Doanh thu bùng nổ của "Gravity" đã thực sự thay đổi cái nhìn của mọi người đối với mùa phim mùa thu, thành tích phá kỷ lục lịch sử ngay cả khi đặt trong mùa phim mùa hè cũng không hề kém cạnh, tựa như "Avatar" năm nào bất ngờ xuất hiện, khiến toàn bộ sự chú ý lại một lần nữa tập trung vào kỳ nghỉ vốn dĩ bị lạnh nhạt quanh năm này.

"Inside Llewyn Davis" tạo nên kỳ tích trong thời gian chiếu sớm cũng đã làm lung lay cái nhìn của mọi người đối với mùa giải thưởng: Rốt cuộc là nền tảng khán giả của tác phẩm nghệ thuật không đủ vững chắc và rộng rãi, hay là phương thức quảng bá và chiến lược phát hành của các tác phẩm nghệ thuật còn tồn tại những khả năng khác? Điều này cũng đã dấy lên vô số cuộc thảo luận trong ngành.

Nếu sự xuất hiện bất ngờ của "Inside Llewyn Davis" thực sự có thể trở thành chiếc chìa khóa thay đổi hoàn cảnh hiện tại của các tác phẩm nghệ thuật khác, vậy thì toàn bộ thị trường Bắc Mỹ sẽ lại một lần nữa đảo lộn trời đất.

Chưa nói đến màn thể hiện nghịch thiên của "Inside Llewyn Davis", rốt cuộc là lóe sáng nhất thời, hay là tất yếu của lịch sử, nhưng có thể khẳng định rằng, màn thể hiện như vậy đã thành công thu hút sự thảo luận và bàn tán sôi nổi trong ngành, ai ai cũng đều đang bày tỏ quan điểm của mình, đây rốt cuộc là xu thế phát triển của ngành? Hay là thể hiện sức hút cá nhân của Lam Lễ? Nếu là vế sau, vậy thì tại sao lại như vậy? Lộ trình thành công của Lam Lễ rốt cuộc được trải bước như thế nào, và liệu có thể sao chép được không?

Có thể khẳng định rằng, bao gồm cả sáu ông lớn Hollywood, các công ty điện ảnh lớn nhỏ đều đã đổ dồn ánh mắt về đây, đây tuyệt đối là sự kiện lớn của ngành trong năm 2013, không một ai có thể bỏ lỡ. Từ "Gravity" đến "Inside Llewyn Davis", những chuyện Lam Lễ thay đổi quả thực là quá nhiều, hơn nữa mỗi một chuyện đều vô cùng trọng đại, không ai có thể đơn giản dùng một câu "chẳng qua chỉ là vận may" để cho qua.

Một lần là ngẫu nhiên, hai lần là trùng hợp, ba lần chính là tất yếu.

Trong âm thầm, bầu không khí trong giới Hollywood lại một lần nữa xảy ra biến đổi. Ngay cả Robert Downey Jr. và Johnny Depp trong thời kỳ đỉnh cao của mình cũng không có đãi ngộ như vậy, Lam Lễ hiện tại thực sự có thể sánh ngang với Harrison Ford độc lĩnh phong tao năm nào, ánh mắt của tất cả mọi người đều đổ dồn về phía Lam Lễ, tựa như đang nhắm chuẩn một ngọn núi vàng núi bạc đang chờ khai thác.

Trong đó, người cảm thấy may mắn nhất không nghi ngờ gì chính là Disney. Chỉ đơn giản là thay thế vị trí của Vin Diesel trong "Guardians of the Galaxy", lại nhận được cơ hội hợp tác với Lam Lễ trong "Big Hero 6", quan trọng hơn là, đã bán một ân tình cho Lam Lễ, điều này còn quan trọng hơn bất kỳ điều kiện lợi ích hay dự án hợp tác nào.

Sau khi Robert Iger tiếp quản Disney, có thể đưa Chuột Mickey trở lại vị trí dẫn đầu trong ngành, ánh nhìn và tầm nhìn của ông tuyệt đối không thể xem thường.

Tiếp theo chính là Warner Bros.

Thời kỳ Barry Meyer, mối quan hệ hợp tác tốt đẹp giữa Lam Lễ và Warner Bros. đã đặt nền móng; trong nửa năm qua, lại vì sự giao thoa quyền lực của người nắm quyền mà xuất hiện nhiều trắc trở và sai sót, Kevin và Lam Lễ Hoắc Nhĩ đến nay vẫn chưa từng gặp mặt riêng tư, quan hệ cũng trước sau không hề dịu lại.

Nhưng suy cho cùng, tác phẩm tiếp theo của Lam Lễ là "Interstellar" vẫn là do Warner Bros. sản xuất. Tiếp nối "Edge of Tomorrow" và "Gravity", Warner Bros. vẫn là bên hưởng lợi trực tiếp nhất từ sự trỗi dậy của Lam Lễ. Chỉ là, sau chuyện này, mối quan hệ hợp tác giữa hai bên sẽ đi về đâu, thì không ai biết được.

Đương nhiên, nơi "thu hút vạn người nhìn" nhất tự nhiên là Universal Pictures, tuy nhiên, hương vị trong đó chỉ có Ron Meyer và Thomas Tull mới có thể tự biết.

Bầu không khí của các công ty điện ảnh lớn là như vậy, nhưng đối với việc liệu các nhân sĩ phái hàn lâm có sẵn lòng nghiên cứu và thảo luận, hay có sẵn lòng tốn tâm tư vào doanh thu phòng vé của các tác phẩm nghệ thuật hay không, thì trong thời gian ngắn vẫn chưa thể nhìn ra được. Dù sao thì, so với con số trực quan của doanh thu phòng vé phim thương mại, sự phát triển tiếp theo của các tác phẩm nghệ thuật vẫn cần thêm nhiều thời gian để từ từ lắng đọng.

Dù sao đi nữa, toàn bộ ánh mắt của Bắc Mỹ đều đang tập trung vào đường cong doanh thu phòng vé tiếp theo của "Inside Llewyn Davis", chiến lược mở rộng chiếu của Sony Pictures Classics cũng như màn thể hiện doanh thu phòng vé của bộ phim đều sẽ mang đến những gợi ý sâu xa hơn. Có lẽ, tác phẩm này chỉ đơn giản là tận dụng độ nóng thảo luận trên các nền tảng mạng xã hội, bùng nổ năng lượng to lớn trong vỏn vẹn bốn tuần, thành tựu mở rộng chiếu sau đó lại không bằng trước đây.

Nhưng ngay cả như vậy, các công ty điện ảnh cũng cần nghiên cứu các trường hợp, độ nóng như vậy rốt cuộc được tạo ra như thế nào? Độ nóng thảo luận của truyền thông từ Cannes đến Venice và sức hút thị trường của Lam Lễ rốt cuộc đã va chạm vào nhau như thế nào để tạo ra hiệu ứng núi lửa phun trào? Dù không thể thay đổi quy luật thị trường, nhưng lại tạo ra sự thay đổi.

Và nếu doanh thu phòng vé mở rộng chiếu sau đó vẫn có thể tạo nên thành tích tốt, bất kể có thể sao chép đường cong doanh thu phòng vé của "Juno" hay không, thì đây đều là đề tài mà toàn bộ ngành cần phải nghiêm túc nghiên cứu.

Vậy, Sony Pictures Classics rốt cuộc sắp xếp các cụm rạp mở rộng chiếu như thế nào?

Theo đường cong bình thường, sau khi hoàn thành chiếu sớm tại 45 cụm rạp, bây giờ đã có thể tự do lựa chọn, rốt cuộc là tiếp tục mở rộng quy mô nhỏ, hay nhân cơ hội công chiếu toàn diện? Cho dù chọn phương án nào thì cũng đều không có vấn đề gì, trước đây đã từng xuất hiện rất nhiều trường hợp thành công, chủ yếu vẫn là xem chiến lược quan hệ công chúng của công ty phát hành.

Lúc này vừa vặn đang ở một giai đoạn đặc biệt: sau lễ Giáng sinh, Tết Dương lịch sắp đến, nếu lúc này tăng số lượng cụm rạp chiếu lên hơn một ngàn, dựa vào độ nóng của chủ đề thì có thể quét sạch một đợt doanh thu, thậm chí có thể tạo ra kỳ tích vượt xa tưởng tượng; nhưng nếu lúc này vẫn giữ nguyên chiếu quy mô nhỏ, đợi đến trước khi Quả Cầu Vàng đến mới bùng nổ năng lượng, phối hợp với sắp xếp quan hệ công chúng của viện hàn lâm, vậy thì sức chiến đấu của mùa giải thưởng sẽ mạnh mẽ hơn một chút.

Vế trước và vế sau không phải là những lựa chọn hoàn toàn mâu thuẫn, nhưng vẫn cần đưa ra một sự thiên lệch tương đối, quyền quyết định nằm trong tay Sony Pictures Classics.

Những năm trước, lộ trình mở rộng chiếu mùa giải thưởng của Sony Pictures Classics thường rất mạnh mẽ, so với Focus Features "nấu chậm lửa nhỏ", hay Fox Searchlight Pictures đẩy mạnh từng lớp, thì vẫn thô bạo hơn một chút, hoặc là bay thẳng lên trời, hoặc là nhanh chóng rớt lại phía sau, triển vọng cả mùa giải thưởng có thể nói là thăng trầm rất lớn. Vậy, lần này thì sao?

Sony Pictures Classics chính thức đưa ra hai thông báo chính thức:

Thứ nhất, tuần đầu tiên của tháng Một, đồng thời cũng là cuối tuần đầu tiên của năm 2014, quy mô chiếu của "Inside Llewyn Davis" vẫn sẽ duy trì ở giai đoạn chiếu sớm, số cụm rạp chiếu sẽ tăng lên 155, thành phố công chiếu cũng mở rộng thêm đến 35 thành phố. Mức độ mở rộng phạm vi chiếu tương đối hạn chế, nhưng tại những thành phố hiện đang công chiếu kia, số lượng cụm rạp sẽ được tăng mạnh, tiến vào giai đoạn mở rộng chiếu quy mô nhỏ từ chiếu sớm.

Nhìn chung, đây vẫn là một bước tiến nhỏ, thậm chí chưa thể mở rộng đến quy mô 300 rạp. Chiến lược phát hành như vậy đã lộ ra manh mối: Sony Pictures Classics đầy tham vọng đối với triển vọng mùa giải thưởng của "Inside Llewyn Davis", thậm chí không tiếc tạm thời làm chậm bước chân bùng nổ doanh thu, mà kéo dài bước chân mở rộng chiếu đến tháng Một năm sau, kỳ vọng có thể đẩy làn sóng lên cao trào mới vào khoảng thời gian diễn ra Quả Cầu Vàng.

Chiến lược như vậy không giống với phong cách nhất quán của Sony Pictures Classics, mà lại có chút mùi vị của Fox Searchlight Pictures.

Nhưng dù thế nào đi nữa, quy mô chiếu sớm vẫn đang tăng lên một cách có trật tự, mà các thành phố nguồn khán giả chính của "Inside Llewyn Davis" đã được bao phủ toàn diện, điều này cũng có nghĩa là không gian tăng trưởng doanh thu phòng vé tương đối hạn chế, đồng thời, độ sâu và độ rộng của việc lan truyền danh tiếng thì sẽ được thúc đẩy hơn nữa, điều này cũng khiến cho màn thể hiện doanh thu phòng vé của bộ phim càng có tính nghiên cứu hơn. Điều này khác biệt với cách mở rộng chiếu phim độc lập trước đây. Ánh nhìn tập trung lại càng dày đặc hơn.

Thứ hai, ngày 27 tháng 12, thứ Sáu, toàn bộ diễn viên của "Inside Llewyn Davis" sắp sửa đổ bộ xuống Madison Square Garden ở New York, tổ chức một buổi hòa nhạc miễn phí có tên "Dreaming of the Gaslight Cafe".

Buổi hòa nhạc này không bán vé công khai, mà toàn bộ do khán giả đến hiện trường tự do và tự nguyện chọn số tiền quyên góp, cuối cùng toàn bộ lợi nhuận sẽ được giao cho quỹ dưới tên "Hazel Cross Foundation", tiếp tục góp một phần sức lực cho việc chữa trị và chống lại bệnh xơ cứng teo cơ bên (ALS), vì số lượng người chứa của hội trường có hạn, nên cho người vào sân theo thứ tự đến nơi trước sau.

Mặc dù đây là buổi hòa nhạc miễn phí, nhưng Sony Pictures Classics đã xác nhận trước, tất cả các diễn viên trong đoàn phim đều sẽ tham dự, và trình diễn tại chỗ tất cả các ca khúc trong nhạc phim; ngoài ra, Mumford & Sons, Ed Sheeran, Bon Iver và các ca sĩ dòng nhạc dân gian khác cũng sẽ tham dự với tư cách khách mời, cống hiến các màn trình diễn liên quan.

Mỗi một người trong ngành đều biết rõ, đây chính là một phương thức quan hệ công chúng của Viện Hàn lâm, nhằm quảng bá tạo thế cho "Inside Llewyn Davis"; nhưng lại không có ai có thể chỉ trích, bởi vì đây là dương mưu, Sony Pictures Classics quang minh chính đại lấy lý do từ thiện để tổ chức buổi hòa nhạc, những người khác cũng không thể phản bác hay buộc tội.

Huống chi, Sony Pictures Classics từ sớm đã đặt nền móng, trong thời gian "Inside Llewyn Davis" tuyên truyền tại Liên hoan phim Cannes, anh em nhà Coen đã từng nửa đùa nửa thật nhắc đến, nếu có cơ hội, trong tương lai rất hy vọng có thể tổ chức một buổi hòa nhạc, để những ca sĩ dòng nhạc dân gian này đứng trên sân khấu, giống như đứng tại Gaslight Cafe, thực sự quay về thập niên sáu mươi, tận hưởng những năm tháng mà Woodstock vẫn là thánh địa trong lòng mỗi người.

Đối với việc này, Lam Lễ và Justin Timberlake trong thời gian ở Cannes cũng đã đưa ra những phản hồi tích cực.

Có nghĩa là, đây là kế hoạch đã có từ rất lâu, chỉ là Sony Pictures Classics đã biến nó trở thành hiện thực mà thôi.

Sau khi tin tức chính thức được công bố, toàn bộ Bắc Mỹ đã sôi sục, các phương tiện truyền thông lớn lần lượt gọi điện cho Sony Pictures Classics hỏi, "Lam Lễ có tham gia không?"

Đây không nghi ngờ gì là tiêu điểm mà mọi người đều quan tâm, cốt lõi của toàn bộ buổi hòa nhạc chính là Lam Lễ, không hề quá lời khi nói rằng, sự tham dự hay vắng mặt của Lam Lễ sẽ quyết định tầm ảnh hưởng của buổi hòa nhạc này.

Sony Pictures Classics đã đưa ra câu trả lời bằng lập trường chính thức:

"Lam Lễ Hoắc Nhĩ hiện đang ở Iceland quay tác phẩm mới nhất của mình, nhưng trong thời gian lễ Giáng sinh, công việc quay phim trong tay sẽ tạm thời tạm dừng một đoạn, khi đó, cậu ấy sẽ quay trở lại New York, tham dự buổi hòa nhạc 'Dreaming of the Gaslight Cafe', và cống hiến màn trình diễn."

"Lam Lễ bày tỏ, 'Hiện tại tôi không có thời gian để diễn tập, nhưng tôi hy vọng ít nhất mình có thể biểu diễn một vài ca khúc trong phim, tôi sẽ dốc hết sức lực để mang đến màn trình diễn đặc sắc, hy vọng khán giả có thể quay trở lại Gaslight Cafe của thập niên sáu mươi, tận hưởng thời đại đặc biệt không bao giờ có thể thay thế đó'."

"Cho nên, câu trả lời là khẳng định: Lam Lễ Hoắc Nhĩ chắc chắn sẽ tham dự."