Một trăm lẻ bốn triệu đô la Mỹ!
Tổng doanh thu phòng vé Bắc Mỹ ngày 4 tháng 10 đạt tới một trăm lẻ bốn triệu đô la Mỹ, đây là lần đầu tiên trong suốt dòng chảy lịch sử dài đằng đẵng!
Đừng nói đến mùa phim mùa thu vắng vẻ hiu quạnh, ngay cả trong mùa phim hè sôi động và náo nhiệt nhất cả năm, doanh thu phòng vé một ngày vượt mức trăm triệu vẫn là một thành tích đáng ăn mừng, hoặc là một tác phẩm bùng nổ hoàn toàn, hoặc là tất cả các tác phẩm cùng gặt hái thành tích tốt. Dù là khả năng nào thì biểu hiện thị trường như vậy cũng đều rất đáng mừng.
Thế nhưng hiện tại, số liệu này lại xuất hiện vào mùa phim mùa thu, đây gần như là khoảnh khắc chấn động kinh người! Lịch sử, một lần nữa được khai sinh!
Quan trọng hơn, điều này lại một lần nữa chứng minh mùa phim mùa thu không hề lạnh lẽo và tiêu điều như thường lệ, nơi đây cũng có tiềm năng thị trường vô cùng mạnh mẽ. Câu hỏi duy nhất nằm ở chỗ, rốt cuộc nên định vị như thế nào, và hoàn thành khâu phát hành cũng như tuyên truyền tương ứng ra sao. Chỉ cần tìm ra quy luật chính xác, thì mùa phim mùa thu hoàn toàn có thể trở thành mùa nghỉ lễ thứ hai!
Trước năm 2008, mùa nghỉ lễ cũng chỉ là một thời điểm công chiếu không nóng không lạnh, biểu hiện tổng thể tốt hơn mùa thu và mùa đông, nhưng còn lâu mới gọi là mỏ vàng phòng vé. Dường như ngoài mùa phim hè ra, sự nhiệt tình xem phim của thị trường điện ảnh đã cạn kiệt, cho đến khi series "Chạng vạng" xuất hiện.
Trên thực tế, truyền thống lịch sử của mùa nghỉ lễ đã có từ lâu. Do ảnh hưởng của Lễ Halloween, Lễ Tạ ơn và Giáng sinh, định vị thị trường luôn rất rõ ràng: phim kinh dị cho Halloween, phim gia đình cho Lễ Tạ ơn và phim lễ hội cho Giáng sinh. Những loại hình phim này đều đã hình thành nên một bộ quy tắc và mô thức tương đối cố định.
Những bộ phim như "Ở nhà một mình", "101 chú chó đốm", "Phỏng vấn ma cà rồng"... luôn có thể đạt được thành tích phòng vé không tồi trong mùa nghỉ lễ. Series "Harry Potter" cũng chọn đổ bộ thị trường vào mùa này, bộ phim "Harry Potter và Hòn đá Phù thủy" năm 2001 đã thu về 90 triệu đô la doanh thu cuối tuần mở màn, xác lập kỷ lục lịch sử.
Thế nhưng sự thành công to lớn của series "Chạng vạng" đã hết lần này đến lần khác phá vỡ kỷ lục doanh thu mở màn của mùa nghỉ lễ. Biểu hiện hung hãn và cuồng nhiệt đó đã cho thấy tư thế quét sạch vạn quân, cũng khiến các hãng phim lớn nhận ra rằng mùa nghỉ lễ sở hữu lợi thế mà mùa phim hè không có được——
Đó chính là hiệu ứng người hâm mộ!
Nếu màn ảnh rộng của mùa hè nóng bỏng thuộc về đàn ông, thuộc về phụ nữ, thuộc về gia đình, thuộc về học sinh, thuộc về toàn bộ thị trường tiêu dùng chủ lực; thì màn ảnh rộng của mùa nghỉ lễ lại thuộc về những người hâm mộ cuồng nhiệt.
Đứng từ góc độ năm 2017 mà nhìn lại, top 15 kỷ lục doanh thu cuối tuần mở màn của mùa nghỉ lễ lần lượt thuộc về series tái khởi động "Star Wars", series "Đấu trường sinh tử", series "Chạng vạng", series "Harry Potter" cũng như series "007". Ngoại lệ duy nhất chính là "Thor: Tận thế Ragnarok" công chiếu vào tháng 11 năm 2017.
Doanh thu cuối tuần mở màn của tất cả các tác phẩm kể trên đều vượt quá 90 triệu đô la Mỹ; hơn nữa, trong đó có 13 bộ được công chiếu sau năm 2008, chỉ có 2 bộ công chiếu trước năm 2008, lần lượt là "Harry Potter và Hòn đá Phù thủy" năm 2001 và "Harry Potter và Chiếc cốc lửa" năm 2005.
Đối với nhiều người, "Chạng vạng" dường như chỉ là một bộ phim thần tượng thiếu niên não tàn; nhưng đối với các hãng phim và thị trường Bắc Mỹ, "Chạng vạng" lại chính là chiếc chìa khóa mở ra mỏ vàng phòng vé, thay đổi hoàn toàn cục diện các mùa phim trong năm, khiến mùa nghỉ lễ trở thành nguồn doanh thu phòng vé lớn nhất bên ngoài mùa phim hè, đưa con số doanh thu của toàn bộ thị trường điện ảnh Bắc Mỹ đạt được bước đột phá mang tính lịch sử!
Nói cách khác, không có mùa phim nào là tệ hại hoàn toàn, chỉ có khâu phát hành tương đối vụng về mà thôi.
Nếu có thể tìm ra định vị chính xác, mỗi mùa trong bốn mùa một năm đều chắc chắn có thể khai thác được tiềm năng phòng vé, bởi vì hiện nay phim ảnh đã dần trở thành một phần của cuộc sống hàng ngày, khoảng cách so với những năm tám mươi – thời điểm định vị nó là phương thức giải trí nghỉ ngơi cao cấp – đã rất rất xa xôi rồi, định nghĩa và nội hàm của mùa phim cũng cần phải có sự điều chỉnh tương ứng.
Hiện tại, nối tiếp mùa phim xuân của "Quá nhanh quá nguy hiểm" và mùa nghỉ lễ của "Chạng vạng", giờ đây mùa phim mùa thu cũng cuối cùng đã lộ ra dấu vết của mỏ vàng bị chôn vùi dưới đống đất cát.
Vậy thì, rốt cuộc tác phẩm nào đã tạo nên kỳ tích? Hoặc là những tác phẩm nào?
Hệ thống thống kê phòng vé đã công bố số liệu ngay lập tức. Trong số 104 triệu đô la doanh thu ngày thứ Sáu, "Gravity" đã giành lấy 55 triệu, "Cơn mưa thịt viên 2" đóng góp 4,7 triệu, còn "Runner Runner" thu về 2,8 triệu!
Đây chính là top 3 doanh thu phòng vé trong ngày 4 tháng 10!
55 triệu?
55 triệu!
Khi mọi người nhìn thấy số liệu điên rồ như vậy, phản ứng đầu tiên đều là bắt đầu nghi ngờ mắt mình, thậm chí là nghi ngờ số liệu thống kê của hệ thống bị sai—— đây là mùa phim mùa thu, không phải mùa phim hè! Nhưng hệ thống vẫn khẳng định lại nhiều lần, đây chính là con số tiêu chuẩn cuối cùng, quá trình thống kê không hề xuất hiện bất cứ sai sót nào.
Thế là, các hãng truyền thông lớn đều bắt đầu kinh hô, bất kỳ ngôn ngữ nào cũng đều trở nên nhợt nhạt vô lực, ngoài kinh ngạc ra, vẫn là kinh ngạc!
Trước ngày 4 tháng 10 năm 2013, kỷ lục lịch sử doanh thu cuối tuần mở màn mùa phim mùa thu tại Bắc Mỹ chỉ vỏn vẹn 52,5 triệu mà thôi, nhưng hiện tại, "Gravity" chỉ mất đúng một ngày đã thành công phá vỡ kỷ lục! Chỉ vỏn vẹn một ngày! Hơn nữa, còn vượt xa kỷ lục cũ một cách hung hãn!
Cái gì gọi là uy thế?
Đây chính là uy thế! Uy thế mạnh mẽ tuyệt đối quét sạch vạn quân, hung hãn và thô bạo hoàn thành cuộc thay máu cho thị trường phòng vé mùa thu Bắc Mỹ. Thanh thế như vậy khiến người ta không khỏi nhớ đến sự chấn động khi "Chạng vạng" công chiếu năm 2008.
Trong tiếng chửi bới ầm ĩ đầy sấm sét, "Chạng vạng" đã phát huy ưu thế của kinh tế người hâm mộ đến mức tận cùng, không chỉ định nghĩa lại tiềm năng thị trường của phim thần tượng, mà còn thay đổi hoàn toàn cục diện mùa nghỉ lễ; còn hiện tại, trong sự ca tụng được săn đón cuồng nhiệt, "Gravity" đã đẩy hiệu ứng hình ảnh và trải nghiệm xem phim hoàn mỹ nhất, chấn động nhất kể từ sau "Avatar" lên đến cực hạn, định nghĩa lại sự kỳ diệu của "phim chiếu rạp", đồng thời khiến mùa phim mùa thu bừng bừng sức sống trở lại!
Tầm mắt lại quay trở lại con số doanh thu ngày thứ Sáu.
Tổng doanh thu một ngày là 104 triệu, mà một mình tác phẩm "Gravity" đã chiếm hơn 50% tỷ trọng doanh thu, con số cụ thể là 52,9%. Biểu hiện như vậy hoàn toàn có thể được gọi là "tác phẩm cứu thế", bằng sức mạnh của chính mình đã cứu vãn sự ảm đạm và trì trệ của cả thị trường.
Mọi người đã dự đoán rằng doanh thu của "Gravity" có thể sẽ rất xuất sắc, nhưng không ai dự đoán được số liệu phòng vé lại xuất sắc đến mức độ này!
Trước khi "Gravity" chính thức công chiếu, bao gồm Warner Bros và các phương tiện truyền thông lớn đều đã tiến hành dự đoán doanh thu. Vì vai chính của Lam Lễ và danh tiếng tại liên hoan phim, mọi người phổ biến đều có thái độ tích cực lạc quan đối với doanh thu của bộ phim, con số dự đoán cũng tương đối đẹp mắt.
Con số dự đoán cao nhất là "New York Times", họ cho rằng "Gravity" sở hữu khả năng phá vỡ kỷ lục mở màn của "Paranormal Activity 3", đưa ra con số từ 53 triệu đến 58 triệu, thiết lập kỷ lục mới cho mùa phim mùa thu với mức độ chênh lệch nhỏ.
Con số dự đoán thấp nhất là "Seattle Post-Intelligencer", họ cho rằng "Gravity" sở hữu năng lực thúc đẩy phòng vé, nhưng cân nhắc đến sự cạnh tranh của "Runner Runner", sự tuyên truyền không mấy hiệu quả của Warner Bros cũng như tính chất nghệ thuật của bản thân bộ phim, cuối cùng đã đưa ra dự đoán doanh thu mở màn mùa thu cao thứ 5 trong lịch sử với 45 triệu.
Nhìn chung, số liệu giữa mức cao nhất và thấp nhất không chênh lệch là bao, giới chuyên môn đã đạt được ý kiến tương đối thống nhất, khoảng 50 triệu có lẽ là doanh thu cuối tuần khả thi nhất.
Warner Bros cũng tán đồng với điều này, họ dựa vào thông tin bán vé trước và phản hồi từ các buổi chiếu thử nội bộ, đưa ra con số dự đoán tròn trĩnh 50 triệu, thái độ tổng thể vẫn tương đối bảo thủ.
Nhưng hiện tại, chỉ mới trôi qua ngày thứ Sáu, "Gravity" đã phá vỡ mọi suy đoán và mọi kỳ vọng của mọi người với tư thế gấp đôi, gấp ba, thậm chí gấp nhiều lần. Chỉ trong một ngày đã đạt đến con số doanh thu cuối tuần dự đoán, các phương tiện truyền thông lớn ngay lập tức điều chỉnh con số dự đoán doanh thu cuối tuần của mình, đón nhận một sự nâng cấp toàn diện đầy ấn tượng——
"New York Times" điều chỉnh con số dự đoán của mình lên thành 100 triệu, "Seattle Post-Intelligencer" cũng chật vật đưa ra mức dự đoán điều chỉnh là 85 triệu.
Còn phía Warner Bros cũng lặng lẽ điều chỉnh con số dự đoán của mình lên 90 đến 95 triệu. Điểm kỳ lạ nhất chính là ở đây, với tư cách là công ty sản xuất và phát hành "Gravity", Warner Bros không hề thể hiện quá nhiều sự kỳ vọng, đồng thời cũng không thể hiện quá nhiều sự ngạc nhiên, luôn giữ vững sự điềm tĩnh.
Có thể hiểu rằng họ không đủ coi trọng "Gravity", nhưng cũng có thể hiểu rằng họ luôn giữ tâm thái bình thường, chờ đợi cho đến khi cuối tuần mở màn kết thúc rồi mới ăn mừng. Còn rốt cuộc nên hiểu và đọc vị như thế nào thì tùy vào mỗi người, nhưng có thể khẳng định rằng, số liệu phòng vé của "Gravity" cũng khiến Warner Bros bị đánh úp không kịp trở tay.
Tất cả mọi thứ đều đang báo hiệu rằng, "Gravity" sắp sửa trở thành tác phẩm đầu tiên trong lịch sử Bắc Mỹ có doanh thu cuối tuần mở màn vượt trăm triệu trong mùa phim mùa thu.
Điều này rốt cuộc có ý nghĩa gì?
Ngay cả mùa phim hè nóng bỏng nhất, hiện tại trong toàn bộ lịch sử điện ảnh cũng chỉ có vỏn vẹn 17 bộ phim có doanh thu mở màn vượt ngưỡng trăm triệu. Đây chính là bức tranh chân thực về sự bùng nổ phòng vé hiện tại, đối với bất kỳ tác phẩm nào có thể đạt được kỳ tích như vậy đều là khoảnh khắc đáng để viết nên những trang huy hoàng.
Mà giờ đây, "Gravity" sắp sửa tạo nên kỳ tích như vậy ngay trong mùa phim mùa thu.
Tất cả mọi thứ đều quá dữ dội và quá đột ngột, trước đó hoàn toàn không có bất kỳ dấu hiệu nào. Kỷ lục lịch sử sắp sửa từ 52 triệu nâng lên mức trăm triệu, ngay cả mùa phim mùa đông cho đến hiện tại cũng chưa đạt tới độ cao như vậy, mùa phim mùa thu thực sự không có vấn đề gì sao? Đến mức tất cả mọi người đều bắt đầu nghi ngờ tính chân thực của tất cả những điều này:
Nó, thực sự có thể làm được sao? Nó, thực sự có thể tạo nên lịch sử như vậy sao?
Sự thật chính là——
Có thể!
Không chỉ có thể, mà còn làm mới nhận thức của mọi người một lần nữa với tư thế chấn động kinh người. Nối tiếp doanh thu phòng vé ngày kỷ lục sau ngày thứ Sáu, "Gravity" chỉ sụt giảm 10% doanh thu vào ngày thứ Bảy, biểu hiện kinh diễm đến mức khiến tất cả các chuyên gia đều phải rớt kính.
