Buổi ghi hình "Jimmy Kimmel Live" đã hạ màn trong tiếng gào thét và hò reo vang dội như sóng trào núi lở. Đây không nghi ngờ gì là một nét bút đậm nét trong lịch sử chương trình, ngay cả trong lịch sử đài ABC, đây cũng tuyệt đối là một buổi ghi hình đáng để đời, nhiều năm sau vẫn được mọi người tán thưởng không ngớt.

Bởi vì nội dung chương trình thực sự quá phong phú, dù Kimmel đã sớm xác định ý định làm một tập đặc biệt về Lam Lễ, nhưng kết quả thực tế vẫn vượt xa tưởng tượng. Điểm nhấn và điểm xem xuyên suốt từ đầu đến cuối, điểm cười và miếng hài có ở khắp mọi nơi, thực sự là xuyên suốt cao trào, đặc sắc đến mức khiến người ta phải vỗ bàn tán thưởng.

Điều này cũng có nghĩa là, khâu hậu kỳ sẽ phải đối mặt với thử thách nghiêm ngặt.

Sau khi suy nghĩ kỹ lưỡng và thảo luận nghiêm túc, cuối cùng ê-kíp sản xuất quyết định biên tập nội dung ghi hình thành hai kỳ thượng hạ, chia làm hai ngày phát sóng, ngoài ra còn có một phần nội dung được đặt trên YouTube, thực sự làm được việc tận dụng tối đa nguyên liệu trong tay, không lãng phí một chút xíu góc cạnh nào.

Sự thật cũng đã chứng minh sự sáng suốt của ê-kíp:

"Jimmy Kimmel Live: Tập đặc biệt Lam Lễ Hoắc Nhĩ", lượng người xem kỳ thượng đạt đến con số khó tin là 6 triệu, mà lượng người xem kỳ hạ lại tăng vọt lên đến 9 triệu, trong đó con số rating tuyệt đối có thể gọi là đáng sợ, kỳ thượng là 2.1, còn kỳ hạ thì thế như chẻ tre đạt đến 3.0.

Điều này rốt cuộc có ý nghĩa gì?

Đầu tiên, sau khi Jay Leno nghỉ hưu, cộng thêm sự sụt giảm phổ biến về rating của cả ngành công nghiệp truyền hình, trong mười tám tháng qua, không có bất kỳ chương trình talkshow nào có rating vượt quá 2, cũng không có bất kỳ chương trình talkshow nào có lượng người xem vượt quá 7 triệu, ngay cả người được mệnh danh là "Người tăng ca xuất sắc nhất đêm khuya" là Jimmy Fallon cũng không làm được — kỳ chương trình mà Lam Lễ làm khách mời năm ngoái là ngoại lệ duy nhất.

Bây giờ, Jimmy Kimmel đã làm được.

Thứ hai, Kimmel vì quan hệ định vị và phong cách chương trình, dữ liệu rating thể hiện tương đối ảm đạm, nếu so sánh với "The Tonight Show" của Fallon, thì rating và lượng người xem đều chỉ bằng một nửa của người sau, nếu khách mời đủ tên tuổi thì có thể đạt đến hai phần ba của người sau; đương nhiên, Kimmel có tầm ảnh hưởng mạnh mẽ hơn trên mạng xã hội.

Lần này, thành tích rating của Kimmel ngược lại đã đạt hơn gấp đôi Fallon — số liệu liên quan của kỳ hạ đã gần gấp ba.

Nói cách khác, ngay cả khi dùng từ "kỳ tích" để hình dung cũng không đủ để biểu đạt sự chấn động và ngỡ ngàng của toàn ngành, trên mạng xã hội tràn ngập những âm thanh hò reo ăn mừng.

Xét về nguyên nhân, chính là thiên thời địa lợi nhân hòa.

Một mặt, đây là lần xuất hiện đầu tiên tại Bắc Mỹ của Lam Lễ trong suốt ba tháng qua. Kể từ sau khi đoạt giải Oscar lần thứ hai, Lam Lễ chưa từng công khai lộ diện, tuy rằng có tham dự Liên hoan phim Cannes, nhưng một là đó là bờ bên kia Đại Tây Dương xa xôi; hai là phỏng vấn của truyền thông vẫn xoay quanh "The Lobster", điều này cũng có nghĩa là, "Jimmy Kimmel Live" đã giành được màn xuất hiện đầu tiên tại Bắc Mỹ sau Oscar.

Mặt khác, chính là sự sắp xếp các phân đoạn trong chương trình của Kimmel. Theo dữ liệu hiển thị rating, độ thảo luận của hai phân đoạn "Mean Tweets" và "Thirsty Tweets" luôn ở mức cao không hạ. Phân đoạn trước là lần đầu tiên trong lịch sử Lam Lễ "đại chúng" như vậy, thực sự tương tác với những bình luận tiêu cực trên mạng xã hội, điểm bùng nổ và mánh lới đều đủ để khiến cư dân mạng đổ dồn ánh nhìn; phân đoạn sau là sự tương tác giữa Lam Lễ và những fan cuồng nhiệt, nhìn đông đảo cư dân mạng cố gắng trêu chọc Lam Lễ kết quả lại bị phản đòn, mọi người tuyệt đối rất thích thú.

Ngoài ra, "Jurassic World" mất nửa năm thời gian để triển khai tuyên truyền phủ khắp trời đất, bản thân độ hot của phim chính là "gió đông" tốt nhất.

Sau khi tất cả các yếu tố va chạm vào nhau, thế là đã tạo ra một sự bùng nổ.

Không chỉ vậy, một phần video nhạy cảm của "Thirsty Tweets" được đăng trên YouTube cũng trở thành tiêu điểm chú ý, trên Twitter còn lan truyền rất nhiều đoạn clip cắt ngắn dưới ba mươi giây, lượt click và độ thảo luận đều liên tục tạo mức cao mới, cảnh tượng như vậy thực sự đã lâu lắm mới thấy, hiệu quả lan truyền sánh ngang với video virus.

Phía Universal Pictures nắm chặt cơ hội, chế tác các video ngắn dàn diễn viên chính đọc Mean Tweets và Thirsty Tweets, bám theo độ hot để tuyên truyền thêm cho bộ phim, nhưng đây lại là một câu chuyện khác, việc tuyên truyền phát hành của "Jurassic World" thực sự đã đánh một trận lật ngược tình thế xinh đẹp.

Nhưng không thể phủ nhận rằng, "Jimmy Kimmel Live" có thể tạo ra đỉnh cao mới thời kỳ "hậu Jay Leno", mà còn là đỉnh cao mới kể từ khi Kimmel sáng lập chương trình suốt mười hai năm qua, công lao lớn nhất vẫn phải quy cho Lam Lễ — không chỉ là một Lam Lễ đàm tiếu phong sinh, du nhận hữu dư, cũng không chỉ là một Lam Lễ đỉnh cao nhân khí, quét sạch toàn cầu, mà nhiều hơn là một Lam Lễ bình dị gần gũi, mở ra mọi khả năng, chủ động phối hợp.

Chính là nhờ vào sự phối hợp của Lam Lễ, và để cho sự sắp đặt phân đoạn của Kimmel có được không gian phát huy nhiều hơn, điều này mới va chạm ra hiệu quả một cộng một lớn hơn hai.

Điều không thể tin được là, làn sóng tuyên truyền cũng như hiệu quả tiếp theo của "Jurassic World", thậm chí còn vượt qua "Avengers: Age of Ultron" với chi phí tuyên truyền lên tới 50 triệu đô la Mỹ, tạo ra hiệu ứng mạnh mẽ trên cả mạng xã hội lẫn truyền thông truyền thống, khơi dậy từng đợt sóng cao trào này đến đợt sóng khác.

"Avengers: Age of Ultron" vốn được vạn chúng kỳ vọng trái lại đã bị cướp mất danh tiếng.

Universal Pictures cũng một lần nữa hoàn thành tráng cử "lấy nhỏ thắng lớn", với ngân sách tiết kiệm hơn đã tạo ra hiệu quả mạnh mẽ hơn, khiến người ta phải trầm trồ.

Huống hồ, thứ mà Universal Pictures "đánh bại" là "Avengers: Age of Ultron" không ai bì nổi — một gã khổng lồ mà trước khi công chiếu căn bản không có tác phẩm nào có thể lại gần, đừng nói đến chuyện lay chuyển, hầu như tất cả mọi người đều mặc định tác phẩm này sẽ là ứng cử viên số một của mùa phim hè năm nay, mà bây giờ Universal Pictures lại thay đổi cục diện, điều này càng khó có được và càng gây chấn động hơn.

Nhưng nghi vấn lớn hơn bây giờ lại là, "Jurassic World" giai đoạn đầu xôm tụ ồn ào, sôi nổi như vậy, nhưng chất lượng tác phẩm liệu có thể chịu đựng được sự khảo nghiệm nghiêm khắc không?

Nếu "Jurassic World" cũng giống như "Avengers: Age of Ultron" khiến người ta thất vọng tràn trề thì sao? Vậy thì, phòng vé phim liệu có khả năng xuất hiện tuyết lở không?

Đây là một câu trả lời không ai biết được, ngay cả hào quang bất bại của "Lam Lễ Hoắc Nhĩ" cũng không thể giải đáp, đây cũng là định luật vĩnh hằng của thị trường Bắc Mỹ — đầu tư càng cao, lợi nhuận càng lớn, nhưng đồng thời, rủi ro cũng càng cao. Robert Downey Jr. và Marvel Studios cũng không thể ngăn cản phản hồi tồi tệ của "Avengers: Age of Ultron", vậy thì, Lam Lễ và "Jurassic World" sẽ thế nào đây? Đây hẳn là câu trả lời đáng chú ý nhất của mùa phim hè.

Tạm thời bỏ qua chuyện phòng vé phim, không nghi ngờ gì nữa, "Jimmy Kimmel Live" đã để lại một nét bút thuộc về chính mình trong dòng sông lịch sử talkshow Bắc Mỹ, Kimmel thực sự đã trở thành vua talkshow trong lòng khán giả thế hệ mới, điều này khiến Jimmy Fallon vô cùng ngưỡng mộ.

Fallon trên mạng xã hội không ngừng hướng về phía Lam Lễ gọi tên, mong đợi Lam Lễ có thể dẫn ê-kíp "Jurassic World" đến chương trình của mình làm khách mời; nhưng đáng tiếc là, Lam Lễ rất rất ít khi đăng nhập mạng xã hội căn bản không hề hay biết, đợi đến sau này khi có phóng viên hỏi Lam Lễ phản hồi Fallon thế nào, thì thời kỳ tuyên truyền đã kết thúc rồi.

Sau Kimmel, Lam Lễ lại lần lượt làm khách mời "The Ellen DeGeneres Show", còn có chương trình át chủ bài của bản tin sáng đài ABC "Good Morning America".

Chủ yếu vẫn là vì định vị phân cấp của "Jurassic World": PG-13, Universal Pictures hy vọng thu hút nhiều khán giả gia đình hơn, đặc biệt là các bậc cha mẹ đưa con cái vào rạp, sau đó thiết lập lớp khán giả nhỏ tuổi yêu thích khủng long thế hệ thứ hai, đặt nền móng cho phần tiếp theo cũng như vũ trụ quái vật, toàn bộ định vị tuyên truyền đều rất rõ ràng.

Tất nhiên, ảnh chụp thời trang, phỏng vấn tạp chí, tuyên truyền đài phát thanh, hoạt động khuôn viên trường vân vân các lịch trình liên quan cũng đều triển khai toàn diện, trong một chuỗi hoạt động tuyên truyền náo nhiệt, Bắc Mỹ cuối cùng đã đón chào buổi lễ ra mắt hoành tráng của "Jurassic World" — buổi lễ ra mắt toàn cầu mà Universal Pictures thực sự đã bỏ ra vốn liếng máu mủ.

Để kỷ niệm sự khởi động lại loạt phim sau hai mươi hai năm kể từ khi "Jurassic Park" ra mắt vào năm 1993, cũng vì Universal Pictures đặt kỳ vọng lớn vào "Jurassic World", buổi lễ ra mắt toàn cầu đã chọn tổ chức tại Universal Studios ở Los Angeles —

Nơi đây sở hữu khu vực "Jurassic Park" đầu tiên trên toàn cầu, trong những năm qua, đã tiếp đón vô số du khách từ khắp nơi trên thế giới, thực sự biến ảo tưởng Jurassic trở thành một phần trong cuộc sống thực tế, mặc dù những năm gần đây khu vực "Transformers" mới xây và khu vực "Harry Potter" đang xây dựng đang trở thành biển hiệu hoàn toàn mới của Universal Studios, nhưng phía Universal vẫn mong đợi "Khu vực Jurassic" có thể tái phát huy sức sống mới.

Còn nhớ kỳ nghỉ Lễ Tạ ơn năm ngoái, "Big Hero 6" chọn ra mắt tại Disneyland ở Oakland, với tư thế mạnh mẽ tuyệt đối thu hút ánh nhìn toàn cầu, điều này cũng đặt nền móng quan trọng cho doanh thu phòng vé một tỷ đô la toàn cầu của bộ phim; bây giờ, Universal Pictures cũng kỳ vọng "Jurassic World" có thể sao chép tráng cử này.

Toàn bộ Universal Studios cũng đều trang hoàng theo chủ đề Jurassic, không chỉ có khủng long, mà còn có voi ma mút, chim thủy tổ, cá sấu biển vân vân các loài động vật cổ đại, ngay cả thực vật và côn trùng những chi tiết nhỏ này cũng đều chú ý đến, thực sự tạo ra bầu không khí Jurassic cho toàn bộ khu vực, tuyệt đối là một sự đầu tư lớn.

Trong ba tháng tiếp theo, Universal Studios đều sẽ duy trì chủ đề Jurassic, mãi cho đến tháng Mười mới thay đổi thành chủ đề Halloween, dùng một cách thức như thế này để đón chào mùa hè năm 2015, sau đó còn sẽ theo sát việc công chiếu của "Jurassic World", liên tục tung ra nhiều phân đoạn hoạt động liên quan hơn.

Bàn tính của Universal vẫn kêu lách cách vang dội, một mặt tuyên truyền cho phim, mặt khác tạo thế cho Universal Studios, hai hướng cùng lúc, không bỏ sót cái nào.

Lấy việc khởi động lại dự án phim Jurassic World làm điểm tựa, Universal Pictures ở phương diện điện ảnh cũng như công ty mẹ ở các phương diện khác đang triển khai bố cục toàn diện.

Nhưng đáng tiếc là, Universal Studios không có rạp chiếu phim lớn, không có cách nào làm theo cách cũ "cơn sốt chiếu sớm" của Disneyland — rạp chiếu lớn nhất ở đây cũng chỉ có thể chứa vỏn vẹn ba trăm người mà thôi, đây cũng là lý do kỷ lục chiếu sớm luôn nằm chặt trong tay Disney; ở đây, chỉ có thể tổ chức tiệc chủ đề trước khi lễ ra mắt phim bắt đầu, dùng hình thức tương tác để làm nóng cho lễ ra mắt toàn cầu vào buổi tối, đây là tất cả rồi.

Mặc dù vậy, khi các thành viên ê-kíp do Lam Lễ dẫn đầu đến Universal Studios, vẫn tạo ra một cơn sốt không thể tưởng tượng nổi.