Trong ngành công nghiệp điện ảnh, chiếu điểm là một quy trình phát hành hết sức bình thường. Các bộ phim nghệ thuật thường dùng cách này để ra mắt một bộ phận nhỏ khán giả, sau đó lan truyền thông qua truyền miệng để làm công tác tuyên truyền, từ đó thu hút thêm nhiều khán giả đến rạp, đi từ chiếu điểm sang mở rộng quy mô, cuối cùng dựa vào thành tích phòng vé để quyết định có công chiếu toàn quốc hay không.

Thông thường mà nói, số rạp chiếu trên bảy trăm thì được gọi là công chiếu, còn một ngàn năm trăm rạp trở lên chính là công chiếu trên diện rộng.

Ngoài phim nghệ thuật, phim hoạt hình của Disney cũng chọn cách chiếu điểm để ra mắt. Tuy nhiên, "chiếu điểm" của Disney khá đặc biệt, địa điểm chiếu của họ chính là công viên Disney, tuy chỉ có vài phòng chiếu, nhưng lượng khách thì không rạp chiếu thông thường nào có thể so sánh được; hơn nữa, "chiếu điểm" kiểu này còn đi kèm với những buổi lễ ra mắt hoành tráng, quy mô không hề tầm thường.

Cho nên, trên bảng xếp hạng lịch sử về doanh thu trên mỗi rạp, phim hoạt hình Disney dễ dàng bao trọn cả mười vị trí dẫn đầu. Con số bảy trăm chín mươi ba ngàn đô la Mỹ trên mỗi rạp mà "Vua Sư Tử" tạo ra vào năm 1994, đến nay vẫn chưa có ai phá nổi, dẫn trước rất xa. Khi mọi người nhắc đến bảng xếp hạng doanh thu trên mỗi rạp, thường sẽ thêm chữ "phim người đóng" vào làm tiền tố để phân biệt.

Hiện tại, kỷ lục doanh thu trên mỗi rạp của phim người đóng do "Dreamgirls" tạo ra vào năm 2006, với con số một trăm hai mươi sáu ngàn đô la Mỹ, vượt qua con số một trăm ngàn chín trăm đô la Mỹ của "Brokeback Mountain", thu kỷ lục lịch sử vào túi. Đây cũng là hai tác phẩm duy nhất có doanh thu chiếu điểm trên mỗi rạp vượt mốc một trăm ngàn đô la Mỹ tính đến năm 2010.

Về phần thành tích trên mỗi rạp của dòng phim giật gân kinh dị, do tính đặc thù của đề tài nên biểu hiện nhìn chung khá ảm đạm. Trong bảng xếp hạng lịch sử điện ảnh, thậm chí còn không lọt nổi vào top 40. Phim có thứ hạng cao nhất là "The Blair Witch Project", khi chiếu điểm năm 1999, đã tạo ra con số sáu mươi ba ngàn đô la Mỹ trên mỗi rạp, chỉ xếp hạng thứ bốn mươi ba.

Điều thú vị là, sáu mươi ba ngàn là con số đạt được sau khi "The Blair Witch Project" tăng thêm sáu rạp vào tuần chiếu điểm thứ hai, còn tuần chiếu điểm đầu tiên, nó thu về năm mươi sáu ngàn đô la Mỹ doanh thu trên mỗi rạp, chiếm vị trí thứ hai trong bảng xếp hạng doanh thu cùng loại của dòng phim giật gân kinh dị. Qua đó có thể thấy, sự lan truyền của tiếng thơm đối với bất kỳ dòng phim nào cũng đều là chất xúc tác tốt nhất cho doanh thu phòng vé.

Ngoài ra, "Paranormal Activity" đạt được thành tích bốn mươi chín ngàn đô la Mỹ trên mỗi rạp trong thời gian chiếu điểm năm ngoái, chính là thành tích cao thứ ba trong lịch sử điện ảnh.

Hiện tại, dưới sự chú ý của vạn người và sự săn đón nhiệt tình, "Buried" đã thể hiện sức hấp dẫn mạnh mẽ đến khó tin, thậm chí về độ thảo luận còn vượt qua cả "Paranormal Activity 2". Cảnh tượng tấp nập không dứt tại các rạp chiếu phim nghệ thuật ở hai thành phố Los Angeles và New York suốt cuối tuần qua chính là minh chứng trực tiếp nhất. Điều này khiến các phương tiện truyền thông lớn bày tỏ kỳ vọng to lớn vào doanh thu trên mỗi rạp của bộ phim, thậm chí có người còn suy đoán liệu tác phẩm này có thể sao chép quỹ đạo của "The Blair Witch Project", vẽ ra một đường cong doanh thu thần kỳ hay không.

Cuối cùng, "Buried" cũng không làm mọi người thất vọng, ngay tuần đầu chiếu điểm đã giao ra con số doanh thu bốn mươi sáu ngàn đô la Mỹ trên mỗi rạp, gây ra một tràng kinh ngạc vang dội như sóng thần!

Chỉ xét riêng từ con số "bốn mươi sáu ngàn" này thì không có gì đáng để tung hô, thành tích này chỉ vừa vặn lọt vào top 100 bảng xếp hạng doanh thu trên mỗi rạp của phim người đóng, trong dòng phim giật gân kinh dị cũng chỉ chiếm vị trí thứ tư, không thể phá vỡ sự phong tỏa của "The Blair Witch Project" và "Paranormal Activity".

Đây quả thực là một thành tích không tồi, nhưng vẫn còn xa mới đạt đến mức độ khiến người ta phải viết nhiều về nó.

Tuy nhiên, hai tác phẩm "The Blair Witch Project" và "Paranormal Activity" đều đã thực hiện tuyên truyền rầm rộ trước khi chiếu điểm, bằng cách tung ra các video virus, tin tức virus, để mọi người hiểu lầm rằng câu chuyện trong phim là sự kiện có thật, phim hoàn toàn là một bộ phim tài liệu chân thực. Điều này không nghi ngờ gì đã khơi dậy sự tò mò của khán giả, ngay cả những người không hề quan tâm đến phim kinh dị cũng không nhịn được mà bước vào rạp; sau đó còn kết hợp thực hiện các biện pháp tô vẽ thêm, khiến ranh giới giữa sự thật và phim ảnh hoàn toàn bị xóa nhòa, đặt nền móng vững chắc cho kỳ tích phòng vé, kiểu quay phim giả tài liệu bằng máy cầm tay cũng chính thức trở nên thịnh hành.

So sánh mà nói, "Buried" trước khi công chiếu không thực hiện bất kỳ hình thức tuyên truyền nào, sau khi được săn đón ở Toronto và Telluride, thậm chí ngay cả phỏng vấn tạp chí cũng không hề diễn ra, chỉ đơn thuần dựa vào sự lan truyền của tiếng thơm và sự tự lan tỏa, cùng với chiêu bài thảo luận từ chính bản thân Lam Lễ để thu hút thêm sự chú ý.

Điều này giống như một kẻ vô danh tiểu tốt từ sơn thôn bước ra, đột nhiên xuất hiện trên võ đài quyền anh, phá vỡ mọi kỳ vọng của mọi người, đại chiến mười lăm hiệp với đương kim quyền vương, vẫn không bị đánh gục, chỉ thua trận vì điểm số bất lợi.

Đúng vậy, anh ta thua rồi, nhưng sự chấn động thì không hề giảm đi chút nào. Đây chính là tình cảnh hiện tại của "Buried".

Hơn nữa, "Buried" đâu có chiêu trò giả tài liệu gì, một bộ phim độc lập thuần túy, hoàn toàn dựa vào công lực của đạo diễn và năng lực của diễn viên để lay động khán giả, trong bối cảnh thiếu đi sức lan tỏa và dẫn dắt của sự mới mẻ mà tạo được thành tích như vậy, thì bất kỳ lời tán dương nào cũng đều không quá đáng.

Truyền thông cũng làm như vậy.

"Doanh thu trên mỗi rạp tạo thành tích tốt, 'Buried' xuất hiện chói sáng như một chú ngựa ô!"

"Lại một 'Paranormal Activity' nữa? 'Buried' dùng cách của đối thủ để đánh bại đối thủ, xuất hiện đột ngột!"

"Một vé khó cầu, biến số lớn nhất Halloween năm nay đã xuất hiện: 'Buried' liệu có thể tái hiện kỳ tích phòng vé kiểu 'Paranormal Activity'?"

"Bùng nổ chủ đề trong thời gian chiếu điểm, sau màn ảnh nhỏ, Lam Lễ Hoắc Nhĩ lại một lần nữa tỏa sáng trên màn ảnh rộng!"

"Từ Toronto đến Telluride, rồi đến thị trường Bắc Mỹ, 'Buried' tiếp nối cơn sốt tiếng thơm bùng nổ."

"Bất ngờ lớn nhất của năm? 'Buried' đón nhận sự săn đón cuồng nhiệt từ khán giả và giới phê bình!"

"Bốn mươi sáu ngàn đô la Mỹ trên mỗi rạp, phiên bản thứ hai của 'The Blair Witch Project' tái hiện."

"Đột ngột nổi lên, 'Paranormal Activity 2' đón nhận đối thủ cạnh tranh lớn nhất từ trước: 'Buried'!"

"Tiếng thơm bùng nổ! 'Buried' diễn ra màn lội ngược dòng kỳ tích."

"Cảnh này tình này, liệu có quen thuộc quá không? Một năm trước, kỳ tích của 'Paranormal Activity' tái hiện!"

"Đoàn làm phim 'Fast Five' đồng loạt tiếp sức. 'Buried' chiếu điểm tạo thành tích tốt!"

Tin tức lớn nhỏ lan tràn khắp nơi, đặc biệt là dưới sự gia trì của sự chú ý mạnh mẽ từ hai tác phẩm "Fast Five" và "Paranormal Activity", đã có tới hơn một trăm năm mươi phương tiện truyền thông đưa tin về màn trình diễn chiếu điểm xuất sắc của "Buried" — Focus Features thậm chí còn chưa kịp ra sức, sự lan truyền của tiếng thơm đã vượt xa kỳ vọng, thành tích phòng vé cũng đã vượt xa kế hoạch!

Thế công như vậy, thậm chí còn mạnh mẽ hơn cả những tác phẩm công chiếu trên diện rộng, đây tuyệt đối là một màn khởi đầu không thể hoàn hảo hơn.

Không nghi ngờ gì, "Buried" đã trở thành bất ngờ lớn nhất tuần này, thể hiện sức mạnh không hề thua kém "Paranormal Activity 2", thậm chí còn áp đảo đối thủ cùng loại về độ thảo luận. Nỗi nhục nhã mà "Paranormal Activity" từng mang đến cho đối thủ, giờ đây phần hậu truyện lại cảm nhận được từ chính đối thủ của mình, điều này… quả thực rất uất ức.

Tuần thứ ba của tháng mười, "Paranormal Activity 2" công chiếu hoành tráng tại hơn ba ngàn hai trăm rạp, tuy tiếng thơm rất tệ, nhưng dựa vào chủ đề mà phần trước đã tạo ra, phần hậu truyện vẫn dễ dàng thu hút một lượng lớn khán giả bước vào rạp, cuối cùng thu về thành tích bốn mươi triệu đô la Mỹ doanh thu, dễ dàng đăng quang ngôi vị quán quân bảng xếp hạng doanh thu cuối tuần tuần này!

Đối với một tác phẩm có chi phí đầu tư dưới ba triệu đô la Mỹ mà nói, kết quả này đủ để công ty phát hành Paramount cười tươi như hoa. Cho dù điểm nóng thảo luận bị cướp mất, cho dù phản hồi tiếng thơm kém xa kỳ vọng, cho dù truyền thông không ngừng chửi bới, cho dù xu hướng doanh thu sau đó khó mà duy trì, thì đã sao? Doanh thu cuối tuần công chiếu đã đủ để Paramount kiếm đậm một khoản, tất cả doanh thu sau đó đều là ngồi mát ăn bát vàng, đây mới là điều quan trọng nhất.

Phía sau "Paranormal Activity 2", các tác phẩm như "Jackass 3D", "RED", "Hereafter", "The Social Network" lần lượt chiếm giữ các vị trí còn lại trong top 5.

Trong số này, các chủ đề tiêu điểm thực sự không ít, "RED" quy tụ dàn sao hạng A như Bruce Willis, Helen Mirren, Morgan Freeman, John Malkovich, đồng thời nhận được không ít đánh giá tốt; "Hereafter" chính là tác phẩm do Clint Eastwood bắt tay cùng Matt Damon tạo nên; còn có "The Social Network", ứng cử viên hạt giống lớn nhất mùa giải thưởng cho đến thời điểm hiện tại…

Cộng thêm cơn sốt phim 3D không hề giảm nhiệt từ sau "Avatar" năm ngoái, "Jackass 3D" tuần trước và "Saw 3D" tuần tới, tất cả những cái tên này đều là tiêu điểm trong các tiêu điểm.

Thế nhưng, "Buried" vẫn mở ra một con đường máu, mười một rạp thu được năm trăm ngàn sáu trăm đô la Mỹ doanh thu cuối tuần, mạnh mẽ lọt vào top 20 bảng xếp hạng doanh thu cuối tuần Bắc Mỹ tuần này! Chiếm vị trí thứ mười chín, mà phía sau chính là "Inception" càn quét quân đội năm nay trong mùa phim hè.

Đây là tác phẩm duy nhất trong top 30 bảng xếp hạng cuối tuần có số rạp chiếu dưới ba trăm, "mười một", chỉ vỏn vẹn mười một rạp, "Buried" đã đạt được thành tích xuất sắc như vậy, hoàn toàn có thể bước vào hàng ngũ ứng cử viên cho quân bài đen lớn nhất năm 2010!

Từ độ thảo luận đến phản hồi tiếng thơm, từ doanh thu trên mỗi rạp đến mức độ tập trung, "Buried" đều viết nên kỳ tích của riêng mình, điều này cũng khiến cái tên "Lam Lễ Hoắc Nhĩ" một lần nữa được lan truyền rộng rãi, không ai có thể tách rời "Buried" và Lam Lễ ra để nhìn nhận, có thể nói "Buried" đã làm nên Lam Lễ, cũng có thể nói Lam Lễ đã làm nên "Buried", nhưng không thể nghi ngờ rằng, dù là "Buried" hay Lam Lễ, họ đều đã giành được sự công nhận của khán giả.

Tuy nhiên, chiếu điểm chỉ là chiếu điểm, thành công của chiếu điểm không có nghĩa là thành công khi mở rộng quy mô, quan điểm của những người hâm mộ điện ảnh chuyên nghiệp không đại diện cho sở thích của đại chúng, được săn đón cuồng nhiệt trong thời gian chiếu điểm, nhưng sau khi mở rộng quy mô lại bị khán giả từ chối chi trả, những ví dụ như vậy nhiều vô số kể.

Tác phẩm "Buried" này rốt cuộc có thể đạt được thành tích doanh thu ra sao, viễn cảnh mùa giải thưởng sẽ như thế nào, tất cả vẫn còn là ẩn số, kế hoạch mở rộng quy mô và phương thức tuyên truyền tiếp theo của Focus Features là vô cùng quan trọng.

Phải biết rằng, "Buried" tiếp theo phải đối mặt với sự tấn công liên tiếp của nhiều tác phẩm như "Saw 3D", "Harry Potter and the Deathly Hallows – Part 1", "Megamind", "Tangled", "The Chronicles of Narnia: The Voyage of the Dawn Treader", đây chính là cuộc đại chiến mùa phim hè hiếm thấy trong những năm gần đây, mức độ khốc liệt dù so với mùa phim hè cũng không hề kém cạnh.

Vậy, phần thắng của "Buried" rốt cuộc là bao nhiêu?