Sau ba tuần công chiếu giới hạn, "Whiplash" vẫn luôn duy trì sức sống thị trường vô song. Cơn sốt ồn ào và nhiệt huyết trên mạng đã cướp đi mọi sự chú ý, dường như đã trở thành một ngoại lệ không thể ngó lơ trong mùa nghỉ lễ. Ngay cả đoàn phim "Hobbit 3" trong quá trình tuyên truyền cũng không nhịn được mà nhắc đến tác phẩm này.
"Đúng, tôi hiểu, hiện nay diễn viên Anh chỉ có hai loại, một là Lam Lễ Hoắc Nhĩ, một loại là còn lại. Rõ ràng, các thành viên đoàn phim chúng tôi đều thuộc loại thứ hai."
Martin Freeman khi làm khách mời trên chương trình "Ellen Show" đã nói như vậy. Đây cũng được coi là "câu đùa" đầu tiên nhắm trực tiếp vào Lam Lễ — giống như trêu chọc "Harry Potter" vậy, bây giờ các diễn viên Anh cũng bắt đầu trêu chọc Lam Lễ rồi.
Sau đó, chuyện này cũng trực tiếp diễn biến thành những câu đùa trên mạng xã hội. Vô số cư dân mạng thi nhau gia nhập hàng ngũ châm biếm, hình ảnh thực sự quá đẹp khiến người ta dở khóc dở cười. Điều này cũng gián tiếp chứng thực sức ảnh hưởng mạnh mẽ từ chủ đề của "Whiplash" khiến "Hobbit 3" cũng phải nhìn thẳng vào sự thật, chỉ không biết bộ phận quảng bá của Warner Bros lúc này có tâm trạng thế nào.
Tiếp nối thành tích phá vỡ kỷ lục lịch sử về doanh thu mỗi rạp trong tuần đầu, "Whiplash" trong giai đoạn công chiếu giới hạn ở tuần thứ hai vẫn thể hiện lực đẩy doanh thu mỗi rạp đáng kinh ngạc và đáng ngưỡng mộ. Dữ liệu 156.000 đô la mỗi rạp vẫn đủ sức chen chân vào top 20 bảng xếp hạng lịch sử điện ảnh, đồng thời đứng cao trong top 5 bảng xếp hạng phim người đóng, một lần nữa sao chép sự mạnh mẽ kiểu "Inside Llewyn Davis" năm ngoái.
Thậm chí doanh thu mỗi rạp tuần thứ ba vẫn có thể lọt vào top 25 bảng xếp hạng lịch sử phim người đóng. Tráng cử như vậy đã khiến mọi lời khen ngợi đều trở nên ảm đạm.
Nhưng đây vẫn chưa phải là tất cả; chính xác hơn mà nói, giai đoạn công chiếu giới hạn chỉ mới là bắt đầu mà thôi.
Theo kế hoạch ban đầu, Sony Pictures Classics dự định kéo dài giai đoạn công chiếu giới hạn đến một tuần trước lễ trao giải Quả Cầu Vàng, chờ đợi sau khi lễ trao giải tạo ra một vòng tiêu điểm mới, liền thuận thế mở rộng phạm vi công chiếu toàn diện, kỳ vọng có thể cưỡi gió vượt sóng tiến thêm một tầng cao mới, rồi dốc toàn lực xung kích giải Oscar —
Xét cho cùng, dự đoán của Sony Pictures Classics đối với doanh thu của "Whiplash" vẫn tương đối bảo thủ, lo lắng hiệu quả mở rộng không được như ý, phản hồi thị trường thấp hơn dự kiến, từ đó ảnh hưởng đến đà xung kích Oscar; kết quả tồi tệ nhất chính là, sau khi mở rộng ba hoặc bốn tuần, doanh thu xuất hiện cú trượt dài, không thể duy trì, buộc phim phải hạ rạp sớm — hoặc là đốt tiền, tiếp tục công chiếu quy mô nhỏ. Điều này cũng đồng nghĩa với việc, trong giai đoạn chạy nước rút của mùa giải thưởng, tỷ lệ xuất hiện sẽ sụt giảm mạnh, đây là kết quả mà Sony Pictures Classics tuyệt đối không muốn nhìn thấy.
Mà hiện tại, tình hình đang âm thầm phát sinh biến hóa to lớn.
Chưa bàn đến chuyện những tiếng gọi trên mạng có bao nhiêu phần trăm là nước, tỷ lệ chuyển đổi doanh thu đạt được mức nào, hay liệu đằng sau cơn sóng nhiệt này có sự đẩy đưa cố tình từ đối thủ cạnh tranh hay không; chỉ riêng làn sóng chủ đề do cơn sốt mạng tạo ra thôi, điều này đối với cuộc chinh chiến mùa giải thưởng của "Whiplash" đều là có lợi không hại.
Thế là, Sony Pictures Classics quyết định tùy cơ ứng biến, dũng cảm nắm bắt cơ hội tốt, thực sự tạo thế cho tác phẩm này, thuận thế đẩy danh tiếng xuất sắc của "Whiplash" lên một tầm cao mới, đồng thời kỳ vọng có thể thu hoạch ở các hạng mục quan trọng khác như Phim hay nhất, Đạo diễn xuất sắc nhất, Kịch bản chuyển thể xuất sắc nhất, v.v., nở rộ toàn diện.
Xét từ góc độ đối thủ cạnh tranh, điều này cũng có nghĩa là tài nguyên PR của Sony Pictures Classics bắt đầu phân tán, không phải đặt cược toàn bộ vào Lam Lễ và J.K. Simmons, cục diện cạnh tranh Nam chính và Nam phụ sẽ cởi mở hơn — ít nhất, đây chính là cục diện mà Weinstein mong đợi nhìn thấy, còn đằng sau có nhìn thấy động tác của Harvey hay không, thì chưa biết được.
Tuy nhiên, ít nhất từ xu hướng phát triển đến hiện tại mà nhìn, sự ứng biến tại chỗ của Sony Pictures Classics đã đi vào quỹ đạo đúng đắn, tình hình tổng thể tạm thời vẫn nằm trong kế hoạch, hoàn toàn phù hợp với dự kiến.
Tuần cuối cùng của năm 2014, "Whiplash" bước vào tuần thứ tư, tiếp tục chiếu tại 50 rạp, với doanh thu cuối tuần xuất sắc là 51.000 đô la mỗi rạp, thu về 2,55 triệu đô la doanh thu cuối tuần. Trong kỳ nghỉ Giáng sinh vui vẻ đầm ấm, tác phẩm vẫn huy động được vô số khán giả bước vào rạp nghệ thuật để thưởng thức.
Giai đoạn công chiếu giới hạn vỏn vẹn bốn tuần, "Whiplash" với tư thái mạnh mẽ liên tục phá kỷ lục, đã thể hiện tiềm năng thị trường mạnh mẽ của phim độc lập, doanh thu tích lũy dễ dàng vượt qua ngưỡng mười triệu, hiện tại tạm dừng ở con số 12 triệu đô la. So với chi phí sản xuất ít ỏi 3 triệu đô la của bộ phim, thành tích này thực sự khiến người ta vui mừng ngoài mong đợi — mà đây còn là dữ liệu đạt được trong thời gian công chiếu giới hạn, thì quả thật có thể gọi là khó tin.
Từ "Inside Llewyn Davis" năm ngoái, đến "Whiplash" năm nay, thực ra còn nên cộng thêm "The Grand Budapest Hotel" và "Boyhood" vào nửa đầu năm nay, bao gồm cả "Juno" và "Little Miss Sunshine" trước kia, những biểu hiện xuất sắc của các bộ phim độc lập này trên thị trường doanh thu đều đang chứng minh một sự thật:
Không liên quan đến Lam Lễ, chỉ cần tác phẩm đủ xuất sắc, chỉ cần quảng bá đủ ưu tú, thì thị trường điện ảnh Bắc Mỹ vẫn sẵn lòng ủng hộ những tác phẩm này. Xét cho cùng, mọi thứ vẫn phải để tác phẩm lên tiếng, thay vì suy nghĩ về quy luật thị trường mà tìm cách đầu cơ trục lợi, chi bằng toàn tâm toàn ý tập trung vào sản xuất tác phẩm.
Nhưng cũng liên quan đến Lam Lễ, chủ yếu vẫn là con mắt nhìn người độc đáo của Lam Lễ khi chọn tác phẩm, từ "The Pacific" đến nay, chưa từng xuất hiện hồ sơ thất bại, đối với mỗi tác phẩm đều chọn lựa nghiêm ngặt và diễn giải nghiêm túc — quan trọng nhất vẫn là gu thẩm mỹ nghệ thuật độc nhất vô nhị, đã trở thành hào quang bất bại hiện nay. Cơn cuồng thảo luận về "Whiplash" cũng trực tiếp chứng minh sự tin tưởng của công chúng đối với Lam Lễ, phần tin tưởng vững chắc này là tiền bạc không thể mua được.
Khách quan mà nói, "Whiplash" tạo được thành tích tốt như vậy, mọi người đã "thấy lạ cũng hóa quen" rồi.
Doanh thu tích lũy bốn tuần 12 triệu đô la, độ thảo luận về các chủ đề liên quan trên mạng xã hội đã vượt qua 70 triệu, "Whiplash" được vạn người mong đợi cuối cùng đã đón chào ánh rạng đông của năm 2015, bước vào giai đoạn công chiếu toàn diện.
Ai cũng biết, Sony Pictures Classics là một công ty gan to bằng trời, chiến lược quảng bá cởi mở thường không theo lẽ thường, khiến các chuyên gia trở tay không kịp. Mô hình rủi ro cao lợi nhuận cao khiến thành tích mùa giải thưởng của họ lúc lên lúc xuống, nhưng luôn có thể mang lại những bất ngờ không tính trước. So với những lối mòn của Weinstein và Focus Features, ngược lại, khâu PR học viện mùa giải thưởng của Sony Pictures Classics xứng đáng được kỳ vọng nhiều hơn.
"Inside Llewyn Davis" năm ngoái không nghi ngờ gì chính là ví dụ tốt nhất: giai đoạn công chiếu giới hạn kéo dài năm tuần, chiếm đóng tiêu điểm của toàn bộ thị trường với tư thái tuyệt đối mạnh mẽ; sau đó bước vào giai đoạn mở rộng, tuần thứ sáu chiếu tại 350 rạp, mà tuần thứ bảy liền trực tiếp đến con số 3.100 rạp, bước đi quá lớn đến mức khiến người ta rớt kính, khiến người ta lo lắng không biết Sony Pictures Classics có phải bị điên rồi không.
Nhưng kết quả đã chứng minh, canh bạc lớn của Sony Pictures Classics đã thành công.
"Whiplash" năm nay lại một lần nữa sao chép quỹ đạo của "Inside Llewyn Davis", thậm chí còn tiến xa hơn.
Tuần đầu tháng một, "Whiplash" trực tiếp công chiếu tại 2.700 rạp trên toàn nước Mỹ!
Tiếng trầm trồ và tiếng than thở tranh nhau bùng nổ, ngay cả đối với Sony Pictures Classics, hành động như vậy cũng thực sự quá mạo hiểm, cứ như là đề án nghĩ ra sau khi say rượu vỗ đầu một cái vậy — thậm chí còn trực tiếp bỏ qua quy trình công chiếu phạm vi nhỏ, một hơi bước vào giai đoạn công chiếu toàn Mỹ, mà còn là quy mô cấp độ phim thương mại, đây thật sự là… mất trí rồi.
Chỉ xét về con số, số lượng rạp chiếu của "Whiplash" vẫn thấp hơn "Inside Llewyn Davis", nhưng bài toán này lại không tính như vậy:
Thứ nhất, "Whiplash" không có giai đoạn công chiếu phạm vi nhỏ, không thể kiểm tra phản ứng phổ biến của khán giả toàn nước Mỹ, đối với tiền đồ công chiếu toàn diện là mù tịt.
Từ dữ liệu tích lũy doanh thu giai đoạn công chiếu giới hạn là có thể thấy manh mối, "Whiplash" công chiếu giới hạn bốn tuần, 12 triệu; "Inside Llewyn Davis" công chiếu giới hạn năm tuần, 20 triệu. Đây là một khoảng cách có thể nhìn thấy bằng mắt thường, dù số tuần công chiếu giới hạn chênh lệch một tuần, nhưng vẫn có thể cảm nhận rõ ràng khoảng cách về mặt đối tượng khán giả; mà chút chênh lệch trong giai đoạn công chiếu giới hạn này, sẽ bị phóng đại toàn diện trong giai đoạn công chiếu rộng, gấp mười lần thậm chí trăm lần, rất có khả năng sẽ dẫn đến thảm bại.
Nhưng, nói đi cũng phải nói lại, đây là Lam Lễ Hoắc Nhĩ — Lam Lễ từ trước đến nay chưa từng nếm mùi thất bại, Lam Lễ mà mỗi cử động đều có thể tạo ra sóng gió lớn!
Lại có ai có thể từ chối Lam Lễ đây? Lại có ai có thể khẳng định cuộc so tài giữa quy luật thị trường và Lam Lễ nhất định phải dựa theo lẽ thường để phán đoán thắng bại đây? Lại có ai có thể khẳng định canh bạc lớn của Sony Pictures Classics không thể giành thắng lợi vang dội một lần nữa? Lại có ai có thể dự đoán đây sẽ trở thành Waterloo của Lam Lễ?
Đối mặt với "Siêu sao cuối cùng của Hollywood", ngành công nghiệp bên trong đã liên tiếp dự đoán sự ra đời của Waterloo nhiều lần, nhưng rốt cuộc vẫn không thể như nguyện. Lam Lễ luôn luôn phá vỡ quy tắc, tạo nên kỳ tích hết lần này đến lần khác, ai có thể chắc chắn đây không phải là một kỳ tích khác? Dù sao, giai đoạn công chiếu giới hạn của "Whiplash" đã đủ điên rồ rồi, giai đoạn công chiếu rộng tiếp tục điên rồ như vậy dường như cũng không phải là chuyện quá khó tin.
Mọi người từ lâu đã quen rồi.
[TÊN_MỚI]
马丁弗里曼 = Martin Freeman
华纳兄弟 = Warner Bros
索尼经典 = Sony Pictures Classics
焦点影业 = Focus Features
