thứ Ba, "How to Train Your Dragon 2" tiên phong tổ chức buổi lễ ra mắt hoành tráng tại Universal Orlando. Twentieth Century Fox và Universal Pictures đã đạt được thỏa thuận hợp tác, tổ chức một bữa tiệc ra mắt tại Universal Studios, học hỏi kinh nghiệm từ Disney, biến buổi lễ ra mắt phim hoạt hình thành một lễ hội hóa trang, cuộc vui toàn dân.

Thứ Tư, "22 Jump Street" nối tiếp xuất hiện tại rạp Regency Village ở Los Angeles. Sony Pictures đã rất độc đáo khi thiết lập một loạt các tương tác tại các địa điểm tham quan khắp thành phố, tạo thành một kiểu tương tác giống như rước đuốc Olympic, huy động tối đa dòng người trong tiết trời giữa hè.

Mặc dù cả hai tác phẩm đều tránh địa điểm ra mắt "hot" là Nhà hát Trung Quốc ở Los Angeles, nhưng sự hoạch định và sắp xếp kỹ lưỡng của buổi lễ ra mắt vẫn cho thấy sự tận tâm của bộ phận tuyên truyền phát hành.

Từ góc độ chủ đề phong cách và định vị thị trường, "22 Jump Street" và "How to Train Your Dragon 2" không có điểm trùng lặp, không cần lo lắng về cuộc đối đầu kiểu chọi nhau gay gắt. Đây cũng là lý do vì sao hai công ty điện ảnh không điều chỉnh lịch công chiếu. Nhưng cùng thời điểm ra mắt vẫn không thể tránh khỏi việc phải đối mặt với vấn đề phân luồng khán giả——

"Nếu tối thứ Bảy chỉ muốn xem một bộ phim, nên chọn bộ nào?", "Chỉ có hai tiếng vào chiều Chủ nhật, nên chọn bộ nào?".

Những vấn đề lựa chọn kiểu như vậy, khán giả chắc chắn vẫn phải đưa ra quyết định.

Huống hồ, ngoài cuộc đấu trực diện giữa hai tác phẩm ra mắt, họ còn phải đối mặt với áp lực từ tuần thứ hai của "Interstellar", bây giờ còn cần thêm "The Fault in Our Stars", cũng như "Maleficent" dù thế yếu nhưng vẫn không thể bỏ qua. Điều này đồng nghĩa với việc cạnh tranh còn khốc liệt hơn tưởng tượng.

Dù sao thì dung lượng thị trường là có hạn.

Rất nhanh, Sony Pictures và Twentieth Century Fox đều lần lượt bắt đầu lắc đầu——không phải vì thiếu tự tin vào tác phẩm của mình hay các đánh giá truyền thông ban đầu không làm người ta thỏa mãn, mà là vì "hiệu ứng Lam Lễ" thực sự quá mạnh mẽ. Danh tiếng của "Interstellar" dần dần bùng nổ năng lượng, cướp đi mọi sự chú ý.

Theo dữ liệu chính thức từ Google và Twitter, độ thảo luận của "22 Jump Street" và "How to Train Your Dragon 2" đều lọt vào top 10 bảng xếp hạng xu hướng toàn cầu.

"22 Jump Street" dẫn trước một chút, chủ yếu là nhờ lợi thế độc đáo của phim người đóng——Channing Tatum và Jonah Hill bông đùa trên mạng xã hội, cộng thêm sự góp vui của hội bạn thân, hiệu quả tương tác tạo ra vô số chủ đề, tỷ lệ tham gia của cư dân mạng cũng được nâng lên rõ rệt.

"How to Train Your Dragon 2" thì dựa vào trailer và hậu trường v.v. để thu hút khán giả gia đình theo trình tự, nhưng buổi ra mắt thành công ở Universal Orlando vẫn tạo ra không ít chủ đề, đặc biệt là cả một đội hình diễn viên đều ăn mặc trang điểm thành những con rồng trong phim hoạt hình, càng làm bùng nổ tiêu điểm.

Thế nhưng... tổng cộng số lượng chủ đề thảo luận của "22 Jump Street" và "How to Train Your Dragon 2" gộp lại, nhiệt độ vẫn không địch lại một bộ "Interstellar", và đáng sợ là khoảng cách con số đạt tới hơn gấp đôi. Ưu thế dẫn trước của "Interstellar" quá hung mãnh, thậm chí khiến người ta không nảy sinh nổi tâm ý phản kháng.

Đồng thời, nhiệt độ thảo luận của "The Fault in Our Stars" cũng tăng vọt lọt vào top 10 bảng xếp hạng xu hướng toàn cầu, tạm thời đứng sau hai tác phẩm ra mắt tuần này.

Tất cả mọi thứ đều khiến cuộc chiến doanh thu tuần thứ hai của tháng Sáu bước vào giai đoạn dầu sôi lửa bỏng. Ngay cả những người trong nội bộ sáu công ty điện ảnh lớn cũng phải thốt lên liên hồi: Đấu trường!

Đây mới thực sự là cuộc đấu giáp lá cà, đâm lê thấy máu! Không ai có thể dễ dàng dự đoán kết quả doanh thu, ngay cả thắng bại giữa các bên với nhau cũng khó mà dự liệu chính xác.

Buổi lễ ra mắt khép lại, danh tiếng bắt đầu vén màn.

"22 Jump Street", đánh giá tổng hợp truyền thông 71 điểm, chỉ số tươi của Rotten Tomatoes 84%, điểm đánh giá của truyền thông đại chúng 7.3, chỉ số bắp rang 77%, điểm đánh giá của rạp chiếu là "A".

"How to Train Your Dragon 2", đánh giá tổng hợp truyền thông 76 điểm, chỉ số tươi của Rotten Tomatoes 92%, điểm đánh giá của truyền thông đại chúng 7.9, chỉ số bắp rang 89%, điểm đánh giá của rạp chiếu là "A".

Tóm tắt đơn giản?

Danh tiếng bùng nổ toàn diện!

Nếu đo lường từ góc độ phim thương mại, "22 Jump Street" và "How to Train Your Dragon 2" đều đồng loạt đón nhận làn sóng khen ngợi! Một phát nâng cao chất lượng tổng thể của mùa hè 2014 lên tầm cao mới!

Đặc biệt là "How to Train Your Dragon 2", khí thế danh tiếng tổng thể đã vượt qua "Captain America 2" và "X-Men: Days of Future Past", hoàn toàn ngang tài ngang sức với quán quân danh tiếng mùa hè hiện tại là "Interstellar", có thắng có thua. Trong đó đánh giá tổng hợp truyền thông và truyền thông đại chúng có kém một chút, nhưng chỉ số tươi của Rotten Tomatoes, chỉ số bắp rang và đánh giá của rạp chiếu lại thắng một chút. Điều này cũng có nghĩa là thị trường doanh thu đã thể hiện lực kéo mạnh mẽ hơn, không ít phương tiện truyền thông trực tiếp cho rằng nó sẽ trở thành ứng cử viên nặng ký cho giải Oscar Phim hoạt hình xuất sắc nhất năm nay——đặc biệt là trong trường hợp năm nay Pixar xác định vắng mặt.

Bùng nổ toàn diện!

Thực sự xứng đáng là thời đại hoàng kim! Tuyệt đối xứng đáng là thời đại hoàng kim!

Tất cả các nhà phê bình phim và người trong ngành đều đồng loạt đứng dậy vỗ tay. Họ còn có thể mong đợi một mùa hè đặc sắc hơn thế này không——

Cuộc đối đầu mạnh-mạnh của các bộ phim bom tấn bắp rang kỹ xảo thì quả thật đã thấy không ít, nhưng bốn tác phẩm được đánh giá cao cùng triển khai cuộc đụng độ trực diện vào mùa hè, đây lại là "Con gái lên kiệu hoa——lần đầu tiên". Nhìn qua hoàn toàn không giống phong cách mùa hè, mà giống lệ thường của mùa giải thưởng hơn. Điểm khác biệt duy nhất là, lần này không xem các giám khảo Viện Hàn lâm bỏ phiếu chọn tượng vàng, mà xem đại chúng bỏ phiếu bằng ví tiền, trong ngày hè nóng nực, rốt cuộc ai có thể giành được sự ưu ái của thị trường?

Nhưng thú vị hơn là, hiện tại cả bốn tác phẩm được đánh giá cao đều không phải là phim bắp rang theo nghĩa truyền thống, điều này khiến xu hướng thị trường càng trở nên khó đoán hơn.

Kích thích!

Điều này thực sự quá kích thích! Những người trong ngành đều không kìm nén nổi sự thôi thúc muốn hét lên của mình! Nhìn từ đánh giá tổng hợp truyền thông, 79 điểm của "Interstellar", 76 điểm của "How to Train Your Dragon 2", 71 điểm của "22 Jump Street", 69 điểm của "The Fault in Our Stars", trong mùa hè thực sự xứng đáng là cuộc đối đầu đỉnh cao "Hoa Sơn Luận Kiếm".

Ai có thể dự đoán được đây?

Tất cả các phương tiện truyền thông đều không nhịn được mà bắt đầu xoa tay. Giờ khắc này, cơn sốt thực sự của mùa hè 2014 mới chỉ bắt đầu, sự kích động và phấn khích của người trong ngành thậm chí còn điên cuồng hơn cả khán giả.

Đường phố ngõ hẻm, trường quay Burbank, công ty điện ảnh, năm nghiệp đoàn lớn, trà dư tửu hậu, tình cờ gặp gỡ trên phố, đàm phán thương mại... bất kể dịp gì, trong lúc tán gẫu luôn trêu chọc một câu: "Cạnh tranh doanh thu tuần này thực sự quá bùng nổ". Ngay cả khi bản thân không có quan điểm gì, cũng không thể tránh tục mà đổ dồn sự chú ý.

Từ các suất chiếu nửa đêm ngày thứ Sáu đến doanh thu ngày thứ Sáu, từ nhiệt độ dòng người tại các rạp chiếu ngày thứ Bảy đến con số doanh thu đặt trước ngày Chủ nhật, tất cả tất cả đều trở thành tư liệu báo cáo tin tức sốt dẻo. Chủ đề đơn giản nhất cũng trực tiếp nhất chính là: "Bạn chọn bộ phim nào?". Bốn tác phẩm đồng loạt phát lực dễ dàng bùng nổ nhiệt huyết thị trường——

Khi việc xem phim khung giờ vàng ngày thứ Bảy còn chưa kết thúc, bên phía rạp chiếu đã công bố trước, con số doanh thu tuần cao nhất năm 2014 vừa mới tạo ra tuần trước, tuần này lại bị làm mới lần nữa. Trước khi cuộc chiến tranh giành doanh thu Chủ nhật kịp bắt đầu đã dễ dàng phá vỡ kỷ lục. Biểu hiện mạnh mẽ như vậy khiến các công ty điện ảnh lớn đều hớn hở vui mừng:

Đây là đôi bên cùng có lợi!

Khi tất cả khán giả tích cực chủ động đổ xô vào rạp chiếu phim, điều này cũng có nghĩa là tất cả các bộ phim đều có cơ hội. Ngoài bốn tác phẩm tiêu điểm ra, các bộ phim khác cũng không ngoại lệ——giống như Hoa Sơn Luận Kiếm, những người qua đường xem náo nhiệt ngoài các cao thủ đỉnh cao cũng có thể góp vui, bất kể có thực lực hay không.

Huống hồ, tiềm năng thị trường doanh thu của "Captain America 2", "X-Men: Days of Future Past", "Neighbors" v.v. những tác phẩm được đánh giá cao cũng vẫn chưa được khai thác hết, phải không?

Phản ứng thị trường nóng bỏng như vậy khiến người ta nhớ đến mùa hè hai năm trước: sự kết hợp của "The Hunger Games", "The Avengers", "Edge of Tomorrow" và "The Dark Knight Rises", ùn ùn bùng nổ sự cuồng nhiệt của cả mùa hè, những khoảnh khắc kinh điển lần lượt xuất hiện, khiến khán giả không ngừng trầm trồ đã nghiền.

Bây giờ, lại tái hiện một lần nữa.

Và rồi... số liệu doanh thu đã được công bố.