Trừ bỏ những tác phẩm ở đẳng cấp nghịch thiên như "Avatar" và "Titanic", mức sụt giảm doanh thu tuần thứ hai, tuần thứ ba, vân vân của bất kỳ bộ phim nào cũng đều có quy luật nhất định, đây cũng có thể coi là quy luật thị trường.
Đơn giản so sánh ngang một chút, trong số các tác phẩm công chiếu năm nay, "Iron Man 3" có doanh thu mở màn 170 triệu, mức sụt giảm tuần thứ hai là 58%; "Man of Steel" có doanh thu mở màn 111,6 triệu, mức sụt giảm tuần thứ hai là 65%; "Despicable Me 2" có doanh thu mở màn 83 triệu, mức sụt giảm tuần thứ hai là 48%.
Ngoài ra, trong số những bộ phim thương mại có danh tiếng xuất sắc, "The Avengers" mở màn với 203 triệu, mức sụt giảm tuần hai là 50%; "The Dark Knight" mở màn 160 triệu, mức sụt giảm tuần hai là 52%; "Toy Story 3" mở màn 110 triệu, mức sụt giảm tuần hai là 46%.
Sau khi so sánh, mọi chuyện đã rõ ràng như ban ngày. Trong số các tác phẩm đạt doanh thu mở màn ở ngưỡng 100 triệu USD, nếu có thể kiểm soát mức sụt giảm doanh thu dưới 55% thì đã đáng để khẳng định; dưới 60% vẫn có thể coi là đạt tiêu chuẩn, còn nếu dưới 50% thì đó chính là con số đỉnh cao.
Hiện tại, trong toàn bộ lịch sử Bắc Mỹ, tác phẩm có mức sụt giảm doanh thu tuần thứ hai kinh ngạc nhất không nghi ngờ gì chính là "Shrek 2".
Khi công chiếu vào năm 2004, bộ phim hoạt hình do DreamWorks sản xuất này đã đạt thành tích 108 triệu USD trong tuần mở màn, gây kinh ngạc toàn bộ Bắc Mỹ. Đây là tác phẩm thứ hai trong lịch sử sau "Spider-Man" năm 2002 vượt qua ngưỡng cửa doanh thu mở màn 100 triệu USD, bùng nổ mọi lời tán dương của toàn thị trường.
Tuần tiếp theo, "Shrek 2" đã tạo ra mức sụt giảm nghịch thiên 33%, trong ba ngày cuối tuần thu về 72 triệu USD, và chỉ trong vỏn vẹn hai tuần đã đẩy doanh thu tích lũy vượt qua 236 triệu USD, không nghi ngờ gì đã làm chấn động thị trường Bắc Mỹ, đến tận bây giờ vẫn là một đỉnh cao khó vượt qua.
Cuối cùng, tổng doanh thu Bắc Mỹ của bộ phim đạt 441 triệu USD, đây không chỉ là tác phẩm thứ sáu trong lịch sử có doanh thu Bắc Mỹ vượt 400 triệu, mà còn là bộ phim hoạt hình đầu tiên đạt được thành tựu như vậy.
Tráng cử mà cả Disney và Pixar đều không thể tạo ra, thì DreamWorks lại hoàn thành! Điều này cũng khiến DreamWorks năm đó đạt tới đỉnh cao như mặt trời giữa trưa, khiến các công ty điện ảnh hàng đầu Bắc Mỹ từ "Sáu ông lớn" trở thành "Bảy ông lớn", phong độ nhất thời không ai sánh bằng!
"Shrek 2" cũng là một trong hai tác phẩm duy nhất tính đến nay, sau khi doanh thu mở màn vượt 100 triệu USD mà vẫn có thể kiểm soát mức sụt giảm tuần thứ hai dưới 40% - tác phẩm còn lại chính là "Spider-Man", với mức sụt giảm tuần thứ hai là 36%. Thú vị ở chỗ, tác phẩm thứ nhất và thứ hai trong lịch sử điện ảnh đạt ngưỡng doanh thu mở màn 100 triệu USD, mức sụt giảm tuần thứ hai đều tạo ra những kỳ tích không thể sao chép.
Mãi cho đến hôm nay, sau đúng chín năm, tác phẩm thứ ba tạo nên kỳ tích như vậy cuối cùng đã xuất hiện - "Gravity"!
Trong tình huống đã đạt được 143 triệu USD doanh thu mở màn, "Gravity" thừa thắng xông lên, tuần thứ hai chỉ ghi nhận mức sụt giảm doanh thu 32%, thu về 97 triệu USD, doanh thu tích lũy hai tuần vừa vặn vượt ngưỡng 300 triệu USD! Đây không chỉ là phá vỡ kỷ lục lịch sử của "Shrek 2", mà đồng thời còn đang liên tục leo lên những tầm cao mới!
Mức sụt giảm tuần hai, vượt qua con số 33% của "Shrek 2", phá vỡ kỷ lục lịch sử về mức sụt giảm tuần hai thấp nhất của các tác phẩm có doanh thu mở màn trên 100 triệu, đứng đầu lịch sử điện ảnh!
Doanh thu cuối tuần thứ hai, chỉ đứng sau 103 triệu USD của "The Avengers" cùng kỳ, tạm thời đứng thứ hai lịch sử điện ảnh!
Doanh thu tích lũy hai tuần, mạnh mẽ đạt 300 triệu, chỉ mất mười ngày để vượt qua ngưỡng cửa này, chỉ đứng sau 9 ngày của "The Avengers", tạm thời đứng thứ hai lịch sử điện ảnh!
Nói cách khác, ngoại trừ những trường hợp đặc biệt nghịch thiên như "Avatar" và "Titanic" không thể dùng đường cong doanh thu bình thường để đo lường, thì hiện tại tốc độ thu gom doanh thu của "Gravity" chỉ đứng sau "The Avengers". Ngay từ ngày đầu tiên công chiếu đã bùng nổ nguồn năng lượng khó tin, từng bước từng bước tạo nên lịch sử của riêng mình.
Bỏ qua những tranh cãi và trầm lắng trước khi công chiếu bộ phim, đây vẫn là một kỳ tích, thậm chí có thể nói là một kỳ tích không thể sao chép và không thể vượt qua, bởi vì tất cả mọi thứ đều diễn ra vào mùa thu! Mùa thu, thời điểm bị coi thường, bị bỏ quên và bị chán ghét trong cả năm! Những tầm cao mà ngay cả những mùa hè và mùa lễ tết khó lòng đạt tới, "Gravity" lại hoàn thành ngay trong mùa thu!
Chính vì như vậy, dù dữ liệu doanh thu giữa tuần từ thứ Hai đến thứ Năm đã sớm tiết lộ sự bùng nổ của doanh thu cuối tuần, dù trào lưu thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội đã báo trước sự xuất hiện của cơn sốt phòng vé, nhưng sau khi dữ liệu thực tế được công bố, vẫn khiến tất cả các phương tiện truyền thông, tất cả các chuyên gia không khỏi vỗ bàn tán thưởng!
"Kỷ lục lịch sử mới ra đời! 'Gravity' không thể ngăn cản!"
"Cơn sốt xem phim tái hiện! Siêu phẩm năm 2013 đã ra đời!"
"Kỳ tích vượt qua mùa hè, 'Gravity' viết nên thần thoại!"
"Sự lật đổ trong mùa thu lịch sử điện ảnh, đây chính là ứng cử viên nặng ký nhất cho ngôi vị quán quân doanh thu năm!"
"Sánh ngang 'Avatar', 'Gravity' trở thành kẻ thay đổi luật chơi của thị trường phòng vé!"
"Vượt qua 'Iron Man 3', 'Gravity' đang trên con đường tạo nên lịch sử!"
"Doanh thu tuần thứ hai 97 triệu! Doanh thu tích lũy hai tuần vượt 300 triệu! 'Gravity' đang toàn diện đuổi theo 'The Avengers'!"
"Kỷ lục mức sụt giảm doanh thu tuần thứ hai của 'Shrek 2' đã bị sửa đổi!"
"Còn ai có thể ngăn cản 'Gravity'? Quan trọng hơn, còn ai có thể ngăn cản Lam Lễ Hoắc Nhĩ?"
Phát điên rồi, toàn bộ thị trường đã hoàn toàn phát điên. Ngay cả khi đã trải qua sự bùng nổ doanh thu của tuần công chiếu, ngay cả khi đã trải qua sự bùng nổ doanh thu giữa tuần, nhưng ngay lúc này đối mặt với mức sụt giảm đầy kinh ngạc của tuần thứ hai, từng tiếng "không thể tin nổi" vẫn không kìm được mà thốt ra. Cục diện như vậy tuyệt đối là điều không ai dự đoán được.
Từ Liên hoan phim Venice bắt đầu, cho đến khi chính thức công chiếu rộng rãi, chỉ trong vỏn vẹn một tháng ngắn ngủi, đà thăng tiến của "Gravity" liên tục phá vỡ, trước là danh tiếng, sau đó là khán giả, rồi đến doanh thu. Tư thế thế như chẻ tre đã hết lần này đến lần khác phá vỡ dự đoán và suy đoán của những người trong nghề, thực sự phát huy thuộc tính thương mại của bộ phim đến mức tận cùng.
Bây giờ nhìn lại những dự đoán doanh thu trước khi "Gravity" công chiếu, sự việc càng trở nên thú vị hơn, đồng thời cũng trở thành bức tranh phản chiếu rõ nét nhất sự kinh ngạc và sửng sốt của truyền thông: 50 triệu? 90 triệu?
Hai đợt dự đoán trước đó đều xảy ra sai lệch nghiêm trọng, thậm chí sau khi dữ liệu doanh thu thứ Sáu ra lò, các chuyên gia vẫn đánh giá thấp tiềm năng phòng vé của bộ phim này - hay nói cách khác là đánh giá thấp sức hút phòng vé của Lam Lễ?
Bây giờ bình tĩnh suy ngẫm lại, cho dù là "Edge of Tomorrow" hay "Fast and Furious 5", mọi người dường như vẫn chưa bao giờ có cái nhìn đúng đắn về sức hút phòng vé của Lam Lễ.
Bởi vì hình tượng chuyên nghiệp về theo đuổi nghệ thuật và kỹ thuật diễn xuất thực sự quá sâu sắc và quá nổi bật, cộng thêm hình ảnh quý tộc tỏa ra từ trong ra ngoài của chính bản thân Lam Lễ, khiến mọi người luôn theo thói quen cho rằng Lam Lễ có cảm giác xa cách, cao cao tại thượng, không thể hoàn toàn kết nối với khán giả; còn những thứ gọi là "sức hút phòng vé" kia, dường như chỉ là một sự phản chiếu của độ nóng phổ biến và độ thảo luận, không hề có ý nghĩa thực tế.
Hơn nữa, việc công chiếu "Edge of Tomorrow" đã là chuyện của mười lăm tháng trước, ký ức thực sự quá xa vời.
Nhưng sau khi "Gravity" công chiếu, dự đoán đợt một là 50 triệu và dự đoán đợt hai là 90 triệu, tất cả đều thực sự đánh giá quá thấp sức hút phòng vé của Lam Lễ rồi. Chỉ riêng doanh thu cuối tuần thứ hai đạt 97 triệu đã dễ dàng nghiền nát dữ liệu của cả hai vòng dự đoán. Biểu hiện hung hãn như vậy đã hoàn toàn phá vỡ mọi quy luật thị trường.
Không một ai dự đoán được mức sụt giảm doanh thu tuần thứ hai của "Gravity" có thể tạo nên lịch sử, giống như không ai dự đoán được doanh thu tích lũy hai tuần của bộ phim lại có thể vượt qua 300 triệu vậy!
300 triệu USD tại Bắc Mỹ, ở thời điểm năm 2013 hiện tại, đây vẫn là cột mốc quan trọng để đo lường doanh thu đỉnh cao và doanh thu xuất sắc. Trong toàn bộ dòng chảy lịch sử, chỉ có 45 bộ phim có thể đạt tới tầm cao này. Một ví dụ trực quan nhất chính là Tom Cruise, nói ra chắc chắn không ai tin, ngôi sao phòng vé tung hoành gần 30 năm này đến nay vẫn chưa có bất kỳ tác phẩm nào đạt tới tầm cao như vậy.
Trong tất cả các tác phẩm của Tom Cruise, doanh thu Bắc Mỹ cao nhất là "War of the Worlds" năm 2005, với 234 triệu USD; mà đáng kinh ngạc hơn nữa là, Tom đến nay chỉ có ba tác phẩm có doanh thu Bắc Mỹ vượt ngưỡng 200 triệu, hai tác phẩm còn lại lần lượt là phần hai và phần bốn của loạt phim "Mission: Impossible".
Mặc dù nói, thị trường điện ảnh hiện nay đang bị thống trị bởi các bộ phim chuyển thể từ truyện tranh, việc Tom chưa từng đóng vai siêu anh hùng mà không thể đạt tới tầm cao như vậy cũng là điều hợp tình hợp lý; nhưng khi thực sự nghe thấy nhóm dữ liệu này, vẫn khó tránh khỏi cảm thấy bất ngờ.
Bây giờ, "Gravity" chỉ mất vỏn vẹn hai tuần đã hoàn thành tráng cử như vậy, trở thành tác phẩm thứ 46 trong lịch sử điện ảnh Bắc Mỹ tạo nên thành tích tốt như thế.
Sau khi doanh thu cuối tuần mở màn ra lò, trong ban quản trị của Warner Bros đã từng xuất hiện bất đồng. Không ít thành viên ban quản trị cho rằng, "Gravity" vốn dĩ có hy vọng trở thành bộ phim thứ hai tại Bắc Mỹ vượt ngưỡng 700 triệu USD, nhưng vì chiến lược quảng bá và phát hành tồi tệ, ngay cả việc vượt 500 triệu cũng trở nên vô cùng khó khăn. Vì thế họ khiển trách chiến lược và kế hoạch của bộ phận phát hành.
Khi đó, nội bộ Warner Bros vẫn tồn tại tranh cãi, điều này cũng bị định tính là sự gây rối của "phe phản đối Kevin Tsujihara", 700 triệu Bắc Mỹ căn bản chỉ là suy nghĩ viển vông, "Gravity" tuyệt đối không thể đạt tới thành tựu đó. Nhưng bây giờ... không ai dám khẳng định nữa. Nếu thực sự vì sai lầm trong chiến lược truyền thông quảng bá mà đánh mất cơ hội tấn công kỷ lục lịch sử mới, thì tổn thất phòng vé chỉ là một phần, tổn thất ở thị trường ngoại vi và thị trường băng đĩa sau này mới là đáng kể nhất.
Đủ mọi hương vị, chua ngọt đắng cay, khó mà hình dung.
Tuần thứ hai của tháng Mười, "Gravity" với tư thế phá vỡ kỷ lục lịch sử đã không chút hồi hộp giành ngôi quán quân. Dữ liệu doanh thu cuối tuần 97 triệu hoàn toàn là cấp độ "quái vật" trong mùa thu, căn bản không ai có thể kháng cự, thậm chí hai tuần tiếp theo vẫn sẽ là kẻ khuấy đảo lớn nhất của thị trường.
Bây giờ, "Thor 2" đột nhiên bắt đầu căng thẳng. Không phải lo lắng doanh thu mở màn không thể đánh bại "Gravity", giành ngôi quán quân tuần đầu là điều đương nhiên; điều họ lo lắng là tiềm năng của toàn bộ thị trường phòng vé đã bị khai thác quá sớm, sự nhiệt tình xem phim để lại cho "Thor 2" có lẽ sẽ không còn dồi dào và đầy đủ như vậy nữa.
Điều này... phải làm sao đây?
