Đầu tiên là "Entertainment Weekly", sau đó là "US Weekly". Những điểm bùng nổ và tin tức đen tối của mùa giải thưởng năm nay thực sự lần sau lại càng đặc sắc hơn lần trước. Những khán giả vây xem đều hưng phấn đến mức muốn hét lên, ngay cả Giáng sinh cũng không hề đặc sắc như vậy.

Trải qua 48 giờ ủ và lắng đọng trước đó, lần này bài báo chuyên đề của "US Weekly" đã tạo ra làn sóng lớn hơn, vượt xa tầm ảnh hưởng sâu rộng trước đây của "Entertainment Weekly".

Trước tiên, trên trang web chính thức của "US Weekly", lượng truy cập trong vòng 12 giờ đã tăng vọt như tên lửa. Trước đó, trung bình mỗi giờ chưa đầy 40.000 lượt, giờ đây lại tăng vọt lên 5 triệu lượt mỗi giờ! Ngay cả khi "US Weekly" đã rút kinh nghiệm, chuẩn bị máy chủ từ sớm, nhưng vẫn dẫn đến việc hệ thống bị treo, kéo dài suốt 14 phút.

Trong vòng 12 giờ, bài báo này của Gavin Hunt đã thu hút 50 triệu lượt truy cập, dễ dàng phá vỡ kỷ lục lịch sử mà "Entertainment Weekly" vừa mới tạo lập không lâu trước đó; hơn nữa, số lượt chia sẻ bài báo chuyên đề cũng vượt mốc 100.000, với tốc độ tăng trưởng theo cấp số nhân, càn quét khắp nước Mỹ một cách rầm rộ.

Trên Facebook, Twitter, Instagram, trên cộng đàn Yahoo... thậm chí là cả trên IMDb, cho đến cả Weibo của Trung Quốc, tin tức đã lan truyền một cách ồ ạt. Lấy Bắc Mỹ làm điểm tựa, châu Á, châu Âu, châu Đại Dương đều đã bắt đầu phổ cập toàn diện, nhiệt độ thảo luận thực sự đã đạt đến đỉnh điểm.

Từ một buổi hòa nhạc đến toàn bộ mùa giải thưởng, từ lục địa Bắc Mỹ lan ra toàn thế giới, không ai dự đoán được, sự kiện tin tức lần này lại tạo ra con sóng mạnh mẽ như vậy. Xét từ khía cạnh khác, chân lý của "giải trí đến chết" lại một lần nữa tỏa sáng. Thứ người ta quan tâm không phải là sự trong sạch của bản thân Lam Lễ hay sự thật đằng sau những tin tức tiêu cực, mà là hiệu ứng giải trí của toàn bộ sự kiện tin tức đó.

Tiếp theo, tạp chí in của "US Weekly" đã một hơi bán hết 500.000 bản, ngay cả tổng biên tập của chính "US Weekly" cũng bị dọa sợ.

"Entertainment Weekly" vừa mới bán được 400.000 bản, làm kinh ngạc toàn bộ truyền thông tạp chí giấy ở Bắc Mỹ. Ai nấy đều đang cảm thán, dưới bối cảnh thời đại này mà vẫn có thể bán được 400.000 bản, quá mức khó tin.

Khi "US Weekly" quyết định số lượng in ấn phát hành, tổng biên tập đã trằn trọc suốt một buổi chiều, nghiến răng, hạ quyết tâm, lúc này mới chốt con số 500.000 bản. Một khi quyết định thất bại, ông ta có thể bị sa thải ngay lập tức, gánh chịu tổn thất của tập đoàn; nhưng ai có thể ngờ tới, 500.000 bản in đầu tiên đã bán sạch bách!

Về sau, "US Weekly" lại in thêm 50.000 bản. Vẫn là bán sạch hết. Điều này cũng đã trở thành trường hợp kinh điển của chiến lược tiếp thị tạp chí giấy xuất sắc nhất năm 2012.

Đứng từ lập trường người ngoài cuộc mà nhìn, sự chú ý mà hai tạp chí giải trí là "Entertainment Weekly" và "US Weekly" nhận được, cùng với lợi ích mà họ thu hoạch được, người ta không khó để hiểu ra: Tại sao lại lên kế hoạch tung tin ác ý, tại sao "Entertainment Weekly" lại cắn chặt lấy sự kiện tin tức không buông, tại sao toàn bộ ngành tin tức đều đang truy đuổi những điểm nóng và mánh lới, tại sao tinh thần "giải trí đến chết" lại ăn sâu vào tủy xương của cả thời đại mạng internet.

Ẩn giấu đằng sau sự "giải trí đến chết", suy cho cùng vẫn là lợi ích trên hết.

Vậy thì, "Entertainment Weekly" và "US Weekly", rốt cuộc ai đang nói dối? Và rốt cuộc là ai đang tung tin đồn? Nếu "Entertainment Weekly" có thể vì tung tin mà không ngừng châm ngòi sự việc; vậy tại sao "US Weekly" lại không thể? Bài báo này của Gavin Hunt, rốt cuộc có bao nhiêu bằng chứng có thể xác thực?

Còn nữa, trong bài báo chuyên đề, tại sao không nhắc đến nhân chứng then chốt?

Trong chốc lát, cả mạng internet tràn ngập tiếng gió thổi cũng sợ, cỏ cây cũng thành binh, tiếng chất vấn không dứt bên tai, ai ai cũng tham gia thảo luận, nhưng lại không ai có thể thuyết phục được người khác. Giữa những âm thanh bàn luận và tranh cãi ầm ĩ, tờ báo nghiêm túc, uy tín nhất nước Mỹ - "The New York Times" lại một lần nữa lên tiếng.

Bài báo này không phải do phóng viên giải trí Bradley Adams viết một mình, mà do Bradley kết hợp với một phóng viên xã hội và một học giả xã hội cùng hoàn thành.

"Cuộc săn phù thủy trong thời đại giải trí đến chết", bài báo này không giống tin tức hay bài xã luận, mà giống một bài luận văn hơn. Nó dẫn kinh điển, đi sâu vào vấn đề, kết hợp với các sự kiện tin tức để phân tích những căn bệnh của cả thời đại.

Cái gọi là "săn phù thủy", đây là một trong những phương thức bức hại dị giáo của Cơ đốc giáo thời Trung cổ, nạn nhân đa số là phụ nữ, mục đích là để bảo vệ quyền uy và sự thống trị của tôn giáo, nhổ cỏ tận gốc dị đoan.

Trước thời Trung cổ, phụ nữ trong khu vực văn hóa truyền thống Germanic luôn rất được tôn trọng, đặc biệt là những người phụ nữ làm nghề dược, hành y và biết chữ. Về sau, Cơ đốc giáo phát triển ở khu vực Germanic, theo giáo lý Cơ đốc, phụ nữ phải phục tùng tuyệt đối đàn ông. Thế là, giáo hội bắt đầu hạ thấp và bôi xấu phụ nữ, bịa đặt hình tượng phụ nữ, bức hại phụ nữ, thậm chí thiêu sống những người được gọi là "phù thủy".

Cơn cuồng loạn này kéo dài gần 300 năm, đại đa số phụ nữ đều là những người phụ nữ bình thường vô tội, sau khi bị vu khống thành "phù thủy", lập tức bị chém đầu thị chúng, sau đó đốt xác, những linh hồn oan khuất dưới lưỡi dao nhiều không đếm xuể. Đây là chương đen tối vô cùng trong toàn bộ lịch sử châu Âu cũng như lịch sử văn minh nhân loại.

Hiện nay, "săn phù thủy" được áp dụng rộng rãi trong ngành tin tức, chỉ những hiện tượng vì đạt được mục đích mà không từ thủ đoạn bịa đặt, ngụy tạo, phỉ báng, bôi nhọ người trong sạch, từ đó gây ra dư luận xã hội và cơn cuồng loạn, khiến đương sự rơi vào cái bẫy. Michael Jackson chính là nạn nhân "săn phù thủy" nổi tiếng lẫy lừng trong lịch sử Hollywood.

Trong bài báo này của "The New York Times", đã phân tích chi tiết sự liên kết và mối quan hệ giữa thời đại mạng, văn hóa đồ ăn nhanh, giải trí đến chết và lợi ích trên hết. Dưới sự thúc đẩy của lợi ích đầy đủ, ngay cả người bình thường cũng có thể trở thành điểm bán tin tức, ngay cả sự kiện phạm tội ác ý cũng có thể trở thành thủ đoạn chính trị, ngay cả hành vi chạm đến ranh giới đạo đức cũng có thể trở thành đối tượng để tung tin đồn.

Giống như "Scandal tung tin đồn" vậy.

Khởi đầu sự kiện, thực ra chỉ là một hiện tượng trong ngành giải trí đơn giản hơn nữa, bình thường hơn nữa mà thôi: tuyên truyền và tung tin đồn.

Về bản chất mà nói, tuyên truyền và tung tin đồn thực ra là một việc, chỉ là thủ pháp và thủ đoạn khác nhau mà thôi. Tuyên truyền là hành vi chính thức quang minh chính đại, còn tung tin đồn là hành vi lợi dụng các thủ đoạn khác nhau để không ngừng làm mới, không ngừng diễn giải về cùng một sự việc. Có thể hiểu như thế này, tung tin đồn là sự tuyên truyền phóng đại.

Trong thời đại internet phổ cập, lý thuyết "rượu thơm không sợ ngõ sâu" đã không còn dùng được nữa, tuyên truyền và tung tin đồn là những thủ đoạn cần thiết trong quá trình vận hành thương mại. Không chỉ là giới giải trí, ngay cả bầu cử tổng thống cũng không ngoại lệ.

Barack được gọi là "Tổng thống Twitter" đầu tiên trong lịch sử; mà Nhà Trắng và Đồi Capitol cũng thừa nhận, ý kiến phản hồi trên Twitter và Facebook đặc biệt quan trọng, đồng thời cũng trở thành nền tảng quan trọng để họ tuyên truyền hình tượng bản thân.

Trong cái giới danh lợi Hollywood, cuộc tranh giành danh và lợi, tuyên truyền và tung tin đồn vốn dĩ đã là một phần ăn sâu vào tủy xương; mà ngành công nghiệp giải trí với ngành truyền thông cũng luôn là mối quan hệ đôi bên cùng có lợi, giúp đỡ lẫn nhau.

Nhưng, "Entertainment Weekly" lại chọn riêng ra những trường hợp đặc biệt để công kích dữ dội, cáo buộc đối phương "tung tin đồn ác ý". Hành vi này bản thân nó thực ra chính là sự tung tin đồn từ phía truyền thông. Nếu là đương sự cùng truyền thông liên thủ thực hiện thì đó là tung tin đồn ác ý; nhưng nếu không phải, thì đây là thủ đoạn truyền thông cố gắng tạo ra tiêu điểm, tạo ra mánh lới, tạo ra chủ đề.

Điều này cũng giống như cuộc săn phù thủy vậy. Vì một mục đích cụ thể nào đó, bịa đặt và bóp méo sự thật, lợi dụng tính dẫn dắt dư luận của truyền thông, công khai một phần sự thật cụ thể, dẫn dắt công chúng bước vào lĩnh vực nhận thức sai lầm, từ đó hoàn thành hành vi "xét xử phù thủy", suy cho cùng vẫn là thực hiện mục đích của chính mình: Giải trí và lợi ích.

"Trong thời đại mạng internet hiện nay, cuộc sống của những người của công chúng dần dần trở nên ngày càng minh bạch, mỗi một người sống dưới ánh đèn sân khấu đều có khả năng trở thành phù thủy tiếp theo. Đây là đặc tính của cả thời đại, đồng thời cũng là khối u ác tính của cả thời đại.

Hôm nay nạn nhân là Lam Lễ Hoắc Nhĩ, nhưng nạn nhân ngày mai, có thể chính là bạn - người đang đọc bài báo chuyên đề này."

Toàn bộ bài báo của "The New York Times" cực kỳ chuyên nghiệp, chỉ lấy "Scandal tung tin đồn" làm lời dẫn mà thôi, đã phân tích và thảo luận về cả quốc gia, cả văn hóa, cả xã hội, cả thời đại. Ngôn ngữ khó hiểu và kiến thức phong phú thực sự đã thể hiện ra nền tảng vững chắc của tin tức nghiêm túc, với tư thế chuyên nghiệp và nghiêm túc, đã phê phán nghiêm khắc hiện tượng này một cách đứng đắn, đồng thời bày tỏ sự lo lắng sâu sắc.

Là một phóng viên giải trí, bước đi này của Bradley đã đi trước các đồng nghiệp trong toàn ngành, bỏ qua sự kiện bản thân mà phần lớn truyền thông chú ý, cũng bỏ qua chính "Entertainment Weekly" mà "US Weekly" chú ý, nhìn thấu bản chất qua hiện tượng, thực sự thảo luận ra nguồn gốc và nguyên nhân của toàn bộ sự việc, bày ra động cơ và quỹ đạo của "Entertainment Weekly" một cách rõ ràng trước mặt đại chúng.

Nói cách khác, "The New York Times" đã tiến thêm một bước so với "US Weekly", từ bản chất đã định tính, định tội "Entertainment Weekly", và phát động sự khiển trách.

Nếu nói "US Weekly" đã trình bày ra toàn cảnh đằng sau sự việc, khơi dậy những tiếng chất vấn của mọi người, thúc đẩy ngày càng nhiều cư dân mạng, men theo quỹ đạo thời gian, tìm kiếm lại bằng chứng, thực sự bắt đầu xem xét tính chân thực của bài báo chuyên đề trên "Entertainment Weekly"; vậy thì cú giáng mạnh của "The New York Times" đã khơi dậy cơn cuồng loạn phản tư của cư dân mạng, bình tĩnh lại, gạt bỏ vô số tin tức phức tạp rối rắm, nhìn thấu mạch lạc phát triển của toàn bộ sự việc, tìm ra kẻ cầm đầu tội ác.

Bài báo chuyên đề của "The New York Times" phát hành muộn hơn một chút, sau khi bài báo chuyên đề của "US Weekly" đã lên men được 20 giờ mới chầm chậm xuất hiện. Nhưng, thời điểm lại vô cùng thích hợp, khi mọi người bắt đầu nghi ngờ, khi mọi người bắt đầu tìm kiếm, khi mọi người bắt đầu điều tra, thì Bradley lại cung cấp đáp án đúng lúc, thúc đẩy thời gian tiếp tục lên men.

Là tờ báo giấy uy tín nhất nước Mỹ, kỳ "The New York Times" này đã bán được tới 1.3 triệu bản, tạo ra doanh số cao nhất kể từ năm 2006, đồng thời cũng là lần đầu tiên doanh số vượt quá 1 triệu bản trong ba năm gần đây.

Về phần tỷ lệ nhấp chuột trên trang web, thì không thể đạt đến độ cao của "US Weekly", dù sao hiệu quả đọc của tin tức nghiêm túc vẫn còn quá thấp. Mặc dù vậy, 20 triệu lượt nhấp chuột trong vòng 12 giờ cũng đã tạo ra đỉnh cao mới cho chính "The New York Times".

Chỉ trong vòng chưa đầy 24 giờ, toàn bộ sự kiện tin tức "Scandal tung tin đồn" đã có sự thay đổi long trời lở đất về quỹ đạo phát triển, mà điều này vẫn chưa kết thúc:

Giới thiệu sách mới: