Bắc Mỹ vốn là thị trường điện ảnh có doanh thu phòng vé lớn nhất thế giới, các khu vực khác gần như không thể tìm ra đối thủ nào có khả năng chống đỡ. Ngay cả Trung Quốc, nơi trỗi dậy mạnh mẽ vào năm 2015 và 2016, vẫn còn một khoảng cách khá xa so với vị thế bá chủ của Mỹ. Tuy nhiên, bất kỳ tác phẩm điện ảnh nào muốn đạt lợi nhuận cũng đều không thể bỏ qua thị trường nước ngoài.

Doanh thu hai tỷ đô la Mỹ tại thị trường nước ngoài của "Avatar" đến nay vẫn là thành tích xuất sắc nhất trong lịch sử điện ảnh. Thành tích 1,5 tỷ đô la Mỹ doanh thu nước ngoài mà "Titanic" tạo ra vào năm 1997, càng được coi là kỳ tích của lịch sử điện ảnh.

Có lẽ tiềm năng doanh thu của một thị trường đơn lẻ không thể sánh ngang với Bắc Mỹ, nhưng tiềm năng phòng vé tại Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc ở châu Á; Đức, Pháp, Anh, Nga, Tây Ban Nha ở châu Âu; Úc ở châu Đại Dương; Brazil và Mexico ở Nam Mỹ cũng hoàn toàn không thể xem thường. Tổng hợp lại, doanh thu phòng vé nước ngoài sở hữu tiềm năng lớn hơn nhiều so với một khu vực đơn lẻ như Bắc Mỹ.

Tính đến năm 2017, tại Bắc Mỹ có tổng cộng tám tác phẩm đạt doanh thu 500 triệu đô. Trong khi đó, các tác phẩm đạt mức 1 tỷ đô doanh thu nước ngoài đã lên tới sáu bộ, còn những tác phẩm vượt mốc 500 triệu đô thì có hơn 60 bộ. Đây chính là sự khác biệt.

Vì vậy, đối với những bộ phim bom tấn thương mại, không ai dại dột đến mức bỏ qua thị trường nước ngoài. Nói chính xác hơn, chiếc bánh thị trường Bắc Mỹ chỉ có một miếng, nhưng chiếc bánh thị trường toàn cầu lại có hơn mười miếng. Thông qua cách sắp xếp lịch chiếu xen kẽ, phát hành luân phiên và trao đổi bản quyền, các công ty điện ảnh lớn luôn có thể kiếm bộn tiền tại thị trường nước ngoài.

Universal Pictures không phải là ngoại lệ, và Paramount đương nhiên cũng vậy. Hai tác phẩm từng giao tranh quyết liệt trong trận mở màn mùa phim hè trước đó, lại một lần nữa triển khai cuộc đối đầu chéo tại thị trường nước ngoài.

"Thor" được công chiếu tại 64 quốc gia và khu vực ngoài Bắc Mỹ, cho thấy nhóm khán giả rộng lớn của dòng phim siêu anh hùng từ truyện tranh, ưu thế phân loại "PG-13" đã được phát huy một cách triệt để. Mặt khác, "Fast & Furious 5" cũng không hề tỏ ra yếu thế, cũng với phân loại "PG-13", và nhờ vào ưu thế đặt nền móng từ các phần trước, bộ phim đã thành công công chiếu tại 62 quốc gia và khu vực.

Nhưng hai tác phẩm lại đi theo những đường cong phát triển khác nhau. Do bị ảnh hưởng bởi danh tiếng kém, "Thor" thất bại toàn diện, sự tuột dốc ở Bắc Mỹ giống như bị lây nhiễm virus, lan rộng ra khắp các thị trường khác nhau trên toàn cầu.

Nhờ vào thân phận người Úc của Chris Hemsworth, "Thor" rất được săn đón tại Úc, thu về tổng doanh thu 20 triệu đô, trở thành thị trường trọng điểm lớn thứ hai của bộ phim ở nước ngoài, chỉ đứng sau Anh. Thế nhưng ngay cả trên chính sân nhà Úc, "Thor" vẫn không địch lại "Fast & Furious 5", đành trơ mắt nhìn đối thủ cạnh tranh trực tiếp khoắng mất 30 triệu đô trên địa bàn của mình. Dần dần, người ta dường như đã quen với kiểu mẫu này, đối với thất bại của "Thor" cũng không còn kinh ngạc nữa, trái lại còn cho rằng đó là lẽ đương nhiên.

Điều bất ngờ là thị trường trọng điểm lớn thứ ba của "Thor" ở nước ngoài lại là Mexico. Bộ phim này từng đến Mexico trong thời gian quay, đóng quân ở địa phương một thời gian dài, điều này cũng phản ánh lên dữ liệu doanh thu, tổng doanh thu 19 triệu đô quả thực không tệ.

Nhưng đáng tiếc là, nhìn chung, doanh thu của "Thor" vẫn khiến người ta khó lòng hài lòng, thậm chí không tìm ra được một điểm sáng tiêu biểu nào. Anh, thị trường trọng điểm số một ở nước ngoài, chỉ đóng góp tổng doanh thu 22 triệu đô, điều này khiến các phương tiện truyền thông lớn ở Bắc Mỹ đều phải phát ra tiếng thở dài đầy nuối tiếc.

Ngoài "Spider-Man" ra, doanh thu nước ngoài của loạt phim "X-Men", "Iron Man" đều khó có thể khiến người ta hài lòng. Những tác phẩm điện ảnh mang đậm văn hóa Mỹ như "Anh hùng truyện tranh" vẫn bị hạn chế nhất định khi công chiếu ở nước ngoài. Doanh thu nước ngoài của "Iron Man" chỉ đạt vỏn vẹn 266 triệu đô.

Cuối cùng, doanh thu nước ngoài của "Thor" dừng lại ở con số 230 triệu đô. Con số này có thể coi là cùng đẳng cấp với "Iron Man", không hề gặp phải một thất bại thảm hại toàn diện, đặc biệt là so với Bắc Mỹ, dữ liệu doanh thu vẫn có sự cải thiện rõ rệt. Khi đó, doanh thu nước ngoài của "Iron Man" thấp hơn Bắc Mỹ, ngay cả "Iron Man 2" cũng chỉ vừa đủ ngang bằng. Có thể thấy, tiềm năng doanh thu nước ngoài của các siêu anh hùng truyện tranh đã được khai phá thêm một bước.

Nhưng điều này không thể coi là tin tốt đối với Paramount.

Tổng doanh thu toàn cầu cộng dồn tại Bắc Mỹ và nước ngoài của "Thor" chỉ vỏn vẹn 370 triệu đô. So với kinh phí 150 triệu đô, toàn cầu ít nhất phải đạt trên 400 triệu mới có khả năng sinh lời—không phải nhất định sinh lời, chỉ là có khả năng—nhưng hiện tại, tổng doanh thu còn chưa vượt qua được 400 triệu. Chưa kể đến chi phí quảng bá khổng lồ mà Paramount đã tiêu tốn cho tác phẩm này.

Thua lỗ.

Một bộ "Thor" đã mang lại cho Paramount khoản lỗ ít nhất 40 triệu đô, thậm chí có thể nhiều hơn. Tiếp theo đó, do Disney đã mua lại Marvel Comics, bản quyền đổi chủ, sự hợp tác giữa hai công ty sản xuất hàng đầu là Paramount và Disney chắc chắn sẽ không dễ dàng gì, viễn cảnh của dự án phần tiếp theo bỗng chốc bị phủ một tầng bóng tối.

Tạo thành sự tương phản rõ rệt chính là màn thể hiện mạnh mẽ của "Fast & Furious 5".

Hai năm trước, doanh thu nước ngoài của phần thứ tư trong loạt phim đã đạt được thành tích vô cùng xuất sắc. Trong khi Bắc Mỹ đạt 150 triệu đô, thì doanh thu nước ngoài đã lên tới 210 triệu đô, ngay cả so với "Iron Man" thì khoảng cách cũng không rõ rệt như tưởng tượng. Đây cũng trở thành yếu tố quan trọng khiến Universal Pictures quyết định thực hiện phần thứ năm.

Lần này, phần thứ năm được ca ngợi hết lời, đương nhiên là khí thế hừng hực.

Sau khi công chiếu, "Fast & Furious 5" liên tiếp leo lên vị trí dẫn đầu tại 56 quốc gia và khu vực, giành lấy chức quán quân doanh thu cuối tuần. Hơn nữa, phim đã hoàn thành việc giữ vững ngôi quán quân tại 43 quốc gia và khu vực trong số đó, và số khu vực đạt quán quân ba tuần liên tiếp lên tới 29. Trước khi "Pirates of the Caribbean 4" càn quét thị trường doanh thu nước ngoài, "Fast & Furious 5" nghiễm nhiên trở thành bá chủ phòng vé của tháng Năm! Mạnh mẽ hoàn thành cú hat-trick quán quân phòng vé toàn cầu, phong cảnh vô hạn, nhất thời không ai sánh bằng!

Cuối cùng, Anh, Nga, Đức, Úc, Mexico lần lượt xếp vào top 5 thị trường doanh thu nước ngoài của "Fast & Furious 5". Điều đáng quý hơn nữa là tổng doanh thu của năm khu vực này đều vượt mốc 30 triệu đô! So sánh mà nói, doanh thu cao nhất ở nước ngoài của "Thor" chỉ là 22 triệu đô, khoảng cách còn xa hơn nhiều so với những gì chúng ta tưởng tượng.

Không hề nói quá khi khẳng định rằng, tại khu vực Bắc Mỹ, hai tác phẩm còn giằng co nhau một thời gian; nhưng tại khu vực nước ngoài, "Thor" không có bất kỳ cơ hội nào, dù chỉ một tia hy vọng cũng chưa từng xuất hiện, đây mới thực sự là sự khác biệt về đẳng cấp.

Tại năm khu vực đạt doanh thu 30 triệu đô, với tư cách là quê hương của Lam Lễ, Anh quốc đương nhiên không nhường ai mà trở thành quán quân phòng vé. Universal Pictures đã tìm được thời cơ chính xác, thay đổi chiến lược quảng bá, lấy Lam Lễ làm trọng tâm để triển khai chiến dịch quảng bá tại nội địa Anh. Từ khâu cắt dựng trailer, lựa chọn poster, cho đến sắp xếp phụ đề, Lam Lễ đều chiếm vị trí quan trọng. Thủ đoạn này đã thành công đẩy doanh thu tại khu vực Anh vượt qua con số 39 triệu đô!

"Lam Lễ Hoắc Nhĩ", cái tên này nhanh chóng lan truyền khắp nước Anh. Đây cũng là lần đầu tiên sau bộ ba Harry Potter, trong số các diễn viên mới của Anh lại xuất hiện một ngôi sao phòng vé tiềm năng. Ai cũng biết, Anh quốc nổi tiếng với các diễn viên sân khấu, kỹ năng cơ bản vô cùng vững chắc khiến người ta kinh ngạc, nhưng về mặt ngôi sao phòng vé, thế hệ mới lại bị hụt hẫng một thời gian. Điều này quả thực khiến nhiều phương tiện truyền thông Anh vô cùng phấn khích.

Tuy nhiên, đối với một số người, đây lại không phải là tin tốt. Nói chính xác hơn, đây là một tin tức mang tính sỉ nhục.

Ngoài ra, "Fast & Furious 5" còn thu hoạch tổng doanh thu ở mức 20 triệu đô tại hai thị trường Pháp và Brazil. Đặc biệt là màn thể hiện kinh ngạc tại Brazil, không phụ lòng đoàn làm phim đã vất vả quay suốt một tháng rưỡi tại Rio de Janeiro, đã bùng nổ hết toàn bộ năng lượng phòng vé. Ngoài ra, Nhật Bản, Ý, Hàn Quốc và khu vực Đài Loan (Trung Quốc), tổng doanh thu cũng đồng loạt vượt ngưỡng 10 triệu đô, trên phạm vi toàn cầu thể hiện tư thế mạnh mẽ trăm hoa đua nở.

Đáng nói là, Trung Quốc, nơi tạm thời chưa thể trỗi dậy, vẫn chưa nhập "Fast & Furious 5" và cũng không nhập "Thor". Thị trường phòng vé hàm chứa năng lượng vô tận này vẫn đang chìm trong giấc ngủ, lặng lẽ chờ đợi ngày bùng nổ.

Cuối cùng, "Fast & Furious 5" đã mạnh mẽ thu về 530 triệu đô doanh thu tại thị trường nước ngoài. Ngay cả khi tất cả mọi người đã chuẩn bị sẵn tâm lý, nhìn thấy thành tích này vẫn không khỏi hít một hơi khí lạnh. So với phần thứ tư của loạt phim, biên độ tăng trưởng thậm chí còn khoa trương hơn cả Bắc Mỹ, trực tiếp nhảy vọt từ mức 200 triệu lên mức 500 triệu. Đây không chỉ là thể hiện xuất sắc, thậm chí có thể gọi là quái vật phòng vé.

Phải biết rằng, ngay cả loạt phim "Iron Man", doanh thu nước ngoài cũng chỉ ở mức 300 triệu đô mà thôi, nhưng loạt phim này vẫn khiến Robert Downey Jr. thay thế Johnny Depp, trở thành người hút kim số một tại Bắc Mỹ. Đương nhiên, điểm hút tiền thực sự của các siêu anh hùng chuyển thể từ truyện tranh vẫn đến từ các sản phẩm ăn theo, cũng như vũ trụ Marvel khổng lồ, điểm này thì loạt phim "Fast & Furious" có chạy theo cũng không kịp.

Hiện tại, "Fast & Furious 5" đã bàn giao một màn thể hiện mạnh mẽ với mức 300 triệu đô tại Bắc Mỹ và 500 triệu đô tại nước ngoài, nuốt trọn 845 triệu đô trên phạm vi toàn cầu, một bước nhảy vọt trở thành bộ phim bom tấn đỉnh cao có thể so sánh với loạt phim "Pirates of the Caribbean". Ngay cả trong bảng xếp hạng doanh thu cuối năm, tác phẩm này cũng có sức cạnh tranh. Trước khi mùa phim hè bắt đầu, ai có thể dự đoán được xu thế phát triển như thế này chứ?

Với tư cách là bộ phim thương mại đầu tiên của Lam Lễ, tiềm năng doanh thu phòng vé mạnh mẽ mà "Fast & Furious 5" thể hiện đã trở thành chủ đề nóng nhất trong mùa hè năm nay. Mặc dù chỉ là nam chính thứ ba, nhưng cậu đã nhận được vô số sự quan tâm và khen ngợi, nhận được sự yêu thích đồng loạt từ các nhà phê bình điện ảnh và khán giả. Quan trọng hơn, không ai nên quên tác phẩm điện ảnh đầu tiên của Lam Lễ.

"Buried" vừa mới hạ màn vào tuần đầu tiên của tháng Tư, ký ức vẫn còn mới mẻ. Tác phẩm này đầu tư không quá 3 triệu đô, nhưng đã đạt được thành tích xuất sắc với 52 triệu đô tại Bắc Mỹ, 65 triệu đô tại nước ngoài, cuối cùng tổng doanh thu toàn cầu đạt con số khó tin là 117 triệu đô, tuyệt đối là một trong những tác phẩm có tỷ lệ lợi nhuận cao nhất năm nay.

Khác với "Fast & Furious 5", "Buried" lại là tác phẩm mà Lam Lễ một mình gánh vác. Một bộ phim độc lập nhỏ, một bộ phim bom tấn thương mại, hai tác phẩm lần lượt viết nên kỳ tích phòng vé của riêng mình. Đối với đại đa số khán giả, cái tên "Lam Lễ Hoắc Nhĩ" đang dần chuyển biến thành nét quyến rũ độc đáo của riêng mình. Vậy thì, tác phẩm tiếp theo sẽ là gì đây?

Không ít người đã chuyển sự chú ý sang "50/50", tác phẩm hài kịch hợp tác với Seth Rogen này, biết đâu lại là một quái vật phòng vé khác. Vậy thì, Universal Pictures rốt cuộc phải đưa ra mức thù lao bao nhiêu mới là phù hợp để giành lấy Lam Lễ đây?