2406 Khởi động cho kỳ nghỉ hè
"Xì!"
Một đàn khủng long Velociraptor vây chặt lấy Lam Lễ, Lam Lễ dang rộng hai tay, tạo tư thế của một cao thủ võ thuật, đối đầu với lũ khủng long Velociraptor hung dữ.
"Đây không phải là vấn đề kiểm soát. Trong đầu chúng chỉ nghĩ rằng: Ta phải ăn, ta phải săn mồi, ta phải..."
Sau đó Lam Lễ nắm chặt nắm đấm phải, thực hiện một động tác piston chuyển động tới lui, nhận lại cái lườm nguýt từ Bryce Dallas Howard. Lam Lễ buông hai tay, "Chúng là động vật."
"Chúng tôi cần sự giúp đỡ của anh." Bryce đứng trước cửa sổ phòng nghiên cứu, cửa thang máy mở ra, Indominus Rex (khủng long bạo chúa lai) mở một con mắt giữa không gian xanh mướt; rồi Lam Lễ đứng bên cạnh Bryce, quan sát toàn cảnh, bình tĩnh cao giọng nói, "Tôi có một ý tưởng."
Giây tiếp theo, Indominus Rex lao vỡ hàng rào, tất cả mọi người trong công viên như lũ vỡ đê, hoảng loạn tháo chạy; đội đặc nhiệm cầm súng nã đạn về phía Indominus Rex nhưng vẫn không thể ngăn cản nó, mà lại tự nộp mình vào trong cái miệng của nó, màn hình chợt tối sầm lại.
"Chúng giết chóc chỉ vì vận động."
Dưới lời dẫn của Lam Lễ, Indominus Rex há miệng ngoạm lấy quả cầu thủy tinh mà hai đứa trẻ đang ngồi bên trong, hai đứa trẻ sợ hãi hét lên, sau đó là khung cảnh hỗn loạn trong công viên, thậm chí có cả khủng long bay quắp lấy du khách bay lên cao, cảnh tượng hỗn loạn với khói lửa mịt mù vô cùng tồi tệ.
"Chúng ta an toàn ở đây chứ, đúng không?" Đứa trẻ nhỏ tuổi hỏi anh trai, nhưng ngay sau đó, Indominus Rex há cái miệng đầy máu xé toạc chiếc xe tải, lao về phía hai đứa trẻ và Lam Lễ, trong mùi máu tanh nồng, nuốt chửng ánh sáng của toàn bộ khung hình một lần nữa.
Cuối cùng, trên màn hình tivi hiện lên dòng chữ, "'Jurassic World', Lam Lễ Hoắc Nhĩ đóng chính, ngày 12 tháng 6, công chiếu rầm rộ tại các rạp".
Dưới dòng chữ còn có kênh YouTube, tài khoản Facebook, đường link Instagram vân vân, tất cả mọi thứ đều cho thấy, "Jurassic World" sắp đến rồi.
Thực tế, từ tháng 12 năm ngoái, "Jurassic World" đã chính thức ấn định ngày ra rạp, Universal Pictures sau khi cân nhắc kỹ lưỡng đã chọn lịch chiếu mùa hè, điều này cũng đồng nghĩa với việc Lam Lễ sẽ là năm thứ hai liên tiếp chinh chiến trong kỳ nghỉ hè vàng, toàn bộ Hollywood ngày càng tự tin hơn vào Lam Lễ.
Khi "Whiplash" được công chiếu rộng rãi, "Jurassic World" đã bắt đầu tung trailer, trước sau, Universal Pictures đã dựng 30 bản trailer, bao gồm bản Bắc Mỹ, bản quốc tế, bản truyền hình, bản mạng, vân vân, triển khai toàn diện, tạo đà tuyên truyền cho tác phẩm này.
Universal Pictures thậm chí từng cân nhắc liệu có nên phát trailer tại "Super Bowl" (Siêu cúp bóng bầu dục Mỹ) hay không, nhưng cái giá quả thực quá đắt đỏ —— 30 giây cần tới 4 triệu USD, chỉ có tổng cộng 32 vị trí quảng cáo, không chỉ cạnh tranh khốc liệt mà cái giá phải trả còn rất thảm khốc, bao gồm "Avengers: Age of Ultron", "Tomorrowland", "Mission: Impossible 5" và các đối thủ cạnh tranh chính của mùa hè đều vung tay mạnh bạo, Universal Pictures rốt cuộc vẫn không tham gia náo nhiệt.
Dù vậy, Universal Pictures vẫn khởi động khoản kinh phí tuyên truyền 30 triệu USD —— bao gồm tổng chi phí cho lễ ra mắt, tuyên truyền toàn cầu và trailer, vân vân.
Con số này, so với ngân sách tuyên truyền thường xuyên ở mức 40 triệu USD của Disney, tất nhiên là chưa thấm vào đâu, nhưng đây là ngân sách tuyên truyền đắt đỏ nhất trong lịch sử Universal Pictures, lập nên kỷ lục của hãng; và trước đó, ngân sách tuyên truyền cao nhất của Universal là cho "King Kong" vào năm 2005, tác phẩm do Peter Jackson đạo diễn này tiêu tốn 200 triệu USD, ngân sách tuyên truyền cũng đạt tới 25 triệu USD. Cho đến tận hôm nay, Universal Pictures cuối cùng đã tạo nên đỉnh cao mới.
Mặc dù Universal Pictures đã từ bỏ ý định quảng bá tại Super Bowl, nhưng họ vẫn tính toán chi li, triển khai oanh tạc mật độ dày đặc trên phạm vi toàn cầu, thực sự đặt toàn bộ 30 triệu USD vào đúng chỗ, từ video quảng cáo ngắn đến video lan truyền, cho đến tương tác trên mạng xã hội, triển khai toàn diện.
Và tất cả đều là khung giờ vàng.
Mặc dù bỏ lỡ Super Bowl, nhưng cái giá "30 giây 4 triệu" đã giúp Universal Pictures chiếm thế thượng phong trên các đài truyền hình lớn, YouTube, Facebook và Instagram, tiếp thị lan truyền được triển khai rầm rộ, hơn nữa còn xây dựng nhiều phương án khác nhau, đan xen chồng chéo để quảng bá.
Ngay cả khi so với "Avengers: Age of Ultron" cũng không hề kém cạnh.
Từ sớm, giới Hollywood đã có thể ngửi thấy mùi khói súng, cuộc cạnh tranh của kỳ nghỉ hè năm nay nhất định sẽ cực kỳ khốc liệt, tuyệt đối không thể dễ dàng bỏ lỡ.
Thực tế, đây cũng là một trong những lý do khiến Lam Lễ buộc phải kết thúc kỳ nghỉ, quay trở lại New York, việc tuyên truyền cho "Jurassic World" yêu cầu anh phải đích thân tham dự.
Ngay khi Lam Lễ bắt đầu công việc tiền kỳ cho album mới, ngọn lửa chiến tranh của mùa phim hè đã bùng lên dữ dội.
"Fast & Furious 7" với tư cách là tác phẩm chia tay của Paul Walker, đã chiếm lĩnh thị trường ngay từ mùa xuân, với thế càn quét mạnh mẽ thắng một trận đầu, sau đó mùa phim hè đã đón nhận "Avengers: Age of Ultron" như một quả bom hạng nặng, chính thức mở màn cuộc tranh giành khốc liệt của thị trường điện ảnh mùa hè năm 2015.
Ba năm trước, "The Avengers" với tư thế quét sạch vạn quân đã tạo nên vô số kỷ lục lịch sử, thực sự tuyên bố sự thành công vang dội của Vũ trụ Marvel, thay đổi cục diện toàn bộ ngành công nghiệp điện ảnh Hollywood, ảnh hưởng sâu rộng; ba năm sau, "Avengers: Age of Ultron" mang theo vô số kỳ vọng và sự chú ý, một lần nữa xuất hiện rực rỡ.
Mọi người đều đang kỳ vọng, "Avengers: Age of Ultron" có thể bùng nổ thị trường hơn nữa, đây không nghi ngờ gì là khoảnh khắc đáng mong đợi nhất của mùa phim hè năm nay.
Đáng tiếc thay, kỳ vọng càng cao, thất vọng càng lớn ——
Đánh giá tổng hợp của giới truyền thông 65 điểm, chỉ số tươi của Rotten Tomatoes 75%, chỉ số Popcorn 83%, ngoài ra, điểm CinemaScore là "A".
Danh tiếng thụt lùi toàn diện, lại một lần nữa tiếp nối định luật phần sau kém hơn phần trước, danh tiếng tổng thể hoàn toàn không thể sánh được với "Fast & Furious 7" và các tác phẩm công chiếu sau đó như "Spy", quả thực khiến người ta thất vọng. Tất nhiên, đặt trong làn sóng phim bom tấn thương mại mùa hè, đánh giá như vậy đã là đủ, nhưng, đây là phần tiếp theo của "The Avengers", sự thụt lùi rõ rệt so với phần trước, đã gây tổn thương nghiêm trọng đến kỳ vọng của những fan trung thành, đó lại là một câu chuyện khác.
Đi kèm với sự đi xuống toàn diện về danh tiếng, kết quả phòng vé cũng có sự sụt giảm rõ rệt.
Cuối tuần công chiếu đạt 190 triệu USD, cuối tuần thứ hai giảm 59%, cuối tuần thứ ba giảm 50%... tất cả dữ liệu đều hoàn toàn lạc hậu so với phần trước, đà suy thoái rất rõ ràng; tính đến cuối tuần trước khi "Jurassic World" sắp ra rạp, doanh thu tích lũy của bộ phim đạt 438 triệu USD, kém xa so với con số 572 triệu USD cùng kỳ của "The Avengers", thậm chí có thể nói, hoàn toàn không cùng một đẳng cấp.
Tất nhiên, đây là nói một cách tương đối, chỉ xét riêng bản thân "Avengers: Age of Ultron", đây vẫn là thành tích nổi bật hàng đầu trong mùa phim hè, ra rạp 6 tuần đã vượt mốc 400 triệu, ngay cả khi so với khoản đầu tư khổng lồ 250 triệu USD, Disney cũng không cần phải lo lắng về vấn đề lợi nhuận.
Nhưng không so sánh thì không đau thương, xu hướng doanh thu giai đoạn sau của "Avengers: Age of Ultron" sụt giảm rất nhanh, đừng nói đến việc vượt qua kỷ lục phòng vé 620 triệu USD của phần trước, thành tích cuối cùng có khi đến 500 triệu cũng khó khăn —— điều này còn phải xem sắc mặt của các đối thủ cạnh tranh phía sau, quả thực không mấy sáng sủa.
Điều nực cười nhất là, "Avengers: Age of Ultron" thậm chí không thể hoàn thành cú hat-trick quán quân, tuần thứ ba công chiếu đã bị chú ngựa ô "Pitch Perfect 2" lật đổ.
Với số vốn đầu tư chỉ vỏn vẹn 29 triệu USD, "Pitch Perfect 2" đã tạo nên tiếng vang lớn, đánh bại hai tác phẩm là "Avengers: Age of Ultron" và "Mad Max: Fury Road", leo lên vị trí dẫn đầu với doanh thu cuối tuần công chiếu đáng sợ là 69 triệu USD, không nghi ngờ gì đã trở thành điểm sáng đầu tiên của mùa phim hè năm nay.
Nhưng sau đó, sự sụp đổ của "Tomorrowland" lại một lần nữa khiến thị trường bình tâm trở lại, nhà sản xuất Disney thậm chí còn xuất huyết nội ——
Tác phẩm đầu tư 190 triệu USD này là tác phẩm mới của đạo diễn Pixar - Brad Bird, bốn năm trước "Mission: Impossible 4" đã giúp vị đạo diễn này giành được cơ hội tiếp tục cầm trịch các dự án lớn, mời được George Clooney tham gia diễn xuất, đầy tham vọng chuẩn bị chinh chiến mùa phim hè, quyết làm một trận ra trò.
Kết quả cuối tuần công chiếu chỉ vỏn vẹn 33 triệu USD, cộng thêm danh tiếng sụp đổ toàn diện, lại một lần nữa khiến người ta nhớ đến thảm kịch năm 2012 khi "John Carter" và "Battleship" liên tiếp thất bại thê thảm, "Tomorrowland" có lẽ lại là cảnh mất trắng vốn liếng, thua lỗ có thể lên tới 150 triệu USD.
Cuối năm ngoái, trong sự kiện hack Sony, George Clooney từng nhắc đến trong email rằng tác phẩm "The Monuments Men" mà ông tự biên tự đạo tự diễn năm ngoái đã phải hứng chịu làn sóng chê bai, điều này khiến ông mất ngủ cả đêm; mà giờ đây lại thử sức với phim thương mại, lại vấp phải đả kích chí mạng, điều này có thể tạo thành đả kích kép.
Nhưng, đây chính là mùa phim hè: cuộc chiến đỉnh cao được vạn người chú ý, thị trường sôi động song hành với cạnh tranh khốc liệt, rủi ro thành công và thất bại là như nhau.
Cho đến nay, "Tomorrowland" không phải là tác phẩm duy nhất thảm bại. Ngoài việc "Avengers: Age of Ultron" thấp hơn kỳ vọng, "Mad Max: Fury Road" dù nhận được vô vàn lời khen ngợi cuồng nhiệt từ giới truyền thông nhưng rốt cuộc vẫn không thể khơi dậy nhiệt huyết của thị trường, những tác phẩm như "Hot Pursuit", "San Andreas" và "Aloha" với hiệu suất đáng thất vọng cũng không ngừng làm hạ nhiệt thị trường.
Kể từ khi mùa phim hè bắt đầu, ngoại trừ một "Pitch Perfect 2" hạng nhẹ gây bất ngờ, tạm thời chưa xuất hiện tác phẩm nào khiến người ta vui mừng khấp khởi, đổ xô đi xem, ngay cả "Avengers: Age of Ultron" cũng không ngoại lệ, điều này khiến giới trong ngành Hollywood không khỏi lo lắng: năm nay thậm chí còn tồi tệ hơn cả năm ngoái.
Những tác phẩm năm ngoái như "Captain America: The Winter Soldier", "X-Men: Days of Future Past" danh tiếng rất xuất sắc, nhưng hiệu suất phòng vé lại không thể bùng nổ như kỳ vọng, thật đáng tiếc; con đường phòng vé của "Interstellar" cũng vô cùng trắc trở, mãi đến khi "Transformers: Age of Extinction" ra rạp mới đón nhận đợt bùng nổ đầu tiên —— sau khi bùng nổ rồi cũng tắt ngấm, ngược lại những tác phẩm hạng nhẹ như "The Fault in Our Stars", "Guardians of the Galaxy" lại mang đến bất ngờ ngoài ý muốn.
Tình trạng năm nay dường như còn tồi tệ hơn, mặc dù "Avengers: Age of Ultron" doanh thu đã vượt mốc 400 triệu, nhưng không một ai tổ chức ăn mừng rầm rộ.
Sau đó, chính trong bối cảnh như vậy, "Jurassic World" xuất hiện, cũng giống như "Interstellar" năm ngoái, chẳng lẽ lại phải kỳ vọng Lam Lễ tạo nên phép màu? Nhưng, hồi tưởng lại con đường chinh chiến trắc trở của "Interstellar", giờ đây mọi người đối với "Jurassic World" cũng không khỏi hạ thấp kỳ vọng.
Có lẽ, thị trường ảm đạm mới là nguyên nhân, không liên quan đến tác phẩm.
Giới thiệu sách mới:
