Trên mạng xã hội, Jake Gyllenhaal là một người có sự hiện diện cực kỳ thấp. Mặc dù anh có tài khoản mạng xã hội cá nhân, nhưng những gì được đăng tải thực sự chẳng có gì nổi bật, tương tác với người khác lại càng ít ỏi, độ hoạt động thực sự khó mà nói là nổi trội; phần lớn thời gian, tài khoản mạng xã hội dường như chỉ là vật trưng bày, bị bỏ xó ở một góc nào đó trong kho, ngày nào đó đột nhiên cần đến, phủi phủi lớp bụi bám trên đó, rồi bắt đầu sử dụng.

Hôm nay chính là thời khắc như thế. Jake chủ động đăng nhập Twitter, tải lên một đoạn video cá nhân.

Trong video, Jake râu ria xồm xoàm, dáng vẻ phờ phạc, trông chẳng khác nào một gã vô gia cư trên phố. Anh nghiêm túc giải thích: "Gần đây tôi đang trong kỳ nghỉ, nhưng lời triệu hồi của Lam Lễ thì không thể không đáp lại, thế là tôi xuất hiện, chuyên tâm đến để bày tỏ sự ủng hộ, hy vọng có thể góp một phần sức lực vào công cuộc từ thiện."

Sau phần mở đầu đơn giản, Jake dứt khoát hoàn thành thử thách dội nước đá. Thế nhưng ngay sau khi nước đổ xuống, Jake không nhịn được mà bắt đầu nhảy cẫng lên, toàn thân run cầm cập kêu lên: "Maggie, nói thật đi, có phải cô đã để cả xô nước này trong tủ đá không hả? Chúa ơi!"

Sau đó, trong video có thể nghe thấy tiếng cười nghiêng ngả của Maggie Gyllenhaal, cùng với tiếng cười hùa theo của anh rể Jake là Peter Sarsgaard.

Lời vừa dứt, trong video liền xuất hiện dáng vẻ đầy kích động của Peter: "Này, anh bạn, đây đâu phải là những gì chúng ta đã thỏa thuận..." Nhưng ngay giây sau đó, video dài ba mươi giây đã kết thúc, để lại một cái nhìn nghiêng đầy ngơ ngác của Peter, thực sự khiến người ta nhịn không được mà bật cười.

Từ Paul Walker đến Ryan Gosling, rồi đến Jake Gyllenhaal, mỗi người đều chân thành bày tỏ sự ủng hộ. Hiệu ứng ướt át sau khi Ryan hoàn thành thử thách dội nước đá, phô bày vóc dáng cường tráng, càng khiến một đám người hâm mộ la hét ầm ĩ, một lần nữa dấy lên một làn sóng trên mạng xã hội, hiệu quả tuyên truyền thực sự không thể tốt hơn.

Trong chốc lát, mạng xã hội bắt đầu trở nên náo nhiệt, ồn ào lan truyền khắp nơi.

Scarlett Johansson liền than phiền trên Twitter cá nhân: "@Sisyphus, rốt cuộc là chuyện gì thế này? Tại sao chỉ được chỉ đích danh ba người? Trong thử thách của riêng anh, anh lại không chỉ đích danh em, điều này có nghĩa là tình bạn của chúng ta dừng lại ở đây sao?" Ở cuối, Scarlett thêm một biểu tượng mặt quỷ, hơn nữa còn thêm chủ đề tương ứng, gia nhập vào làn sóng này.

Lúc này cư dân mạng mới nhận ra, giữa Scarlett và Lam Lễ có mối giao tình cá nhân, hơn nữa lúc trước hai người còn từng vướng tin đồn tình cảm, bây giờ nhìn lại, hai người này quả nhiên là bạn bè thân thiết.

Sau Scarlett, Chris Evans cũng đứng ra tham gia: "Không nghi ngờ gì nữa, đây là hoạt động ý nghĩa nhất từ đầu năm đến nay, xin bày tỏ sự ủng hộ! @Sisyphus, tôi cũng muốn tham gia, nhưng hiện tại chưa có ai chỉ đích danh tôi, việc này nên làm thế nào đây? Anh có thể quay thêm một video nữa rồi chỉ đích danh tôi không?"

Hai diễn viên này đều là những người vô cùng năng nổ trên mạng xã hội, lập tức, những người hâm mộ đứng xem đều bùng nổ. Những fan không hiểu chuyện gì xảy ra bắt đầu thi nhau chia sẻ lại tweet, cất tiếng hỏi: "@Sisyphus, người này là ai vậy? Rốt cuộc người này là ai? Tại sao trước đây chưa từng thấy người này?"

Ngay sau đó có người bắt đầu "cà khịa": "Vào trực tiếp tài khoản là thấy ngay thôi. Lam Lễ Hoắc Nhĩ, một thiếu gia đẹp trai ngời ngời như thế đang đứng trong video, vậy mà cậu không thấy ư? Á á á, @Sisyphus, thiếu gia, em muốn sinh khỉ con cho anh!"

Đầu tiên là "Góa phụ đen" Scarlett, sau đó là "Đội trưởng Mỹ" Chris, thế là xong, cả "Biệt đội siêu anh hùng" (Avengers) bắt đầu lần lượt xuất hiện, mạng internet hoàn toàn bùng nổ.

Mark Ruffalo chia sẻ lại tweet của Chris, vô cùng oán trách nói: "Ít nhất cậu còn quen Lam Lễ Hoắc Nhĩ, nhưng tôi thậm chí còn chưa có cơ hội làm quen với cậu ấy, lần tới, cậu có thể giới thiệu chúng ta làm quen được không? Rồi nói cho tôi biết, tôi thực sự rất muốn hợp tác với cậu ấy."

Nhưng không đợi Chris phản hồi, Scarlett đã nhanh chóng chia sẻ lại trả lời: "Vui lòng xếp hàng, cảm ơn."

Ngay sau đó, Robert Downey Jr. liền "dâng hoa": "@Sisyphus, làm ơn, đừng chỉ đích danh tôi, tôi không có hứng thú với việc bị ướt sũng. Tuy nhiên, hiện tại tôi đang chuẩn bị cho 'Sherlock Holmes 2', cậu có hứng thú tham gia không?"

Không nghi ngờ gì nữa, dàn diễn viên của các tác phẩm Marvel chính là một trong những nhóm người hoạt động tích cực nhất trên mạng xã hội hiện nay, sự tương tác và những lời "cà khịa" của họ thường có thể tạo ra hiệu ứng chủ đề vượt xa tưởng tượng, thực sự trở thành sự trợ giúp cho việc tuyên truyền phim.

Trước đây, dường như vì mối quan hệ của Chris Hemsworth mà Lam Lễ và Marvel không có bất kỳ mối liên hệ nào, nhưng lần hoạt động từ thiện này đã trở thành cơ hội, lấy mạng xã hội làm nền tảng, đả thông kinh mạch, thực sự bắt đầu trở nên sôi nổi. Tuy nhiên, đây chỉ là phần nổi của tảng băng chìm mà thôi, đồng thời cũng chỉ mới là bắt đầu.

Náo nhiệt, tuyệt đối là náo nhiệt, lần lượt, tầm mắt của hơn nửa Hollywood đều đổ dồn về thử thách dội nước đá lần này.

Một lời "cà khịa" của cư dân mạng được tôn làm kinh điển: "Nếu @Sisyphus đứng yên lặng trong video để chỉ đích danh, thì ước chừng ba mươi giây là không đủ dùng, các diễn viên xếp hàng chờ được chỉ tên đếm không xuể. Khoan đã, @Sisyphus, có thể chỉ đích danh đạo diễn không? Nếu không, anh chỉ đích danh Steven Spielberg xem sao?"

Lời "cà khịa" này đã được xác nhận trong thử thách dội nước đá của Jennifer Lawrence: "@Sisyphus, theo như truyền thông nói thì chúng ta không phải đang hẹn hò sao? Tại sao không chỉ đích danh em? Hay là anh đang hẹn hò với Ryan Gosling đấy?"

Trong đoàn phim "Edge of Tomorrow", Lam Lễ chỉ chỉ đích danh một mình Paul Walker, chuyện này từ Jennifer Lawrence đến Alexander Skarsgard, rồi đến Donald Glover, mỗi một người đều "cà khịa", dường như đã trở thành một tiết mục cố định, ngay cả Paul Greengrass người mãi tới phút cuối mới được chỉ tên cũng hài hước trêu chọc: "Xem ra, tôi chính là người cuối cùng bị lãng quên."

Từ khía cạnh khác, điều này cũng có thể thấy được bầu không khí hòa thuận vui vẻ của toàn bộ đoàn phim.

Thực tế, người tinh mắt đều có thể nhìn ra, họ cố ý đấy.

Lam Lễ chỉ chỉ đích danh Paul, mà Paul cũng chỉ chỉ đích danh Alexander. Trong cả đoàn phim, mỗi người chỉ chỉ đích danh một đồng nghiệp diễn viên, cố gắng hết sức để lan tỏa ngọn đuốc tiếp sức một cách rộng rãi và xa hơn. Sau khi rời khỏi đoàn phim "Edge of Tomorrow", các diễn viên khác cũng bắt đầu trở thành điểm truyền bá, nhanh chóng lan rộng theo cách tung lưới.

Oanh oanh liệt liệt, hoạt động này đang oanh oanh liệt liệt trở thành trào lưu nóng nhất trên mạng xã hội năm 2012, "lớn nhất" theo đúng nghĩa đen, kết quả này thực sự là không ai có thể dự đoán trước được.

Katy Perry, nữ ca sĩ có độ nổi tiếng tăng vọt này, nhờ vào phong cách thời thượng và ngọt ngào, xứng đáng trở thành nữ hoàng số một trên mạng xã hội hiện nay.

Katy là người tạo ra nhiều kỷ lục lịch sử nhất trên toàn bộ các nền tảng mạng xã hội. Trên Twitter, người đầu tiên có số lượng người theo dõi vượt mốc năm mươi triệu; trên Facebook, người đầu tiên có số lượng người theo dõi vượt mốc sáu mươi lăm triệu; ngay cả trên nền tảng mới nổi Instagram, số lượng người theo dõi của cô cũng là người đầu tiên vượt mốc hai mươi triệu.

Hiện tại, số lượng người theo dõi của Katy trên các nền tảng mạng xã hội lớn đều dẫn đầu.

Lần này, Katy ngay lập tức bày tỏ tâm trạng đầy mong chờ trên Twitter: "@Sisyphus, tôi đã chuẩn bị sẵn sàng rồi, hãy triệu hồi tôi tham gia thử thách bất cứ lúc nào!"

Sau đó cô còn liên tiếp chia sẻ lại hai bài tweet của Lam Lễ, và viết hẳn một bài tweet: "Các cư dân mạng thân mến, đây là bạn chung của tôi và Ellen DeGeneres, đồng thời cũng là diễn viên mà tôi yêu thích nhất, không một ai thay thế. Hiện tại, anh ấy đang phát động một hoạt động có ý nghĩa từ thiện, hãy ủng hộ bằng tình yêu thương nhé. @Sisyphus."

Đây, mới chính là đỉnh cao thực sự của nền tảng mạng xã hội.

Người hâm mộ ca sĩ luôn cuồng nhiệt hơn người hâm mộ diễn viên, cho nên, trên các nền tảng mạng xã hội, người hâm mộ của ca sĩ luôn hoạt động tích cực hơn của diễn viên. Trên bảng xếp hạng người theo dõi của Facebook, Twitter và Instagram hiện nay, mười vị trí đứng đầu đều là ca sĩ, hoàn toàn không thấy bóng dáng của diễn viên.

Vì vậy, khi Katy Perry tham gia vào hoạt động thử thách dội nước đá, hoạt động lần này đã thực sự mở ra cục diện mới!

Chỉ trong vòng hai mươi bốn giờ, tài khoản mạng xã hội cá nhân của Lam Lễ đã lan truyền khắp toàn bộ internet, "độ nổi tiếng cực cao" mà Bradley Adams đã nói, cuối cùng cũng được hiện ra trước mắt Lam Lễ theo một cách trực quan và điên rồ.

Hai mươi bốn giờ, người theo dõi Twitter năm trăm nghìn, Instagram ba trăm sáu mươi nghìn. Bốn mươi tám giờ, người theo dõi Twitter hai triệu bảy trăm nghìn, Instagram một triệu chín trăm nghìn. Bảy mươi hai giờ, người theo dõi Twitter bảy triệu không trăm hai mươi nghìn, Instagram bốn triệu bốn trăm tám mươi nghìn. Một tuần, người theo dõi Twitter mười triệu không trăm ba mươi ba nghìn, Instagram bảy triệu bảy trăm bảy mươi nghìn.

Tên lửa, tuyệt đối là tốc độ tên lửa. Quan trọng hơn, Lam Lễ không cập nhật thêm nội dung nào, trên Twitter vẫn chỉ là hai bài tweet, còn Instagram thì vẫn là một bức ảnh, nhưng tốc độ tăng trưởng người theo dõi lại hoàn toàn không thể dừng lại, đến mức tài khoản chính thức của Twitter và Instagram đều đồng loạt đăng bài chúc mừng.

Sự nhiệt tình và hưng phấn tích lũy trước đó đã được giải phóng hoàn toàn thông qua hai nền tảng mạng xã hội, thực sự khiến người ta cảm nhận được phong thái của diễn viên đứng đầu thế hệ mới, đồng thời cũng khiến người ta cảm nhận được sức hút phòng vé mạnh mẽ của "Edge of Tomorrow".

Vì vậy, Mark Zuckerberg của Facebook đã đăng một bài viết đặc biệt: "Ngài Lam Lễ Hoắc Nhĩ, xin hỏi trước đây chúng ta có xảy ra chuyện gì không vui mang tính riêng tư khiến cậu từ chối đăng ký tài khoản trên Facebook không? Tại đây, tôi xin bày tỏ lời xin lỗi chân thành, và đưa ra lời mời chân thành, hoan nghênh cậu gia nhập đại gia đình Facebook."

Lời trêu đùa đầy dí dỏm này được cư dân mạng ca ngợi là hành động PR đẹp nhất trong năm nay. Một cách vô tình lại kéo tiêu điểm chú ý của Twitter và Instagram về phía Facebook; đồng thời, video thử thách dội nước đá trên Facebook cũng lan truyền rộng rãi, với tư cách là Giám đốc điều hành, Mark nhanh chóng bị gọi tên.

Mark không chút do dự hay kháng cự, lập tức phản hồi việc được gọi tên, tham gia vào thử thách dội nước đá, hơn nữa còn quyên góp năm trăm nghìn đô la Mỹ với danh nghĩa cá nhân cho Quỹ Hazel Cross.

Lúc này, thử thách dội nước đá đã bùng nổ không thể ngăn cản.