Ngày 5 tháng 6, lễ ra mắt "Prometheus" xuất hiện; ngày 6 tháng 6, lễ ra mắt "Edge of Tomorrow" và "Madagascar 3" đồng loạt khai mạc, kỳ nghỉ hè năm 2012, chặng đua siêu cấp với mức độ thảo luận và sự quan tâm cao nhất chính thức bắt đầu.

Sau khi lễ ra mắt kết thúc, "Edge of Tomorrow" đã mở ra một con đường máu, thoát khỏi vòng vây, dựa vào bố cục và thiết kế đầy mới lạ trong buổi lễ, dựa vào định vị mục tiêu khán giả chính xác, cũng dựa vào sự vận hành linh hoạt của mạng xã hội, tác phẩm này xứng đáng trở thành con cưng của giới truyền thông, vượt xa về độ phủ sóng và mức độ thảo luận.

Trên các mạng xã hội đứng đầu như Facebook và Twitter, chủ đề thảo luận về "Edge of Tomorrow" đã bùng nổ tiêu điểm chỉ trong vòng mười hai tiếng đồng hồ, nóng bỏng hơn cả hai tác phẩm "Prometheus" và "Madagascar 3" cộng lại, trở thành người chiến thắng lớn nhất của mùa hè năm nay chỉ sau "The Avengers".

Trước khi chặng đua siêu cấp khai mạc, "Prometheus" đã thành công chiếm lĩnh vị trí tiêu điểm thông qua một loạt các biện pháp tiếp thị chính xác.

Một mặt, đánh thức lại ký ức của mọi người về loạt phim "Alien", 20th Century Fox thậm chí còn tổ chức các buổi tiệc tùng thưởng thức phim cũ tại các thành phố lớn như Los Angeles và New York, chiếu lại bốn phần của loạt phim "Alien" tại các rạp nghệ thuật, chào đón tất cả các fan hâm mộ đến xem; mặt khác, còn có các đoạn trailer được cắt ghép đầy hùng tráng, đạt được thỏa thuận hợp tác với các rạp chiếu phim, dán trailer trước khi chiếu "The Avengers", khơi dậy một làn sóng thảo luận mới, thế trận tuyên truyền vô cùng rầm rộ.

Nhưng sau khi khai mạc, thanh thế của "Prometheus" lại có phần hụt hơi, sự phát huy mạnh mẽ của "Edge of Tomorrow" đã hoàn thành cú lội ngược dòng, trở thành người dẫn đầu trên mạng xã hội; không chỉ vậy, về mức độ thảo luận của truyền thông, "Edge of Tomorrow" cũng dốc hết sức lực bùng nổ.

Cuối cùng, hơn bốn trăm năm mươi đơn vị truyền thông đã tham dự lễ ra mắt của "Edge of Tomorrow", trong các bản tin ngày hôm sau, hơn bảy mươi phần trăm truyền thông đã dành vị trí trang nhất mục giải trí cho "Edge of Tomorrow", chỉ có chưa đến hai mươi phần trăm truyền thông chọn "Madagascar 3", một phần nhỏ còn lại thì láu cá tập trung vào toàn bộ chặng đua siêu cấp, đưa cả ba bộ phim lên trang nhất cùng lúc.

Ngoài ra, về số lượng bài báo, tỷ lệ nhấp chuột, tỷ lệ phản hồi bài báo cũng như độ tích cực tương tác của khán giả, "Edge of Tomorrow" đều chiếm ưu thế tuyệt đối.

Ví dụ rõ ràng nhất chính là tài khoản Twitter chính thức của "US Weekly", họ đã đưa tin riêng biệt về lễ ra mắt của ba bộ phim, nhưng bài đăng về "Edge of Tomorrow" có lượng chia sẻ lên tới hơn ba mươi lăm nghìn lượt; trong khi của "Prometheus" chỉ hơn mười nghìn, còn "Madagascar 3" thậm chí không đến sáu nghìn lượt.

Khoảng cách thực sự quá rõ ràng, đến mức khiến người ta không nỡ nhìn.

Mặc dù nói, sự quan tâm không đại diện cho doanh thu phòng vé, đối tượng khán giả mục tiêu chính của "Madagascar 3" là khán giả gia đình, phụ huynh và trẻ em không phải là người dùng chủ lực của mạng xã hội, sự bình lặng của mức độ thảo luận không có nghĩa là bộ phim không thể đạt được doanh thu phòng vé xuất sắc; nhưng xét từ góc độ tuyên truyền, "Edge of Tomorrow" thực sự đã giành được một chiến thắng sảng khoái.

Sau khi chặng đua siêu cấp chính thức được xác định, gần như đã trở thành sự kiện thịnh vượng của truyền thông trong năm, tất cả các phương tiện truyền thông giải trí đều đổ dồn ánh mắt chú ý, theo một nghĩa nào đó, độ phủ sóng của cả ba tác phẩm đều tăng thẳng đứng, cùng nhau hưởng lợi; đồng thời, truyền thông cũng tò mò về hướng đi của sự việc, có thể là ba bên đều thua, có thể là một tác phẩm nổi bật, đủ loại khả năng đều đã được dự đoán, đương nhiên bao gồm cả cục diện hiện tại.

Thế nhưng, khi "Edge of Tomorrow" thực sự thoát khỏi vòng vây, mọi người vẫn không nhịn được mà thốt lên kinh ngạc: than thở về sức nóng của Lam Lễ, quả thực là không thể cản phá; cũng than thở về độ chịu chơi của Warner Bros, quy cách và trận thế của lễ ra mắt dễ dàng nghiền nát Paramount và 20th Century Fox.

Ngay cả "Prometheus", bộ phim tổ chức lễ ra mắt sớm hơn một ngày, cũng phải toát mồ hôi hột, huống chi là "Madagascar 3", bộ phim chọn đâm đầu vào nhau cùng một ngày, đây dường như đã trở thành tai nạn va chạm lớn nhất trong năm kể từ năm 2012. Màn thể hiện mạnh mẽ của "Edge of Tomorrow" khiến người ta phải há hốc mồm.

Điều gây ra nhiều thảo luận nhất trong nội bộ các phóng viên truyền thông, không nghi ngờ gì chính là thiết kế thông minh của các món đồ lưu niệm giới hạn, từ bản thân thiết kế đồ lưu niệm đến các biện pháp tiếp thị, đã làm mới hoàn toàn nhận thức cố hữu của mọi người.

Đồ lưu niệm thì không lạ; đồ lưu niệm giới hạn cũng không lạ, nhưng Warner Bros lại táo bạo giới hạn phạm vi bán hàng, chỉ bán ở Los Angeles, và dừng bán sau khi cuối tuần ra mắt kết thúc, điều này đối với bất kỳ "công việc kinh doanh" nào mà nói, hoàn toàn là tự hủy hoại tương lai; quan trọng hơn là, thiết kế đồ lưu niệm hoàn toàn đi theo con đường sản phẩm cao cấp, không hề tiết kiệm chút nào.

Thế mà, Warner Bros lại tung ra một miếng mồi: lý do sắp xếp như vậy là có ẩn ý bên trong; thậm chí còn ấn định một ngày tiết lộ sự thật, rõ ràng là tạo thêm một làn sóng chủ đề, lại khiến truyền thông buộc phải đi theo mà không thể chỉ trích Warner Bros tham lợi, bắt buộc phải đợi sau khi sự thật được tiết lộ mới có thể đưa ra ý kiến.

Thủ đoạn như vậy, chuyên nghiệp và sáng suốt, cao tay và khéo léo, quả thực khiến người ta phải trầm trồ.

Sau khi lễ ra mắt kết thúc, việc kinh doanh đồ lưu niệm giới hạn đã hoàn toàn bùng nổ, đúng theo nghĩa đen là "nổ tung". Trên các nền tảng bán hàng trực tuyến, đã có người mở dịch vụ mua hộ, chuyên đến Los Angeles mua đồ lưu niệm, sau đó hoàn tất giao dịch trên mạng, phục vụ cho người hâm mộ ở các thành phố và khu vực khác, và thực sự rất hot.

Chủ đề, chủ đề, vẫn là chủ đề! Lễ ra mắt của "Edge of Tomorrow" đã trở thành hiện tượng bùng nổ của năm, mỗi khâu từ đầu đến cuối đều là chủ đề thảo luận, mức độ kỳ vọng của khán giả trẻ đã vượt ngưỡng nghiêm trọng, không chỉ giới hạn ở thị trường chủ lực của phim khoa học viễn tưởng là khán giả nam; đồng thời khán giả nữ cũng vì bài viết đó của Daisy mà nảy sinh tâm lý tò mò vô tận.

Chiến lược tiếp thị đợt đầu, Warner Bros thắng tuyệt đối! 20th Century Fox theo sát phía sau, Paramount liên thủ với DreamWorks lại rơi vào thế hạ phong.

Nhưng, kỳ vọng càng cao, điều đó cũng có nghĩa là mức độ thử thách càng lớn, một khikhẩu bi (danh tiếng) sụp đổ, thì theo sau đó cũng là sự sụp đổ của doanh thu phòng vé; trong môi trường có mức độ quan tâm đến chặng đua hè cao ngất ngưỡng như thế này, chuyện gì cũng có thể xảy ra, nhìn "Men in Black 3" của hai tuần trước và "Snow White and the Huntsman" của một tuần trước là bằng chứng tốt nhất.

Do đó, sau điểm nóng truyền thông và tiêu điểm cư dân mạng, mọi ánh mắt ngay lập tức tập trung vào danh tiếng của tác phẩm, cuộc cạnh tranh nóng bỏng của chặng đua siêu cấp đã đi vào quỹ đạo!

Những đánh giá truyền thông đầu tiên về "Edge of Tomorrow" chính thức được công bố.

"New York Times", một trăm điểm, "Đây là một bộ phim đầy sức quyến rũ, kéo dài từ phút đầu tiên đến phút cuối cùng, cá nhân tôi thích nhất là phút cuối cùng. Nó có sức nổ của một bộ phim thương mại, lối kể chuyện trôi chảy và tiết điệu liền mạch, khiến việc xem phim trở thành một sự hưởng thụ; đồng thời, nó còn có nền tảng của một bộ phim nghệ thuật, sau khi bình tâm hồi tưởng lại kỹ lưỡng, sức quyến rũ của bộ phim thậm chí còn vượt xa trí tưởng tượng. Lam Lễ Hoắc Nhĩ, làm sao bạn có thể từ chối gã này chứ?"

"Empire", một trăm điểm, "Mọi người đều đang thảo luận, liệu "Groundhog Day" có phải là một tác phẩm không thể vượt qua? Câu trả lời có lẽ là khẳng định; nhưng ít nhất có thể chắc chắn, "Edge of Tomorrow" là một tác phẩm vĩ đại không kém. Có lẽ, đây là bộ phim thuần túy nhất mùa hè năm nay đủ để làm bùng nổ adrenaline; có lẽ, đây cũng là bộ phim duy nhất mùa hè năm nay có thể khiến người ta vừa cười vừa xúc động. Chúa ơi, ai có thể nói cho tôi biết, còn điều gì mà Lam Lễ Hoắc Nhĩ không làm được?"

"Wall Street Journal", một trăm điểm, "Lý do bộ phim này có thể thành công, nằm ở chỗ ném tất cả các yếu tố công thức vào máy trộn, sau đó sắp xếp tổ hợp lại, tạo ra một tác phẩm mới mẻ, Paul Greengrass đã làm được, ông ấy đã sao chép thành công những ưu điểm của loạt phim "The Bourne Identity"; lại tận dụng triệt để đặc điểm của diễn viên, tiêm vào bộ phim một nguồn sống quan trọng: sự hài hước."

"The Hollywood Reporter", chín mươi lăm điểm, "Không nghi ngờ gì, bộ phim đầy sức quyến rũ ngay từ phút đầu tiên, được rồi, cao trào ở hồi thứ ba có lẽ không làm người ta thỏa mãn, nhưng phản ứng hóa học giữa hai diễn viên Hall và Lawrence quả thực đã làm nổ tung màn ảnh lớn. Có ai để ý không? Walker và Skarsgård đều cống hiến những màn trình diễn hài hước nhất trong sự nghiệp."

"US Weekly", chín mươi lăm điểm, "Phần thú vị nhất của bộ phim nằm ở chỗ, ngoài việc thúc đẩy cốt truyện chính nhanh chóng, còn có một nhánh phụ ẩn giấu, thông qua diễn xuất của diễn viên mang đến dư vị và suy ngẫm, điều đó xảy ra một cách tự nhiên, đây không nghi ngờ gì là bất ngờ lớn nhất của phim thương mại năm nay. Ngoài ra, Lam Lễ Hoắc Nhĩ lại một lần nữa chứng minh thực lực tuyệt đối của người đứng đầu thế hệ diễn viên mới, chọn anh ấy làm nam chính, đây là một trong những quyết định sáng suốt nhất của Warner Bros vào năm ngoái."

"Seattle Post-Intelligencer", chín mươi lăm điểm, "Đối với một bộ phim thương mại khoa học viễn tưởng theo công thức, bạn sẽ không bao giờ cảm thấy mệt mỏi hay quen thuộc hay nhạt nhẽo, cao trào suốt cả bộ phim. Chúa ơi, đây chính là một quả bom chặng đua mùa hè!"

"The New Yorker", chín mươi điểm, "Để tôi đếm xem những ưu điểm của bộ phim này: Lam Lễ Hoắc Nhĩ, Jennifer Lawrence, Paul Greengrass, Donald Glover… ừm, còn do dự gì nữa, ngoài thời lượng quá ngắn ra, tôi không thể nghĩ ra bất kỳ lý do nào để từ chối bộ phim này."

"Chicago Tribune", tám mươi tám điểm, "Đây có lẽ là bộ phim thông minh và sáng suốt nhất mùa hè năm nay. Ý kiến duy nhất? Hãy bước vào rạp chiếu phim, xem nó."

Khen ngợi, sự khen ngợi tràn ngập màn hình, sau khi lễ ra mắt "Edge of Tomorrow" kết thúc, đã có đủ bốn mươi ba đơn vị xuất bản những đánh giá đầu tiên của họ, chỉ có bốn đơn vị truyền thông đưa ra đánh giá trung bình, ba mươi chín đơn vị truyền thông còn lại đều đồng loạt cho đánh giá tốt.

"Rolling Stone", sáu mươi điểm, "Là một bộ phim kiểu "Groundhog Day" cộng với "Independence Day", nó thực sự khá thông minh, nhưng đáng tiếc là chỉ dừng lại ở đó."

"Los Angeles Times", sáu mươi lăm điểm, "Tia lửa giữa Hall và Lawrence quá hạn hẹp, kịch bản không cho nhiều không gian để phát huy, điều này không nghi ngờ gì đã làm mất đi sự quyến rũ của bộ phim, chỉ dựa vào diễn xuất, thông tin tiết lộ ra vẫn còn quá ít, cú twist cuối cùng vẫn thiếu sức thuyết phục; nhưng các cảnh hành động và tiết điệu kể chuyện của Greengrass, vẫn cống hiến một bữa tiệc bỏng ngô đặc sắc nhất cho chặng đua mùa hè."

Đối với một bộ phim thương mại, đây tuyệt đối là một khởi đầu siêu mạnh không thể tưởng tượng nổi, ngay cả "Avatar", ngay cả "Inception", chúng cũng không dám mơ đến một khởi đầu đánh giá phim như thế này, không nghi ngờ gì, "Edge of Tomorrow" đã trở thành hiện tượng bùng nổ nhất của chặng đua mùa hè năm nay!