Từ ngạc nhiên đến ngạc nhiên, dần dần cũng thành quen, cuối cùng đã hoàn toàn bình thản.

"Los Angeles Times", "San Francisco Chronicle", "Houston Chronicle", "Daily News", "The Wall Street Journal", "The Washington Post", "Chicago Tribune", tạp chí "Time", tạp chí "People", "The Hollywood Reporter", "Variety"...

Nếu Gavin muốn, danh sách này vẫn còn có thể kể ra không dứt, bởi vì vào lúc này, những phóng viên đang đứng ở khu vực phỏng vấn trước cửa Nhà hát Trung Quốc đã hùng hậu vượt qua con số bốn trăm, thậm chí vẫn đang tiếp tục tăng lên; điều đáng sợ hơn nữa là, hơn bảy mươi phần trăm các đơn vị truyền thông đều đã phái ra những phóng viên át chủ bài hàng đầu của mình.

Điều này cũng đồng nghĩa với việc, thể diện của nhà bên cạnh sắp không giữ nổi nữa rồi.

Trước buổi lễ ra mắt tối nay, hầu như tất cả mọi người đều cho rằng, buổi lễ ra mắt của "Madagascar 3" sẽ đè bẹp "Edge of Tomorrow". Xét về nhân mạch, chủ đề, độ nổi tiếng hay địa vị, sự liên thủ giữa Paramount và DreamWorks hoàn toàn không hề tỏ ra lép vế trước Warner Bros, huống hồ "Edge of Tomorrow" còn là dàn diễn viên toàn người trẻ.

So sánh đối chiếu với buổi lễ ra mắt của "The Hunger Games" vào tháng Ba là sẽ thấy rõ mồn một. Toàn bộ buổi lễ ra mắt ảm đạm thiếu sao, không khí trống rỗng, chỉ dựa vào một nhóm diễn viên tuổi teen chống đỡ, không có sức hiệu triệu, cũng chẳng có sức ảnh hưởng, ngay cả mức độ ủng hộ của người hâm mộ cũng kém xa "Twilight".

Nhưng rõ ràng, họ đã dự đoán sai. Hoặc có lẽ, bề ngoài họ tỏ ra khách sáo rằng "Madagascar 3" là lựa chọn hàng đầu, nhưng sâu thẳm trong lòng lại chọn "Edge of Tomorrow".

Cần lý do ư? Nếu nhất định phải liệt kê, thì Lam Lễ Hoắc Nhĩ chính là lý do tốt nhất.

Kể từ khi Oscar khép lại, nam diễn viên thế hệ mới từng tạo nên lịch sử này vẫn luôn không nhận phỏng vấn. Bài phỏng vấn độc quyền của tạp chí "Empire" chỉ là cưỡi ngựa xem hoa, hoàn toàn không thể thỏa mãn sự tò mò của truyền thông rộng rãi cùng nhu cầu của đông đảo khán giả; huống hồ lần này đối mặt với cuộc tranh đoạt mùa phim hè, lún sâu vào khung giờ siêu cấp, liệu kỷ lục bất bại của Lam Lễ có thể tiếp tục kéo dài hay không, lại càng là điểm nóng bùng nổ.

Không ai muốn bỏ lỡ.

Nếu có thể thêm một lý do nữa, đó chính là Warner Bros. Vung tay một cái, dốc tiền tạo dựng, huy động mọi nhân mạch và tài nguyên, trong việc vung tiền, Warner Bros chưa bao giờ sợ hãi bất kỳ đối thủ cạnh tranh nào.

"Không, tôi chưa bao giờ cân nhắc nhà bên cạnh. Nói ra như vậy rất không lịch sự, nhưng 'Madagascar' chẳng có sức hấp dẫn nào với tôi cả." Phóng viên Daisy Lucas của "Vanity Fair" dang rộng hai tay, vẻ mặt vô tội nói: "Tôi tin là anh cũng vậy thôi."

Gavin cười khẽ một tiếng, không phủ nhận.

Bây giờ toàn bộ Hollywood đều biết, ba phóng viên ruột của Lam Lễ là: Bradley Adams của "The New York Times", Gavin Hunt của "Us Weekly", và Ned Mullen của "Empire".

Không phải vì họ luôn ca tụng hay tán dương Lam Lễ, mà bởi vì họ có mối quan hệ riêng tư rất tốt với Lam Lễ, thường có thể lấy được tin tức nội bộ sớm nhất; tất nhiên, trong lúc giông bão, họ cũng chưa bao giờ dao động, luôn là những người ủng hộ kiên định nhất của Lam Lễ.

"Ôi, Chúa ơi." Phóng viên có bộ râu quai nón đứng bên cạnh bực bội gãi đầu: "Với Will Smith, tôi thực sự thực sự thực sự rất xin lỗi, nhưng tôi phải đến đây. Chúa Jesus ơi, đây quả thực là buổi lễ ra mắt ngầu nhất mà tôi từng trải qua, ngay cả buổi ra mắt của 'Star Wars tiền truyện' và 'Harry Potter' cũng không có gì để so sánh."

Raphael Holton, phóng viên trưởng mảng giải trí của "The Wall Street Journal".

Đơn thuần xét về doanh số, "The Wall Street Journal" có căn cứ địa tại Phố Wall, nhờ vào việc tất cả giới tinh hoa Phố Wall đều duy trì thói quen đặt báo, cũng như thói quen đọc các ấn phẩm chuyên ngành của giới thượng lưu, hiện tại doanh số của "The Wall Street Journal" đã vượt qua "The New York Times", trở thành tờ báo lớn nhất toàn nước Mỹ. Trong tầng lớp tinh hoa, sức ảnh hưởng của "The Wall Street Journal" và "The New York Times" gần như có thể sánh ngang, thậm chí còn nhỉnh hơn một chút.

Là phóng viên giải trí lâu năm và lão luyện nhất mảng giải trí của "The Wall Street Journal", Raphael có mối quan hệ riêng tư thân thiết với rất nhiều ngôi sao hạng A hàng đầu, bao gồm Will Smith và cả Tom Cruise; tuy nhiên, anh ta vẫn chưa từng thực sự tiếp xúc mặt đối mặt với Lam Lễ, mãi cho đến tận hôm nay.

"Chúng ta phải like cho Warner Bros thôi." Daisy nhún vai: "Buổi lễ ra mắt như thế này, thực sự không ai có thể cưỡng lại được."

Raphael vốn định tham dự buổi lễ ra mắt của "Madagascar 3" ở nhà bên cạnh, và đã đến hiện trường, bắt đầu phỏng vấn sơ bộ; nhưng những chủ đề về buổi lễ ra mắt của nhà bên kia truyền tới không ngớt, ngay cả cấp cao của Paramount và DreamWorks cũng đã nghe tin, lập tức triệu tập cuộc họp khẩn cấp để suy nghĩ đối sách.

Do dự mãi, cuối cùng Raphael vẫn qua đây: "Phải nói là, cấu tứ như vậy, ý tưởng như vậy, thực sự quá điên rồ."

"Tôi vừa gặp nhân viên bộ phận phát hành của Warner Bros và nhắc đến chuyện này." Gavin xen vào nói: "Họ nói rằng, đây là ý tưởng nảy ra khi Lam Lễ và Donald, Rami đang tán gẫu, sau đó Frank Marshall nghe được đã chốt hạ đồng ý."

"Donald Glover?" Raphael ngay lập tức bắt lấy nhân vật cốt lõi, sau khi nhận được câu trả lời khẳng định, anh gật đầu tỏ ý tán thành: "Nếu là cậu ta và Lam Lễ, tôi tin. Donald là một cậu nhóc với trí tưởng tượng bay bổng, trong đầu chứa đầy đủ các loại ý tưởng. Tôi nghĩ, buổi lễ ra mắt này có thể dùng làm khuôn mẫu cho tất cả các công ty điện ảnh ở Hollywood. Sáng tạo là vua!"

Các công ty điện ảnh hiện nay hiểu rõ hiệu quả tuyên truyền của buổi lễ ra mắt, nên trong việc đổ tiền, họ không hề nương tay. Ví dụ như "Transformers", ví dụ như "Harry Potter", chi phí cho một buổi lễ ra mắt rơi vào khoảng hai mươi triệu đô la, thậm chí còn hơn.

Nhưng nhìn vào bây giờ, chi phí của những buổi lễ ra mắt này lại không dùng đúng chỗ, chỉ là vài mô hình, đồng bộ toàn cầu, kết nối trực tiếp tại hiện trường, quảng bá poster, v.v., đối với phóng viên truyền thông thì ảnh tuyên truyền rất có lợi; nhưng chung quy vẫn chưa để khán giả tham gia vào.

"Các bạn có biết không?" Gavin đột nhiên nhớ ra một chuyện khác: "Khi vào cổng có một yêu cầu kỳ quặc, không được phép mặc quần áo màu hồng..."

"...nếu không thì phải thay áo phông và quần dài chính thức của họ, yêu cầu duy nhất là chụp ảnh đăng lên Facebook, Twitter hoặc Instagram." Daisy lập tức tiếp lời: "Tôi biết, đây thực sự là một ý tưởng thiên tài, quá thông minh."

"Nếu tôi nói với các bạn, đây là ý tưởng của Lam Lễ, các bạn có tin không?" Gavin nói tiếp, rồi Daisy và Raphael đều ngẩn người, cuối cùng Daisy thốt lên: "Cái gì? Gã đó chưa bao giờ sử dụng mạng xã hội mà lại nghĩ ra ý tưởng này? Chúa ơi, rốt cuộc anh ta đến từ hành tinh nào vậy?"

"Khoan đã, khoan đã, chuyện gì vậy? Tôi hơi theo không kịp nhịp rồi." Raphael vội vàng ngắt lời cuộc trò chuyện của họ, lên tiếng hỏi.

Sau khi buổi lễ ra mắt "Edge of Tomorrow" kết thúc, theo thống kê phi chính thức, bao gồm cả Facebook, Twitter và Instagram, đã có tới hơn năm mươi triệu lượt nhắc đến bộ phim này.

Điều đáng mừng hơn nữa là, trên Instagram, một cặp vợ chồng già khoảng bảy mươi tuổi mặc áo phông phụ kiện của "Edge of Tomorrow" chụp ảnh chung, bà cụ trong tay còn cầm chiếc váy ballet màu hồng của mình. Bức ảnh này trong vòng chưa đầy sáu tiếng đồng hồ đã đạt hơn mười triệu lượt like, tạo nên kỷ lục mới trên Instagram.

Ngoài ra, trên YouTube, một blogger phim nổi tiếng đã ghi lại một đoạn video trong đường hầm đen, sau đó thông qua chỉnh sửa của chính mình, cắt dựng ra một đoạn clip cực ngầu, lượt xem trong vòng sáu tiếng đã vượt quá hai mươi triệu.

Trên mạng xã hội, về buổi lễ ra mắt "Edge of Tomorrow", về các sản phẩm phụ kiện của "Edge of Tomorrow", độ thảo luận đã dễ dàng vượt qua tất cả các đối thủ cạnh tranh khác, thậm chí vượt qua cả "The Avengers", trở thành chủ đề nóng hổi nhất của mùa phim hè năm nay.

Đây mới chỉ là chỉ số trong vòng sáu tiếng đồng hồ, tức là hiệu quả trong ngày diễn ra buổi lễ ra mắt mà thôi, các bài đánh giá của truyền thông và phản hồi của khán giả còn chưa kịp ra mắt, "Edge of Tomorrow" đã quét sạch toàn bộ mạng xã hội, một lần nữa cho mọi người thấy sức mạnh to lớn của thời đại mạng internet.

Ngoài ra, trên Twitter, chủ đề về "sản phẩm phụ kiện phim giới hạn số lượng" đã lọt vào top trending, số lượt chia sẻ lại đã vượt quá ba mươi nghìn.

Warner Bros buộc phải đưa ra thông báo chính thức ngay lập tức, xác nhận các sản phẩm phụ kiện phim đều do Eaton Thomas tự tay thiết kế, và được tất cả các diễn viên tự mình tham gia viết/ký tên; đồng thời, Warner Bros thuận thế tung ra video hậu trường sản xuất các sản phẩm phụ kiện, toàn bộ diễn viên trong đoàn phim đều tham gia vào đó.

Cuối cùng, Warner Bros xác nhận, lô sản phẩm phụ kiện này chỉ bán ở Los Angeles trong năm ngày, kết thúc vào cuối tuần này; Warner Bros còn để lại một sự hồi hộp, lý do đặt ra quy tắc như vậy là vì toàn bộ lợi nhuận thu được từ đợt bán hàng phụ kiện lần này sẽ có mục đích đặc biệt.

"Câu trả lời cụ thể sẽ được công bố vào tuần sau. Ngày 13 tháng 6, Lam Lễ Hoắc Nhĩ sẽ ghi hình 'Today Show' tại New York, khi đó sẽ công bố câu trả lời."

Đến lúc này, mạng internet thực sự bùng nổ hoàn toàn; đồng thời, năm công ty điện ảnh lớn khác cũng hoàn toàn "nổ tung" trước chiến lược tuyên truyền lần này của Warner Bros, các mắt xích liên kết chặt chẽ, từng lớp đẩy mạnh, không những điều động đầy đủ đặc tính của khán giả trẻ, phát huy thuộc tính trẻ trung của "Edge of Tomorrow" đến mức cực hạn; mà còn sử dụng mạng xã hội một cách hiệu quả, từng xu tiền đều được tiêu đúng chỗ.

Đây tuyệt đối được coi là chiến lược tiếp thị tốt nhất của năm 2012. Vấn đề bây giờ nằm ở chỗ: lợi nhuận thế nào? Nếu không, chỉ trông có vẻ náo nhiệt, thực tế lại không kiếm được tiền thì cũng là công cốc. Doanh thu ra mắt của "Edge of Tomorrow", kỳ vọng đang âm thầm tăng nhiệt.

Nhưng không thể phủ nhận rằng, ít nhất là trong ngày diễn ra buổi lễ ra mắt, Warner Bros thực sự đã đánh một trận lật ngược tình thế đẹp mắt, đè bẹp đối thủ cạnh tranh, ngay cả trên thảm đỏ ra mắt của "Madagascar 3", Ben Stiller, Will Smith, Jessica Chastain và những người khác đều chủ động nhắc đến "sự náo nhiệt của nhà bên cạnh".

Càng ngày càng có nhiều người ùa vào hiện trường buổi lễ ra mắt ở phía Tây Đại lộ Hollywood, ngay cả dòng người ở phía Đông cũng âm thầm bắt đầu di chuyển về phía Tây.

Warner Bros dường như đã sớm có sự chuẩn bị, vài con phố bên ngoài đường hầm đen đều đã xin lệnh kiểm soát giao thông từ trước, mặc dù việc vào giai đoạn thảm đỏ của khán giả có bị hạn chế; nhưng khán giả vào đường hầm đen để trải nghiệm hiệu ứng thị giác thì không. Thế là, buổi lễ ra mắt này càng lúc càng trở nên ồn ào náo nhiệt, ngay cả những khán giả không có hứng thú với buổi lễ ra mắt cũng lũ lượt kéo đến góp vui.

Trong sự ồn ào náo nhiệt, các khách mời của buổi lễ ra mắt "Edge of Tomorrow" cuối cùng cũng lục tục bắt đầu đến hiện trường. Lúc này, mọi người mới nhận ra, vở kịch hay bây giờ mới chính thức bắt đầu.