Cuộc chiến phòng vé mùa hè của thế hệ diễn viên trẻ, Chris Hemsworth bắt tay cùng Kristen Stewart với "Bạch Tuyết và Thợ Săn" là những người xuất trận đầu tiên. Thế nhưng, tiếng tăm từ giới truyền thông và phản hồi của khán giả lại sụp đổ hoàn toàn. Buổi lễ ra mắt đầy rầm rộ lại đón nhận một làn sóng chửi bới dữ dội. Nói ra nghe có vẻ khó tin, nhưng sự thật chính là...

Trong đợt đánh giá đầu tiên, phản hồi xuất sắc nhất lại đến từ giới truyền thông chuyên nghiệp. Điểm số tổng hợp của truyền thông là 57 điểm, đây là điểm số cao nhất trong tất cả các đánh giá sau khi buổi lễ ra mắt kết thúc. Nó vượt qua truyền thông đại chúng, vượt qua khán giả chuyên nghiệp, thậm chí vượt qua cả khán giả phổ thông, điều này thật sự khiến người ta trở tay không kịp.

Sự sụp đổ hoàn toàn của danh tiếng thực sự khiến người ta kinh ngạc đến mức rớt cả kính, ngay cả giới phóng viên truyền thông cũng ngỡ ngàng. Nếu nói phim thương mại "bắp rang bơ" bị truyền thông ghẻ lạnh thì còn đành, nhưng giờ đến cả khán giả cũng không chấp nhận, vậy thì phải làm sao?

Thế... thế thì chỉ có thể kỳ vọng vào phép màu kiểu "Transformers" thôi! Không đúng, không phải "Transformers", mà là "Chạng vạng".

Năm đó, chỉ số "bắp rang bơ" của "Transformers" cao tới 85%, điểm rạp chiếu cũng đạt mức "A". Giữa một rừng lời chửi bới của truyền thông, nó càng đánh càng hăng, thiết lập kỷ lục doanh thu mới; trong khi "Chạng vạng" lại dựa vào hiệu ứng fan trung thành để bùng nổ doanh thu đáng kinh ngạc, dù bị cả truyền thông và khán giả ghẻ lạnh.

Hiện tại, "Bạch Tuyết và Thợ Săn" chỉ có thể trông chờ vào hiệu ứng fan. Dù sao thì Chris và Kristin đều sở hữu nền tảng fan hâm mộ hùng hậu, nhất là khi cân nhắc việc "The Avengers" vẫn đang càn quét bảng xếp hạng, chẳng lẽ Chris không thể giành được chút lợi thế nào sao?

Câu trả lời là: Không.

50 triệu, "Bạch Tuyết và Thợ Săn" chỉ mang về con số doanh thu 50 triệu đô la trong tuần lễ công chiếu!

Thành tích này quả thực chênh lệch quá xa so với con số dự đoán của truyền thông, còn cách ngưỡng cửa 100 triệu một khoảng bằng cả bộ "Men in Black 3"; so với chi phí đầu tư 170 triệu, sự ảm đạm của tuần công chiếu gần như đã định đoạt thất bại cho tác phẩm. Hành trình chỉ vừa mới giương buồm đã gặp phải tin dữ chí mạng.

Trong sự chú ý của vạn người, sự kỳ vọng tha thiết và sự săn đón nhiệt tình, doanh thu mở màn lại chỉ có 50 triệu đầy thất vọng. Con số này khiến tất cả mọi người kinh ngạc đến rớt cả kính, ngỡ ngàng đến mức không thốt nên lời, quả thực chẳng khác nào một hiện trường tai nạn giao thông quy mô lớn.

Hầu như chỉ sau một đêm, giới truyền thông đều bắt đầu trở nên bi quan.

Dù rằng "scandal ngoại tình" của Kristin rõ ràng đã mang lại ảnh hưởng tiêu cực khó lòng đong đếm, gây đòn giáng nghiêm trọng lên doanh thu mở màn; nhưng phân tích khách quan mà nói, ngay cả khi ảnh hưởng tiêu cực bùng nổ toàn diện, doanh thu thực tế 50 triệu và dự đoán 100 triệu vẫn chênh lệch quá lớn, hoàn toàn không thể giải thích hợp lý được.

Một bộ phận truyền thông lần lượt bày tỏ, một tác phẩm không có hiệu ứng hoành tráng, cũng chẳng có ngôi sao hạng A nào mà lại tiêu tốn chi phí sản xuất lên tới 170 triệu, đây vốn dĩ đã là một kỳ quan rồi.

Theo lý mà nói, chi phí đầu tư của tác phẩm như vậy kiểm soát ở mức 100 triệu mới là bình thường. Trong sáu đại hãng phim Hollywood, Universal Pictures vốn nổi tiếng keo kiệt, lại mắc phải sai lầm nghiêm trọng trong khâu ngân sách của "Bạch Tuyết và Thợ Săn", dẫn đến hàng loạt tin dữ liên hoàn phía sau, đây là một sai lầm mang tính quyết sách.

Nhưng phần lớn truyền thông lại bày tỏ: "Chúng ta quá nôn nóng rồi!"

Họ lần lượt phân tích, thế hệ Baby Boomer vẫn là trụ cột của Hollywood, dù doanh thu của "Dark Shadows" và "Men in Black 3" lần lượt thảm bại, nhưng độ thảo luận về Johnny Depp, Will Smith vẫn không thể so sánh được, sức hút thị trường vẫn tồn tại khách quan.

Trong hai mươi năm qua, thế hệ X vẫn luôn không thể hoàn thành việc tiếp quản. Người từng có hy vọng nhất là Leonardo DiCaprio, sau "Titanic" lại dấn thân vào con đường theo đuổi Oscar đầy đọa đày bản thân; hiện tại, thế hệ Y lông cánh chưa đủ cứng, còn lâu mới đến lúc tiếp nhận cây quyền trượng.

Dù là Chris Hemsworth hay Kristen Stewart cũng đều như vậy.

Sự nổi tiếng của Chris hoàn toàn dựa vào cái vỏ bọc của Marvel Studios, chưa kể doanh thu của "Thor" còn gặp thất bại, ngoài bộ phim đó ra, cậu ấy hoàn toàn không có tác phẩm nào để chứng minh bản thân; còn sự chú ý dành cho Kristin, sau khi tách khỏi "Chạng vạng", hoàn toàn không có chút sức ảnh hưởng nào.

Nói một cách đơn giản, sự nổi tiếng là của tác phẩm, là của nhân vật, chứ không phải của chính bản thân diễn viên.

Johnny Depp và Robert Downey Jr., sức hút phòng vé của họ lại tương đối bị giới hạn trong vai diễn của mình, chỉ có Tom Cruise và Will Smith thời kỳ đỉnh cao mới là những "con cưng" thực sự của thị trường.

Khán giả chỉ cần nhìn thấy tên họ trên tấm áp phích, dù chẳng biết gì về bộ phim, dù không hiểu gì về đánh giá của truyền thông, họ vẫn sẵn lòng mua vé vào rạp để tận mắt chứng kiến. Đó mới là sức hút phòng vé thực sự, loại sức hút phòng vé đã biến mất tăm sau khi bước vào thập niên thứ hai của thế kỷ 21.

Vì vậy, dù Lam Lễ liên tục đạt được thành tích xuất sắc, giới truyền thông đối với sức hút phòng vé của cậu vẫn giữ thái độ hoài nghi.

Hiện tại, Chris và Kristin cũng như vậy. Thế là, giới truyền thông đồng loạt thốt lên những tiếng cảm thán kinh ngạc, đối với thế hệ Y mà nói, tham vọng sức hút phòng vé vẫn còn quá xa vời. Điều quan trọng nhất hiện nay vẫn là nên đầu tư vào tác phẩm, từng bước một xây dựng danh tiếng và hình tượng của chính mình, không thể nôn nóng.

Trước đó, chính nhóm truyền thông này đã reo hò rằng thế hệ Y sắp tiếp quản thế hệ Baby Boomer để công phá thị trường Mỹ; bây giờ, cũng chính nhóm truyền thông này lại khuyên bảo thế hệ Y nên chân đạp đất, quay về với thực tại. Trắng đen phải trái, tất cả đều dựa vào cái miệng của giới phóng viên truyền thông.

Nhất là "Edge of Tomorrow" không có nền tảng fan, không có sức hút phòng vé, thậm chí ngay cả chiêu trò tuyên truyền cũng tương đối yếu ớt.

Hạ thấp kỳ vọng ư? Trước khi công chiếu, doanh thu dự đoán của truyền thông dành cho "Edge of Tomorrow" chỉ vỏn vẹn 25 triệu, làm sao có thể hạ thấp kỳ vọng hơn nữa? Chẳng lẽ lại tiếp tục điều chỉnh giá trị kỳ vọng xuống còn 20 triệu? Hay là dưới 20 triệu? Đối với "Edge of Tomorrow" có chi phí sản xuất 130 triệu mà nói, điều này gần như đã báo trước một kết cục thảm bại ngay từ trước khi ra rạp?

Số liệu doanh thu dự đoán của truyền thông thực sự quá tệ hại, tiếng kêu than bi quan không dứt bên tai, điều này cũng gây ra sự bất mãn mãnh liệt cho đội quân Don Quixote, thậm chí còn châm ngòi cho các cuộc cãi vã trên mạng. Cùng với sự thất bại khi công chiếu của "Bạch Tuyết và Thợ Săn", những tranh luận và chửi bới không những không giảm bớt mà còn càng diễn biến dữ dội hơn. "Ngay cả 'Bạch Tuyết và Thợ Săn' còn thất bại, thì 'Edge of Tomorrow' càng không có khả năng thành công." Đây là quan điểm của đám đông hóng hớt, đội quân Don Quixote đành phải đứng ra, tranh luận đến cùng.

Nhưng nếu Lam Lễ đọc được những con số dự đoán doanh thu của truyền thông, cậu sẽ mỉm cười tán đồng, thậm chí là thốt lên kinh ngạc trước sự chính xác và chuyên nghiệp của truyền thông.

Kiếp trước, bản "Edge of Tomorrow" của Tom Cruise, doanh thu mở màn đạt 28 triệu, doanh thu tích lũy cuối cùng tại Bắc Mỹ miễn cưỡng vượt ngưỡng 100 triệu. Nói cách khác, con số dự đoán của truyền thông thực ra không hề sai, quả nhiên đủ chuyên nghiệp.

Vậy, kiếp này thì sao? Mọi thứ đã hoàn toàn thay đổi, thậm chí ngay cả lịch chiếu cũng đã thay hình đổi dạng, doanh thu mở màn của "Edge of Tomorrow" sẽ ra sao đây?

Trên miệng, giới truyền thông đều đang hò hét giảm áp lực, hạ thấp kỳ vọng; nhưng thực tế, áp lực và gánh nặng lại đang âm thầm gia tăng. Toàn bộ người làm trong ngành điện ảnh đều đang căng thẳng, không khí tại sáu đại hãng phim lại càng ngưng trọng. Không phải vì sự thành bại của một bộ phim nào đó, mà vì sự ảm đạm của toàn bộ thị trường. Ai cũng có trách nhiệm.

Kể từ khi "The Avengers" vén màn mùa phim hè năm nay, với thành tích mở màn mang tính lịch sử, mùa phim hè Bắc Mỹ đã đón nhận bốn cú "flop" liên tiếp: "Dark Shadows", "Battleship", "Men in Black 3", "Bạch Tuyết và Thợ Săn".

Đáng sợ hơn là, cả danh tiếng và doanh thu đều cùng "flop", hoàn toàn không nhìn thấy chút ánh sáng hay hy vọng nào. Trong đó, doanh thu mở màn của "Dark Shadows" và "Battleship" đều không vượt qua ngưỡng cửa 30 triệu, mà chi phí đầu tư của chúng thì không thể coi thường, bộ rẻ nhất là "Dark Shadows" cũng đã lên tới 150 triệu, trong khi "Edge of Tomorrow" chỉ có 130 triệu.

Vậy, rốt cuộc đây là sự ảm đạm của thị trường? Hay là "The Avengers" một bộ phim đã hút cạn tiềm năng doanh thu của toàn bộ thị trường? Cục diện ảm đạm như vậy sẽ còn kéo dài bao lâu, tác phẩm nào có thể phá vỡ nó? Điều này liên quan đến lợi nhuận và hiệu suất hàng năm của tất cả các công ty điện ảnh, tự nhiên, mỗi công ty đều đang cấp bách quan tâm.

Về danh tiếng, đây là mùa phim hè bùng nổ nhất kể từ thiên niên kỷ mới; nhưng trên thực tế, họ lại đang lo lắng về sự thoái lùi và sụt giảm của con số doanh thu cùng kỳ. Sự biến mất và bị ăn mòn lợi nhuận, có thể coi là cơn ác mộng của mỗi công ty điện ảnh.

Thế là, áp lực bắt đầu dần gia tăng. Thời gian vừa đúng lúc đến tuần thứ hai của tháng sáu, tất cả mọi người đều đang kỳ vọng, tuần này doanh thu phòng vé Bắc Mỹ có thể bùng nổ.

Tuần này, "Madagascar", "Prometheus" và "Edge of Tomorrow", ba tác phẩm đều chen chúc nhau ra rạp vào cùng một cuối tuần. So với sự lạnh lẽo của tuần trước khi chỉ có một bộ "Bạch Tuyết và Thợ Săn", tuần này dường như quá đông đúc.

Đối với ba tác phẩm mà nói, kết quả của cuộc đối đầu trực diện rất có thể là thảm khốc, cuối cùng nội bộ hao tổn, cả ba đều bị thương; nhưng đối với các công ty điện ảnh khác, cuộc đối đầu của ba tác phẩm lại có thể kích thích thị trường một cách hiệu quả. Họ không quan tâm tác phẩm nào sẽ nổi bật, giành chức quán quân doanh thu, họ chỉ quan tâm khán giả quay lại rạp chiếu phim, thị trường lại trở nên náo nhiệt.

Sau "Bạch Tuyết và Thợ Săn" của tuần trước, làn sóng nhiệt của mùa phim hè càng được nâng cao. Ba tác phẩm "Madagascar", "Prometheus", "Edge of Tomorrow" cùng liên thủ xuất kích, mỗi bên tự chiến đấu, vậy kết quả rốt cuộc sẽ ra sao? Là một bộ phim đại thắng, hay cả ba cùng hưởng lợi, hoặc là cả ba đều toàn quân bị diệt?

Xu thế của mùa phim hè, không ai có thể dự đoán được.